Recetas creativas

La mayoría de las herramientas de anuncios te dan un cuadro de texto y esperan lo mejor. Hermoso trabaja con un catálogo: un formato con nombre, con una forma conocida, una estructura de beats conocida y un conjunto de reglas sobre lo que no puede pasar dentro de él. Cuando pides un giro de producto de 360°, el render se rige por un formato que sabe que un giro con fondo fijo es un plato giratorio, no una órbita, y se niega a producir una órbita.

Este es ese catálogo, publicado completo. 141 formatos en tres familias. Cada página explica qué es el formato, cuándo debería usarlo un responsable de marketing, qué suele salir mal y, si el formato tiene una, la estructura de beats a la que se ajusta el render.

Las tres familias

Cómo leer una página de receta

Cada página de formato tiene las mismas cuatro cosas. Qué es, en términos sencillos. Cuándo usarlo, incluido cuándo no. La estructura de beats, cuando el formato tiene una fija. Varios la tienen, porque la diferencia entre un anuncio de desembalaje y una caja sobre una mesa está por entero en el orden de lo que pasa. Y lo que hay que acertar: el error concreto que arruina ese formato en particular, que normalmente no es el que imaginarías.

Una nota sobre las estructuras de beats, porque son la parte realmente inusual. Un formato como la órbita de packshot es, en realidad, un conjunto de restricciones: una sola dirección de movimiento, una distancia fija, una toma continua y una revolución que tiene que completarse. Esas restricciones existen porque cada una corresponde a una forma en que un render real ha fallado. Así que lo que publicamos aquí son las correcciones acumuladas.

Lo que no aparece en estas páginas

La dirección de arte en sí. Cada receta incluye un párrafo de dirección de plano interna que el planificador usa para escribir el anuncio, y eso es producto, no documentación, así que se describe aquí en lugar de reproducirse. Lo que se publica es la forma: el formato, los beats, las reglas y el criterio sobre cuándo usarlo.

Vídeo con creadores y UGC (28)

Formatos construidos en torno a una persona frente a la cámara: el testimonio a cámara, el desembalaje, la prueba y la demostración. Son los formatos de pago social con más volumen en TikTok, Reels y Shorts, y aquellos en los que el realismo importa más que el pulido.

• UGC testimonio a cámara: un creador real que reseña o recomienda el producto directamente a cámara (TikTok/Reels)
• UGC desembalaje: un creador que abre o desempaqueta el producto con entusiasmo
• UGC tutorial / demostración: un creador que muestra cómo funciona el producto, paso a paso
• UGC probador / compra: un creador que recibe, se prueba o usa el producto (moda, belleza, estilo de vida)
• UGC héroe de producto: UGC en el que el PRODUCTO es el único protagonista, en primer plano, táctil y manipulado (poca o ninguna cara del creador)
• Este gadget me salvó: un creador que presenta el producto como lo que resolvió una molestia cotidiana concreta («esto literalmente me salvó»)
• Revelación de truco secreto: un creador que revela un truco ingenioso o un uso oculto sorprendente del producto («nadie sabe que se puede hacer esto»)
• Obsesionado con él: un creador divertidamente obsesionado, que no puede dejarlo, que lo usa en todo momento del día
• Prueba de aplastado / resistencia: una prueba satisfactoria de aplastado, estrés o resistencia que demuestra que el producto aguanta (cosas satisfactorias, tirando a ASMR)
• Momento POV de producto: un POV inmersivo en primera persona donde el espectador ES quien recibe o usa el producto («POV: por fin...»)
• Pareja compartiendo en casa: una pareja o dos personas que comparten y disfrutan el producto juntas, en casa, con naturalidad
• Revelación de caja misteriosa: una acumulación de suspense y la revelación del producto dentro de una caja misteriosa
• Reempaquetado / reposición: una revelación satisfactoria de reempaquetado o reposición, con el producto envuelto de nuevo o repuesto en un orden muy satisfactorio
• Testimonio de cliente: un cliente real y cercano que hace una reseña sincera a cámara (prueba social)
• Hora del relato: una historia cercana en primera persona contada a cámara («la vez que...»)
• Entrevista en la calle: un clip de preguntas y respuestas al estilo de la calle (vox pop)
• Arreglándome contigo: un clip de rutina «get ready with me» mientras se habla a cámara
• Reacción / dueto: un creador que reacciona a algo en pantalla (estilo dueto o stitch)
• ASMR / satisfactorio: un clip sensorial satisfactorio / ASMR
• Preguntas y respuestas: un creador que responde a una pregunta habitual mirando a cámara
• Desmontar mitos: un clip de «mito frente a realidad» que desmonta una creencia
• Sketch / gag cómico: un sketch cómico corto y actuado, con una situación cercana y un remate (el creador puede interpretar varios personajes)
• Probador virtual: ropa o belleza mostradas SOBRE el cuerpo en una demostración limpia de probar antes de comprar (cuerpo completo, detalle, movimiento)
• Tutorial paso a paso: un recorrido limpio paso a paso de cómo usarlo, claro e instructivo, con cada paso mostrado en orden
• Reseña de producto: una reseña auténtica y equilibrada a cámara, con la energía honesta de quien reseña en lugar de un argumento de venta directo
• Fragmento de podcast: un anuncio de fragmento de podcast viral con dos personas en una mesa con micrófonos, en plena conversación, con una de ellas contando la historia del producto como un extracto auténtico de entrevista, con los subtítulos al frente
• Transformación: una transformación en vídeo de antes y después (espacio, piel, pelo o look) con la revelación como momento de remate
• Reacción con pantalla verde: una cabeza parlante con gancho desde el principio, en la que un creador aparece sobre pantalla verde ante un elemento a pantalla completa (una reseña, un artículo o una captura de producto) que señala y al que reacciona

