Kreativ-Rezepte

Die meisten Anzeigentools bieten dir ein Prompt-Feld und hoffen auf das Beste. Hermoso arbeitet mit einem Katalog: einem benannten Format mit bekannter Form, bekanntem Beat-Aufbau und bekannten Regeln dafür, was darin nicht passieren darf. Wenn du einen 360°-Produktspin verlangst, wird das Rendering von einem Format gesteuert, das weiß, dass ein Spin mit stehendem Hintergrund ein Drehteller ist und kein Orbit, und es verweigert, einen solchen zu erzeugen.

Das ist dieser Katalog, vollständig veröffentlicht. 141 Formate in drei Familien. Jede Seite sagt, was das Format ist, wann man es einsetzen sollte, was damit typischerweise schiefgeht und, wo das Format einen hat, den Beat-für-Beat-Aufbau, an den sich das Rendering hält.

Die drei Familien

So liest du eine Rezeptseite

Jede Format-Seite enthält dieselben vier Dinge. Was es ist, in einfachen Worten. Wann man es einsetzt, einschließlich wann nicht. Der Beat-Aufbau, wo das Format einen festen hat. Mehrere haben einen, denn der Unterschied zwischen einer Auspack-Anzeige und einer Schachtel auf einem Tisch liegt ganz in der Reihenfolge der Ereignisse. Und das Wichtigste: der konkrete Fehler, der genau dieses Format ruiniert, meist nicht der, den man erraten würde.

Ein Hinweis zu den Beat-Strukturen, denn sie sind der wirklich ungewöhnliche Teil. Ein Format wie der Packshot-Orbit ist eigentlich eine Sammlung von Vorgaben: eine Bewegungsrichtung, eine feste Distanz, eine durchgehende Einstellung und eine Umdrehung, die vollständig abgeschlossen werden muss. Diese Vorgaben gibt es, weil jede einzelne eine Art ist, wie ein echtes Rendering schon gescheitert ist. Veröffentlicht sind also die gesammelten Korrekturen.

Was nicht auf diesen Seiten steht

Die Bildregie selbst. Jedes Rezept enthält einen Absatz mit interner Einstellungsregie, die der Planer zum Schreiben der Anzeige verwendet. Das ist Produkt und keine Dokumentation, deshalb wird es hier beschrieben statt wiedergegeben. Veröffentlicht ist die Form: das Format, die Beats, die Regeln und das Urteil darüber, wann man es einsetzt.

Creator- & UGC-Video (28)

Formate rund um eine Person vor der Kamera: der Talking-Head, das Auspacken, die Anprobe, die Demo. Das sind die Paid-Social-Formate mit dem höchsten Volumen auf TikTok, Reels und Shorts und dort, wo Echtheit wichtiger ist als Hochglanz.

