Ricette creative

La maggior parte degli strumenti per gli annunci ti dà una casella di testo e spera nel meglio. Hermoso lavora partendo da un catalogo: un formato con un nome, una forma nota, una struttura di beat nota e un insieme noto di regole su cosa non deve succedere al suo interno. Quando chiedi una rotazione del prodotto a 360°, il render è governato da un formato che sa che una rotazione con sfondo fermo è un giro su piattaforma, non un’orbita, e rifiuta di produrne una.

Questo è il catalogo, pubblicato per intero: 141 formati divisi in tre famiglie. Ogni pagina spiega cos'è il formato, quando un marketer dovrebbe sceglierlo, cosa va storto più spesso e, dove il formato ne ha una, la struttura beat per beat a cui il render deve attenersi.

Le tre famiglie

Come leggere una pagina ricetta

Ogni pagina di formato contiene le stesse quattro cose. Cos'è, in termini semplici. Quando usarlo, incluso quando non farlo. La struttura dei beat, dove il formato ne ha una fissa. Parecchi ce l'hanno, perché la differenza tra un annuncio di unboxing e una scatola su un tavolo sta interamente nell'ordine in cui accadono le cose. E la cosa da fare bene: l'errore specifico che rovina quel formato in particolare, che di solito non è quello che immagineresti.

Una nota sulle strutture dei beat, perché sono la parte davvero insolita. Un formato come l'orbita packshot è in realtà un insieme di vincoli: una sola direzione di movimento, una distanza fissa, una ripresa continua e una rivoluzione che deve completarsi. Quei vincoli esistono perché ognuno di essi è un modo in cui un render reale è già fallito. Quindi qui pubblichiamo le correzioni accumulate.

Cosa non c'è in queste pagine

La direzione artistica in sé. Ogni ricetta contiene un paragrafo di direzione interna sulle inquadrature che il planner usa per scrivere l'annuncio, e questo è prodotto più che documentazione, quindi qui viene descritto e non riprodotto. Ciò che viene pubblicato è la forma: il formato, i beat, le regole e il giudizio su quando usarlo.

Creator & video UGC (28)

Formati costruiti attorno a una persona davanti alla camera: il talking-head, l'unboxing, la prova, la dimostrazione. Sono i formati a pagamento sui social con più volume su TikTok, Reels e Shorts, e quelli in cui il realismo conta più della rifinitura.