Vídeo social orgánico (9)

Formatos de vídeo pensados para alcance más que para un clic: opiniones del fundador, detrás de cámaras, presentaciones de diapositivas y carruseles deslizables. Están escritos para parecer contenido, no un anuncio.

• Meme POV: un clip de meme cercano con un texto «POV: …» sobre el vídeo (nativo de TikTok/Reels)
• Opinión del fundador: el fundador o creador habla a cámara con una opinión o una postura firme (liderazgo de pensamiento, sin vender)
• Detrás de cámaras: imágenes auténticas de detrás de cámaras o de un día en la vida
• Tendencia / cercano: un reel cercano de estilo tendencia (subido a un formato o sonido de moda)
• Presentación de fotos: una presentación de fotos para TikTok/IG, una secuencia de diapositivas verticales con mucho texto (gancho → puntos → CTA)
• B-roll con voz en off: b-roll estético bajo una voz en off en primera persona
• Un día en mi vida: un montaje tipo vlog «un día en mi vida» con el día real de un creador (primera persona)
• Carrusel de listas: un CARRUSEL deslizable de consejos o listas, un consejo por diapositiva
• Carrusel publicitario: un CARRUSEL publicitario de varias imágenes para deslizar (Meta/IG) con diapositivas de venta secuenciales

Cine y películas de marca (19)

Piezas dirigidas, con aspecto de producción: el anuncio de televisión, la película de producto principal, el manifiesto, la pieza animada. Más beats, una forma narrativa y un acabado que pretende parecer de presupuesto y no de móvil.

• Producto gigante: el producto a una escala imposible en un entorno real, un gancho surrealista que detiene el scroll, tratado de forma directa
• Lo clásico se encuentra con lo moderno: una división elegante entre la herencia atemporal y lo contemporáneo, con el producto uniendo los mundos clásico y moderno
• Cinematográfico / narrativo: una pieza de marca cinematográfica, emotiva y con historia
• Anuncio de televisión: un anuncio de 15 s brillante y de calidad de emisión
• Película héroe de producto: cinematografía fotorrealista de producto, donde el producto es la estrella
• Animado / dibujos: un anuncio animado en 2D/2.5D, ilustrado o de motion graphics
• Tipografía cinética: la tipografía como protagonista, con texto animado y llamativo que lleva el mensaje (poca imagen)
• Explicativo / datos: una pieza de movimiento explicativa animada o de datos e infografía
• Reel de alta energía: un reel social rápido, contundente e hiperactivo
• Promo clásica de marca: un reel promocional o de marca de diseño en movimiento, limpio y de uso general, el recurso para cuando nada más específico encaja
• Tráiler de película: un tráiler cinematográfico épico con tensión creciente, rótulos dramáticos y una revelación final
• Videoclip: un videoclip estilizado y guiado por el ritmo, con actuación y narrativa cortadas al compás
• Película de moda: una película de moda editorial con mucho estilo, ambiente y energía de pasarela o catálogo
• Película de comida / cocina: una cinematografía de comida que apetece, construida sobre el chisporroteo, el vertido, el vapor y el plato protagonista
• Himno / manifiesto de marca: una película de manifiesto de marca emotiva y aspiracional (al estilo Nike/Apple)
• Stop-motion / plastilina: un anuncio de stop-motion o plastilina artesanal y táctil
• Anime: un anuncio expresivo al estilo de la animación japonesa
• Hipermovimiento: un resalte rápido y dinámico SOLO del producto, con movimientos de cámara enérgicos, rampas de velocidad y sin hablar
• Espectáculo OOH falso: el espectáculo viral de publicidad exterior falsa, un producto gigante colocado en una calle real (lona de edificio, sobredimensionado en un camión) y filmado para parecer metraje real

Formatos virales de producto (8)

Ocho conceptos creativos fijos construidos sobre una sola foto de producto, como una órbita, un despegue, un deshielo o un desglose de render. Cada uno tiene una idea única y bloqueada y una regla de un solo sentido que evita que el render se disuelva en metraje genérico de producto.