• UGC-Talking-Head: ein echter Creator rezensiert und empfiehlt das Produkt direkt in die Kamera (TikTok/Reels)
• UGC-Auspacken: ein Creator öffnet das Produkt begeistert und packt es aus
• UGC-Tutorial / Demo: ein Creator zeigt Schritt für Schritt, wie das Produkt funktioniert
• UGC-Anprobe / Haul: ein Creator bekommt das Produkt, probiert es an oder benutzt es (Mode/Beauty/Lifestyle)
• UGC-Produkt-Hero: UGC, in der das PRODUKT der alleinige Blickfang ist, nah aufgenommen, greifbar und praktisch (wenig oder kein Creator-Gesicht)
• Dieses Gadget hat mich gerettet: ein Creator stellt das Produkt als die Lösung für einen alltäglichen Ärger dar ("das hat mir wirklich geholfen")
• Geheimer Trick enthüllt: ein Creator verrät einen überraschenden cleveren Trick oder eine versteckte Verwendung des Produkts ("das wusste niemand")
• Ganz verrückt danach: ein Creator, verspielt begeistert, kann nicht aufhören und greift den ganzen Tag überall nach dem Produkt
• Zerdrück- / Belastungstest: ein befriedigender Zerdrück-, Stress- oder Haltbarkeitstest, der belegt, dass das Produkt etwas aushält (befriedigend, ASMR-nah)
• POV-Produktmoment: immersive Ich-Perspektive, in der der Zuschauer selbst die Person ist, die das Produkt bekommt oder benutzt ("POV: du hast endlich ...")
• Paar teilt zu Hause: ein Paar oder zwei Menschen teilen das Produkt beiläufig zu Hause und genießen es gemeinsam
• Mystery-Box-Enthüllung: ein spannungsvoller Aufbau und die Enthüllung des Produkts aus einer Mystery-Box
• Umpacken / Nachfüllen: eine befriedigende Enthüllung beim Umverpacken oder Nachfüllen, bei der das Produkt neu verpackt oder ordentlich aufgefüllt wird
• Kundenstimme: eine echte, nachvollziehbare Kundin oder ein echter Kunde gibt eine aufrichtige Bewertung vor der Kamera (Social Proof)
• Storytime: eine nachvollziehbare Geschichte in der Ich-Perspektive, direkt in die Kamera erzählt ("als ich mal ...")
• Straßenumfrage: ein Vox-Pop-Clip mit Frage und Antwort auf der Straße
• GRWM (Get ready with me): ein Routine-Clip im „Get ready with me“-Stil, während man in die Kamera spricht
• Reaktion / Duett: ein Creator reagiert auf etwas, das auf dem Bildschirm läuft (im Duett- oder Stitch-Stil)
• ASMR / befriedigend: ein befriedigender Sinnes-Clip im ASMR-Stil
• Fragen & Antworten: ein Creator beantwortet eine häufige Frage direkt in die Kamera
• Mythen entlarven: ein „Mythos vs. Fakt“-Clip, der etwas widerlegt
• Sketch / Comedy-Nummer: ein kurzer gespielter Comedy-Sketch mit einer nachvollziehbaren Situation und einer Pointe (der Creator kann mehrere Figuren spielen)
• Virtuelle Anprobe: Kleidung oder Beauty am Körper gezeigt, in einer sauberen Demonstration zum Anprobieren vor dem Kauf (Ganzkörper, Detail, Bewegung)
• Anleitung: ein sauberer Schritt-für-Schritt-Rundgang zur Anwendung, klar und lehrreich, jeder Schritt in der richtigen Reihenfolge
• Produkttest: eine authentische, ausgewogene Bewertung des Produkts direkt in die Kamera, mit ehrlicher Rezensenten-Energie statt eines harten Verkaufs
• Podcast-Clip: ein viraler Podcast-Clip als Anzeige, zwei Personen am Mikrofontisch mitten im Gespräch, eine erzählt die Produktgeschichte als authentischen Ausschnitt aus einem Sitzgespräch, mit Untertiteln im Vordergrund
• Transformation: ein Vorher-nachher-Video (Raum, Haut, Haare oder Outfit), bei dem die Auflösung der Höhepunkt ist
• Green-Screen-Reaktion: ein Hook-zuerst-Talking-Head, bei dem ein Creator vor einem vollflächigen Element auf dem Bildschirm freigestellt ist (eine Rezension, ein Artikel oder ein Produktscreenshot), auf das er zeigt und auf das er reagiert

Organisches Social-Video (9)

Videoformate, die auf Reichweite statt auf einen Klick zielen: Gründer-Takes, Blicke hinter die Kulissen, Diashows und wischbare Karussells. Sie sind so geschrieben, dass sie wie Inhalte aussehen und nicht wie eine Anzeige.

