רוב כלי המודעות נותנים לכם תיבת הנחיה ומקווים לטוב. Hermoso עובד מתוך קטלוג: פורמט בעל שם, עם צורה ידועה, מבנה ביטים ידוע וסט כללים ידוע על מה שאסור שיקרה בתוכו. כשמבקשים סיבוב של 360° על מוצר, הרנדור כפוף לפורמט שיודע שסיבוב על רקע סטטי הוא פלטה מסתובבת ולא מסלול, ולכן הוא מסרב לייצר מסלול.
זה הקטלוג, במלואו. 141 פורמטים בשלוש משפחות. בכל עמוד מוסבר מה הפורמט, מתי משווק צריך לפנות אליו, מה בדרך כלל משתבש בו, ואם לפורמט יש מבנה, את מבנה הביטים שהרנדור חייב לעמוד בו, ביט אחר ביט.
שלוש המשפחות
מתכוני קריאייטיב
פורמטים שהמודל מרנדר: UGC עם דובר מול המצלמה, סרטי מוצר, קונספטים ויראליים למוצר, מודעות תמונה וגרפיקה אורגנית. כל אחד מהם הוא ארכיטיפ ויזואלי שהמתכנן כותב את המודעה לפיו.
עיינו לפי משפחה → 13 פורמטיםתבניות מודעה מקוריות
פורמטים שהדפדפן מרנדר מ-HTML אמיתי ולא מודל: שרשורי iMessage, Apple Notes, שיחות ChatGPT, סיורים באפליקציה וטיפוגרפיה קינטית. טקסט מדויק, פלט זהה בכל פעם, בעלות של כמה קרדיטים.
ראו את התבניות → 18 מראותסגנונות להסבר
סגנונות ויזואליים לסרטוני הסבר עם קריינות: קולאז' עריכתי, וקטור שטוח, לוח לבן, קלמיישן, פיקסל ארט, צבעי מים ועוד, כשכל סגנון נשמר לאורך הסרט כולו.
ראו את הסגנונות →איך לקרוא עמוד מתכון
בכל עמוד פורמט יש את אותם ארבעה דברים. מה זה, בלשון פשוטה. מתי להשתמש בזה, כולל מתי לא. מבנה הביטים, כשלפורמט יש מבנה קבוע. לכמה פורמטים יש כזה, כי ההבדל בין מודעת פתיחת קופסה לקופסה על שולחן נמצא כולו בסדר שבו הדברים קורים. והדבר שחשוב לדייק: הטעות הספציפית שהורסת את הפורמט הזה, שבדרך כלל אינה זו שהייתם מנחשים.
הערה על מבני הביטים, כי הם החלק הייחודי באמת. פורמט כמו הקפה של צילום מוצר (packshot) הוא בעצם סט של מגבלות: כיוון תנועה אחד, מרחק קבוע אחד, צילום רציף אחד, וסיבוב שחייב להשלים. המגבלות האלה קיימות כי כל אחת מהן היא דרך שבה רנדור אמיתי נכשל. לכן מה שאנחנו מפרסמים כאן הוא התיקונים שנצברו.
מה לא נמצא בעמודים האלה
הכיוון האומנותי עצמו. לכל מתכון יש פסקה של הנחיית צילום פנימית שהמתכנן משתמש בה כדי לכתוב את המודעה, והיא חלק מהמוצר ולא תיעוד, ולכן מתוארת כאן ולא משוכפלת. מה שמפורסם הוא הצורה: הפורמט, הביטים, הכללים והשיקול מתי להשתמש בו.
וידאו של יוצרים ו-UGC
פורמטים שנבנו סביב אדם מול המצלמה: הדובר מול המצלמה, פתיחת האריזה, המדידה וההדגמה. אלה הפורמטים הנפוצים ביותר במודעות ממומנות ב-TikTok, Reels ו-Shorts, והם כאלה שבהם הריאליזם חשוב יותר מהליטוש.
