Kreatif tarifler

Çoğu reklam aracı sana bir komut kutusu verir ve umut etmeni bekler. Hermoso bir katalogdan çalışır: bilinen bir şekle, bilinen bir sahne yapısına ve içinde neyin olmaması gerektiğine dair bilinen kurallara sahip, adlandırılmış bir format. 360° ürün dönüşü istediğinizde render, arka planı sabit bir dönüşün bir yörünge değil döner tabla olduğunu bilen bir formatla yönetilir ve öyle bir şey üretmeyi reddeder.

Bu, tam olarak yayımlanmış katalog. Üç aile altında 141 format. Her sayfa formatın ne olduğunu, bir pazarlamacının ona ne zaman başvurması gerektiğini, onunla genellikle neyin ters gittiğini ve formatın sabit bir yapısı varsa, render'ın uymak zorunda olduğu sahne sahne yapıyı anlatır.

Üç aile

Bir kreatif tarif sayfası nasıl okunur

Her format sayfasında aynı dört şey bulunur. Ne olduğu, sade bir dille. Ne zaman kullanılacağı, ne zaman kullanılmayacağı dahil. Sahne yapısı, formatın sabit bir yapısı olduğunda. Birçoğunun var olmasının nedeni, bir unboxing reklamı ile masanın üzerindeki bir kutu arasındaki farkın tamamen olayların sırasında yatmasıdır. Ve doğru yapılması gereken şey: o belirli formatı mahveden spesifik hata; bu genellikle tahmin edeceğin hata değildir.

Sahne yapılarıyla ilgili bir not, çünkü bunlar gerçekten sıradışı kısım. Paket yörüngesi gibi bir format aslında bir dizi kısıttır: tek bir hareket yönü, tek bir sabit mesafe, tek bir kesintisiz çekim ve tamamlanması gereken bir tur. Bu kısıtlar var, çünkü her biri gerçek bir render'ın başarısız olduğu bir yoldur. Yani burada yayımladığımız şey birikmiş düzeltmelerdir.

Bu sayfalarda olmayanlar

Sanat yönetiminin kendisi. Her tarif, planlayıcının reklamı yazmak için kullandığı bir paragraf dahili çekim yönlendirmesi taşır. Bu dokümantasyon değil ürünün kendisidir, bu yüzden burada yeniden üretilmek yerine tarif edilir. Yayımlanan şey şekildir: format, sahneler, kurallar ve ne zaman kullanılacağına dair değerlendirme.

Yaratıcı ve UGC video (28)

Kamera karşısındaki bir kişi etrafında kurulan formatlar: talking-head, unboxing, deneme, demo. Bunlar TikTok, Reels ve Shorts'ta en yüksek hacimli ücretli sosyal formatlar ve gerçekçiliğin cilalı görünümden daha önemli olduğu formatlar.

