Креативні рецепти

Більшість рекламних інструментів дають вам поле для промпту і сподіваються на краще. Hermoso працює з каталогу: з іменованого формату з відомою формою, відомою структурою бітів і відомим набором правил щодо того, чого всередині не повинно бути. Коли ви замовляєте обертання товару на 360°, рендер керується форматом, який знає: обертання на нерухомому фоні є поворотним столом, а не орбітою, і такий результат він не створює.

Це і є той каталог, опублікований повністю. 141 формат у трьох сім'ях. На кожній сторінці написано, що являє собою формат, коли маркетологу варто до нього звернутися, що з ним зазвичай іде не так і, якщо у формату є структура, покроковий опис бітів, яких має дотримуватися рендер.

Три сім'ї

Як читати сторінку рецепта

Кожна сторінка формату містить одні й ті самі чотири речі. Що це таке простими словами. Коли це використовувати, зокрема коли не варто. Структура бітів, якщо у формату вона фіксована. Багато форматів її мають, бо різниця між рекламою розпакування та коробкою на столі повністю полягає в порядку подій. І те, що треба зробити правильно: конкретна помилка, яка псує саме цей формат і яка зазвичай не та, що ви б здогадалися.

Кілька слів про структури бітів, бо саме вони справді незвичайні. Формат на кшталт орбіти навколо пакшота насправді є набором обмежень: один напрям руху, одна фіксована відстань, один безперервний дубль і обертання, яке має завершитися. Ці обмеження існують тому, що кожне з них є способом, яким справжній рендер уже провалився. Тож тут ми публікуємо накопичені виправлення.

Чого немає на цих сторінках

Сама художня режисура. Кожен рецепт містить абзац внутрішніх вказівок щодо кадрів, за якими планувальник пише рекламу. Це частина продукту, а не документації, тому тут це описано, а не наведено. Опубліковано форму: формат, біти, правила та судження про те, коли його застосовувати.

Креатор & UGC-відео (28)

Формати, побудовані навколо людини в кадрі: відео з розповіддю в кадр, розпакування, примірка, демонстрація. Це найпопулярніші платні формати соцмереж у TikTok, Reels і Shorts, і в них реалістичність важливіша за лоск.

• UGC-відео з розповіддю в кадр: справжній креатор огляду або рекомендує товар прямо в камеру (TikTok/Reels)
• UGC-розпакування: креатор із захватом відкриває або розпаковує товар
• UGC-інструкція / демонстрація: креатор покроково показує, як працює товар
• UGC-примірка / огляд покупок: креатор отримує, приміряє або використовує товар (мода, краса, лайфстайл)
• UGC-герой-товар: UGC, де ТОВАР є єдиним головним героєм, знятим зблизька, тактильно і в руках (обличчя креатора мало або його немає)
• Цей гаджет мене врятував: креатор подає товар як річ, що вирішила конкретну повсякденну проблему ("це буквально мене врятувало")
• Розкриття секретного лайфхаку: креатор показує несподіваний розумний лайфхак або приховане застосування товару ("ніхто не знає, що так можна")
• Одержимість: креатор з грайливою одержимістю, не може відірватися, тягнеться до товару весь день і всюди
• Тест на міцність / стійкість: задовольняючий тест на розчавлювання, навантаження чи міцність, який доводить, що товар витримує (неочікувано задовольняючий, ближчий до ASMR)
• POV-момент з товаром: занурливий вид від першої особи, де глядач І Є людиною, що отримує або використовує товар ("POV: нарешті ви...")
• Пара ділиться вдома: пара або двоє людей невимушено діляться товаром і разом насолоджуються ним удома
• Розкриття таємничої коробки: напружене наростання і розкриття товару з таємничої коробки
• Перепакування / поповнення запасів: задовольняюче перепакування або показ поповнення запасів, де товар загорнуто знову або розставлено в дивно приємному порядку
• Відгук клієнта: справжній, близький глядачеві клієнт щиро розповідає відгук в камеру (соціальний доказ)
• Історія від першої особи: близька історія від першої особи, розказана в камеру ("той раз, коли я…")
• Опитування на вулиці: кліп у стилі вуличного опитування (man-on-the-street / vox pop) у форматі Q&A
• Збирайся зі мною: кліп із рутиною "збирайся зі мною" з розмовою в камеру
• Реакція / дует: креатор реагує на щось на екрані (у стилі дуету або stitch)
• ASMR / задовольняюче: сенсорний кліп, який дивно задовольняє (ASMR)
• Q&A / відповіді: креатор відповідає на поширене запитання в камеру
• Розвінчання міфів: кліп-спростування у форматі "міф проти факту"
• Скетч / комедійна вставка: короткий зіграний комедійний скетч із близькою ситуацією і кульмінацією (креатор може грати кількох персонажів)
• Віртуальна примірка: одяг або косметика, показані НА тілі в чіткій демонстрації «приміряйте до покупки» (увесь силует, деталь, рух)
• Навчальний посібник: чітка покрокова інструкція з користування, зрозуміла і навчальна, з кожним кроком у порядку
• Огляд товару: автентичний, збалансований огляд товару в камеру з чесною енергетикою рецензента, а не жорсткою продажною подачею
• Кліп із подкасту: вірусна реклама у форматі уривка з подкасту: двоє людей за столом із мікрофонами посеред розмови, один розповідає історію товару як автентичний уривок, із акцентом на субтитри
• Перетворення: відеотрансформація до і після (простір, шкіра, волосся або образ) з розкриттям як кульмінаційним бітом
• Реакція на зеленому тлі: відео з розповіддю в кадр із хука, де креатора вирізано на зеленому тлі поверх елемента на весь екран (огляд, стаття або скріншот товару), на який він вказує і реагує