- UGC: דובר מול המצלמה: יוצר אמיתי סוקר או ממליץ על המוצר ישירות למצלמה (TikTok/Reels)
- UGC: פתיחת אריזה: יוצר שפותח את המוצר ומוציא אותו מהאריזה בהתלהבות
- UGC: הדרכה / הדגמה: יוצר שמדגים איך המוצר עובד, שלב אחר שלב
- UGC: מדידה / קניות: יוצר שמקבל, מודד או משתמש במוצר (אופנה, יופי, סגנון חיים)
- UGC: המוצר כגיבור: UGC שבו המוצר הוא הגיבור היחיד במרכז, צילום מקרוב, מוחשי ועם ידיים על המוצר (עם מעט מאוד פנים של יוצר, או בלי בכלל)
- הכלי הזה הציל אותי: יוצר שמציג את המוצר כמשהו שפתר תסכול יומיומי מסוים ("זה ממש הציל אותי")
- חשיפת טריק סודי: יוצר שחושף טריק חכם ומפתיע או שימוש נסתר במוצר ("אף אחד לא יודע שאפשר לעשות את זה")
- מאוהבים בזה: יוצר שמתלהב בצורה משעשעת, לא מצליח להניח את זה, ומושיט יד למוצר לאורך היום
- מבחן מחץ / עמידות: מבחן מחץ, לחץ או עמידות מספק שמוכיח שהמוצר מחזיק מעמד (מספק באופן מוזר, נוטה ל-ASMR)
- רגע מוצר מנקודת מבט ראשונה: POV סוחף שבו הצופה הוא האדם שמקבל או משתמש במוצר ("POV: סוף סוף…")
- זוג משתף בבית: זוג, או שני אנשים, ששניהם משתפים ונהנים מהמוצר יחד בבית, בצורה לא מאולצת
- חשיפת קופסה מסתורית: בניית מתח מסתורית וחשיפה של המוצר מתוך קופסה
- אריזה מחדש / מילוי מלאי: חשיפה מספקת של אריזה מחדש או מילוי מלאי, כשהמוצר ארוז מחדש או מסודר מחדש בסדר מספק באופן מוזר
- המלצת לקוח: לקוח אמיתי ומזוהה שנותן ביקורת כנה מול המצלמה (הוכחה חברתית)
- סיפור מהחיים: סיפור מזוהה בגוף ראשון, מסופר למצלמה ("הפעם ש…")
- ראיון ברחוב: קליפ בסגנון ראיון ברחוב (vox pop), שאלות ותשובות
- מתארגנים איתי: קטע של שגרת "get ready with me" בזמן שמדברים למצלמה
- תגובה / דואט: יוצר שמגיב למשהו שמופיע על המסך (בסגנון דואט או stitch)
- ASMR / סיפוק חושי: קליפ חושי ומספק באופן מוזר, בסגנון ASMR
- שאלות ותשובות: יוצר שעונה למצלמה על שאלה נפוצה
- הפרכת מיתוסים: קליפ של "מיתוס מול עובדה", שמפריך טענה
- סקיץ' / בדיחה קומית: סקיץ' משחק קצר עם מצב מזוהה ופאנץ' (היוצר יכול לגלם כמה דמויות)
- מדידה וירטואלית: הלבשה או יופי שמוצגים על הגוף, בהדגמה נקייה של "נסו לפני שקונים" (כל הגוף, פרט, תנועה)
- מדריך שלב אחר שלב: הדרכה נקייה של איך משתמשים במוצר, שלב אחר שלב, ברורה ומלמדת, כשכל שלב מוצג לפי הסדר
- ביקורת מוצר: ביקורת מול המצלמה, אותנטית ומאוזנת, עם אנרגיה של מבקר כן במקום מכירה בוטה
- קטע פודקאסט: מודעה ויראלית בסגנון קטע פודקאסט: שני אנשים ליד שולחן עם מיקרופונים, באמצע שיחה, ואחד מהם מספר את סיפור המוצר כקטע ישיבה אותנטי, עם כתוביות בולטות
- טרנספורמציה: סרטון טרנספורמציה של לפני ואחרי (חלל, עור, שיער או לבוש), כשהחשיפה היא הרגע המתוגמל
- תגובה על מסך ירוק: דובר שנפתח עם הוק, כשהיוצר מוצב על מסך ירוק מעל אלמנט שממלא את הפריים (ביקורת, כתבה או צילום מסך של מוצר) שאליו הוא מצביע ומגיב
וידאו אורגני לרשתות חברתיות
פורמטים של וידאו שמכוונים להגעה ולא לקליק: טייקים של מייסדים, מאחורי הקלעים, מצגות תמונות וקרוסלות להחלקה. הם נכתבו כך שייראו כתוכן ולא כמודעה.