• UGC talking-head: ürünü doğrudan kameraya inceleyen veya öneren gerçek bir yaratıcı (TikTok/Reels)
• UGC unboxing: heyecanla ürünü açan veya paketinden çıkaran bir yaratıcı
• UGC eğitici / demo: ürünün nasıl çalıştığını adım adım gösteren bir yaratıcı
• UGC deneme / haul: ürünü alan, deneyen veya kullanan bir yaratıcı (moda, güzellik, yaşam tarzı)
• UGC ürün kahramanı: ÜRÜNÜN tek odak kahraman olduğu UGC; yakından, dokunsal ve ellerle gösterilen (yaratıcının yüzü az veya hiç yok)
• Bu gadget beni kurtardı: ürünü belirli bir günlük sıkıntıyı çözen şey olarak çerçeveleyen bir yaratıcı ("bu gerçekten beni kurtardı")
• Gizli hile ifşası: ürün için şaşırtıcı bir akıllıca hileyi veya gizli kullanımı açıklayan bir yaratıcı ("bunu yapabildiğinizi kimse bilmez")
• Takıntılı olmak: oyunbaz bir şekilde takıntılı bir yaratıcı, bırakamıyor, gün boyunca her yerde ürüne uzanıyor
• Ezme / dayanıklılık testi: ürünün dayandığını kanıtlayan tatmin edici bir ezme, stres veya dayanıklılık testi (tuhaf bir şekilde tatmin edici, ASMR eğilimli)
• POV ürün anı: izleyicinin ürünü alan veya kullanan kişi OLDUĞU, sürükleyici birinci şahıs POV ("POV: sonunda...")
• Evde çift paylaşımı: bir çift / iki kişinin evde ürünü rahatça birlikte paylaşıp keyif alması
• Gizemli kutu açılışı: ürünün gerilimli bir gizemli kutu hazırlığı ve açılışı
• Yeniden kutulama / yeniden stok: ürünün yeniden paketlendiği veya tuhaf bir şekilde tatmin edici bir sırayla yeniden stoklandığı doyurucu bir paketleme veya stok açılışı
• Müşteri referansı: gerçek, bağ kurulabilir bir müşterinin samimi kameraya yorumu (sosyal kanıt)
• Hikâye zamanı: kameraya anlatılan, bağ kurulabilir birinci şahıs bir hikâye ("o zaman yaşadığım...")
• Sokak röportajı: sokaktaki adam / vox-pop tarzı bir soru-cevap klibi
• Hazırlanırken benimle: kameraya konuşurken "hazırlanırken" rutin klibi
• Tepki / duet: ekranda bir şeye tepki veren bir yaratıcı (duet / stitch tarzı)
• ASMR / tatmin edici: tuhaf bir şekilde tatmin edici / ASMR duyusal bir klip
• Soru-cevap / yanıtlama: sık sorulan bir soruyu kameraya yanıtlayan bir yaratıcı
• Efsane çürütme: bir "efsane ile gerçek" çürütme klibi
• Skeç / komedi numarası: bağ kurulabilir bir senaryo ve bir espri ile kısa, oyunculukla çekilmiş bir komedi skeci (yaratıcı birden çok karakter oynayabilir)
• Sanal deneme: giysi veya güzellik ürününün satın almadan önce temiz bir deneme gösteriminde vücutta gösterilmesi (tüm vücut, detay, hareket)
• Nasıl yapılır eğitimi: temiz, adım adım nasıl kullanılır anlatımı; açık ve öğretici, her adım sırayla gösterilir
• Ürün incelemesi: sert bir satış konuşması yerine dürüst bir inceleyici enerjisiyle, dengeli ve samimi bir kameraya ürün incelemesi
• Podcast klibi: mikrofonlu bir masada iki kişinin konuşma ortasında olduğu viral bir podcast klibi reklamı; biri ürün hikâyesini samimi bir oturum alıntısı olarak anlatır, altyazılar öne çıkar
• Dönüşüm: ödül anı olarak açıklanan bir önce-sonra video dönüşümü (mekân, cilt, saç veya kıyafet)
• Yeşil perde tepkisi: kanca öncelikli bir konuşan yüz; yaratıcı, işaret edip tepki verdiği tam ekran bir ekran öğesinin (bir inceleme, makale veya ürün ekran görüntüsü) üzerinde yeşil perdeyle yer alır

Organik sosyal video (9)

Tıklama yerine erişime yönelik video formatları: kurucu görüşleri, kamera arkası, slayt gösterileri ve kaydırılabilir carousel'ler. Reklam gibi değil, içerik gibi görünmek için yazılırlar.

• POV meme: "POV: …" yazılı, metnin üzerine bindirilmiş bağ kurulabilir bir meme klibi (TikTok/Reels'e özgü)
• Kurucunun sıcak görüşü: kameraya bir görüş veya sıcak bir fikirle konuşan kurucu / yaratıcı (liderlik düşüncesi, satış yapmadan)
• Kamera arkası: otantik kamera arkası / bir günün yaşamı görüntüleri
• Trend / bağ kurulabilir: bir trend tarzı, bağ kurulabilir senaryo reel'i (bir formata veya sese uyarak)
• Fotoğraf slayt gösterisi: bir TikTok/IG fotoğraf slayt gösterisi; dikey, metin ağırlıklı slaytların dizisi (kanca → noktalar → CTA)
• Seslendirmeli B-roll: birinci şahıs seslendirmenin altında estetik b-roll
• Günlük yaşam: bir yaratıcının gerçek gününün "günlük hayatım" vlog montajı (birinci şahıs)
• Liste carousel'i: kaydırılabilir ipuçları veya liste CAROUSEL'i, her slaytta bir ipucu
• Carousel reklamı: sıralı satış slaytlarıyla çoklu görsel kaydırmalı REKLAM carousel'i (Meta/IG)

Sinematik ve marka filmi (19)

Yönetilmiş, prodüksiyon görünümlü spotlar: reklam filmi, kahraman ürün filmi, manifesto, animasyonlu parça. Daha uzun sahne sayısı, bir hikâye yapısı ve telefon değil bütçe gibi okunması amaçlanan bir görünüm.

