Công thức sáng tạo

Hầu hết công cụ quảng cáo chỉ cho bạn một ô nhập lệnh và hy vọng may mắn. Hermoso làm việc dựa trên một danh mục: mỗi định dạng có tên, hình dạng rõ ràng, cấu trúc nhịp đã biết và bộ quy tắc về những điều không được xảy ra bên trong. Khi bạn yêu cầu một video xoay sản phẩm 360°, bản dựng được điều khiển bởi định dạng biết rằng vòng xoay trên nền tĩnh là bàn xoay chứ không phải quỹ đạo, và sẽ từ chối tạo ra nó.

Đây là danh mục đó, được công bố đầy đủ. 141 định dạng thuộc ba nhóm. Mỗi trang nói định dạng là gì, khi nào nhà tiếp thị nên dùng, điều gì thường hỏng ở nó và, nếu định dạng có cấu trúc, cấu trúc từng nhịp mà bản dựng phải tuân theo.

Ba nhóm định dạng

Cách đọc trang công thức

Trang nào của định dạng cũng có bốn phần giống nhau. Nó là gì, nói bằng lời đơn giản. Khi nào nên dùng, kể cả khi nào không nên. Cấu trúc nhịp, ở những định dạng có cấu trúc cố định. Nhiều định dạng có, vì sự khác biệt giữa quảng cáo mở hộp và một chiếc hộp đặt trên bàn nằm hoàn toàn ở thứ tự các việc xảy ra. Và điều cần làm đúng: lỗi cụ thể làm hỏng định dạng đó, thường không phải lỗi bạn đoán được.

Một lưu ý về cấu trúc nhịp, vì đây là phần thực sự khác thường. Một định dạng như quỹ đạo packshot thực chất là một tập ràng buộc: một chiều chuyển động, một khoảng cách cố định, một cảnh quay liền mạch, và một vòng quay phải hoàn thành. Những ràng buộc này tồn tại vì mỗi cái đều là một cách bản dựng thật từng thất bại. Vì vậy, những gì chúng tôi công bố ở đây là tổng hợp các lần hiệu chỉnh đã tích lũy.

Những gì không có trong các trang này

Bản thân định hướng nghệ thuật. Mỗi công thức có một đoạn định hướng cảnh quay nội bộ mà bộ lập kế hoạch dùng để viết quảng cáo, và đó là sản phẩm chứ không phải tài liệu, nên ở đây chỉ được mô tả chứ không được tái hiện. Những gì được công bố là hình dạng: định dạng, các nhịp, các quy tắc và cách phán đoán khi nào nên dùng.

Video của nhà sáng tạo & UGC (28)

Các định dạng xoay quanh một người trước camera: người nói trực diện, mở hộp, thử đồ, demo. Đây là những định dạng trả phí trên mạng xã hội có lượng lớn nhất trên TikTok, Reels và Shorts, và là nơi tính chân thực quan trọng hơn độ bóng bẩy.

