Kreativa recept

De flesta annonsverktyg ger dig en promptruta och hoppas på det bästa. Hermoso jobbar utifrån en katalog: ett namngivet format med en känd form, en känd beatstruktur och en känd uppsättning regler om vad som inte får hända inuti det. När du begär en 360°-produktsnurr styrs renderingen av ett format som vet att en snurr med stillbild i bakgrunden är en roterande platta, inte en bana runt produkten, och det vägrar att producera en sådan.

Det här är katalogen, publicerad i sin helhet. 141 format i tre familjer. Varje sida berättar vad formatet är, när en marknadsförare bör välja det, vad som brukar gå fel med det och, där formatet har en, den beat-för-beat-struktur som renderingen hålls till.

De tre familjerna

Så läser du en receptsida

Varje formatsida har samma fyra saker. Vad det är, med enkla ord. När du ska använda det, inklusive när du inte ska. Beatstrukturen, där formatet har en fast sådan. Flera har det, eftersom skillnaden mellan en uppackningsannons och en låda på ett bord helt ligger i ordningen saker händer. Och det du måste få rätt: det specifika misstag som förstör just det formatet, vilket oftast inte är det du hade gissat.

En notis om beatstrukturerna, eftersom de är den verkligen ovanliga delen. Ett format som packshot-orbit är egentligen en uppsättning villkor: en rörelseriktning, ett fast avstånd, en oavbruten tagning och ett varv som måste slutföras. Villkoren finns eftersom var och ett av dem är ett sätt en verklig rendering har misslyckats på. Det vi publicerar här är därför de samlade korrigeringarna.

Vad som inte finns på de här sidorna

Själva konstregin. Varje recept bär ett stycke intern shot-regi som planeraren använder för att skriva annonsen, och den är produkt snarare än dokumentation, så den beskrivs här i stället för att återges. Det som publiceras är formen: formatet, beaten, reglerna och bedömningen av när det ska användas.

Creator & UGC-video (28)

Format byggda kring en person framför kameran: talking head, uppackning, provning och demo. Det här är de mest använda betalda sociala formaten på TikTok, Reels och Shorts, och där realism väger tyngre än polish.

• UGC talking head: en riktig creator som recenserar eller rekommenderar produkten rakt in i kameran (TikTok/Reels)
• UGC-uppackning: en creator som entusiastiskt öppnar eller packar upp produkten
• UGC-tutorial / demo: en creator som visar hur produkten fungerar, steg för steg
• UGC-provning / haul: en creator som får, provar eller använder produkten (mode/skönhet/livsstil)
• UGC produkthjälte: UGC där PRODUKTEN är den enda fokuspunkten, nära, taktil och med händerna i bild (lite eller inget creator-ansikte)
• Den här prylen räddade mig: en creator som ramar in produkten som det som löste ett specifikt vardagligt irritationsmoment ("den här räddade mig bokstavligen")
• Hemlig hack-avslöjande: en creator som avslöjar ett överraskande smart knep eller en dold användning för produkten ("ingen vet att man kan göra så här")
• Besatt av den: en creator som lekfullt är helt uppslukad, inte kan släppa den och tar produkten överallt under dagen
• Krossnings- / hållbarhetstest: ett tillfredsställande krossnings-, påfrestnings- eller hållbarhetstest som visar att produkten håller (oddly-satisfying, ASMR-lutande)
• POV-produktögonblick: uppslukande förstapersons-POV där tittaren ÄR personen som tar emot eller använder produkten ("POV: du äntligen...")
• Par som delar hemma: ett par / två personer som ledigt delar och njuter av produkten tillsammans hemma
• Mystery box-avslöjande: en spännande uppbyggnad och ett avslöjande av produkten i en mystery box
• Ompaketering / påfyllning: ett tillfredsställande ompaketerings- eller påfyllningsögonblick där produkten packas om eller fylls på i tillfredsställande ordning
• Kundrecension: en verklig, relaterbar kund som ger en uppriktig recension framför kameran (socialt bevis)
• Berättelsetid: en relaterbar förstapersonsberättelse till kameran ("den gången jag...")
• Gatuintervju: ett man-on-the-street- / vox pop-klipp i fråga-och-svar-form
• Get ready with me: ett klipp med en "get ready with me"-rutin medan man pratar in i kameran
• Reaktion / duett: en creator som reagerar på något på skärmen (duett-/stitch-stil)
• ASMR / tillfredsställande: ett oddly-satisfying- / ASMR-klipp med sinnesintryck
• Q&A / svar: en creator som svarar på en vanlig fråga till kameran
• Myt-avfärdande: ett "myt kontra fakta"-klipp som avslöjar en myt
• Sketch / komediinslag: en kort spelad komediskets med ett relaterbart scenario och en poäng (creatorn kan spela flera roller)
• Virtuell provning: kläder eller skönhetsprodukter visade PÅ kroppen i en ren prova-innan-du-köper-demonstration (helkropp, detalj, rörelse)
• Steg-för-steg-tutorial: en ren genomgång av hur man använder något, tydlig och instruerande, med varje steg visat i ordning
• Produktrecension: en äkta, balanserad recension av produkten framför kameran med en ärlig recensentenergi i stället för en hård försäljningspitch
• Podcastklipp: en viral podcastklippsannons med två personer vid ett mikrofonbord mitt i ett samtal, där en berättar produktens historia som ett äkta utdrag, med textningen i fokus
• Transformation: en före-och-efter-transformationsvideo (utrymme, hud, hår eller kläder) där avslöjandet är behållningsbeatet
• Greenscreen-reaktion: ett hook-först-talking-head där en creator är greenscreenad över ett helbilds-element på skärmen (en recension, artikel eller produktskärmbild) som hen pekar på och reagerar på