Органічне відео для соцмереж (9)

Відеоформати, спрямовані на охоплення, а не на клік: погляди засновника, закулісся, слайд-шоу та каруселі з гортанням. Їх написано так, щоб вони виглядали як контент, а не як реклама.

• POV-мем: близький мем-кліп із текстом поверх відео у форматі "POV: …" (нативно для TikTok/Reels)
• Гаряча думка засновника: засновник або креатор говорить у камеру зі своєю думкою чи різким судженням (лідерство думки, а не продаж)
• Закулісся: автентичні кадри закулісся або дня з життя
• Тренд / близько: рілс у стилі тренду з близькою ситуацією (на хвилі формату або звуку)
• Фотослайд-шоу: слайд-шоу з фото для TikTok/IG, послідовність вертикальних слайдів із текстом на першому плані (хук → пункти → CTA)
• B-roll із закадровим голосом: естетичний B-roll під закадровий голос від першої особи
• День із життя: монтаж відеоблогу "мій день" із реального дня креатора (від першої особи)
• Карусель-список: карусель із порадами або списком для гортання, одна порада на слайд
• Рекламна карусель: рекламна карусель із кількох зображень для гортання (Meta/IG) з послідовними продажними слайдами

Кінематографічні & брендові фільми (19)

Поставлені ролики, що виглядають як продакшн: комерційний ролик, фільм про товар-героя, маніфест, анімаційний твір. Більше бітів, історія з сюжетом і вигляд, який має читатися як бюджетний, а не як знятий на телефон.

• Гігантський товар: товар у неможливо великому масштабі у справжньому середовищі, сюрреалістичний зупинятор прокрутки, подано серйозно
• Класика зустрічає сучасність: стильний контраст між позачасовою спадщиною та сучасністю, де товар поєднує класичний і сучасний світи
• Кінематографічний / наративний: кіношний, емоційний фільм бренду з сюжетом
• Телереклама: глянцевий 15-секундний ролик телевізійної якості
• Фільм про товар-героя: фотореалістична кінозйомка, де товар є зіркою
• Анімація / мультфільм: 2D/2.5D анімаційний, ілюстрований або моушн-графічний ролик
• Кінетична типографіка: текст як герой, із яскравим анімованим текстом, що несе повідомлення (мінімум зображень)
• Пояснювальний / із даними: анімований пояснювальний або інфографічний моушн-ролик із даними
• Енергійний рілс: швидкий, динамічний, гіперактивний рілс для соцмереж
• Класичне брендове промо: чистий універсальний моушн-дизайн промо або брендовий рілс, універсальний варіант, коли нічого конкретнішого не підходить
• Кінотрейлер: епічний кінематографічний трейлер із наростаючою напругою, драматичними титрами і кульмінаційним розкриттям
• Музичний кліп: стилізований, ритмічний музичний кліп з виступом і наративом, змонтованим під біт
• Модний фільм: редакційний модний фільм із високим стилем, настроєм і енергетикою подіуму або лукбука
• Фільм про їжу / кулінарію: апетитна кінозйомка їжі, побудована на шкварчанні, наливанні, парі та страві-героєві
• Гімн бренду / маніфест: емоційний амбітний фільм-маніфест бренду (у стилі Nike/Apple)
• Стоп-моушн / пластилін: ручної роботи тактильний стоп-моушн або пластилінова анімація
• Аніме: виразний ролик у японському анімаційному стилі
• Гіперрух: швидкий динамічний огляд ЛИШЕ товару з енергійними рухами камери, зміною швидкості і без розмови
• Фейкове видовище OOH: вірусне фейкове зовнішнє видовище, гігантський товар, опущений у справжню вуличну сцену (обклеєний фасад, надмірно великий на вантажівці), знятий так, щоб виглядати як справжні кадри

Вірусні формати товарів (8)

Вісім фіксованих креативних концепцій, побудованих на одному фото товару, наприклад орбіта, відшарування, відтавання або розбір рендера. Кожна має одну зафіксовану ідею і одностороннє правило, яке не дає рендеру розпливтися в загальний відеоролик про товар.