• Talking-head UGC: un vero creator che recensisce o consiglia il prodotto direttamente in camera (TikTok/Reels)
• Unboxing UGC: un creator che apre o disimballa il prodotto con entusiasmo
• Tutorial / demo UGC: un creator che mostra come funziona il prodotto, passo dopo passo
• Prova / haul UGC: un creator che riceve, prova o usa il prodotto (moda/bellezza/lifestyle)
• Eroe di prodotto UGC: UGC in cui il PRODOTTO è l'unico protagonista, ripreso da vicino, tattile e mostrato in uso (poco o nessun volto del creator)
• Questo gadget mi ha salvato: un creator che presenta il prodotto come la cosa che ha risolto un fastidio quotidiano specifico ("mi ha letteralmente salvato")
• Rivelazione di un trucco segreto: un creator che svela un trucco intelligente sorprendente o un uso nascosto del prodotto ("nessuno sa che si può fare così")
• Ossessionato: un creator giocosamente ossessionato, non riesce a smettere, usa il prodotto ovunque nel corso della giornata
• Test di schiacciamento / resistenza: un test di schiacciamento, stress o resistenza soddisfacente che dimostra che il prodotto regge (oddly-satisfying, orientato all'ASMR)
• Momento POV del prodotto: immersivo in prima persona dove lo spettatore È la persona che riceve o usa il prodotto ("POV: finalmente...")
• Condivisione in coppia a casa: una coppia o due persone che condividono con naturalezza e si godono il prodotto insieme a casa
• Rivelazione della scatola misteriosa: una costruzione e rivelazione del prodotto con suspense, in stile scatola misteriosa
• Reboxing / rifornimento: una rivelazione soddisfacente di riconfezionamento o rifornimento, con il prodotto reimballato o riposto in un ordine stranamente soddisfacente
• Testimonianza di un cliente: un cliente reale e riconoscibile che lascia una recensione sincera davanti alla camera (prova sociale)
• Storytime: una storia in prima persona e vicina alla vita reale, raccontata alla camera ("la volta che...")
• Intervista per strada: una clip di domande e risposte in stile vox-pop, con la gente per strada
• Get ready with me: una clip della routine "get ready with me" mentre si parla alla camera
• Reazione / duetto: un creator che reagisce a qualcosa sullo schermo (in stile duetto/stitch)
• ASMR / soddisfacente: una clip sensoriale stranamente soddisfacente / ASMR
• Domande e risposte: un creator che risponde a una domanda frequente davanti alla camera
• Sfatare i miti: una clip di smentita in stile "mito vs realtà"
• Sketch / gag comica: uno sketch comico breve recitato, con una situazione riconoscibile e una battuta finale (il creator può interpretare più personaggi)
• Prova virtuale: abbigliamento o bellezza mostrati SUL corpo in una chiara dimostrazione del tipo prova prima di comprare (figura intera, dettaglio, movimento)
• Tutorial pratico: una guida chiara passo passo su come usare il prodotto, didattica, con ogni passo mostrato in ordine
• Recensione di prodotto: una recensione autentica ed equilibrata del prodotto davanti alla camera, con l'energia onesta di chi recensisce invece di un pitch aggressivo
• Clip da podcast: un annuncio in stile clip di podcast virale con due persone a un tavolo col microfono nel mezzo di una conversazione, una delle quali racconta la storia del prodotto come estratto autentico, con sottotitoli in primo piano
• Trasformazione: un video di trasformazione prima e dopo (spazio, pelle, capelli o outfit) con la rivelazione come momento clou
• Reazione con green screen: una testa parlante che punta subito all'hook, in cui il creator è inserito con green screen davanti a un elemento a schermo intero (una recensione, un articolo o lo screenshot di un prodotto) che indica e commenta

Video social organici (9)

Formati video pensati per la portata più che per il clic: interventi del fondatore, dietro le quinte, slideshow e carousel da scorrere. Sono scritti per sembrare contenuti, non annunci.

• Meme POV: una clip meme riconoscibile con testo sopra al video che dice "POV: …" (nativo di TikTok/Reels)
• Opinione del fondatore: un fondatore o creator che parla alla camera con un'opinione forte (leadership di pensiero, non vendita)
• Dietro le quinte: filmati autentici dietro le quinte / una giornata tipo
• Trend / riconoscibile: un reel in stile trend con uno scenario riconoscibile (cavalcando un formato o un audio di tendenza)
• Slideshow di foto: uno slideshow di foto per TikTok/IG, una sequenza di slide verticali con molto testo (hook → punti → CTA)
• B-roll con voce fuori campo: b-roll estetico sotto una voce fuori campo in prima persona
• Una giornata tipo: un montaggio vlog "una giornata nella mia vita" della vera giornata di un creator (in prima persona)
• Carousel con elenco: un CAROUSEL da scorrere con consigli o un elenco, un consiglio per slide
• Carousel pubblicitario: un carousel pubblicitario di più immagini da scorrere (Meta/IG) con slide di vendita in sequenza

Cinematico & film di brand (19)

Spot diretti e dall'aspetto prodotto: lo spot pubblicitario, il film hero di prodotto, il manifesto, il pezzo animato. Più beat, una forma narrativa e un look che deve sembrare da budget e non da telefono.