• POV-Meme: ein „POV: ...“-Clip mit Text über dem Video, ein nachvollziehbares Meme (nativ für TikTok/Reels)
• Gründer-Hot-Take: Gründer oder Creator spricht mit einer Meinung oder einem Hot Take in die Kamera (Thought Leadership, kein Verkauf)
• Blick hinter die Kulissen: authentische Aufnahmen hinter den Kulissen oder aus dem Alltag
• Trend / nachvollziehbar: ein Reel im Trendstil mit einer nachvollziehbaren Situation (auf einem Format oder Sound aufbauend)
• Foto-Diashow: eine TikTok-/IG-Fotodiashow, eine Folge vertikaler, textbetonter Folien (Hook → Punkte → CTA)
• Voiceover-B-Roll: ästhetische B-Roll-Aufnahmen unter einem Voiceover in der Ich-Perspektive
• Ein Tag im Leben: eine „Ein Tag in meinem Leben“-Vlog-Montage aus dem echten Tag eines Creators (Ich-Perspektive)
• Listicle-Karussell: ein wischbares Karussell mit Tipps oder einer Liste, ein Tipp pro Folie
• Karussell-Anzeige: eine Wischanzeige mit mehreren Bildern (Meta/IG) und aufeinanderfolgenden Verkaufsfolien

Cinematic & Markenfilm (19)

Gerichtete, produziert wirkende Spots: der Werbespot, der Hero-Produktfilm, das Manifest, das animierte Stück. Längere Beat-Anzahlen, eine Erzählform und ein Look, der nach Budget wirken soll und nicht nach Handy.

• Riesiges Produkt: das Produkt in unmöglich großem Maßstab in einer echten Umgebung, ein surrealer Scroll-Stopper, ernsthaft umgesetzt
• Klassisch trifft modern: ein stilvoller Schnitt zwischen zeitlosem Erbe und Gegenwart, das Produkt verbindet klassische und moderne Welten
• Cinematic / erzählerisch: ein filmischer, emotionaler, geschichtenbasierter Markenfilm
• TV-Werbespot: ein glänzender Werbespot in Sendequalität, 15 Sekunden
• Produkt-Hero-Film: fotorealistische Produktkinematografie, in der das Produkt der Star ist
• Animiert / Cartoon: ein 2D- oder 2.5D-animierter, illustrierter oder Motion-Graphics-Spot
• Kinetische Typografie: Typografie als Hauptdarsteller, mit kräftigem animiertem Text, der die Botschaft trägt (minimale Bilder)
• Erklär- / Datenvideo: ein animiertes Erklärvideo oder eine Daten- bzw. Infografik-Bewegtgrafik
• Energiegeladenes Reel: ein schnelles, knackiges, hyperkinetisches Social-Reel
• Klassische Marken-Promo: ein sauberer, universell einsetzbarer Motion-Design-Promo- oder Markenclip, der Auffangbecken, wenn nichts Spezifischeres passt
• Kinotrailer: ein epischer Kino-Trailer mit steigender Spannung, dramatischen Titelkarten und einer Höhepunkt-Enthüllung
• Musikvideo: ein stilisiertes, rhythmusgetriebenes Musikvideo mit Performance und Erzählung, im Takt geschnitten
• Modefilm: ein redaktioneller Modefilm mit hohem Stil, Stimmung und Laufsteg- oder Lookbook-Energie
• Food- / Kulinarik-Film: appetitanregende Food-Kinematografie, aufgebaut auf Brutzeln, Gießen, Dampf und dem Hauptgericht
• Markenhymne / Manifest: ein emotionaler, inspirierender Markenmanifest-Film (im Stil von Nike/Apple)
• Stop-Motion / Knetanimation: ein handgefertigter, greifbarer Stop-Motion- oder Knetfiguren-Spot
• Anime: ein ausdrucksstarker Spot im Stil japanischer Animation
• Hyper Motion: ein schnelles, dynamisches Produkt-Highlight, nur das Produkt, mit energischen Kamerabewegungen, Tempowechseln und ohne Sprechen
• Fake-OOH-Spektakel: das virale Fake-Außenwerbungs-Spektakel, ein riesiges Produkt, das in eine echte Straßenszene gesetzt wird (Gebäudeplane, übergroß auf einem Lkw), gedreht, damit es wie echtes Material aussieht

Virale Produktformate (8)

Acht feste kreative Konzepte, die auf einem einzigen Produktfoto aufbauen, etwa ein Orbit, ein Abziehen, ein Auftauen oder eine Render-Aufschlüsselung. Jedes hat eine einzige festgelegte Idee und eine Einbahnregel, die verhindert, dass das Rendering in generisches Produktmaterial zerfällt.