• Орбіта пакшота (360°): одна неперервна орбіта камери на 360° навколо нерухомого товару на чистій зйомці, готове до зациклення e-commerce обертання, за яке кожен DTC-бренд платить студії
• Розкриття колекційної фігурки: товар подано як колекційну фігурку в коробці на роздрібній блістер-картці, потім вийнятий з формочки рукою
• Глиняна колекційна річ: товар як ручно вилеплена матова глиняна колекційна річ на поворотному столі, з монтажним стиком до справжнього товару
• Відклеювання наклейки: товар відклеюється від власного плоского друкованого фото, як вінілова наклейка за контуром, фон нерухомий
• Розбір рендера: CG-розбір рендера від каркаса до глини, матеріалів і освітленого beauty-проходу, кожен з яких проявляється поверх одного зафіксованого кадру
• 3D-рендер героя: преміальний CG-рендер рівня героя з товаром у порожнечі, навколо якого обертається СВІТЛОВА УСТАНОВКА (сам товар залишається нерухомим)
• Орбітальний хук із наближенням: одне неперервне прискорене занурення з орбіти на товар. Це ХУК для початку реклами, а не вся реклама
• Розкриття у льоду: справжній товар, замкнений у прозорому льоді, який тане й тріскає, щоб його звільнити; це читається як демонстрація свіжості або преміальних інгредієнтів

Рекламні зображення (32)

Статичний креатив прямої реакції для стрічки: заголовок, пропозиція, доказ, порівняння. Кожне слово на них накладає застосунок після рендера зображення, тож текст виходить рівно таким, як написано.

• Реклама в соцмережах: готова реклама в стрічці Meta/IG, що зупиняє прокрутку, із заголовком, підзаголовком і CTA (універсальний варіант для "зроби мені рекламу")
• Яскравий графічний постер: виразний типографічний постер / яскрава графічна реклама
• Інфографіка: статична інфографіка / візуал на основі даних
• До / після: візуал трансформації до і після
• Порівняння / проти: рекламне порівняння "ми проти старого способу / конкурента"
• Відгук / рецензія: рекламна графіка з відгуком клієнта / 5-зірковим оглядом
• Пропозиція / промо: рекламна пропозиція, розпродаж або промо з яскравою знижкою і CTA
• Проблема → рішення: рекламна подача за схемою проблема, загострення, рішення (біль, а потім виправлення)
• Таємниця / хук цікавості: реклама з прогалиною цікавості або відкритим питанням, що приховує результат, щоб заробити клік
• Набір / стек цінності: рекламна пропозиція набору або стеку цінності з кількома товарами, загальною вартістю і вигодою від угоди
• Як бачили в ЗМІ / преса: реклама довіри через пресу з логотипами медіа "як бачили в" або скріншотом цитати з преси
• Скриншот застосунку / товару: рекламний скриншот застосунку або інтерфейсу товару, справжній інтерфейс у рамці пристрою з виносками
• Яскраве тверде твердження: рекламне твердження з головним заголовком, де одна влучна фраза і є увесь креатив (мінімум зображень)
• Сітка переваг / функцій: рекламна сітка функцій і переваг, товар оточений підписаними іконками-виносками
• Вірусний коментар / реакція: скриншот коментаря або реакції з соцмережі, оформлений як герой реклами, нативно і непомітно вписаний у прокрутку
• Картка зіркового відгуку: картка з 5-зірковим рейтингом і коротким уривком відгуку як герой довіри
• Записка засновника: особиста записка від засновника в рукописному стилі, яка будує довіру з-за товару
• Редакційний / журнальний: макет обкладинки або розвороту журналу з преміальною, типографічною енергетикою модного глянцю
• Яскрава графіка кольорових блоків: яскравий геометричний дизайн з кольоровими блоками, товар виділяється на плоских блоках фірмового кольору
• Лайфстайл + накладені цифри: лайфстайл-фото з яскравими накладеними статистичними цифрами, доказ накладено на справжній момент
• Анотовані виноски: товар з анотаціями в рукописному стилі та стрілками, що вказують на функції
• Нативний / органічний допис: реклама, замаскована під органічний нативний допис у соцмережі, що непомітно вписується в стрічку з низьким рекламним відчуттям
• Пояснення на маркерній дошці: пояснювальне відео на маркерній дошці або зі схемами, яке малює концепцію або принцип роботи
• UGC поруч: розділений екран з порівнянням двох реальних моментів поруч (проблема проти рішення або до і після використання)
• Переривання патерну: навмисне переривання патерну, яке ламає стрічку несподіваним візуалом, що змушує зупинитися
• Несподіваний поворот: сетап і поворот з підривом очікувань, коли заголовок перевертає ваше припущення, у парі з розкриттям
• Хук із виділеним текстом: яскраве речення з ключовою фразою, виділеною маркером, тож сам хук І Є дизайном
• Спотлайт товару: драматичний преміальний спотлайт на один товар, герой освітлений плямою світла на темному тлі
• Чим ми відрізняємося: одне гостре твердження про відмінність, яка відрізняє бренд від старого способу
• Стіна соціального доказу: реклама соціального доказу з логотипами та великими цифрами, стіна сигналів довіри (кількість, рейтинги, логотипи медіа та партнерів)
• Скриншот публікації у пресі: схожа на справжню вирізку з преси або статті чи скриншот заголовка, оформлені як герой реклами
• Історія клієнта: наративна рекламна історія шляху клієнта до і після, трансформація реальної людини, розказана з її фото та коротким текстом

