Luovat reseptit

Useimmat mainostyökalut antavat kehotekentän ja toivovat parasta. Hermoso toimii katalogin pohjalta: nimetty formaatti, jolla on tunnettu muoto, tunnettu iskurakenne ja tunnettu joukko sääntöjä siitä, mitä formaatin sisällä ei saa tapahtua. Kun pyydät 360°-tuotepyörityksen, renderöintiä ohjaa formaatti, joka tietää, että pyöritys paikallaan olevalla taustalla on pöytäalustan pyöritys eikä kiertorata, eikä se tuota sellaista.

Tämä on katalogi julkaistuna kokonaisuudessaan. 141 formaattia kolmessa perheessä. Jokainen sivu kertoo, mikä formaatti on, milloin markkinoijan kannattaa käyttää sitä, mikä siinä yleensä menee pieleen ja, jos formaatilla on sellainen, iskukohtainen rakenne, jota renderöinti noudattaa.

Kolme perhettä

Näin luet reseptisivun

Jokaisella formaattisivulla on samat neljä asiaa. Mikä se on, selkeästi sanottuna. Milloin sitä käytetään, mukaan lukien milloin ei. Iskurakenne, jos formaatilla on kiinteä rakenne. Useimmilla on, koska purkamismainoksen ja pöydällä olevan laatikon ero on kokonaan tapahtumien järjestyksessä. Ja se, mikä on tehtävä oikein: juuri se virhe, joka pilaa kyseisen formaatin, ja se on yleensä eri kuin arvaisit.

Huomio iskurakenteista, koska ne ovat todella epätavallinen osa. Formaatti kuten pakkauskuvan kiertorata on oikeastaan joukko rajoitteita: yksi liikesuunta, yksi kiinteä etäisyys, yksi yhtäjaksoinen kuvaus ja kierroksen on täytyttävä. Nämä rajoitteet ovat olemassa, koska jokainen niistä on tapa, jolla oikea renderöinti on epäonnistunut. Tässä julkaisemme siis kertyneet korjaukset.

Mitä näillä sivuilla ei ole

Itse taideohjaus. Jokainen resepti sisältää kappaleen sisäistä kuvaohjausta, jota suunnittelija käyttää mainoksen kirjoittamiseen. Se on tuote eikä dokumentaatio, joten sitä kuvataan tässä eikä toisteta. Julkaistu on muoto: formaatti, iskut, säännöt ja arvio siitä, milloin sitä käytetään.

Creator- ja UGC-video (28)

Formaatit, jotka rakentuvat kameran edessä olevan ihmisen ympärille: puhujapää, purkaminen, sovitus ja demo. Nämä ovat TikTokin, Reelsin ja Shortsin suurimman volyymin maksettuja sosiaalisen median formaatteja, ja niissä realismi on tärkeämpää kuin kiillotus.