• Packshot-Orbit (360°): ein ununterbrochener 360°-Kameraorbit um ein stillstehendes Produkt auf einem sauberen Set, die schleifenfähige E-Commerce-Drehung, für die jede DTC-Marke ein Studio bezahlt
• Sammlerfiguren-Enthüllung: das Produkt als verpacktes Sammlerstück auf einer Blisterkarte im Handel inszeniert, dann von Hand aus der Form gelöst
• Ton-Sammlerstück: das Produkt als handmodelliertes mattes Tonsammlerstück auf einem Drehteller, mit einem Match-Cut zum echten Produkt
• Sticker-Abzug: das Produkt wird von seinem eigenen flachen Druckfoto abgezogen wie ein gestanzter Vinyl-Sticker, der Hintergrund bleibt völlig still
• Render-Aufschlüsselung: eine CG-Render-Aufschlüsselung, vom Drahtmodell über Ton und Materialien bis zum beleuchteten Beauty-Pass, wobei jede Stufe über einen festen Bildausschnitt wischt
• 3D-Hero-Render: ein hochwertiger CG-Hero-Render mit dem Produkt im leeren Raum und dem LICHTSET, das es umkreist (das Produkt selbst bleibt still)
• Orbitaler Zoom-Hook: ein einziger, durchgehender, beschleunigender Sturzflug aus der Umlaufbahn direkt auf das Produkt. Es ist ein HOOK für den Anfang einer Anzeige, nicht eine ganze Anzeige
• Gefrorene Enthüllung: das echte Produkt ist in klares Eis eingeschlossen, taut auf und bricht frei, was als Demo für Frische oder Premium-Zutaten wirkt

Bildanzeigen (32)

Statische Direct-Response-Kreation für den Feed: die Headline, das Angebot, der Beweis, der Vergleich. Jedes Wort darauf setzt die App nach dem Rendern des Bildes ein, damit der Text genau so erscheint, wie er geschrieben wurde.