Organisk socialvideo (9)

Videoformat som siktar på räckvidd snarare än ett klick: grundarens åsikter, bakom kulisserna, bildspel och svepbara karuseller. De är skrivna för att se ut som innehåll, inte som en annons.

• POV-mem: ett relaterbart mem-klipp med texten "POV: …" över video (inbyggt för TikTok/Reels)
• Grundarens hot take: grundaren / creatorn talar till kameran med en åsikt eller en hot take (ledarskapstankar, inte försäljning)
• Bakom kulisserna: äkta bakom-kulisserna-material / en dag i livet
• Trend / relaterbart: en trendig, relaterbar scenario-reel (som hakar på ett format eller ljud)
• Fotobildspel: ett TikTok-/IG-fotobildspel, en följd av vertikala, textdrivna bilder (hook → poänger → CTA)
• Voiceover-b-roll: estetisk b-roll under en förstapersonsvoiceover
• En dag i livet: ett "en dag i mitt liv"-vloggmontage av en creators riktiga dag (förstaperson)
• Listkarusell: en svepbar karusell med tips eller en lista, ett tips per bild
• Karusellannons: en svepbar annonskarusell med flera bilder (Meta/IG) och säljbilder i följd

Film och varumärkesfilm (19)

Regisserade, proffsigt producerade spots: reklamfilmen, den stora produktfilmen, manifestet, den animerade filmen. Fler beats, en berättelseform och ett utseende som ska kännas som en budget snarare än en telefon.

• Jätteprodukt: produkten i omöjlig jättestorlek i en verklig miljö, en surrealistisk scroll-stoppare spelad rakt
• Klassiskt möter modernt: en stilren delning mellan tidlös tradition och samtid, med produkten som bryggan mellan den klassiska och den moderna världen
• Filmisk / berättande: en filmisk, emotionell, berättelsedriven varumärkesfilm
• TV-reklam: en glansig reklamfilm på 15 sekunder i sändningskvalitet
• Produkthjältefilm: fotorealistisk produktfilmning där produkten är stjärnan
• Animerad / tecknad: en 2D/2.5D-animerad, illustrerad eller motion graphics-spot
• Kinetisk typografi: typografin som hjälte, med djärv animerad text som driver budskapet (minimal bild)
• Explainer / data: en animerad explainer eller ett data- eller infografikbaserat rörligt stycke
• Energisk reel: en snabb, slagkraftig och hyperkinetisk social reel
• Klassisk varumärkespromo: en ren, generell motion design-promo eller varumärkesreel, samlingsformatet när inget mer specifikt passar
• Filmtrailer: en episk filmisk trailer med stegrad spänning, dramatiska titelkort och en klimatisk avslöjning
• Musikvideo: en stiliserad, rytmdriven musikvideo med framträdande och berättelse klippt efter takten
• Modefilm: en redaktionell modefilm med hög stil, stämning och runway- eller lookbook-energi
• Mat- / kulinarisk film: aptitlig matfilmning byggd på sizzlet, hällningen, ångan och hjälterätten
• Varumärkeshymn / manifest: ett känslosamt, aspirerande varumärkesmanifest (i stil med Nike/Apple)
• Stop-motion / claymation: en handgjord, taktil stop-motion- eller claymation-spot
• Anime: en uttrycksfull spot i japansk animeestetik
• Hyper motion: en snabb, dynamisk höjdpunkt av ENBART produkten med energiska kamerarörelser, hastighetsramper och inget tal
• Falskt OOH-spektakel: det virala falska utomhusspektaklet, en jättestor produkt insatt i en verklig gatuscen (byggnadsskylt, överdimensionerad på en lastbil) och filmad så att den ser ut som riktigt material

Virala produktformat (8)

Åtta fasta kreativa koncept byggda på ett produktfoto, till exempel en orbit, ett skal som dras av, en upptining eller en renderingsuppdelning. Varje har en enda låst idé och en envägsregel som hindrar renderingen från att upplösas till generisk produktfilm.