• UGC người nói trực diện: một nhà sáng tạo thật đánh giá hoặc giới thiệu sản phẩm thẳng vào camera (TikTok/Reels)
• UGC mở hộp: một nhà sáng tạo hào hứng mở hoặc bóc sản phẩm ra
• UGC hướng dẫn / demo: một nhà sáng tạo trình bày cách sản phẩm hoạt động, từng bước một
• UGC thử đồ / khoe đồ: một nhà sáng tạo nhận, thử hoặc dùng sản phẩm (thời trang/làm đẹp/lối sống)
• UGC sản phẩm là trung tâm: UGC mà SẢN PHẨM là nhân vật chính duy nhất, quay cận, có cảm giác chạm và cầm nắm (ít hoặc không có khuôn mặt nhà sáng tạo)
• Món này cứu tôi: một nhà sáng tạo đặt sản phẩm như thứ giải quyết một bực bội cụ thể hằng ngày ("món này thật sự cứu tôi")
• Tiết lộ mẹo bí mật: một nhà sáng tạo tiết lộ một mẹo thông minh bất ngờ hoặc cách dùng ẩn của sản phẩm ("không ai biết bạn làm được điều này")
• Mê mẩn: một nhà sáng tạo vui vẻ mê mẩn, không rời tay, cả ngày đâu cũng với lấy sản phẩm
• Thử nghiệm nén / độ bền: một bài thử nén, chịu lực hoặc độ bền thỏa mãn thị giác, chứng minh sản phẩm chịu được (thiên về ASMR, gây cảm giác thỏa mãn lạ)
• Khoảnh khắc POV sản phẩm: góc nhìn thứ nhất đắm chìm, nơi người xem CHÍNH LÀ người nhận hoặc dùng sản phẩm ("POV: cuối cùng bạn cũng...")
• Cặp đôi dùng chung ở nhà: một cặp đôi hoặc hai người thoải mái cùng dùng và tận hưởng sản phẩm ở nhà
• Mở hộp bí ẩn: màn chờ đợi hồi hộp và mở hộp bí ẩn để lộ sản phẩm
• Đóng gói lại / nhập hàng: màn đóng gói lại hoặc nhập kho thỏa mãn thị giác, sản phẩm được bọc lại hoặc xếp lại theo thứ tự gọn gàng lạ thường
• Lời chứng thực khách hàng: một khách hàng thật, gần gũi, đưa ra đánh giá chân thành trước camera (bằng chứng xã hội)
• Chuyện kể: một câu chuyện gần gũi kể ở ngôi thứ nhất trước camera ("lần tôi…")
• Phỏng vấn đường phố: đoạn hỏi đáp kiểu phỏng vấn người đi đường / vox-pop
• Cùng chuẩn bị nào: đoạn quay theo kiểu "get ready with me", vừa làm vừa nói chuyện với camera
• Phản ứng / duet: một nhà sáng tạo phản ứng với thứ gì đó trên màn hình (kiểu duet/stitch)
• ASMR / thỏa mãn thị giác: đoạn clip cảm giác ASMR hoặc thỏa mãn thị giác lạ thường
• Hỏi đáp: một nhà sáng tạo trả lời một câu hỏi phổ biến trước camera
• Bác bỏ lầm tưởng: đoạn clip bác bỏ kiểu "lầm tưởng và sự thật"
• Tiểu phẩm / màn hài: một tiểu phẩm hài ngắn có diễn xuất, với tình huống gần gũi và câu chốt gây cười (nhà sáng tạo có thể đóng nhiều vai)
• Thử đồ ảo: trang phục hoặc sản phẩm làm đẹp được hiển thị TRÊN cơ thể trong một bản demo thử trước khi mua rõ ràng (toàn thân, chi tiết, chuyển động)
• Hướng dẫn sử dụng: phần hướng dẫn từng bước rõ ràng, mang tính chỉ dẫn, mỗi bước được trình bày theo thứ tự
• Đánh giá sản phẩm: đánh giá trực diện camera, chân thực và cân bằng, với giọng điệu người đánh giá thẳng thắn thay vì chào hàng gắt
• Đoạn podcast: quảng cáo kiểu đoạn podcast lan truyền, hai người ngồi quanh bàn có micro đang trò chuyện, một người kể câu chuyện sản phẩm như một đoạn trích ngồi nói chuyện chân thực, phụ đề là trọng tâm
• Biến đổi: video trước và sau (không gian, da, tóc hoặc trang phục) với khoảnh khắc hé lộ là nhịp đền đáp
• Phản ứng màn xanh: người nói trực diện mở đầu bằng móc câu, nhà sáng tạo được ghép màn xanh đè lên một yếu tố toàn màn hình (đánh giá, bài báo hoặc ảnh chụp sản phẩm) mà họ chỉ vào và phản ứng

Video mạng xã hội tự nhiên (9)

Các định dạng video nhắm đến phạm vi tiếp cận hơn là lượt nhấp: góc nhìn của người sáng lập, hậu trường, trình chiếu ảnh và băng chuyền vuốt. Chúng được viết để trông như nội dung, không giống quảng cáo.