• Social-Media-Anzeige: eine fertige, scrollstoppende Meta-/IG-Feed-Anzeige mit Headline, Zusatzzeile und CTA direkt im Bild (der Sammelbegriff für „mach mir eine Anzeige“)
• Kräftiges grafisches Poster: ein auffälliges typografisches Poster bzw. eine grafisch kräftige Anzeige
• Infografik: eine statische Infografik bzw. ein datenbasiertes Bild
• Vorher / Nachher: ein Vorher-nachher-Transformationsbild
• Vergleich / vs.: eine Vergleichsanzeige „wir gegen den alten Weg / ein Wettbewerber“
• Kundenstimme / Bewertung: eine Grafik mit Kundenstimme bzw. 5-Sterne-Bewertung als Anzeige
• Angebot / Aktion: eine Sale-, Angebots- oder Aktionsanzeige mit klarem Deal und CTA
• Problem → Lösung: eine Problem-Schmerz-Lösung-Anzeige (der Schmerz, dann die Lösung)
• Geheimnis / Neugier-Hook: eine Anzeige mit Neugierlücke, die die Auflösung zurückhält, um den Klick zu verdienen
• Bundle / Wertpaket: eine Anzeige für ein Bundle oder Wertpaket, die mehrere Artikel zeigt, den Gesamtwert und den Deal
• Bekannt aus / Presse: eine Anzeige mit Presse-Glaubwürdigkeit, mit „bekannt aus“-Medienlogos oder einem Screenshot eines Presse-Zitats
• App- / Produkt-Screenshot: eine Anzeige mit einem App- oder Produkt-UI-Screenshot, die die echte Oberfläche in einem Gerät zeigt, mit Hinweisen
• Kräftige Headline-Aussage: eine Aussageanzeige mit der Headline im Mittelpunkt, bei der eine prägnante Zeile das ganze Kreativ ist (minimale Bilder)
• Vorteile / Funktionsraster: eine Anzeige mit Funktions- und Vorteilsraster, das Produkt umgeben von beschrifteten Symbol-Hinweisen
• Viraler Kommentar / Reaktion: ein Screenshot eines Social-Kommentars oder einer Reaktion, gestaltet als Hauptmotiv der Anzeige, nativ und mit dem Feed verschmelzend
• Sternebewertungs-Karte: eine Bewertungskarte mit 5 Sternen, mit der Bewertung und einem kurzen Rezensionszitat als Vertrauensmotiv
• Notiz des Gründers: eine persönliche, handschriftlich wirkende Notiz des Gründers, die Vertrauen hinter dem Produkt aufbaut
• Redaktionell / Magazin: ein Layout wie ein Magazin-Cover oder eine Doppelseite, mit hochwertiger, typografisch geprägter Modemagazin-Energie
• Kräftige Farbblock-Grafik: ein kräftiges geometrisches Farbblock-Design, das Produkt hebt sich von flachen Markenfarbblöcken ab
• Lifestyle + Zahlen-Overlay: ein Lifestylefoto mit kräftigen Statistik- oder Zahlen-Overlays, Beweise, die auf einen echten Moment gelegt werden
• Annotierte Hinweise: das Produkt mit handschriftlich wirkenden Hinweisnotizen und Pfeilen, die auf Merkmale zeigen
• Nativer / organischer Beitrag: eine Anzeige, die sich als organischer nativer Social-Beitrag tarnt und mit geringer Werbewirkung im Feed verschmilzt
• Whiteboard-Erklärer: ein handgezeichneter Whiteboard- oder Skizzen-Erklärer, der das Konzept oder die Funktionsweise skizziert
• UGC nebeneinander: ein geteilter UGC-Vergleich zweier echter Momente nebeneinander (Problem vs. Lösung oder Vorher und Nachher im Einsatz)
• Muster-Unterbrechung: eine bewusste Musterunterbrechung, die den Feed mit einem unerwarteten Bild aufbricht und zum Anhalten zwingt
• Unerwartete Wendung: ein Aufbau mit umgekehrter Erwartung, bei dem die Headline die Annahme umkehrt, gepaart mit einer Auflösung
• Hervorgehobener Textstart: ein kräftiger Satz, bei dem die Schlüsselphrase im Marker-Stil hervorgehoben ist, sodass der Hook selbst das Design ist
• Produkt-Spotlight: ein dramatisches, hochwertiges Spotlight auf ein einzelnes Produkt, das im Lichtkegel vor dunklem Hintergrund steht
• Warum wir anders sind: eine einzige scharfe Aussage darüber, was die Marke vom alten Weg unterscheidet
• Social-Proof-Wand: eine Anzeige mit Logos und großen Zahlen als Social Proof, eine Wand aus Vertrauenssignalen (Zählungen, Bewertungen, Medien- und Partnerlogos)
• Presse-Ausschnitt-Screenshot: ein echt wirkender Presse- oder Artikelausschnitt bzw. Headline-Screenshot, als Hauptmotiv der Anzeige gerahmt
• Kundengeschichte: eine erzählende Vorher-nachher-Kundenreise, die Transformation einer echten Person mit ihrem Foto und einer kurzen Geschichte

Produktfotografie (5)

Kommerzielle Bilder aus deinem echten Packshot: Studio-Hero-Aufnahmen, Lifestyle-Szenen im Einsatz, Flatlays und Listingbilder für Marktplätze.