• Dev ürün: ürün gerçek bir ortamda imkânsız dev ölçekte; gerçekçi oynanan, sürrealist bir kaydırma durdurucu
• Klasikle modernin buluşması: zamansız miras ile çağdaş arasında şık bir bölme; ürün klasik ve modern dünyaları birbirine bağlar
• Sinematik / anlatı: filmsel, duygusal, hikâye odaklı bir marka filmi
• TV reklamı: parlak, yayın kalitesinde 15 saniyelik bir reklam
• Ürün kahraman filmi: ürünün yıldız olduğu fotogerçekçi ürün sinematografisi
• Animasyonlu / çizgi film: 2D/2.5D animasyonlu, resimlenmiş veya hareketli grafik spotu
• Kinetik tipografi: tipografinin kahraman olduğu, mesajı taşıyan cesur animasyonlu yazı (minimal görüntü)
• Açıklayıcı / veri: animasyonlu bir açıklayıcı veya veri / infografik hareketli parça
• Yüksek enerjili reel: hızlı, vurucu, aşırı hareketli bir sosyal reel
• Klasik marka tanıtımı: temiz, genel amaçlı bir hareketli tasarım tanıtımı veya marka reeli; daha özel bir şey uymadığında her şeyi kapsayan seçenek
• Film fragmanı: artan gerilimli, dramatik başlık kartlı ve doruk noktası ifşalı destansı bir sinematik fragman
• Müzik videosu: ritme göre kesilen, performans ve anlatıyla stilize, ritim odaklı bir müzik videosu
• Moda filmi: yüksek stil, atmosfer ve podyum veya lookbook enerjisi taşıyan editoryal bir moda filmi
• Yemek / gastronomi filmi: sosun, dökülmenin, buharın ve kahraman yemeğin üzerine kurulu, ağız sulandırıcı yemek sinematografisi
• Marka marşı / manifesto: duygusal, arzulu bir marka manifesto filmi (Nike/Apple tarzı)
• Stop-motion / klaymasyon: el yapımı, dokunsal bir stop-motion / klaymasyon spotu
• Anime: ifadeli bir Japon animasyonu tarzında spot
• Hiper hareket: enerjik kamera hareketleri, hız rampaları ve konuşma olmadan, hızlı ve dinamik, yalnızca ürüne odaklı bir vurgu
• Sahte OOH gösterisi: viral sahte açık hava gösterisi; gerçek bir sokak sahnesine bırakılmış dev bir ürün (bina kaplaması, kamyonda büyük boy) ve gerçek görüntü gibi çekilmiş

Viral ürün formatları (8)

Tek bir ürün fotoğrafı üzerine kurulu sekiz sabit kreatif konsept: bir yörünge, bir soyma, bir çözülme veya bir render dökümü gibi. Her birinin tek bir kilitli fikri ve render'ın genel ürün görüntüsüne dağılmasını önleyen tek yönlü bir kuralı var.

• Packshot yörüngesi (360°): sabit bir ürün etrafında temiz bir sette tek parça 360° kamera yörüngesi; her DTC markasının stüdyoya ödediği, döngüye hazır e-ticaret dönüşü
• Koleksiyon figürü açılışı: ürün bir perakende blister kartı üzerinde kutulu bir koleksiyon parçası olarak sahnelenir, sonra kalıptan elle çıkarılır
• Kil koleksiyonu: ürün, döner tablada elle heykel yapılmış mat kil bir koleksiyon parçası olarak, gerçek olanla eşleşen bir kesimle
• Etiket soyma: ürün, kendi düz basılı fotoğrafından kesim vinil etiket gibi soyulur; arka plan kilitli ve tamamen hareketsiz
• Render dökümü: tel kafesten kile, malzemelere ve aydınlatılmış güzellik geçişine kadar bir CG render dökümü; her biri tek kilitli kareye geçiş yapar
• 3D kahraman render: ürünün boşlukta olduğu ve IŞIK DÜZENİNİN etrafında döndüğü, premium CG kalitesinde bir kahraman render (ürünün kendisi hareketsiz kalır)
• Yörünge zoom kancası: yörüngeden ürünün üzerine tek, sürekli ve hızlanan bir dalış. Bir reklamın tepesi için bir KANCA, tüm reklam değil
• Donmuş açılış: gerçek ürün berrak buzun içinde kilitli; buz erir ve çatlayarak ürünü serbest bırakır, bu da tazelik veya premium içerik gösterimi gibi okunur

Görsel reklamlar (32)

Akış için statik, doğrudan yanıt veren kreatifler: başlık, teklif, kanıt, karşılaştırma. Bunlardaki her kelime, resim render edildikten sonra uygulama tarafından yerleştirilir; böylece metin tam yazıldığı gibi çıkar.

