创意配方

大多数广告工具只给你一个提示词输入框，然后寄希望于运气。Hermoso 则基于目录工作：一个有名字的形式，有已知的结构、已知的节拍，以及一套关于其中绝不能出现什么的规则。当你要求 360° 产品旋转时，渲染会受一个形式约束，该形式知道带静态背景的旋转是转盘而非环绕，因此拒绝生成环绕效果。

以下即完整公开的目录。共 141 种形式，分属三大类。每个页面都说明该形式是什么、营销人员何时应该选用它、它通常会出什么问题，以及在该形式有固定结构的情况下，逐拍的结构要求。

三大类

如何阅读配方页面

每个形式页面都包含相同的四项内容。是什么，用通俗的话说明。何时使用，包括何时不该用。节拍结构，适用于有固定结构的形式。有几种形式确实有固定结构，因为开箱广告与桌上的一个盒子之间的差别，完全在于事情发生的先后顺序。还有要做对的一点：那种会毁掉该形式的具体错误，通常不是你会猜到的那个。

关于节拍结构，有一点值得单独说明，因为它们确实是最不寻常的部分。像产品环绕镜头这样的形式，实际上是一组约束：一个运动方向、一个固定距离、一个连续镜头，以及必须完成的一整圈旋转。这些约束之所以存在，是因为每一条都是真实渲染曾经失败过的方式。所以我们在这里公开的，是长期积累的修正。

这些页面不包含的内容

艺术指导本身。每个配方都附有一段内部拍摄指导，规划器用它来撰写广告；那属于产品而非文档，因此这里只描述，不照搬。这里公开的是框架：形式、节拍、规则，以及何时使用的判断。

创作者 & UGC 视频 (28)

以真人出镜为核心的形式：真人讲解、开箱、试穿、演示。这些是 TikTok、Reels 和 Shorts 上付费社交投放中数量最多的形式，也是真实感比精致感更重要的形式。

• UGC 真人讲解：真实创作者直接对镜头点评或推荐产品（TikTok/Reels）
• UGC 开箱：创作者兴奋地打开或拆开产品包装
• UGC 教程 / 演示：创作者一步一步演示产品如何使用
• UGC 试穿 / 购物分享：创作者收到、试穿或使用产品（时尚/美妆/生活方式）
• UGC 产品主角：以产品为唯一焦点的 UGC，近景拍摄，有质感、强调上手操作（几乎没有或完全没有创作者的脸）
• 这个小工具救了我：创作者把产品描述为解决某个日常烦恼的东西（"这真的救了我"）
• 隐藏技巧揭秘：创作者揭示产品一个出人意料的巧妙用法或隐藏功能（"没人知道你还能这样用"）
• 离不开它：创作者俏皮地表示自己离不开这个产品，一整天都在到处用它
• 挤压 / 耐用性测试：一个令人满足的挤压、受力或耐用性测试，证明产品经得起考验（偏向“解压”、ASMR 风格）
• POV 产品时刻：沉浸式第一人称视角，观众就是收到或使用产品的那个人（"POV：你终于……"）
• 情侣居家分享：一对情侣或两个人在家里随意分享并一起享用产品
• 神秘盲盒揭晓：悬念十足的神秘盒铺垫与产品揭晓
• 重新包装 / 补货：令人满足的重新包装或补货揭晓，产品以井然有序的方式被重新包好或补回货架
• 客户证言：一位真实、让人有共鸣的客户对着镜头真诚地点评（社会认同）
• 故事时间：以第一人称向镜头讲述一段有共鸣的故事（"那次我……"）
• 街头采访：街头随机采访式的问答短片
• Get ready with me：一段“Get ready with me”式的日常梳妆片段，边对着镜头说话边进行
• 反应 / 合拍：创作者对屏幕上的内容做出反应（合拍 / Stitch 式）
• ASMR / 解压：令人满足的解压或 ASMR 感官短片
• 问答 / 解答：创作者对着镜头回答一个常见问题
• 辟谣：一段“误区 vs 事实”的澄清短片
• 短剧 / 喜剧段子：一段简短的表演式喜剧小品，有一个让人有共鸣的情境和笑点（创作者可能一人分饰多角）
• 虚拟试穿：服饰或美妆效果直接呈现在身上，干净的先试后买演示（全身、细节、动作）
• 使用教程：清晰、有条理的分步使用指南，按顺序展示每一步
• 产品评测：对着镜头的真实、客观评测，保持评测者应有的诚实态度，而非生硬推销
• 播客片段：一段爆款播客式广告，两人坐在带麦克风的桌前正在对话，其中一人以真实的坐谈摘录方式讲述产品故事，字幕为主
• 前后蜕变：前后对比的蜕变视频（空间、肌肤、发型或穿搭），揭晓一刻是最终的高潮
• 绿幕反应：开场即抓人的真人讲解，创作者被抠绿后叠在一个全屏的画面元素（评测、文章或产品截图）前，指着它并做出反应