• UGC-puhujapää: oikea creator arvioi ja suosittelee tuotetta suoraan kameralle (TikTok/Reels)
• UGC-purkaminen: creator avaa ja purkaa tuotteen innoissaan
• UGC-opetusvideo / demo: creator näyttää askel askeleelta, miten tuote toimii
• UGC-sovitus / ostosten esittely: creator vastaanottaa, sovittaa tai käyttää tuotetta (muoti, kauneus, elämäntyyli)
• UGC-tuotesankari: UGC, jossa TUOTE on ainoa polttopisteen sankari, kuvattu läheltä, kosketeltavasti ja käsin (creatorin kasvoja vähän tai ei lainkaan)
• Tämä laite pelasti minut: creator kehystää tuotteen asiaksi, joka korjasi tietyn arkisen harmin ("tämä todella pelasti minut")
• Salainen kikka paljastettuna: creator paljastaa yllättävän nerokkaan kikan tai piilokäytön tuotteelle ("kukaan ei tiedä, että tätä voi tehdä")
• Hulluna siihen: creator leikkisän pakkomielteisesti, ei malta laskea tuotetta käsistään ja tarttuu siihen kaikkialla päivän aikana
• Murskaus- / kestävyystesti: tyydyttävä murskaus-, rasitus- tai kestävyystesti, joka osoittaa tuotteen kestävän (tyydyttävä, ASMR-vivahteinen)
• POV-tuotehetki: immersiivinen ensimmäisen persoonan POV, jossa katsoja ON henkilö, joka vastaanottaa tai käyttää tuotetta ("POV: vihdoin...")
• Pari jakaa kotona: pari tai kaksi ihmistä jakaa ja nauttii tuotteesta yhdessä kotona rennosti
• Mysteerilaatikon paljastus: jännittävä mysteerilaatikon kasaaminen ja tuotteen paljastus
• Uudelleenpakkaus / täydennys: tyydyttävä uudelleenpakkaus tai täydennyksen paljastus, jossa tuote kääritään uudelleen tai täydennetään tyydyttävässä järjestyksessä
• Asiakassuositus: oikea, samaistuttava asiakas antaa vilpittömän arvostelun kameralle (sosiaalinen todiste)
• Tarinahetki: samaistuttava ensimmäisen persoonan tarina kerrottuna kameralle ("se kerta kun…")
• Katuhaastattelu: kadulla kysyttävien ihmisten kysymys ja vastaus -tyylinen klippi
• Get ready with me: "get ready with me"-rutiiniklippi, jossa valmistaudutaan ja puhutaan kameralle
• Reaktio / duetto: creator reagoi ruudulla olevaan asiaan (duetto- tai stitch-tyyli)
• ASMR / tyydyttävä: outo tyydyttävä tai ASMR-aistiklippi
• Kysymys ja vastaus: creator vastaa yleiseen kysymykseen kameralle
• Myyttien kumoaminen: "myytti vs. fakta"-tyylinen kumoava klippi
• Sketsi / koomikkokohtaus: lyhyt näytelty koomikkosketsi samaistuttavalla tilanteella ja pointilla (creator voi esittää useita hahmoja)
• Virtuaalinen sovitus: vaate tai kauneustuote näytetään kehon päällä puhtaassa kokeile-ennen-ostat-esittelyssä (koko vartalo, yksityiskohta, liike)
• Käyttöopas: selkeä askel askeleelta -käyttöohje, selkeä ja opettavainen, jokainen vaihe näytetään järjestyksessä
• Tuotearvio: aito ja tasapainoinen arvio tuotteesta kameralle rehellisellä arvioijan energialla kovan myyntipuheen sijaan
• Podcast-klippi: viraali podcast-klippimainos, jossa kaksi ihmistä istuu mikrofonipöydän ääressä keskustelun keskellä, toinen kertoo tuotetarinan aitona istuvan jakson katkelmana, tekstitykset keskiössä
• Muutos: ennen- ja jälkeen-videomuutos (tila, iho, hiukset tai asu), jonka paljastus on palkinnon hetki
• Green screen -reaktio: koukkuvetoinen puhujapää, jossa creator on green screenin edessä koko kuvan kokoisen ruudulla olevan elementin (arvostelu, artikkeli tai tuotekuvakaappaus) edessä, johon hän osoittaa ja reagoi

Orgaaninen sosiaalisen median video (9)

Videoformaatit, jotka tähtäävät näkyvyyteen eikä klikkiin: perustajien näkemykset, kulissien takana, diaesitykset ja pyyhkäistävät karusellit. Ne on kirjoitettu näyttämään sisällöltä, ei mainokselta.