- מם POV: קליפ מם מזוהה עם טקסט על גבי הווידאו, בסגנון "POV: …" (מקורי ל-TikTok/Reels)
- דעה חדה של המייסד: מייסד או יוצר שמדבר למצלמה עם דעה או עמדה חדה (מנהיגות מחשבתית, לא מכירה)
- מאחורי הקלעים: צילומים אותנטיים של מאחורי הקלעים או של יום בחיים
- טרנד / מזוהה: רילס בסגנון טרנד עם תרחיש מזוהה (רכיבה על פורמט או סאונד)
- מצגת תמונות: מצגת תמונות של TikTok/IG, רצף של שקפים אנכיים שמובילים בעיקר בטקסט (הוק → נקודות → CTA)
- B-roll עם קריינות: B-roll אסתטי מתחת לקריינות בגוף ראשון
- יום בחיים: מונטז' וולוג של "יום בחיים שלי", יום אמיתי של יוצר (בגוף ראשון)
- קרוסלת טיפים: קרוסלה להחלקה עם טיפים או רשימה, טיפ אחד בכל שקף
- מודעת קרוסלה: מודעת קרוסלה של כמה תמונות להחלקה (Meta/IG) עם שקפי מכירה רצופים
סרטים קולנועיים & סרטי מותג
סרטים מבוימים שנראים כמו הפקה: הפרסומת, סרט המוצר הגיבור, המניפסט, היצירה המונפשת. מספר ביטים ארוך יותר, צורת סיפור ומראה שאמור להיראות כמו תקציב ולא כמו טלפון.
- מוצר בגודל ענק: המוצר בקנה מידה ענק, בלתי אפשרי, בסביבה אמיתית: רגע סוריאליסטי שעוצר את הגלילה ומשוחק ברצינות
- הקלאסי פוגש את המודרני: חלוקה מסוגננת בין מורשת נצחית לעכשווי, כשהמוצר מגשר בין העולם הקלאסי לעולם המודרני
- סינמטי / נרטיבי: סרט מותג קולנועי, רגשי ומבוסס סיפור
- פרסומת טלוויזיה: פרסומת של 15 שניות, מלוטשת ובאיכות שידור
- סרט גיבור מוצר: צילום קולנועי פוטוריאליסטי שבו המוצר הוא הכוכב
- אנימציה / קריקטורה: ספוט דו-ממדי או דו-וחצי ממדי, מאויר או בגרפיקה בתנועה
- טיפוגרפיה קינטית: הטקסט הוא הגיבור, כשטקסט מונפש ובולט מוביל את המסר (מעט מאוד תמונה)
- הסבר / נתונים: יצירה מונפשת של הסבר או אינפוגרפיקה של נתונים, בתנועה
- רילס אנרגטי: רילס חברתי מהיר, חד ומלא תנועה
- פרומו מותג קלאסי: פרומו או רילס מותג נקי ורב-שימושי בעיצוב תנועה, הפורמט הכללי כשאף פורמט ספציפי יותר לא מתאים
- טריילר קולנועי: טריילר קולנועי אפי עם מתח שמתגבר, כרטיסי כותרת דרמטיים וחשיפה שיא
- קליפ מוזיקלי: קליפ מוזיקלי מסוגנן ומונע קצב, עם ביצוע וסיפור שנחתכים לפי הביט
- סרט אופנה: סרט אופנה עריכתי עם סטייל גבוה, מצב רוח ואנרגיה של מסלול או לוק-בוק
- סרט אוכל / קולינריה: צילומי אוכל מפתים, שנבנים על הזרימה, האדים והמנה הגיבורה
- הימנון מותג / מניפסט: סרט מניפסט רגשי ושאפתני של מותג (בסגנון Nike/Apple)
- סטופ-מושן / קלמיישן: ספוט סטופ-מושן מיוצר ביד, עם מרקם של קלמיישן
- אנימה: ספוט אקספרסיבי בסגנון אנימציה יפנית
- הייפר-מושן: הדגשה מהירה ודינמית של המוצר בלבד, עם תנועות מצלמה אנרגטיות, שינויי מהירות ובלי דיבור
- ספקטקל OOH מזויף: הספקטקל הויראלי של שלט חוצות מזויף, מוצר ענק שנחת ברחוב אמיתי (עטיפה על בניין, ענק על משאית), מצולם כך שייראה כמו צילום אמיתי
פורמטים ויראליים של מוצר
שמונה קונספטים קריאייטיביים קבועים שנבנו על תמונת מוצר אחת, כמו הקפה, קילוף, הפשרה או פירוק רנדור. לכל אחד רעיון נעול אחד וכלל חד-כיווני שמונע מהרנדור להתפרק לצילום מוצר גנרי.