• Sosyal medya reklamı: başlık, destekleyici satır ve CTA ile bitmiş, dikkat çekici Meta/IG akış reklamı ("bana bir reklam yap" için kapsayıcı seçenek)
• Cesur grafik poster: çarpıcı tipografik poster / cesur grafik reklam
• İnfografik: statik bir infografik / veri odaklı görsel
• Önce / sonra: önce-sonra dönüşüm görseli
• Karşılaştırma / vs: "bizim gibi / eski yol / rakip" karşılaştırma reklamı
• Referans / inceleme: müşteri referansı / 5 yıldızlı inceleme reklam grafiği
• Teklif / promosyon: cesur bir indirim ve CTA ile satış, teklif veya promosyon reklamı
• Sorun → çözüm: sorun-körükleme-çözüm reklamı (acı, sonra çözüm)
• Gizem / merak kancası: tıklamayı kazanmak için ödülü saklayan, merak boşluklu / açık döngülü reklam
• Paket / değer yığını: birden çok ürünü, toplam değeri ve fırsatı gösteren bir paket veya değer yığını teklif reklamı
• Görüldüğü yer / basın: "şurada görüldü" yayın logoları veya basın alıntısı ekran görüntüsü içeren basın güvenilirliği reklamı
• Uygulama / ürün ekran görüntüsü: gerçek arayüzün bir cihaz içinde çerçevelendiği, açıklamalarla gösterildiği uygulama veya ürün arayüzü ekran görüntüsü reklamı
• Cesur başlık ifadesi: tek bir vurucu satırın tüm kreatif olduğu, başlık odaklı bir ifade reklamı (minimal görüntü)
• Faydalar / özellik ızgarası: ürünün etiketli simge açıklamalarıyla çevrili olduğu bir özellik ve fayda ızgarası reklamı
• Viral yorum / tepki: reklam kahramanı olarak stilize edilmiş, yerel ve kaydırmada karışan bir sosyal yorum veya tepkinin ekran görüntüsü
• Yıldız incelemesi kartı: güven kahramanı olarak puanı ve kısa bir inceleme alıntısını taşıyan 5 yıldızlı inceleme kartı
• Kurucu / kişisel not: ürünün arkasından güven inşa eden, kurucudan gelen kişisel, el yazısı tarzında bir not
• Editoryal / dergi: premium, tipografi odaklı moda dergisi enerjisi taşıyan bir editoryal dergi kapağı veya sayfa düzeni
• Cesur renk bloklu grafik: düz marka rengi bloklarının üzerinde öne çıkan ürünle cesur geometrik renk bloklu tasarım
• Yaşam tarzı + istatistik kaplaması: cesur istatistik veya sayı kaplamalı yaşam tarzı fotoğrafı; gerçek bir ana bindirilmiş kanıt
• Açıklamalı notlar: ürün, özelliklere işaret eden oklar ve el yazısı tarzı açıklama notlarıyla işaretlenmiş
• Yerel / organik gönderi: düşük reklam havasıyla akışa karışan, organik bir sosyal gönderi gibi görünen reklam
• Beyaz tahta açıklayıcısı: konsepti veya nasıl çalıştığını çizen, elle çizilmiş bir beyaz tahta veya eskiz açıklayıcı
• UGC yan yana: iki gerçek anın yan yana bölünmüş ekranlı UGC karşılaştırması (sorun ve çözüm veya kullanımda önce ve sonra)
• Kaydırma kesici: akışı bölen, durmaya zorlayan beklenmedik bir görselle kasıtlı bir örüntü kesintisi
• Beklenmedik dönüş: başlığın varsayımını tersine çevirdiği bir kurulum ve beklentinin bozulduğu bir dönüş, bir ifşa ile eşleşir
• Vurgulu metin kancası: anahtar ifadesi marker tarzında vurgulanmış cesur bir cümle; kanca tasarımın kendisidir
• Ürün spot ışığı: karanlığa karşı ışık havuzunda aydınlatılmış kahramanla dramatik, premium tek ürün spot ışığı
• Neden farklıyız: markayı eski yoldan ayıran tek ve keskin bir farklılaştırıcı ifade
• Sosyal kanıt duvarı: logolar ve büyük sayılarla sosyal kanıt reklamı; güven sinyallerinden bir duvar (sayılar, puanlar, yayın ve ortak logoları)
• Basın kırpıntısı ekran görüntüsü: reklam kahramanı olarak çerçevelenmiş, gerçek görünümlü bir basın veya makale kırpıntısı ya da manşet ekran görüntüsü
• Müşteri hikâyesi: gerçek bir kişinin dönüşümünün, fotoğrafı ve kısa bir hikâyeyle anlatıldığı önce-sonra müşteri yolculuğu reklamı

Ürün fotoğrafçılığı (5)

Gerçek packshot'ından oluşturulan ticari görseller: stüdyo kahraman çekimleri, kullanımdaki yaşam tarzı kareleri, flat-lay'ler ve pazar yeri liste görselleri.