• POV-meemi: "POV: …"-tekstiä videon päällä oleva samaistuttava meemiklippi (TikTok/Reels-natiivi)
• Perustajan kärkevä mielipide: perustaja tai creator puhuu kameralle mielipiteestä tai kärkevästä näkemyksestä (johtajuusajattelu, ei myyntiä)
• Kulissien takana: aitoa kulissien takana -kuvaa tai päivä elämässä -materiaalia
• Trendi / samaistuttava: trendityylinen samaistuttava skenaario-reel (trendiformaatin tai äänen mukana)
• Kuvadiaesitys: TikTok/IG-kuvadiaesitys, sarja pystysuuntaisia, tekstivoittoisia dioja (koukku → pointit → CTA)
• Taustaääni B-roll: esteettistä B-rollia ensimmäisen persoonan taustaäänen alla
• Päivä elämässä: "päivä elämässäni"-vlog-montaasi creatorin todellisesta päivästä (ensimmäisen persoonan)
• Listakarusselli: pyyhkäistävä vinkki- tai listakarusselli, yksi vinkki per dia
• Karusellimainos: monikuvainen pyyhkäistävä mainoskarusselli (Meta/IG) peräkkäisin myyvin dioin

Elokuvallinen ja brändielokuva (19)

Ohjatut, tuotannolliselta näyttävät spotit: mainos, sankaritunnuksen tuotefilmi, manifesti ja animaatio. Pidemmät iskumäärät, tarinamuoto ja ilme, joka on tarkoitettu lukeutumaan budjettiin eikä puhelimeen.

• Jättiläistuote: tuote mahdottomassa jättikoossa todellisessa ympäristössä, sürrealistinen selauspysäyttäjä esitettynä suoraan
• Klassinen kohtaa moderni: tyylikäs jako ajattoman perinteen ja nykyajan välillä, tuote yhdistää klassisen ja modernin maailman
• Elokuvallinen / narratiivinen: elokuvamainen, tunteikas, tarinavetoinen brändielokuva
• TV-mainos: kiiltävä, lähetyslaatuinen 15 sekunnin mainos
• Tuotesankarifilmi: fotorealistinen tuotekinematografia, jossa tuote on tähti
• Animaatio / sarjakuva: 2D- tai 2.5D-animoitu, kuvitettu tai liikegrafiikkaspotti
• Liikkuva tekstityyppi: teksti on sankari, rohkea animoitu teksti kuljettaa viestiä (minimaalinen kuvamaailma)
• Selittävä / data: animoitu selittävä tai data- ja infografiikkaliikekappale
• Energinen reel: nopea, pirteä, hyperkineettinen sosiaalisen median reel
• Klassinen brändipromo: puhdas, yleiskäyttöinen liikesuunnittelupromo tai brändireel, kaikkiruokaava vaihtoehto, kun mikään tarkempi ei sovi
• Elokuvatraileri: eeppinen elokuvamainen traileri, jossa jännitys kasvaa, dramaattiset otsikkokortit ja huipentava paljastus
• Musiikkivideo: tyylitelty, rytmivetoinen musiikkivideo, jossa esitys ja tarina leikataan tahtiin
• Muotifilmi: toimituksellinen muotifilmi korkealla tyylillä, tunnelmalla ja catwalk- tai lookbook-energialla
• Ruoka- / kulinaarinen filmi: suuta vetävää ruokakinematografiaa, joka rakentuu sizzlen, kaadon, höyryn ja pääruoan varaan
• Brändihymni / manifesti: tunteikas, tavoitteellinen brändimanifestielokuva (Nike/Apple-tyyli)
• Stop-motion / savianimaatio: käsin tehty, kosketeltava stop-motion- tai savianimaatiospotti
• Anime: ilmaisuvoimainen japanilaistyylinen animaatiospotti
• Hypeliike: nopea, dynaaminen pelkästään tuotteen kohokohtaleikkaus, energiset kameraliikkeet, nopeusrampit ja ei puhetta
• Väärä OOH-spektaakkeli: viraali väärennetty ulkomainosspektaakkeli, jättimäinen tuote pudotettuna todelliseen katukuvaan (rakennuskäärintä, kuorma-autoon kiinnitetty jättikoko), kuvattuna näyttämään todelliselta materiaalilta

Viraalit tuoteformaatit (8)

Kahdeksan kiinteää luovaa konseptia, jotka rakentuvat yhden tuotekuvan varaan, esimerkiksi kiertorata, irrotus, sulatus tai renderöinnin purku. Jokaisessa on yksi lukittu idea ja yksisuuntainen sääntö, joka estää renderöintiä valumasta yleiseksi tuotemateriaaliksi.