- הקפה של צילום מוצר (360°): הקפה אחת רציפה של 360° במצלמה סביב מוצר נייח על סט נקי, הסיבוב המוכן ללולאה לסחר אלקטרוני, שכל מותג DTC משלם עליו לסטודיו
- חשיפת דמות אספנות: המוצר מוצג כדמות אספנות בקופסה על כרטיס שלוף של קמעונאי, ואז מוצא מהתבנית ביד
- אספנות מחימר: המוצר כדמות אספנות מחימר מט, מעוצבת ביד, על פלטה מסתובבת, עם חיתוך התאמה למוצר האמיתי
- קילוף מדבקה: המוצר נקלף מתוך התמונה המודפסת השטוחה שלו כמו מדבקת ויניל חתוכה, והרקע נעול בדיוק במקומו
- פירוק רנדור: פירוק רנדור של CG, מתיל חוטים לחומר ועד לתמונת היופי המוארת, כשכל שלב נמחק על פני פריים נעול אחד
- רנדור תלת-ממדי של גיבור: רנדור גיבור ברמת CG פרימיום, המוצר בחלל ריק ו-LIGHT RIG מסתובב סביבו (המוצר עצמו נשאר נייח)
- הוק זום מהמסלול: צלילה אחת רציפה ומאיצה מהמסלול אל המוצר. זה הוק לחלק העליון של מודעה, לא מודעה שלמה
- חשיפה קפואה: המוצר האמיתי נעול בקרח שקוף, נמס ונסדק החוצה כדי לשחרר אותו, מה שנקרא כהדגמה של טריות או של מרכיב פרימיום
מודעות תמונה
קריאייטיב סטטי לתגובה ישירה לפיד: הכותרת, ההצעה, ההוכחה וההשוואה. כל מילה כאן מורכבת על ידי האפליקציה אחרי שהתמונה רונדרה, כך שהטקסט יוצא בדיוק כפי שנכתב.