有机社交视频 (9)

以触达而非点击为目标的视频形式：创始人观点、幕后花絮、幻灯片和可左右滑动的轮播。它们的写法是像内容，而不是像广告。

• POV 梗图：“POV：……”式的文字叠加视频梗图短片（TikTok/Reels 原生风格）
• 创始人热评：创始人或创作者对着镜头发表观点或热评（思想领导力，而非推销）
• 幕后花絮：真实的幕后 / 一日生活素材
• 潮流 / 共鸣：一段潮流风格、令人有共鸣的情境短视频（借助某个格式或音效的热度）
• 图片幻灯片：TikTok/IG 图片幻灯片，一连串竖版、以文字为主的画面（钩子 → 要点 → 行动号召）
• 旁白配空镜：在第一人称旁白下播放有质感的空镜
• 一日生活："我的一天"式的 vlog 蒙太奇，记录创作者真实的一天（第一人称）
• 清单轮播：可左右滑动的技巧或清单轮播，每张幻灯片一条技巧
• 轮播广告：多图滑动的广告轮播（Meta/IG），由一连串依次推销的幻灯片组成

电影感与品牌影片 (19)

专业制作风格的广告片：商业广告、旗舰产品影片、宣言片、动画作品。时长更长，有故事结构，画面风格要让人觉得是大制作，而不是手机拍的。

• 巨型产品：产品以不可能的巨大比例出现在真实环境中，超现实的抓眼球画面，并以正经的方式呈现
• 经典遇上现代：经典与当代之间风格化的对比，产品横跨古典与现代两个世界
• 电影感 / 叙事：有电影质感、情感充沛、以故事驱动的品牌影片
• 电视广告：光鲜、达到广播质量的 15 秒商业广告
• 产品主打影片：产品为主角、接近照片级真实感的产品电影拍摄
• 动画 / 卡通：2D / 2.5D 的动画、插画或动态图形广告
• 动态字体：以字体为主角，醒目的动态文字推动信息传达（图像极少）
• 解说 / 数据：动画解说或数据/信息图的动态影片
• 高能短片：快速、有冲击力、高动感的社交短片
• 经典品牌宣传：干净、通用的动态设计宣传或品牌短片，其他更具体的形式都不合适时的兜底选择
• 电影预告片：史诗感的电影预告，张力层层递进，配有戏剧性的片名字卡和高潮揭示
• 音乐录影带：风格化、节奏驱动的音乐视频，表演与叙事随节拍剪辑
• 时尚影片：有高度风格感、氛围感的编辑式时尚影片，带有 T 台或 lookbook 的感觉
• 美食 / 烹饪影片：以滋滋作响、倒入、蒸汽和主打菜品为核心的诱人美食摄影
• 品牌宣言 / 宣言片：情感化、励志的品牌宣言影片（Nike/Apple 风格）
• 定格动画 / 黏土动画：手工制作、有质感的定格或黏土动画广告
• 动漫：富有表现力的日式动画风格广告
• 超动感：快节奏、动感十足的纯产品亮点，镜头运动充满活力、有速度斜坡，且不说话
• 仿户外大广告：病毒式的仿户外广告奇观，一个巨大产品被投放到真实街景中（建筑外墙包裹、卡车上的超大广告牌），并拍得像真实素材