• Pakkauskuvan kiertorata (360°): yksi yhtäjaksoinen 360°:n kameran kiertorata paikallaan olevan tuotteen ympäri puhtaalla lavastuksella, silmukkavalmis verkkokaupan pyöritys, josta jokainen DTC-brändi maksaa studiolle
• Keräilyhahmon paljastus: tuote lavastettuna pakattuna keräilyhahmona vähittäiskaupan kuplapakkauskortilla, sitten nostettuna käsin muotista
• Savikeräilyhahmo: tuote käsinveistettynä mattapintaisena savikeräilyhahmona pyörölavalla, sovitettuna oikeaan tuotteeseen
• Tarran irrotus: tuote irrotetaan omasta litteästä painetusta valokuvastaan kuin leikattu vinyylitarra, tausta lukittuna täysin paikoilleen
• Renderöinnin purku: CG-renderöinnin purku langasmallista materiaaleihin ja valaistuun kauneusvaiheeseen, jokainen vaihe pyyhkäisee yhden lukitun kehyksen poikki
• 3D-sankarirenderöinti: premium CG-tason sankarirenderöinti, jossa tuote on tyhjässä tilassa ja VALOTELINE kiertää sitä (tuote itse pysyy paikallaan)
• Kiertoradan zoom-koukku: yksi yhtäjaksoinen, kiihtyvä syöksy kiertoradalta suoraan tuotteen päälle. Se on mainoksen alun KOUKKU, ei koko mainos
• Jäätynyt paljastus: oikea tuote lukittuna kirkkaaseen jäähän, joka sulaa ja murtuu irti vapauttaakseen sen. Se lukeutuu tuoreuden tai premium-raaka-aineen esittelyksi

Kuvamainokset (32)

Staattinen suoravastemainonta syötteeseen: otsikko, tarjous, todiste, vertailu. Jokaisen sanan sovellus yhdistää kuvan renderöinnin jälkeen, joten teksti tulee täsmälleen kirjoitettuna.