- מודעה לרשתות חברתיות: מודעה מוגמרת בפיד של Meta/IG שעוצרת את הגלילה, עם כותרת, משפט תומך ו-CTA משולבים (הפורמט הכללי ל"עשו לי מודעה")
- פוסטר גרפי נועז: פוסטר טיפוגרפי בולט / מודעה גרפית נועזת
- אינפוגרפיקה: ויזואל סטטי של אינפוגרפיקה / ויזואל מבוסס נתונים
- לפני / אחרי: ויזואל של טרנספורמציה, לפני ואחרי
- השוואה / מול: מודעת השוואה של "אנחנו מול הדרך הישנה / מתחרה"
- עדות / ביקורת: גרפיקה למודעה של המלצת לקוח / ביקורת של חמישה כוכבים
- הצעה / פרומו: מודעת מבצע / הצעה / פרומו עם עסקה בולטת + CTA
- בעיה → פתרון: מודעה בסגנון בעיה-הסלמה-פתרון (הכאב, ואחר כך התיקון)
- הוק של סקרנות / מסתורין: מודעה עם פער סקרנות / לולאה פתוחה, שמעכבת את התשלום כדי להרוויח את הקליק
- חבילה / ערך מצטבר: מודעת הצעה של חבילה או ערך מצטבר שמציגה כמה פריטים, את הערך הכולל ואת העסקה
- כפי שנראה ב- / עיתונות: מודעה של אמינות עיתונאית עם לוגואים של כלי תקשורת "כפי שנראה ב-" או צילום מסך של ציטוט מעיתון
- צילום מסך של אפליקציה / מוצר: מודעה עם צילום מסך של ממשק אפליקציה או מוצר אמיתי, במסגרת מכשיר עם הערות מסומנות
- כותרת נועזת: מודעה שמובילה עם כותרת, שבה שורה חדה אחת היא כל הקריאייטיב (מעט מאוד תמונה)
- רשת יתרונות / מאפיינים: מודעת רשת של מאפיינים ויתרונות, המוצר מוקף בהערות עם אייקונים ומתויגות
- תגובה / הערה ויראלית: הערה או תגובה ברשת חברתית שצולמה כמסך ומעוצבת כגיבור המודעה, מקורית ומשתלבת בגלילה
- כרטיס ביקורת עם כוכבים: כרטיס ביקורת עם דירוג של חמישה כוכבים, והדירוג וציטוט קצר מהביקורת הם גיבור האמון
- פתק אישי מהמייסד: פתק אישי בסגנון כתב יד מהמייסד, שבונה אמון מאחורי המוצר
- עריכתי / מגזין: עמוד שער של מגזין או פריסה עריכתית, עם אנרגיה פרימיום של מגזין אופנה שמובילה בטיפוגרפיה
- גרפיקה נועזת בבלוקי צבע: עיצוב גיאומטרי נועז של בלוקי צבע, המוצר בולט על בלוקים שטוחים בצבעי המותג
- לייפסטייל + שכבת נתונים: תמונת לייפסטייל עם שכבות של נתונים או מספרים בולטים, והוכחה מונחת על רגע אמיתי
- הערות מסומנות: המוצר מסומן בהערות הסבר בסגנון כתב יד ועם חיצים שמצביעים על מאפיינים
- פוסט מקורי / אורגני: מודעה שמתחפשת לפוסט אורגני ברשת חברתית, משתלבת בפיד עם תחושת מודעה נמוכה
- הסבר בלוח לבן: הסבר בלוח לבן או בסקיצה שמצוירת ביד, שמרטיטה את הרעיון או את אופן הפעולה
- UGC זה לצד זה: השוואה מפוצלת של UGC בין שני רגעים אמיתיים זה לצד זה (בעיה מול פתרון, או לפני ואחרי בשימוש)
- שבירת דפוס: שבירת דפוס מכוונת שמפרקת את הפיד עם ויזואל בלתי צפוי שמכריח לעצור
- תפנית בלתי צפויה: הכנה ותפנית שמהפכת את הציפייה, כשהכותרת הופכת את מה שהנחתם, בשילוב עם חשיפה
- הוק עם טקסט מודגש: משפט נועז שבו הביטוי המרכזי מודגש בסגנון מרקר, כך שההוק הוא העיצוב עצמו
- זרקור על המוצר: זרקור דרמטי ופרימיום על מוצר בודד, כשהגיבור מואר באגם של אור על רקע כהה
- למה אנחנו שונים: משפט אחד וחד על הבידול שמבדיל את המותג מהדרך הישנה
- קיר הוכחה חברתית: מודעת הוכחה חברתית עם לוגואים ומספרים גדולים, קיר של סימני אמון (ספירות, דירוגים, לוגואים של כלי תקשורת ושותפים)
- צילום מסך של קטע עיתונאי: קטע עיתונאי או כותרת שנראים אמיתיים, כצילום מסך, ממוסגרים כגיבור המודעה
- סיפור לקוח: מודעה נרטיבית של מסע לקוח, לפני ואחרי, שמספרת את הטרנספורמציה של אדם אמיתי עם התמונה שלו וסיפור קצר
צילום מוצר
קריאייטיב מסחרי שנבנה מה-packshot האמיתי שלכם: צילומי גיבור בסטודיו, פריימים של שימוש בחיי היומיום, פלט-ליי ותמונות לרישום בשוק.