• Órbita de packshot (360°): una órbita de cámara de 360° continua alrededor de un producto estático en un set limpio, el giro de e-commerce listo para bucle que cualquier marca DTC paga a un estudio
• Revelado de figura de colección: el producto presentado como un coleccionable en caja sobre una tarjeta de blíster de tienda, y luego sacado del molde con la mano
• Coleccionable de barro: el producto como un coleccionable de barro modelado a mano y mate sobre un plato giratorio, con un corte por coincidencia hacia el original
• Despegue de pegatina: el producto despegado de su propia foto impresa plana, como una pegatina de vinilo troquelada, con el fondo fijo
• Desglose de render: un desglose de render CG, desde el alambre hasta la arcilla, los materiales y el pase de belleza iluminado, cada uno barriendo un único encuadre fijo
• Render 3D héroe: un render CG premium de calidad hero con el producto en el vacío y el EQUIPO DE LUCES orbitando alrededor (el producto permanece quieto)
• Gancho de zoom orbital: un descenso continuo y acelerado desde la órbita hasta el producto. Es un GANCHO para la parte superior de un anuncio, no un anuncio completo
• Revelación congelada: el producto real encerrado en hielo transparente, que se deshace y se agrieta para liberarlo, lo que se lee como una demostración de frescura o de ingrediente premium

Anuncios de imagen (32)

Creatividades estáticas de respuesta directa para el feed: el titular, la oferta, la prueba, la comparación. Cada palabra de estas la compone la app después de renderizar la imagen, así que el texto sale exactamente como se escribió.

• Anuncio para redes sociales: un anuncio terminado para el feed de Meta/IG, que detiene el scroll, con titular, línea de apoyo y CTA integrados (el recurso general para «hazme un anuncio»)
• Cartel gráfico llamativo: un cartel tipográfico impactante o anuncio gráfico audaz
• Infografía: una infografía estática o un visual basado en datos
• Antes / después: una imagen de transformación de antes y después
• Comparación / contra: un anuncio de comparación «nosotros frente a la forma de antes / competidor»
• Testimonio / reseña: un gráfico de anuncio con testimonio de cliente o reseña de cinco estrellas
• Oferta / promoción: un anuncio de rebaja, oferta o promoción con un trato llamativo y una CTA
• Problema → solución: un anuncio de problema, agitación y solución (el dolor y luego el arreglo)
• Gancho de misterio / curiosidad: un anuncio de brecha de curiosidad o bucle abierto que retiene el desenlace para ganarse el clic
• Pack / pila de valor: un anuncio de oferta en pack o pila de valor que muestra varios artículos, el valor total y el trato
• Visto en / prensa: un anuncio de credibilidad mediática con logos de medios de tipo «visto en» o una captura de cita de prensa
• Captura de app / producto: un anuncio con captura de la app o de la interfaz del producto, que muestra la interfaz real enmarcada en un dispositivo con llamadas
• Declaración de titular impactante: un anuncio centrado en el titular, donde una sola línea contundente es todo el creativo (poca imagen)
• Cuadrícula de beneficios / características: un anuncio en cuadrícula de características y beneficios, con el producto rodeado de llamadas con iconos rotulados
• Comentario viral / reacción: un comentario o reacción social capturada, con estilo de protagonista del anuncio, nativo y que se funde con el feed
• Tarjeta de reseña con estrellas: una tarjeta de reseña de 5 estrellas, con la valoración y una cita corta de reseña como protagonista de confianza
• Nota del fundador / personal: una nota personal con estilo manuscrito del fundador que genera confianza desde detrás del producto
• Editorial / revista: una portada o doble página de revista editorial, con una maquetación centrada en la tipografía y la energía de revista de moda premium
• Gráfico de bloques de color llamativos: un diseño geométrico de bloques de color, con el producto destacado sobre bloques planos del color de marca
• Estilo de vida + superposición de cifras: una foto de estilo de vida con cifras o números llamativos superpuestos, la prueba compuesta sobre un momento real
• Llamadas anotadas: el producto anotado con notas de llamada con estilo manuscrito y flechas que señalan características
• Publicación nativa / orgánica: un anuncio disfrazado de publicación orgánica nativa que se mezcla con el feed con poco aire de anuncio
• Explicativo de pizarra: un explicativo dibujado a mano en pizarra o boceto que esboza el concepto o cómo funciona
• UGC lado a lado: una comparación UGC en pantalla dividida de dos momentos reales uno junto al otro (problema frente a solución, o antes y después en uso)
• Interrupción de patrón: una interrupción deliberada del patrón que rompe el feed con una imagen inesperada que obliga a parar
• Giro inesperado: un planteamiento y un giro de expectativas invertidas, donde el titular da la vuelta a lo que suponías, junto con una revelación
• Gancho de texto resaltado: una frase contundente con la frase clave resaltada al estilo rotulador, así que el gancho ES el diseño
• Foco de producto: un foco dramático y premium sobre un solo producto, con el héroe iluminado en un charco de luz sobre fondo oscuro
• Por qué somos diferentes: una única declaración diferenciadora y afilada sobre lo que distingue a la marca de la forma de antes
• Muro de prueba social: un anuncio de prueba social con logos y grandes cifras, un muro de señales de confianza (recuentos, valoraciones, logos de medios y socios)
• Captura de recorte de prensa: una captura realista de un recorte de prensa o titular de artículo, enmarcada como protagonista del anuncio
• Historia de cliente: un anuncio narrativo de recorrido de cliente antes y después, la transformación de una persona real contada con su foto y una historia corta