• Prodotto gigante: il prodotto a una scala gigantesca impossibile in un ambiente reale, un blocco surreale che ferma lo scroll, recitato sul serio
• Classico incontra moderno: uno stacco elegante tra tradizione senza tempo e contemporaneità, con il prodotto che fa da ponte tra mondo classico e moderno
• Cinematico / narrativo: un film di brand filmico, emotivo e guidato da una storia
• Spot televisivo: uno spot lucido da 15 secondi di qualità broadcast
• Film hero di prodotto: cinematografia fotorealistica di prodotto in cui il prodotto è la star
• Animato / cartoon: uno spot 2D/2.5D animato, illustrato o di motion graphic
• Tipografia cinetica: il testo come protagonista, con testo animato e incisivo che guida il messaggio (immagini minime)
• Spiegazione / dati: un pezzo in motion animato esplicativo o di dati / infografica
• Reel ad alta energia: un reel social veloce, incalzante e iperattivo
• Promo classica del brand: una promo o reel del brand in motion design pulito e generico, la soluzione di ripiego quando nessun altro formato si adatta
• Trailer cinematografico: un trailer cinematografico epico con tensione crescente, titoli drammatici e una rivelazione culminante
• Video musicale: un videoclip stilizzato e ritmico con esibizione e narrazione tagliate sul beat
• Fashion film: un fashion film editoriale con grande stile, atmosfera ed energia da passerella o lookbook
• Film di cibo / cucina: cinematografia gastronomica invitante costruita sulla sfrigolata, il versamento, il vapore e il piatto protagonista
• Inno / manifesto del brand: un manifesto emotivo e aspirazionale del brand (in stile Nike/Apple)
• Stop-motion / claymation: uno spot in stop-motion / claymation artigianale e tattile
• Anime: uno spot dallo stile espressivo dell'animazione giapponese
• Hyper motion: un highlight veloce e dinamico del SOLO prodotto, con movimenti di camera energici, rampe di velocità e nessun parlato
• Spettacolo OOH finto: il finto spettacolo virale fuori casa, un prodotto gigante calato in una vera scena di strada (wrap su un edificio, sovradimensionato su un camion) e girato per sembrare un filmato reale

Formati virali di prodotto (8)

Otto concept creativi fissi costruiti su un'unica foto di prodotto, come un'orbita, un distacco, uno scongelamento o una scomposizione del render. Ognuno ha un'unica idea bloccata e una regola a senso unico che impedisce al render di sciogliersi in un generico filmato di prodotto.

• Orbita packshot (360°): un'unica orbita di camera a 360° ininterrotta attorno a un prodotto fermo su un set pulito, la rotazione e-commerce pronta al loop per cui ogni brand DTC paga uno studio
• Rivelazione di un oggetto da collezione: il prodotto messo in scena come oggetto da collezione in confezione su una scheda da vendita, poi estratto a mano dallo stampo
• Oggetto da collezione in argilla: il prodotto come oggetto da collezione modellato a mano in argilla opaca su un piatto girevole, con un match cut sull'oggetto reale
• Adesivo da staccare: il prodotto staccato dalla propria foto stampata piatta come un adesivo in vinile fustellato, con lo sfondo bloccato perfettamente fermo
• Scomposizione del render: una scomposizione di un render CG, dal wireframe all'argilla, ai materiali, fino al passaggio beauty illuminato, ognuno che si cancella sul fotogramma bloccato
• Render 3D hero: un render hero di qualità CG premium con il prodotto nel vuoto e il LIGHT RIG che gli orbita attorno (il prodotto resta fermo)
• Hook a zoom orbitale: un'unica discesa continua e accelerata dall'orbita fino al prodotto. È un HOOK per l'inizio di un annuncio, non un annuncio intero
• Rivelazione congelata: il prodotto reale bloccato nel ghiaccio trasparente, che si scioglie e si spacca per liberarlo, il che rende l'idea di una dimostrazione di freschezza o di ingrediente premium

Annunci immagine (32)

Creatività statica a risposta diretta per il feed: il titolo, l'offerta, la prova, il confronto. Ogni parola è composta dall'app dopo il render dell'immagine, quindi il testo esce esattamente come scritto.