• Studio-Produktaufnahme: ein sauberes Studio-Hero-Foto des Produkts (E-Commerce/Premium)
• Lifestyle / im Einsatz: das Produkt in einer authentischen, realen Umgebung im Einsatz
• Foto im UGC-Stil: ein spontanes Handyfoto mit einer echten Person (wirkt organisch, nicht wie eine Anzeige)
• Flatlay / Marktplatz: ein Flatlay von oben oder ein sauberes Listingbild für Marktplätze
• Marktplatz-Listing: ein sauberer Hero auf weißem Hintergrund für Marktplatz- oder Amazon-Listings, mit Hinweisen

Organische Grafiken (6)

Teilbare Grafiken mit geringer Werbewirkung: Memes, Zitatkarten, Statistikkarten, speicherbare Checklisten. Gemacht für Feeds, in denen eine offensichtliche Anzeige weggescrollt wird.

• Meme: ein nachvollziehbares Bild-Makro-Meme (eine Ober- und Unterzeile oder eine Beschriftung über einem lustigen oder nachvollziehbaren Bild) für organische Reichweite
• Vergleichs-Meme: ein Zwei-Felder-Meme „das vs. jenes“ im Drake-Stil
• Zitat / Hot Take: eine kräftige Zitat- oder Hot-Take-Textgrafik (teilbar, engagementstark)
• Statistik / Wusstest du schon?: eine überraschende Statistik oder eine „Wusstest du schon?“-Grafik
• Tweet / X-Beitrag: eine viral wirkende Grafik mit einem Screenshot eines X-/Twitter-Beitrags
• Checkliste / Speichern: eine „Speichern“-Checkliste bzw. Tipp-Grafik

Produktionsmaterial (3)

Dinge, die eine Anzeige speisen, ohne selbst eine zu sein: ein Video-Thumbnail, ein gesperrtes Figuren-Referenzblatt, ein neu gestalteter Innenraum.

• Innenraum / Immobilien-Restyle: ein Restyle eines Innen- oder Immobilienfotos in Listing-Qualität (virtuelles Staging, moderne Renovierung, Entrümpeln oder Tag-zu-Dämmerung), der DENSELBEN Raum behält, aber verbessert
• YouTube- / Video-Thumbnail: ein klickstarkes YouTube-, Shorts- oder IG-Video-Thumbnail bzw. -Cover mit Verpackung auf MrBeast-Niveau für ein Video (POST /api/thumbnail oder make_thumbnail führt die volle Pipeline aus: Frameworks, emotionale Besetzung, Identitätssperre und Takes)
• Charakter- / Modellblatt: ein mehransichtiges Charakter-Referenzblatt (Ganzkörper und Nahaufnahme, Drehansicht oder Ausdrucksraster) EINER originalen Person, die Identitätssperre, auf die andere Kreationen verweisen

Jenseits des Katalogs

Ein Format ist nur die Hälfte einer Anzeige. Die andere Hälfte ist das, was in deinem Markt bereits läuft. Hermoso recherchiert die Anzeigen live in den öffentlichen Anzeigenbibliotheken von Meta, Google und LinkedIn sowie auf organischem TikTok. So startet ein Konzept mit Mustern, die bereits funktionieren, und nicht mit einem leeren Prompt. Sobald die Anzeige existiert, kannst du sie über elf Kanäle planen oder in eine pausierte Meta- oder Google-Kampagne schieben, um sie zu prüfen, bevor sie Geld ausgibt.

Jeder Bereich funktioniert für sich allein. Nimm die Recherche und nutze sie in dem Tool, das du schon magst; bring vorhandene Kreation mit und nutze nur den Planer; verbinde ein Werbekonto und nutze nur das Kampagnenmanagement. Anzeigen erstellen ist ein Weg hinein, kein Schritt, den du durchlaufen musst.

Jedes Format in diesem Katalog ist sowohl von Claude, Cursor, Codex oder jedem anderen MCP-Client erreichbar als auch aus dem Web-Studio, mit derselben Markenbasis. Ein Format über einen Agenten steuern erklärt die Einrichtung.