Предметна фотографія (5)

Комерційні зображення, створені з вашого справжнього пакшота: студійні кадри героя, лайфстайл-кадри під час використання, флетлеї та зображення для маркетплейсів.

• Студійний кадр товару: чисте студійне фото товару-героя (e-commerce / преміум)
• Лайфстайл / у використанні: товар у автентичній реальній ситуації використання
• Фото в стилі UGC: невимушене фото з телефона з реальною людиною (виглядає органічно, а не як реклама)
• Флетлей / маркетплейс: зверху скомпонований флетлей або чисте зображення товару для маркетплейсу
• Картка товару на маркетплейсі: чистий герой-кадр картки товару на білому тлі для маркетплейсу / Amazon з виносками

Органічна графіка (6)

Графіка, якою хочеться ділитися, з низьким рекламним відчуттям: меми, картки з цитатами, картки зі статистикою, чеклісти для збереження. Створена для стрічок, де очевидну рекламу прогортають.

• Мем: близький мем-макрос (підпис зверху і знизу або накладений на смішне чи близьке зображення) для органічного охоплення
• Мем-порівняння: двопанельний мем-порівняння "це проти того" у стилі Drake
• Цитата / гаряча думка: яскрава текстова графіка з цитатою або гарячою думкою (для поширення, залучення)
• Статистика / а ви знали: графіка з несподіваною статистикою або "а ви знали"
• Твіт / допис X: графіка у вірусному стилі, скриншот допису з X/Twitter
• Чекліст / збережіть: графіка з чеклістом або порадами "збережіть"

Продакшн-матеріали (3)

Речі, що живлять рекламу, не будучи нею: прев'ю відео, зафіксований референсний лист персонажа, перестилізований інтер'єр.

• Перестилізація інтер'єру / нерухомості: перестилізація фото інтер'єру чи об'єкта рівня оголошення (віртуальний стейджинг, сучасний ремонт, розхламлення або перехід від дня до сутінків), яка зберігає ТУ Ж кімнату, але покращує її
• Прев'ю YouTube / відео: прев'ю або обкладинка для YouTube, Shorts або IG відео, що приваблює кліки, з оформленням рівня MrBeast (POST /api/thumbnail або make_thumbnail запускає повний конвеєр фреймворків, підбору емоцій, фіксації ідентичності та дублів)
• Лист персонажа / моделі: багатоплановий референсний лист персонажа (увесь силует і крупний план, розворот або сітка виразів) ОДНІЄЇ оригінальної людини, фіксація ідентичності, на яку спираються інші креативи

Поза межами каталогу

Формат це лише половина реклами. Другу половину становить те, що вже працює на вашому ринку. Hermoso досліджує рекламу наживо в публічних бібліотеках оголошень Meta, Google і LinkedIn, а також органічний TikTok, тож концепція починається з патернів, які вже працюють, а не з порожнього промпту. Щойно реклама готова, ви можете запланувати її в одинадцяти каналах або відправити в призупинену кампанію Meta чи Google, щоб переглянути її до того, як вона почне витрачати бюджет.

Кожен напрям працює окремо. Беріть дослідження й використовуйте його в тому інструменті, який вам уже подобається; приносьте наявний креатив і користуйтеся лише планувальником; підключіть рекламний кабінет і користуйтеся лише управлінням кампаніями. Створення реклами є одним зі способів почати, а не кроком, через який обов'язково треба пройти.

Кожен формат із цього каталогу доступний з Claude, Cursor, Codex або будь-якого іншого MCP-клієнта, так само як із веб-студії, з тією самою прив'язкою до бренду. Запуск формату з агента описує налаштування.