• Stüdyo ürün çekimi: ürünün temiz bir stüdyo kahraman fotoğrafı (e-ticaret / premium)
• Yaşam tarzı / kullanımda: ürünün otantik, gerçek dünya kullanım ortamında gösterilmesi
• UGC tarzı fotoğraf: samimi, telefon kameralı, gerçek bir kişinin fotoğrafı (organik hissettirir, reklam gibi değil)
• Flat-lay / pazar yeri: yukarıdan görünen, düzenlenmiş bir flat-lay veya temiz bir pazar yeri liste görseli
• Pazar yeri listesi: açıklamalarla, temiz beyaz arka planlı pazar yeri / Amazon liste kahramanı

Organik grafikler (6)

Paylaşılabilir, düşük reklam havalı grafikler: memler, alıntı kartları, istatistik kartları, kaydedilebilir kontrol listeleri. Açık bir reklamın kaydırıldığı akışlar için tasarlanmış.

• Meme: organik erişim için yapılmış, bağ kurulabilir bir görüntü-makro memi (komik veya bağ kurulabilir bir görselin üstüne veya üzerine bindirilmiş bir üst/alt yazı)
• Karşılaştırma memi: iki panelli "bu ve şu" / Drake tarzı karşılaştırma memi
• Alıntı / sıcak görüş: cesur bir alıntı veya sıcak görüş metin grafiği (paylaşılabilir, etkileşim odaklı)
• İstatistik / biliyor muydunuz: şaşırtıcı bir istatistik veya "biliyor muydunuz" grafiği
• Tweet / X gönderisi: viral tarzda bir X/Twitter ekran görüntüsü gönderi grafiği
• Kontrol listesi / bunu kaydedin: "bunu kaydedin" kontrol listesi veya ipuçları grafiği

Üretim varlıkları (3)

Bir reklam olmadan reklamı besleyen şeyler: bir video küçük resmi, kilitli bir karakter referans sayfası ve yeniden tasarlanmış bir iç mekân.

• İç mekân / gayrimenkul yeniden tasarımı: aynı odayı koruyup iyileştiren, bir iç mekân veya mülk fotoğrafının liste kalitesinde yeniden tasarımı (sanal sahneleme, modern yenileme, eşyalardan arındırma veya gündüzden alacakaranlığa geçiş)
• YouTube / video küçük resmi: bir video için MrBeast kalitesinde paketlemeyle, tıklamaya yönelik bir YouTube, Shorts veya IG video küçük resmi ya da kapağı (POST /api/thumbnail veya make_thumbnail; çerçeveler, duygu oyuncu seçimi, kimlik kilidi ve çekimlerin tüm hattını çalıştırır)
• Karakter / model sayfası: TEK bir özgün kişinin çok görünümlü karakter referans sayfası (tam boy ve yakın çekim, dönüş veya ifade ızgarası); diğer kreatiflerin referans aldığı kimlik kilidi

Katalogun ötesinde

Bir format, bir reklamın yalnızca yarısıdır. Diğer yarısı markanızızın pazarında zaten yayında olanlar. Hermoso, herkese açık Meta, Google ve LinkedIn reklam kütüphanelerinin yanı sıra organik TikTok'u da canlı olarak tarar; böylece bir konsept boş bir komuttan değil, zaten işe yarayan kalıplardan başlar. Reklam hazır olduğunda onu on bir kanalda planlayabilir ya da bir şey harcamadan önce incelemek için duraklatılmış bir Meta veya Google kampanyasına aktarabilirsiniz.

Her alan kendi başına çalışır. Araştırmayı alın ve zaten sevdiğiniz herhangi bir araçta kullanın; sahip olduğunuz kreatifi getirin ve yalnızca planlayıcıyı kullanın; bir reklam hesabı bağlayın ve yalnızca kampanya yönetimini kullanın. Reklam yapmak bir giriş yolu, geçmek zorunda olduğunuz bir adım değildir.

Bu katalogdaki her format, web stüdyosundaki ile aynı marka temeliyle Claude, Cursor, Codex veya başka herhangi bir MCP istemcisinden de erişilebilir. Bir formatı bir ajandan yönetmek kurulumu anlatır.