Fotografía de producto (5)

Imágenes comerciales construidas a partir de tu packshot real: fotos de estudio héroe, fotogramas de estilo de vida en uso, flat-lays e imágenes de fichas de marketplace.

• Foto de producto en estudio: una foto héroe limpia de estudio del producto (e-commerce o premium)
• Estilo de vida / en uso: el producto en un entorno real y auténtico, en uso
• Foto estilo UGC: una foto espontánea, con cámara de teléfono y una persona real (parece orgánica, no un anuncio)
• Flat-lay / marketplace: un flat-lay dispuesto desde arriba o una imagen limpia de ficha de marketplace
• Ficha de marketplace: un héroe limpio de ficha de marketplace o Amazon sobre fondo blanco con llamadas

Gráficos orgánicos (6)

Gráficos compartibles y de baja presencia publicitaria: memes, tarjetas de citas, tarjetas de cifras, listas para guardar. Pensados para los feeds donde un anuncio evidente se desliza sin mirar.

• Meme: un meme de imagen cercano con texto arriba y abajo o superpuesto sobre una imagen graciosa o cercana, hecho para el alcance orgánico
• Meme comparativo: un meme de comparación de dos paneles «esto frente a aquello», al estilo Drake
• Cita / opinión contundente: un gráfico de texto con una cita o una opinión contundente (compartible, genera interacción)
• Cifra / ¿sabías que?: un gráfico con una estadística sorprendente o un «¿sabías que?»
• Tuit / publicación en X: un gráfico de publicación con captura de X/Twitter de estilo viral
• Lista / guárdalo: un gráfico de lista de consejos o «guarda esto»

Recursos de producción (3)

Cosas que alimentan un anuncio sin serlo: una miniatura de vídeo, una hoja de referencia de personaje bloqueada, un interior reestilizado.

• Reestilizado de interior / inmobiliario: un reestilizado de calidad de listado de una foto de interior o de propiedad (staging virtual, renovación moderna, quitar desorden o pasar de día a crepúsculo) que mantiene la MISMA habitación, mejorada
• Miniatura de YouTube / vídeo: una miniatura o portada de YouTube, Shorts o IG que impulsa el clic, con un empaquetado de nivel MrBeast para un vídeo (POST /api/thumbnail o make_thumbnail ejecuta el proceso completo de marcos, casting emocional, bloqueo de identidad y tomas)
• Hoja de personaje / modelo: una hoja de referencia de personaje de varias vistas (cuerpo completo y primer plano, giro o cuadrícula de expresiones) de UNA persona original, el bloqueo de identidad al que hacen referencia otros creativos

Más allá del catálogo

Un formato es solo la mitad de un anuncio. La otra mitad es lo que ya está publicado en tu mercado. Hermoso investiga en directo los anuncios de las bibliotecas públicas de anuncios de Meta, Google y LinkedIn, además de TikTok orgánico, así que un concepto parte de patrones que ya funcionan y no de un prompt en blanco. Cuando el anuncio existe, puedes programarlo en once canales o enviarlo a una campaña pausada de Meta o Google para revisarlo antes de que gaste nada.

Cada área funciona por su cuenta. Usa la investigación en la herramienta que ya te guste; trae creatividades que ya tengas y usa solo el programador; conecta una cuenta publicitaria y usa solo la gestión de campañas. Crear los anuncios es una forma de entrar, no un paso por el que tengas que pasar.

Cada formato de este catálogo se puede usar desde Claude, Cursor, Codex o cualquier otro cliente MCP, además del estudio web, con la misma base de marca. Usar un formato desde un agente explica la configuración.