• Meme POV: đoạn meme gần gũi kiểu "POV: …" có chữ đè lên video (kiểu gốc của TikTok/Reels)
• Quan điểm nóng của người sáng lập: người sáng lập/nhà sáng tạo nói trước camera với một quan điểm hoặc nhận định nóng (tư duy dẫn dắt, không bán hàng)
• Hậu trường: cảnh quay hậu trường hoặc một ngày đời thường chân thực
• Xu hướng / gần gũi: reel tình huống gần gũi theo xu hướng (bám theo định dạng hoặc âm thanh đang thịnh)
• Trình chiếu ảnh: trình chiếu ảnh trên TikTok/IG, một chuỗi slide dọc, nhiều chữ (móc câu → ý chính → CTA)
• B-roll có lời thoại: cảnh b-roll đẹp mắt đi kèm giọng đọc ngôi thứ nhất
• Một ngày của tôi: đoạn vlog ghép cảnh kiểu "một ngày trong đời tôi" về ngày thật của nhà sáng tạo (ngôi thứ nhất)
• Băng chuyền danh sách: BĂNG CHUYỀN mẹo hoặc danh sách vuốt được, mỗi slide một mẹo
• Quảng cáo băng chuyền: quảng cáo BĂNG CHUYỀN nhiều ảnh vuốt (Meta/IG) với các slide bán hàng nối tiếp

Điện ảnh & phim thương hiệu (19)

Những đoạn quảng cáo được dàn dựng như sản xuất chuyên nghiệp: quảng cáo thương mại, phim sản phẩm chủ lực, tuyên ngôn, tác phẩm hoạt hình. Số nhịp dài hơn, có cấu trúc câu chuyện và diện mạo được thiết kế để trông như có ngân sách lớn chứ không phải quay bằng điện thoại.

• Sản phẩm khổng lồ: sản phẩm ở kích thước khổng lồ không tưởng trong môi trường thật, một màn thu hút ngón tay kéo dừng lại được thể hiện nghiêm túc
• Cổ điển gặp hiện đại: sự tương phản phong cách giữa di sản vượt thời gian và đương đại, với sản phẩm nối hai thế giới cổ điển và hiện đại
• Điện ảnh / tự sự: phim thương hiệu mang tính điện ảnh, giàu cảm xúc và dẫn dắt bằng câu chuyện
• Quảng cáo truyền hình: quảng cáo 15 giây bóng bẩy, chất lượng phát sóng
• Phim sản phẩm chủ lực: kỹ thuật quay phim sản phẩm chân thực như ảnh, trong đó sản phẩm là ngôi sao
• Hoạt hình / phim hoạt họa: quảng cáo hoạt hình 2D/2.5D, minh họa hoặc đồ họa chuyển động
• Chữ chuyển động: chữ là nhân vật chính, với văn bản hoạt hình đậm dẫn dắt thông điệp (hình ảnh tối giản)
• Giải thích / dữ liệu: tác phẩm chuyển động giải thích hoạt hình hoặc dữ liệu/infographic
• Reel năng lượng cao: reel mạng xã hội nhanh, mạnh mẽ và siêu sôi động
• Promo thương hiệu cổ điển: promo hoặc reel thương hiệu thiết kế chuyển động gọn gàng, đa năng, là lựa chọn chung khi không có gì cụ thể hơn phù hợp
• Trailer phim: trailer điện ảnh hoành tráng với căng thẳng tăng dần, thẻ tiêu đề kịch tính và khoảnh khắc hé lộ cao trào
• MV âm nhạc: MV được cách điệu, nhịp điệu mạnh, có biểu diễn và tự sự được cắt theo nhịp
• Phim thời trang: phim thời trang kiểu tạp chí với phong cách cao, không khí và năng lượng sàn diễn hoặc lookbook
• Phim ẩm thực: kỹ thuật quay món ăn hấp dẫn, xây dựng trên tiếng xèo xèo, cảnh rót, hơi nóng bốc lên và món chủ lực
• Thánh ca / tuyên ngôn thương hiệu: phim tuyên ngôn thương hiệu đầy cảm xúc và khát vọng (theo phong cách Nike/Apple)
• Stop-motion / đất sét: quảng cáo stop-motion hoặc đất sét thủ công, có cảm giác chạm
• Anime: quảng cáo theo phong cách hoạt hình Nhật Bản giàu biểu cảm
• Chuyển động siêu tốc: phần nổi bật chỉ về sản phẩm, nhanh và sôi động, với chuyển động máy quay mạnh, thay đổi tốc độ và không có lời thoại
• Màn trình diễn OOH giả: màn trình diễn ngoài trời giả lan truyền, một sản phẩm khổng lồ được đặt vào cảnh phố thật (bọc tòa nhà, quá khổ trên xe tải) và quay để trông như cảnh thật

Định dạng sản phẩm lan truyền (8)

Tám ý tưởng sáng tạo cố định xây dựng trên một ảnh sản phẩm, như quỹ đạo, bóc tách, tan băng hoặc phân tích render. Mỗi ý tưởng có một ý chính được khóa và một quy tắc một chiều để bản dựng không tan thành cảnh sản phẩm chung chung.