• Packshot-orbit (360°): en obruten 360°-kamerarörelse runt en stillastående produkt på ett rent set, den loop-redo e-handelssnurren som varje DTC-varumärke betalar en studio för
• Samlarfigur-avslöjande: produkten iscensatt som en samlarfigur i låda på ett butikskort med blister, sedan lyft ur formen för hand
• Lerfigur-samlarobjekt: produkten som ett handskulpterat, mattt samlarobjekt i lera på en roterande platta, med match cut till den verkliga
• Klistermärkesskal: produkten skalas av sitt eget platta tryckta fotografi som ett stansat vinylklistermärke, bakgrunden helt låst
• Renderingsuppdelning: en CG-renderingsuppdelning, från wireframe till lera till material till den belysta beauty pass, där varje steg sveper över en låst bildruta
• 3D-hjältebild: en premium-hjältebild i CG-kvalitet med produkten i ett tomrum och LJUSRIGGEN som kretsar kring den (produkten själv står still)
• Orbital zoom-hook: ett kontinuerligt, accelererande dyk från bana ner mot produkten. Det är en HOOK för början av en annons, inte en hel annons
• Frusen avslöjning: den verkliga produkten låst i klart is, som tinar och spricker bort för att frigöra den, vilket ser ut som en demo av färskhet eller premiumingredienser

Bildannonser (32)

Statisk direct response-kreativ för flödet: rubriken, erbjudandet, beviset, jämförelsen. Varje ord på dessa läggs på bilden av appen efter att bilden renderats, så texten blir exakt som skriven.

• Annons för sociala medier: en färdig, scroll-stoppande Meta/IG-flödesannons med rubrik, stödjande rad och CTA inbakat (samlingsformatet för "gör en annons åt mig")
• Djärv grafisk affisch: en slående typografisk affisch / en djärv grafisk annons
• Infografik: en statisk infografik / data-driven visuell bild
• Före / efter: en före-och-efter-transformationsbild
• Jämförelse / vs: en "vi mot det gamla sättet / konkurrenten"-jämförelseannons
• Kundröst / recension: en kundrecension / grafik för en femstjärnig recension
• Erbjudande / kampanj: en rea-, erbjudande- eller kampanjannons med en tydlig deal och CTA
• Problem → lösning: en problem-förstärk-lösning-annons (smärtan, sedan lösningen)
• Mysterium / nyfikenhetshook: en nyfikenhetsgap- eller öppen-loop-annons som håller inne behållningen för att förtjäna klicket
• Paket / värdestack: en annons för ett paket eller ett värdestack-erbjudande som visar flera artiklar, det totala värdet och dealen
• Sedd i / press: en pressannons med trovärdighet, "sedd i"-logotyper från medier eller en skärmbild av ett presscitat
• App- / produktskärmbild: en annons med app- eller produktgränssnitt som visar det verkliga gränssnittet inramat i en enhet med callouts
• Djärv rubrikssats: en rubrikledd annons där en slagkraftig rad är hela kreativet (minimal bild)
• Fördelar / funktionsrutnät: en annons med rutnät av funktioner och fördelar, produkten omgiven av märkta ikon-callouts
• Viral kommentar / reaktion: en skärmdump av en social kommentar eller reaktion, stylad som annonsens hjälte, inbyggd och smält in i flödet
• Femstjärnigt recensionskort: ett femstjärnigt betygskort med betyget och ett kort recensionscitat som förtroendehjälte
• Grundarens / personliga lapp: en personlig, handskriven liknande lapp från grundaren som bygger förtroende bakom produkten
• Redaktionell / tidning: en redaktionell tidningsomslag eller uppslagslayout med premiumkänsla och typografiskt ledd modetidningsenergi
• Djärv färgblocksgrafik: en djärv geometrisk färgblocksdesign där produkten sticker ut mot platta varumärkesfärgsblock
• Livsstil + sifferoverlay: ett livsstilsfoto med djärva siffror eller statistik som överlägg, bevis komponerat över ett verkligt ögonblick
• Annoterade callouts: produkten annoterad med handskriftsliknande callout-noteringar och pilar som pekar på funktioner
• Inbyggt / organiskt inlägg: en annons förklädd till ett organiskt inbyggt socialt inlägg som smälter in i flödet med låg annonskänsla
• Whiteboard-explainer: en handritad whiteboard- eller skissexplainer som skissar upp konceptet eller hur det fungerar
• UGC sida vid sida: en delad skärmjämförelse av två riktiga ögonblick sida vid sida (problem mot lösning, eller före och efter i bruk)
• Mönsterbrytare: ett medvetet mönsterbrott som bryter flödet med en oväntad bild som tvingar fram ett stopp
• Oväntad vändning: en uppsättning och en vänd förväntan, där rubriken vänder på det du antog, parad med ett avslöjande
• Markerad-text-hook: en djärv mening där nyckelfrasen är markerad i markörstil, så att hooken ÄR designen
• Produktspotlight: en dramatisk, premium spotlight på en enskild produkt med hjälten belyst i en ljuspöl mot mörkt
• Varför vi är annorlunda: ett enda skarpt särskiljande påstående om vad som skiljer varumärket från det gamla sättet
• Socialt bevisvägg: en annons med logotyper och stora siffror som socialt bevis, en vägg av förtroendesignaler (antal, betyg, logotyper från medier och partners)
• Pressutklipp som skärmdump: ett verkligt utseende press- eller artikelutklipp, eller en rubrikskärmbild, inramad som annonsens hjälte
• Kundhistoria: en berättande annons med före och efter i kundens resa, en verklig persons förvandling berättad med deras foto och en kort historia