爆款产品形式 (8)

八种基于同一张产品照片的固定创意概念，例如环绕、剥开、解冻或渲染拆解。每种都有一个锁定的创意，以及一条单向规则，防止渲染变成千篇一律的产品素材。

• 产品环绕（360°）：围绕静止产品在干净背景上做一次不间断的 360° 镜头环绕，即每个 DTC 品牌都愿意花钱请摄影棚拍的、可无缝循环的电商旋转展示
• 收藏手办揭晓：产品被装在泡罩卡上，像一件盒装收藏品，然后被手从模具中取出
• 黏土收藏品：产品化作一件手工雕塑、哑光质感的黏土收藏品，放在转台上，并与真实产品做匹配剪辑
• 贴纸撕揭：产品像模切乙烯基贴纸一样，从自己平面印刷的照片上被撕下，背景完全静止
• 渲染拆解：CG 渲染的拆解过程，从线框到黏土模型、材质，再到打光后的成片，每一步都以擦除的方式切换，并锁定在同一画面上
• 3D 主图渲染：电影级 CG 质感的产品主图，产品悬于虚空之中，灯光装置环绕着它旋转（产品本身保持静止）
• 轨道拉近钩子：一次连续、加速的俯冲，从轨道一路俯冲到产品上。它是广告开头的钩子，而不是整支广告
• 冰封揭晓：真实产品被锁在透明的冰里，冰层融化、碎裂后释放出产品，呈现出新鲜或优质原料的演示效果

图像广告 (32)

面向信息流的静态直接响应素材：标题、优惠、证明、对比。这些画面中的每一个字，都是在图像渲染完成后由应用合成的，因此文案会完全按写好的样子呈现。

• 社交媒体广告：一张完成的、能抓住注意力的 Meta/IG 信息流广告，内含标题、辅助文案和行动号召（"帮我做个广告"的通用选择）
• 醒目图形海报：引人注目的排版海报 / 醒目的图形广告
• 信息图：静态信息图 / 数据可视化画面
• 前后对比：前后对比的蜕变画面
• 对比 / vs："我们 vs 旧方式 / 竞品"的对比广告
• 证言 / 评价：客户证言 / 五星评价的广告图形
• 优惠 / 促销：配有醒目优惠和行动号召的促销 / 特价广告
• 问题 → 解决方案：问题-激化-解决式广告（先说痛点，再给出解法）
• 悬念 / 好奇钩子：制造好奇缺口、留下悬念的广告，先不给出答案，以换取点击
• 套装 / 价值叠加：套装或价值叠加的优惠广告，展示多件商品、总价值和优惠价
• 媒体报道 / 见于：媒体公信力广告，带有"见于"的媒体标识或媒体引语截图
• 应用 / 产品截图：应用或产品界面截图广告，将真实界面放在设备框中，并配有标注
• 醒目标题声明：以标题为主导的声明式广告，一句有力的话就是整个创意（图像极少）
• 优势 / 功能网格：功能与优势网格广告，产品周围环绕着带标签的图标标注
• 爆款评论 / 反应：截图的社交评论或反应，作为广告主图呈现，自然并融入信息流
• 五星评价卡：五星评分的评价卡，以评分和简短评语引文作为信任焦点
• 创始人 / 个人留言：来自创始人的个人化、手写风格的留言，在产品背后建立信任
• 编辑 / 杂志风：杂志封面或跨页的编辑式版面，带有高端、以排版为主的时尚杂志感
• 醒目色块图形：醒目的几何色块设计，产品跃然于纯色品牌色块之上
• 生活场景 + 数据叠加：生活照上叠加醒目的数据或数字，将证明融入真实的一刻
• 注释标注：产品上标注手写风格的注释，并用箭头指向各个特点
• 原生 / 有机帖文：伪装成有机社交原生帖文的广告，低广告感，融入信息流
• 白板解说：手绘白板或草图式解说，勾勒出概念或其运作方式
• UGC 左右对比：两段真实场景左右并列的分屏 UGC 对比（问题与解决方案，或使用前后）
• 打断划动：刻意打断信息流的一个意外画面，迫使观众停下来
• 意外转折：铺垫后颠覆预期的转折，标题推翻了你原本的假设，并配有揭示
• 高亮文字钩子：一句醒目的话，关键短语以记号笔般的高亮标出，钩子本身就是设计
• 产品聚光：戏剧化、高端的单品聚光，主体在深色背景中被一束光笼罩
• 我们为何不同：一句犀利的差异化声明，说明品牌与旧方式的区别
• 社会认同墙：以标志和大数字呈现的社会认同广告，一面信任信号的墙（数量、评分、媒体和合作伙伴标识）
• 媒体剪报截图：看起来真实的媒体或文章剪报 / 标题截图，作为广告主角呈现
• 客户故事：叙事式的前后对比客户旅程广告，用真人照片和简短故事讲述一个真实人物的蜕变