• Quỹ đạo packshot (360°): một quỹ đạo camera 360° liền mạch quanh sản phẩm đứng yên trên nền sạch, vòng xoay thương mại điện tử sẵn sàng lặp lại mà mọi thương hiệu DTC đều phải trả studio để làm
• Hé lộ mô hình sưu tầm: sản phẩm được dàn dựng như món sưu tầm đóng hộp trên vỉ bán lẻ, rồi được nhấc ra khỏi khuôn bằng tay
• Món sưu tầm bằng đất sét: sản phẩm là món sưu tầm đất sét nặn tay, mờ, trên bàn xoay, cắt ghép khớp với đồ thật
• Bóc nhãn dán: sản phẩm được bóc ra khỏi chính bức ảnh in phẳng của nó như nhãn dán vinyl cắt khuôn, nền đứng im hoàn toàn
• Phân tích render: phân tích render CG, từ khung dây đến đất sét, đến vật liệu rồi đến lượt render đẹp có ánh sáng, mỗi bước quét qua một khung hình được khóa
• Render 3D chủ lực: bản render CG cao cấp với sản phẩm trong khoảng không và HỆ THỐNG ĐÈN quay quanh nó (bản thân sản phẩm đứng yên)
• Móc câu zoom quỹ đạo: một cú lao liên tục, tăng tốc từ quỹ đạo xuống sản phẩm. Đó là MÓC CÂU cho phần đầu quảng cáo, không phải cả quảng cáo
• Hé lộ đá đông: sản phẩm thật bị khóa trong lớp băng trong, tan và nứt ra để giải phóng, mang cảm giác demo độ tươi hoặc nguyên liệu cao cấp

Quảng cáo hình ảnh (32)

Sáng tạo tĩnh, chốt đơn trực tiếp cho luồng tin: tiêu đề, ưu đãi, bằng chứng, so sánh. Mọi chữ trên những quảng cáo này được ứng dụng ghép vào sau khi hình ảnh được dựng, nên nội dung hiển thị đúng như đã viết.