Produktfotografi (5)

Kommersiella bilder byggda på din riktiga packshot: studiohjältebilder, livsstilsbilder i bruk, flat-lays och bilder för marknadsplatser.

• Studioproduktbild: en ren studiohjältebild av produkten (e-handel/premium)
• Livsstil / i bruk: produkten i en autentisk verklig miljö, i bruk
• UGC-liknande foto: ett spontant mobilkamerafoto av en riktig person (känns organiskt, inte som en annons)
• Flat-lay / marknadsplats: en uppifrånvy med ett arrangerat flat-lay eller en ren bild för en listning på en marknadsplats
• Marknadsplatslisting: en ren hjältebild med vit bakgrund för en listning på Amazon eller en annan marknadsplats, med callouts

Organisk grafik (6)

Delbar grafik med låg annonskänsla: memes, citatkort, statistikkort, sparvärda checklistor. Gjord för flöden där en uppenbar annons skrollas förbi.

• Mem: ett relaterbart bildmakro-mem (en text upptill och nedtill eller en överlagd text över en rolig eller relaterbar bild) gjort för organisk räckvidd
• Jämförelsemem: ett tvåpanels "det här mot det där"- eller Drake-liknande jämförelsemem
• Citat / hot take: en djärv citat- eller hot take-textgrafik (delbar, engagemang)
• Statistik / visste du att: en överraskande statistik eller en "visste du att"-grafik
• Tweet / X-inlägg: en viral X/Twitter-skärmdump i grafisk form
• Checklista / spara det här: en "spara det här"-grafik med checklista eller tips

Produktionstillgångar (3)

Saker som matar en annons utan att vara en: en videominiatyr, ett låst karaktärsreferensark, en omstylad interiör.

• Interiör / fastighetsomstyling: en omstyling i listningskvalitet av en interiör eller ett fastighetsfoto (virtuell staging, modern renovering, avskräpning eller dag-till-skymning) som behåller SAMMA rum, förbättrat
• YouTube- / videominiatyr: en klickdrivande YouTube-, Shorts- eller IG-videominiatyr eller -omslag med MrBeast-klassig paketering för en video (POST /api/thumbnail eller make_thumbnail kör hela pipelinen med ramverk, känsloroll, identitetslås och tagningar)
• Karaktärs- / modellark: ett flervyigt karaktärsreferensark (helkropp och närbild, vändning eller uttrycksrutnät) av EN original person, identitetslåset som andra kreativ refererar till

Bortom katalogen

Ett format är bara halva annonsen. Den andra halvan är vad som redan körs på din marknad. Hermoso researchar annonserna som körs live i de publika annonsbiblioteken för Meta, Google och LinkedIn samt organisk TikTok, så ett koncept startar från mönster som redan fungerar i stället för från en tom prompt. När annonsen finns kan du schemalägga den på elva kanaler eller skicka den till en pausad Meta- eller Google-kampanj för granskning innan den spenderar något.

Varje område fungerar på egen hand. Ta researchen och använd den i vilket verktyg du redan gillar; ta med kreativ du redan har och använd bara schemaläggaren; koppla ett annonskonto och använd bara kampanjhanteringen. Att göra annonserna är ett sätt in, inte ett steg du måste passera.

Varje format i den här katalogen går att nå från Claude, Cursor, Codex eller vilken annan MCP-klient som helst, lika väl som från webbstudion, med samma varumärkesgrund. Att styra ett format från en agent beskriver installationen.