• Annuncio social: un annuncio Meta/IG per il feed, finito e che ferma lo scroll, con titolo, riga di supporto e CTA già inclusi (la soluzione per tutto ciò che è "fammi un annuncio")
• Poster grafico audace: un poster tipografico incisivo / annuncio grafico forte
• Infografica: un'infografica statica / immagine basata sui dati
• Prima / dopo: un'immagine di trasformazione prima e dopo
• Confronto / vs: un annuncio di confronto "noi vs il vecchio modo / concorrente"
• Testimonianza / recensione: una grafica pubblicitaria con testimonianza di cliente / recensione a 5 stelle
• Offerta / promo: un annuncio di saldo / offerta / promo con un affare forte + CTA
• Problema → soluzione: un annuncio problema-agitazione-soluzione (il dolore, poi la cura)
• Mistero / hook di curiosità: un annuncio con gap di curiosità / open loop che trattiene il finale per guadagnare il clic
• Pacchetto / stack di valore: un annuncio di offerta con pacchetto o stack di valore che mostra più articoli, il valore totale e l'affare
• Visto su / stampa: un annuncio di credibilità stampa con loghi di testate "visto su" o uno screenshot di una citazione stampa
• Screenshot di app / prodotto: un annuncio con lo screenshot dell'app o dell'interfaccia del prodotto, che mostra l'interfaccia reale incorniciata in un dispositivo con didascalie
• Dichiarazione di titolo audace: un annuncio in cui una dichiarazione con titolo è tutto il creativo, una riga incisiva (immagini minime)
• Benefici / griglia di funzioni: un annuncio a griglia di funzioni e benefici, il prodotto circondato da icone con didascalie
• Commento / reazione virale: un commento o una reazione social in screenshot, impostato come protagonista dell'annuncio, nativo e che si mimetizza nello scroll
• Card di recensione a stelle: una card di recensione con valutazione a 5 stelle, con la valutazione e una breve citazione come elemento di fiducia
• Nota del fondatore / personale: una nota personale in stile scritto a mano dal fondatore che costruisce fiducia da dietro il prodotto
• Editoriale / rivista: una copertina o un'impaginazione di rivista editoriale con un'energia premium, da rivista di moda e centrata sulla tipografia
• Grafica audace a blocchi di colore: un design geometrico a blocchi di colore, il prodotto in risalto su blocchi piatti dei colori del brand
• Lifestyle + sovrimpressione di statistiche: una foto lifestyle con statistiche o numeri audaci sovrapposti, la prova composta su un momento reale
• Didascalie annotate: il prodotto annotato con note in stile scritto a mano + frecce che indicano le caratteristiche
• Post nativo / organico: un annuncio camuffato da post social organico nativo che si mimetizza nel feed con una percezione di bassa pubblicità
• Spiegazione su lavagna: una spiegazione disegnata a mano su lavagna o a schizzo che disegna il concetto o come funziona
• UGC affiancato: un confronto UGC a schermo diviso di due momenti reali uno accanto all'altro (problema vs soluzione, o prima e dopo nell'uso)
• Interruzione di schema: un'interruzione deliberata che rompe il feed con un'immagine inattesa che obbliga a fermarsi
• Colpo di scena inatteso: una premessa e un colpo di scena ribaltato, dove il titolo capovolge ciò che davi per scontato, insieme a una rivelazione
• Hook con testo evidenziato: una frase audace con la frase chiave evidenziata in stile pennarello, così che l'hook È il design
• Riflettore sul prodotto: un riflettore drammatico e premium su un singolo prodotto, l'eroe illuminato da una pozza di luce su fondo scuro
• Perché siamo diversi: una singola dichiarazione netta che indica il differenziatore che distingue il brand dal vecchio modo
• Muro di prova sociale: un annuncio di prova sociale con loghi e grandi numeri, un muro di segnali di fiducia (conteggi, valutazioni, loghi di testate e partner)
• Screenshot di ritaglio stampa: un ritaglio stampa o un articolo con titolo che sembra reale, inquadrato come protagonista dell'annuncio
• Storia del cliente: un annuncio narrativo prima-e-dopo del percorso di un cliente, la trasformazione di una persona reale raccontata con la sua foto e una breve storia

Fotografia di prodotto (5)

Immagini commerciali create dal tuo packshot reale: scatti hero da studio, fotogrammi lifestyle in uso, flat-lay e immagini per le inserzioni dei marketplace.