• Quảng cáo mạng xã hội: quảng cáo luồng Meta/IG hoàn chỉnh, đủ sức khiến người xem dừng cuộn, có tiêu đề, dòng hỗ trợ và CTA đã gắn sẵn (lựa chọn chung cho "làm cho tôi một quảng cáo")
• Poster đồ họa đậm: poster chữ nổi bật / quảng cáo đồ họa đậm
• Infographic: infographic tĩnh / hình ảnh dựa trên dữ liệu
• Trước / sau: hình ảnh biến đổi trước và sau
• So sánh / vs: quảng cáo so sánh kiểu "chúng tôi so với cách cũ / đối thủ"
• Lời chứng thực / đánh giá: đồ họa quảng cáo lời chứng thực khách hàng / đánh giá 5 sao
• Ưu đãi / khuyến mãi: quảng cáo giảm giá/ưu đãi/khuyến mãi với deal nổi bật + CTA
• Vấn đề → giải pháp: quảng cáo theo mô hình vấn đề, khuấy động, giải pháp (nỗi đau, rồi cách khắc phục)
• Móc câu bí ẩn / tò mò: quảng cáo khoảng trống tò mò / vòng lặp mở giữ lại phần đền đáp để kiếm lượt nhấp
• Gói / chồng giá trị: quảng cáo ưu đãi gói hoặc chồng giá trị, hiển thị nhiều món, tổng giá trị và deal
• Đã xuất hiện trên / báo chí: quảng cáo tạo uy tín báo chí với logo cơ quan báo chí "đã xuất hiện trên" hoặc ảnh chụp trích dẫn báo chí
• Ảnh chụp ứng dụng / sản phẩm: quảng cáo ảnh chụp giao diện ứng dụng hoặc sản phẩm, hiển thị giao diện thật được đặt trong thiết bị kèm chú thích
• Tuyên bố tiêu đề đậm: quảng cáo tuyên bố dẫn bằng tiêu đề, trong đó một dòng ngắn gọn chính là toàn bộ sáng tạo (hình ảnh tối giản)
• Lưới lợi ích / tính năng: quảng cáo lưới tính năng và lợi ích, sản phẩm được bao quanh bởi các chú thích biểu tượng có nhãn
• Bình luận / phản ứng lan truyền: một bình luận hoặc phản ứng mạng xã hội được chụp màn hình, tạo kiểu thành nhân vật chính của quảng cáo, tự nhiên và hòa vào luồng cuộn
• Thẻ đánh giá sao: thẻ đánh giá 5 sao, với điểm số và một trích dẫn đánh giá ngắn làm nhân vật tạo niềm tin
• Thư của người sáng lập / ghi chú cá nhân: ghi chú cá nhân theo kiểu viết tay của người sáng lập, xây dựng niềm tin từ phía sau sản phẩm
• Biên tập / tạp chí: bố cục bìa hoặc trang trải tạp chí biên tập với năng lượng tạp chí thời trang cao cấp, lấy chữ làm trung tâm
• Đồ họa khối màu đậm: thiết kế khối màu hình học đậm, sản phẩm nổi bật trên các khối màu thương hiệu phẳng
• Lối sống + chỉ số đè lên: ảnh lối sống với các chỉ số hoặc con số đậm đè lên, bằng chứng được ghép lên một khoảnh khắc thật
• Chú thích: sản phẩm được chú thích bằng ghi chú kiểu viết tay + mũi tên chỉ vào các tính năng
• Bài đăng tự nhiên / hữu cơ: quảng cáo được ngụy trang thành bài đăng mạng xã hội tự nhiên, hòa vào luồng với cảm giác ít quảng cáo
• Giải thích trên bảng trắng: video giải thích vẽ tay trên bảng trắng hoặc phác thảo, minh họa khái niệm hoặc cách hoạt động
• UGC song song: so sánh UGC chia màn hình hai khoảnh khắc thật cạnh nhau (vấn đề so với giải pháp, hoặc trước và sau khi sử dụng)
• Phá vỡ mẫu: một cú phá vỡ mẫu có chủ đích, làm gián đoạn luồng bằng hình ảnh bất ngờ buộc người xem phải dừng lại
• Cú xoay bất ngờ: tình huống dẫn dắt và cú đảo ngược kỳ vọng, trong đó tiêu đề lật ngược điều bạn cho là đúng, kèm theo khoảnh khắc hé lộ
• Móc câu chữ tô sáng: một câu đậm với cụm từ then chốt được tô sáng kiểu bút dạ, nên móc câu CHÍNH LÀ thiết kế
• Spotlight sản phẩm: spotlight một sản phẩm kịch tính, cao cấp, nhân vật chính được chiếu sáng trong vũng sáng trên nền tối
• Vì sao chúng tôi khác biệt: một tuyên bố khác biệt sắc nét về điều làm thương hiệu khác với cách cũ
• Bức tường bằng chứng xã hội: quảng cáo bằng chứng xã hội với logo và con số lớn, một bức tường tín hiệu tin cậy (số lượng, đánh giá, logo cơ quan báo chí và đối tác)
• Ảnh chụp bài báo: ảnh chụp mẩu báo hoặc tiêu đề bài báo trông thật, được đóng khung làm nhân vật chính quảng cáo
• Câu chuyện khách hàng: quảng cáo hành trình khách hàng trước và sau mang tính tự sự, kể sự thay đổi của một người thật với ảnh và câu chuyện ngắn

Chụp ảnh sản phẩm (5)

Hình ảnh thương mại được xây dựng từ packshot thật của bạn: ảnh chủ lực chụp studio, khung lối sống khi đang sử dụng, ảnh bày phẳng và ảnh niêm yết trên sàn thương mại.