• Valmis sosiaalisen median mainos: valmis, selauksen pysäyttävä Meta/IG-syötemainos, jossa otsikko, tukiteksti ja CTA on upotettu (kaikkiruokaava "tee minulle mainos")
• Rohkea graafinen juliste: iskevä tyypografinen juliste tai rohkea graafinen mainos
• Infografiikka: staattinen infografiikka tai dataa esittävä visuaali
• Ennen / jälkeen: ennen- ja jälkeen-muutosvisuaali
• Vertailu / vs: "me vs. vanha tapa / kilpailija"-vertailumainos
• Suositus / arvostelu: asiakassuosituksen tai 5 tähden arvostelun mainosgrafiikka
• Tarjous / promo: myynti-, tarjous- tai promomainos, jossa on rohkea diili ja CTA
• Ongelma → ratkaisu: ongelma, kärjistys ja ratkaisu -mainos (kipu, sitten korjaus)
• Mysteeri / uteliaisuuskoukku: uteliaisuusaukko- tai avoimen silmukan mainos, joka pidättää palkinnon ansaitakseen klikkauksen
• Paketti / arvopino: paketti- tai arvopinotarjousmainos, jossa näkyy useita tuotteita, kokonaisarvo ja diili
• Tunnettu mediasta / lehdistö: lehdistön uskottavuusmainos, jossa on "tunnettu mediasta"-julkaisijoiden logoja tai lehtiarvion kuvakaappaus
• Sovellus- / tuotekuvakaappaus: sovelluksen tai tuotteen käyttöliittymän kuvakaappausmainos, jossa todellinen käyttöliittymä on laitteen kehyksessä kutsutekstein
• Rohkea otsikkolausunto: otsikkovetoinen lausuntomainos, jossa yksi iskevä rivi on koko luova (minimaalinen kuvamaailma)
• Hyödyt / ominaisuusruudukko: ominaisuuksien ja hyötyjen ruudukkomainos, tuote nimettyjen kuvakekutsutekstien ympäröimänä
• Viraali kommentti / reaktio: kuvakaappaus sosiaalisen median kommentista tai reaktiosta tyyliteltynä mainoksen sankariksi, natiivi ja syötteeseen sulautuva
• Tähtiarvostelukortti: 5 tähden arvostelukortti, jossa arvosana ja lyhyt arvostelulainaus ovat luottamuksen sankari
• Perustajan / henkilökohtainen viesti: perustajan henkilökohtainen, käsin kirjoitetunkaltainen viesti, joka rakentaa luottamusta tuotteen takaa
• Toimituksellinen / lehti: toimituksellisen lehtikannen tai -aukeaman asettelu, premium ja tekstivetoinen muotilehtienergia
• Rohkea värilohkografiikka: rohkea geometrinen värilohkomalli, tuote esillä tasaisilla brändivärilohkoilla
• Elämäntyyli + tilastopeitto: elämäntyylivalokuva, jossa on rohkeita tilasto- tai lukupeittoja, todiste asetettuna todelliseen hetkeen
• Merkityt kutsutekstit: tuote merkittynä käsin kirjoitetunkaltaisin kutsuhuomautuksin ja nuolin, jotka osoittavat ominaisuuksiin
• Natiivi / orgaaninen julkaisu: mainos, joka on naamioitu orgaaniseksi natiiviksi sosiaalisen median julkaisuksi ja sulautuu syötteeseen vähäisellä mainosfiiliksellä
• Valkotaulu-selittäjä: käsin piirretty valkotaulu- tai luonnosselittäjä, joka hahmottelee konseptin tai sen toimintatavan
• UGC rinnakkain: jaettu ruutu UGC-vertailu kahdesta todellisesta hetkestä vierekkäin (ongelma vs. ratkaisu tai ennen ja jälkeen käytössä)
• Kuvioiden katkaisu: tarkoituksellinen kuvioiden katkaisu, joka rikkoo syötteen odottamattomalla visuaalilla ja pakottaa pysähtymään
• Odottamaton käänne: asetelma ja odotuksen kääntävä käänne, jossa otsikko kääntää oletuksesi ja sitä seuraa paljastus
• Korostetun tekstin koukku: rohkea lause, jossa avainfraasi on korostettu tussimerkillä, joten koukku ON muotoilu
• Tuotespotlight: dramaattinen, premium yksittäisen tuotteen spotlight, jossa sankari on valaistu valopoolissa tummaa taustaa vasten
• Miksi olemme erilaisia: yksi terävä erottautumislausunto siitä, mikä erottaa brändin vanhasta tavasta
• Sosiaalisen todisteen seinä: logoilla ja isoilla luvuilla varustettu sosiaalisen todisteen mainos, luottamussignaalien seinä (määrät, arvosanat sekä media- ja kumppanilogot)
• Lehtileikkeen kuvakaappaus: aidon näköinen lehti- tai artikkelileikkeen tai otsikon kuvakaappaus kehystettynä mainoksen sankariksi
• Asiakastarina: kerronnallinen ennen- ja jälkeen-asiakasmatkamainos, todellisen ihmisen muutos kerrottuna hänen kuvansa ja lyhyen tarinan avulla

Tuotevalokuvaus (5)

Kaupallinen kuvamateriaali, joka rakentuu oikeaan pakkauskuvaasi: studion sankarikuvat, käyttökuvat elämäntyylistä, flat-layt ja markkinapaikan tuotekuvat.