• Scatto da studio del prodotto: una foto hero pulita da studio del prodotto (e-commerce/premium)
• Lifestyle / in uso: il prodotto in un contesto reale e autentico, mentre viene usato
• Foto in stile UGC: una foto spontanea, scattata con il telefono, di una persona reale (sembra organica, non un annuncio)
• Flat-lay / marketplace: un flat-lay dall'alto disposto con cura o un'immagine pulita per un'inserzione su un marketplace
• Inserzione su marketplace: un'immagine hero pulita su sfondo bianco per un'inserzione su marketplace / Amazon, con didascalie

Grafiche organiche (6)

Grafiche condivisibili e a bassa percezione pubblicitaria: meme, card con citazioni, card di statistiche, checklist da salvare. Pensate per i feed in cui un annuncio evidente viene scrollato via.

• Meme: un meme riconoscibile con didascalia sopra e sotto o sovrapposta su un'immagine divertente o riconoscibile, pensato per la portata organica
• Meme di confronto: un meme di confronto su due pannelli "questo vs quello" in stile Drake
• Citazione / opinione forte: una grafica con una citazione o un'opinione forte (condivisibile, per l'engagement)
• Statistica / lo sapevi?: una statistica sorprendente o una grafica "lo sapevi che"
• Tweet / post su X: una grafica con uno screenshot di post X/Twitter in stile virale
• Checklist / salvalo: una grafica "salva questo" con checklist / consigli

Asset di produzione (3)

Elementi che alimentano un annuncio senza esserlo: una thumbnail video, un foglio di riferimento di personaggio bloccato, un interno ridisegnato.

• Restyling di interni / immobiliare: un restyling di livello da annuncio immobiliare di una foto di interno o di proprietà (staging virtuale, ristrutturazione moderna, sgombero o da giorno a crepuscolo) che mantiene LA STESSA stanza, migliorata
• Thumbnail di YouTube / video: una thumbnail o copertina YouTube, Shorts o IG video che attira il clic con un packaging di livello MrBeast per un video (POST /api/thumbnail o make_thumbnail esegue la pipeline completa di framework, casting emotivo, blocco dell'identità e take)
• Foglio di personaggio / modello: un foglio di riferimento di personaggio multi-vista (figura intera e primo piano, turnaround o griglia di espressioni) di UNA persona originale, il blocco di identità a cui fanno riferimento gli altri creativi

Oltre il catalogo

Un formato è solo metà di un annuncio. L'altra metà è ciò che è già in onda nel tuo mercato. Hermoso fa ricerca in tempo reale sugli annunci nelle librerie pubbliche di annunci di Meta, Google e LinkedIn, più TikTok organico, così un concept parte da schemi che già funzionano invece che da un prompt vuoto. Una volta che l'annuncio esiste, puoi programmarlo su undici canali o inviarlo a una campagna Meta o Google in pausa per rivederlo prima che spenda qualcosa.

Ogni area funziona da sola. Usa la ricerca nello strumento che preferisci; porta i creativi che hai già e usa solo lo scheduler; collega un account pubblicitario e usa solo la gestione delle campagne. Creare gli annunci è un modo per entrare, non un passaggio obbligato.

Ogni formato di questo catalogo è raggiungibile da Claude, Cursor, Codex o qualsiasi altro client MCP oltre che dallo studio web, con la stessa base di brand. Gestire un formato da un agente spiega la configurazione.