• Ảnh sản phẩm studio: ảnh chủ lực sạch sẽ chụp studio của sản phẩm (thương mại điện tử/cao cấp)
• Lối sống / đang sử dụng: sản phẩm trong bối cảnh sử dụng thật, chân thực
• Ảnh kiểu UGC: ảnh tự nhiên, chụp bằng điện thoại, có người thật (cảm giác tự nhiên, không giống quảng cáo)
• Bày phẳng / sàn thương mại: ảnh bày phẳng nhìn từ trên xuống hoặc ảnh niêm yết sạch trên sàn thương mại
• Niêm yết trên sàn thương mại: ảnh chủ lực niêm yết sạch trên nền trắng cho sàn thương mại/Amazon, có chú thích

Đồ họa tự nhiên (6)

Đồ họa dễ chia sẻ, ít cảm giác quảng cáo: meme, thẻ trích dẫn, thẻ số liệu, danh sách có thể lưu. Được làm cho những luồng mà quảng cáo rõ ràng sẽ bị lướt qua.

• Meme: meme ảnh gần gũi (chú thích trên/dưới hoặc đè lên ảnh hài hước hoặc gần gũi) được làm để tiếp cận tự nhiên
• Meme so sánh: meme so sánh hai khung kiểu "cái này với cái kia" / phong cách Drake
• Trích dẫn / quan điểm nóng: đồ họa chữ với trích dẫn đậm hoặc quan điểm nóng (dễ chia sẻ, tạo tương tác)
• Số liệu / bạn có biết: đồ họa số liệu bất ngờ / "bạn có biết không"
• Tweet / bài đăng X: đồ họa ảnh chụp bài đăng X/Twitter theo phong cách lan truyền
• Danh sách / lưu lại: đồ họa danh sách mẹo kiểu "lưu lại"

Tài sản sản xuất (3)

Những thứ hỗ trợ quảng cáo mà không phải là quảng cáo: ảnh thu nhỏ video, bảng tham chiếu nhân vật đã khóa, nội thất được làm lại phong cách.

• Làm lại nội thất / bất động sản: làm lại ảnh nội thất hoặc bất động sản đạt chuẩn niêm yết (dàn dựng ảo, cải tạo hiện đại, dọn gọn hoặc từ ban ngày sang hoàng hôn) giữ NGUYÊN căn phòng, nhưng đẹp hơn
• Ảnh thu nhỏ YouTube / video: ảnh thu nhỏ hoặc ảnh bìa video YouTube, Shorts hoặc IG thúc đẩy nhấp chuột, đóng gói đạt chuẩn MrBeast cho một video (POST /api/thumbnail hoặc make_thumbnail chạy toàn bộ quy trình gồm khung mẫu, chọn cảm xúc, khóa nhận diện và các lần chụp)
• Bảng nhân vật / mẫu: bảng tham chiếu nhân vật nhiều góc nhìn (toàn thân và cận cảnh, xoay vòng hoặc lưới biểu cảm) của MỘT người gốc, là phần khóa nhận diện mà các sáng tạo khác tham chiếu

Ngoài danh mục

Định dạng chỉ là một nửa của quảng cáo. Nửa còn lại là những gì đang chạy trên thị trường của bạn. Hermoso nghiên cứu quảng cáo trực tiếp trong thư viện quảng cáo công khai của Meta, Google và LinkedIn cùng TikTok tự nhiên, nên một ý tưởng bắt đầu từ các mô hình đang hiệu quả thay vì từ một ô nhập trống. Khi quảng cáo đã có, bạn có thể lên lịch trên mười một kênh hoặc đẩy vào chiến dịch Meta hoặc Google đang tạm dừng để xem xét trước khi chi tiêu bất kỳ khoản nào.

Mỗi mảng hoạt động độc lập. Lấy nghiên cứu và dùng trong bất kỳ công cụ nào bạn thích; mang sáng tạo sẵn có và chỉ dùng trình lên lịch; kết nối tài khoản quảng cáo và chỉ dùng quản lý chiến dịch. Tạo quảng cáo là một cách vào, không phải một bước bạn buộc phải đi qua.

Mọi định dạng trong danh mục này đều truy cập được từ Claude, Cursor, Codex hoặc bất kỳ ứng dụng khách MCP nào khác cũng như từ studio web, với cùng nền tảng thương hiệu. Điều khiển một định dạng từ tác nhân hướng dẫn cách thiết lập.