产品摄影 (5)

基于你真实产品图的商业影像：摄影棚主图、真实使用场景的生活照、平铺图和电商列表图。

• 摄影棚产品图：产品干净的摄影棚主图（电商 / 高端）
• 生活场景 / 使用中：产品置于真实、使用中的生活环境
• UGC 风格照片：随手拍的、手机拍摄的真人照片（有机感，不像广告）
• 平铺 / 电商：俯拍的整齐平铺图或干净的电商列表图
• 电商列表图：白底的电商 / 亚马逊列表主图，配有标注

有机图形 (6)

可分享、低广告感的图形：梗图、语录卡、数据卡、可收藏的清单。为那些一看到明显广告就会被划过的信息流而设计。

• 梗图：有共鸣的图片配文梗图（上下字幕或叠加在有趣或有共鸣的图片上），为有机触达而制作
• 对比梗图：双格"这个 vs 那个"式的对比梗图（Drake 风格）
• 语录 / 热评：醒目的语录或热评文字图形（便于分享、引发互动）
• 数据 / 你知道吗：令人惊讶的数据或"你知道吗"图形
• 推文 / X 帖子：爆款风格的 X/Twitter 帖子截图图形
• 清单 / 收藏这条："收藏这条"的清单 / 技巧图形

制作素材 (3)

那些为广告提供支持、本身却不是广告的东西：视频缩略图、锁定的角色参考表、重新设计的室内画面。

• 室内 / 房产风格重塑：室内或房产照片的房源级风格重塑（虚拟布景、现代化装修、清空杂物或由白天转为黄昏），保持同一个房间，只是更好
• YouTube / 视频缩略图：能吸引点击的 YouTube、Shorts 或 IG 视频缩略图或封面，为视频打造 MrBeast 级别的包装（POST /api/thumbnail 或 make_thumbnail 会运行完整流程：框架、情绪选角、身份锁定与多次拍摄）
• 角色 / 模特参考表：一位原创人物的多视角角色参考表（全身与特写、三视图或表情网格），即其他创意所参照的身份锁定

目录之外

广告的一半是形式，另一半是你所在市场里已经在投放的内容。Hermoso 会实时调研公开的 Meta、Google 和 LinkedIn 广告库，以及 TikTok 的有机内容，因此创意从已经奏效的模式出发，而不是从空白提示词开始。广告做好之后，你可以跨十一个渠道排期，或将其推送到一个已暂停的 Meta 或 Google 广告系列中，在花任何一分钱之前先检查。

每个板块都能独立使用。把调研用在你已有的任何工具里；如果你已经有创意素材，只用排期功能即可；连接广告账户后，也可以只用广告管理。制作广告只是一种入口，而不是你必须经过的步骤。

本目录中的每一种形式，无论是从 Claude、Cursor、Codex 还是其他 MCP 客户端，都能调用，与网页工作室使用相同的品牌基础。通过智能体调用某种形式一文说明了设置方法。