- צילום מוצר בסטודיו: תמונת גיבור נקייה של המוצר בסטודיו (מסחר אלקטרוני / פרימיום)
- לייפסטייל / בשימוש: המוצר בסביבה אמיתית ואותנטית, בשימוש
- תמונה בסגנון UGC: תמונה ספונטנית של אדם אמיתי, בטלפון, שנראית אורגנית ולא כמו מודעה
- פלט-ליי / שוק: פלט-ליי מסודר מלמעלה, או תמונת רישום נקייה לשוק
- תמונת מוצר לשוק: תמונת גיבור נקייה על רקע לבן לשוק / Amazon, עם הערות
גרפיקה אורגנית
גרפיקה לשיתוף, עם תחושת מודעה נמוכה: מים, כרטיסי ציטוט, כרטיסי נתונים, צ'קליסטים לשמירה. נבנתה לפידים שבהם מודעה גלויה נגללת הלאה.
- מם: מם תמונה מזוהה עם כיתוב עליון ותחתון או כיתוב מונח על גבי תמונה מצחיקה או מזוהה, שנוצר להגעה אורגנית
- מם השוואה: מם השוואה בשני פאנלים של "זה מול זה" / בסגנון Drake
- ציטוט / דעה חדה: גרפיקה טקסטואלית של ציטוט נועז או דעה חדה (לשיתוף, למעורבות)
- סטטיסטיקה / ידעתם?: גרפיקה של סטטיסטיקה מפתיעה או "ידעתם?"
- פוסט X / ציוץ: גרפיקה של צילום מסך של פוסט X/Twitter בסגנון ויראלי
- צ'קליסט / שמרו את זה: גרפיקה של צ'קליסט או טיפים בסגנון "שמרו את זה"
חומרי הפקה
דברים שמזינים מודעה בלי להיות מודעה: תמונה ממוזערת לסרטון, גיליון דמות ייחוס נעול ופנים שעוצבו מחדש.
- עיצוב מחדש של פנים / נדל"ן: עיצוב מחדש של תמונת פנים או נכס ברמה של מודעת נדל"ן (סטיגינג וירטואלי, שיפוץ מודרני, פינוי או מעבר מיום ללילה), ששומר על אותו חדר בדיוק, משופר
- תמונה ממוזערת ליוטיוב / לסרטון: תמונה ממוזערת או כריכה לסרטון ב-YouTube, Shorts או IG שמניעה קליק, עם אריזה ברמת MrBeast (POST /api/thumbnail או make_thumbnail מריצים את כל הצינור של מסגרות, ליהוק רגשות, נעילת זהות וטייקים)
- גיליון דמות / מודל: גיליון ייחוס לדמות בכמה מבטים (גוף מלא ותקריב, סיבוב או רשת של הבעות) של אדם מקורי אחד, נעילת הזהות שאליה מתייחסים שאר הקריאייטיב
מעבר לקטלוג
פורמט הוא רק חצי מהמודעה. החצי השני הוא מה כבר רץ בשוק שלכם. Hermoso חוקר את המודעות בזמן אמת בספריות המודעות הציבוריות של Meta, Google ו-LinkedIn וגם ב-TikTok האורגני, כך שקונספט מתחיל מדפוסים שכבר עובדים ולא מהנחיה ריקה. ברגע שהמודעה קיימת, אפשר לתזמן אותה בעשרה ערוצים, או לדחוף אותה לקמפיין Meta או Google מושהה כדי לבדוק אותה לפני שהיא מוציאה כסף.
כל אזור עובד לבד. קחו את המחקר והשתמשו בו בכל כלי שאתם כבר אוהבים; הביאו קריאייטיב שכבר יש לכם והשתמשו רק בתזמון; חברו חשבון מודעות והשתמשו רק בניהול קמפיינים. יצירת המודעות היא דרך אחת להיכנס, לא שלב שאתם חייבים לעבור בו.
חברו את Hermoso למותג שלכם והרנדרו היום אחד מהפורמטים האלה. התוכנית החינמית לא דורשת כרטיס אשראי.
התחילו חינם → צפו בתמחור