• Studiotuotekuva: puhdas studion sankarivalokuva tuotteesta (verkkokauppa / premium)
• Elämäntyyli / käytössä: tuote aidossa todellisessa käyttöympäristössä
• UGC-tyylinen valokuva: spontaani, puhelimella otettu valokuva oikeasta ihmisestä (tuntuu orgaaniselta, ei mainokselta)
• Flat-lay / markkinapaikka: ylhäältä kuvattu järjestetty flat-lay tai puhdas markkinapaikan tuotekuva
• Markkinapaikan tuotekuva: puhtaan valkoisen taustan markkinapaikka- tai Amazon-tuotekuvan sankari kutsutekstein

Orgaaniset grafiikat (6)

Jaettavat, vähän mainosfiilistä antavat grafiikat: meemit, sitaattikortit, tilastokortit ja tallennettavat tarkistuslistat. Tehty syötteisiin, joissa ilmeinen mainos jäisi vierittämättä.

• Meemi: samaistuttava kuvamakro-meemi (ylä- tai alateksti tai peitetty kuvateksti hauskassa tai samaistuttavassa kuvassa), tehty orgaanista tavoittavuutta varten
• Vertailumeemi: kaksipaneelinen "tämä vs. tuo" / Drake-tyylinen vertailumeemi
• Sitaatti / kärkevä mielipide: rohkea sitaatti tai kärkevä mielipide tekstigrafiikkana (jaettava, sitouttava)
• Tilasto / tiesitkö: yllättävä tilasto tai "tiesitkö"-grafiikka
• Twiitti / X-julkaisu: viraalityylinen X/Twitter-kuvakaappausjulkaisugrafiikka
• Tarkistuslista / tallenna tämä: "tallenna tämä"-tarkistuslista tai vinkkigrafiikka

Tuotantomateriaalit (3)

Asioita, jotka syöttävät mainosta olematta sellainen: videon kansikuva, lukittu hahmon viitearkki ja uudistettu sisätila.

• Sisätilan / kiinteistön uudistus: listausluokan uudistus sisätilasta tai kiinteistökuvasta (virtuaalinen kalustaminen, moderni remontti, tyhjennys tai päivästä iltaan), joka säilyttää SAMAN huoneen, parannettuna
• YouTube- / videon kansikuva: klikkiä ajava YouTube-, Shorts- tai IG-videon kansikuva tai kansi MrBeast-tason paketoinnilla videolle (POST /api/thumbnail tai make_thumbnail ajaa koko putken kehyksistä, tunnetunteen valinnasta, identiteetin lukituksesta ja otoista)
• Hahmo- / mallilehti: moninäkymäinen hahmon viitearkki (koko vartalo ja lähikuva, kääntökuva tai ilmeruudukko) YHDESTÄ alkuperäisestä henkilöstä, identiteettilukitus, johon muut luovat viittaavat

Katalogin ulkopuolella

Formaatti on vain puolet mainosta. Toinen puoli on se, mikä jo pyörii markkinallasi. Hermoso tutkii mainoksia reaaliajassa julkisissa Metan, Googlen ja LinkedInin mainoskirjastoissa sekä orgaanisesti TikTokissa, joten konsepti lähtee jo toimivista kaavoista eikä tyhjästä kehotteesta. Kun mainos on olemassa, voit ajastaa sen yhdessätoista kanavassa tai siirtää sen pysäytettyyn Meta- tai Google-kampanjaan tarkistettavaksi ennen kuin se kuluttaa mitään.

Jokainen osa-alue toimii itsenäisesti. Ota tutkimus ja käytä sitä millä työkalulla tahansa, jota jo pidät; tuo oma luova materiaali ja käytä vain ajastinta; yhdistä mainostili ja käytä vain kampanjanhallintaa. Mainosten tekeminen on yksi sisäänkäynti, ei vaihe, jonka läpi on pakko käydä.

Jokainen tämän katalogin formaatti on käytettävissä Claudesta, Cursorista, Codexista tai muusta MCP-asiakkaasta web-studion lisäksi, samalla brändipohjalla. Formaatin ajaminen agentilta kattaa asetukset.