Creatieve recepten

De meeste advertentietools geven je een promptvak en hopen het beste. Hermoso werkt vanuit een catalogus: een benoemd formaat met een bekende vorm, een bekende beatstructuur en een bekende set regels over wat er binnenin niet mag gebeuren. Als je om een 360°-productdraai vraagt, wordt de render bepaald door een formaat dat weet dat een draai met een stilstaande achtergrond een draaitafel is en geen omcirkeling, en dat weigert er een te maken.

Dit is die catalogus, volledig gepubliceerd. 141 formaten verdeeld over drie families. Elke pagina beschrijft wat het formaat is, wanneer een marketeer ernaar moet grijpen, wat er meestal misgaat ermee en, waar het formaat er een heeft, de beat-voor-beat-structuur waaraan de render gebonden is.

De drie families

Hoe je een receptpagina leest

Elke formatpagina bevat dezelfde vier dingen. Wat het is, in gewone bewoordingen. Wanneer je het gebruikt, ook wanneer niet. De beatstructuur, waar het formaat er een vaste heeft. Verschillende formats hebben er een, omdat het verschil tussen een unboxing-advertentie en een doos op tafel volledig zit in de volgorde van wat er gebeurt. En het belangrijkste om goed te doen: de specifieke fout die dat ene formaat verpest, die meestal niet de fout is die je zou raden.

Een opmerking over de beatstructuren, want dat is het echt bijzondere deel. Een formaat als de packshot-omcirkeling is eigenlijk een set beperkingen: één looprichting, één vaste afstand, één doorlopende take, en een omwenteling die moet worden voltooid. Die beperkingen bestaan omdat elk ervan een manier is waarop een echte render is mislukt. Wat we hier publiceren is dus de opgebouwde correcties.

Wat niet op deze pagina's staat

De art direction zelf. Elk recept bevat een alinea met interne shotregie die de planner gebruikt om de advertentie te schrijven, en dat is product en geen documentatie, dus het wordt hier beschreven in plaats van overgenomen. Gepubliceerd is de vorm: het formaat, de beats, de regels en het oordeel over wanneer je het gebruikt.

Creator & UGC-video (28)

Formaten die om een persoon voor de camera zijn gebouwd: de talking head, de unboxing, de try-on, de demo. Dit zijn de formaten met het grootste volume aan betaalde social-advertenties op TikTok, Reels en Shorts, en de formaten waarbij realisme belangrijker is dan glans.

• UGC talking head: een echte creator die het product rechtstreeks in de camera bekijkt en aanbeveelt (TikTok/Reels)
• UGC-unboxing: een creator die het product enthousiast opent en uitpakt
• UGC-tutorial / demo: een creator die stap voor stap laat zien hoe het product werkt
• UGC try-on / haul: een creator die het product ontvangt, past of gebruikt (mode/beauty/lifestyle)
• UGC-producthero: UGC waarin het PRODUCT het enige brandpunt is, van dichtbij, tactiel en hands-on gefilmd (weinig of geen gezicht van een creator)
• Dit gadget heeft me gered: een creator die het product presenteert als het ding dat een specifieke dagelijkse frustratie oplost ("dit heeft me echt gered")
• Onthulling van een geheime hack: een creator die een verrassende slimme hack of verborgen gebruik van het product onthult ("niemand weet dat je dit kunt")
• Geobsedeerd ervan: een creator die speels geobsedeerd is, er niet vanaf kan blijven en het de hele dag overal pakt
• Verplettering- / duurzaamheidstest: een bevredigende verpletterings-, stress- of duurzaamheidstest die laat zien dat het product het houdt (oddly satisfying, ASMR-achtig)
• POV-productmoment: meeslepende eerste-persoons-POV waarin de kijker de persoon IS die het product ontvangt of gebruikt ("POV: eindelijk...")
• Samen delen thuis: een koppel / twee mensen die het product ontspannen samen delen en ervan genieten thuis
• Onthulling van een mysteriedoos: een spannende opbouw en onthulling van een mysteriedoos met het product
• Reboxing / opnieuw inpakken: een bevredigende onthulling van opnieuw verpakken of aanvullen, waarbij het product opnieuw wordt ingepakt of op een bevredigend geordende manier wordt aangevuld
• Klantgetuigenis: een echte, herkenbare klant die een oprechte recensie geeft voor de camera (sociaal bewijs)
• Verhaaltijd: een herkenbaar verhaal in de eerste persoon, verteld tegen de camera ("de keer dat ik…")
• Straatinterview: een man-on-the-street- / vox-pop-achtig vraag-en-antwoordclipje
• Get ready with me: een "get ready with me"-routineclip waarin je tegen de camera praat
• Reactie / duet: een creator die reageert op iets op het scherm (duet-/stitch-stijl)
• ASMR / bevredigend: een oddly satisfying / ASMR-sensorische clip
• Q&A / antwoorden: een creator die een veelgestelde vraag voor de camera beantwoordt
• Mythes ontkrachten: een "mythe vs feit"-ontkrachtingsclip
• Sketch / komisch moment: een korte gespeelde komische sketch met een herkenbaar scenario en een pointe (de creator mag meerdere personages spelen)
• Virtueel passen: kleding of beauty op het lichaam, in een nette try-before-you-buy-demonstratie (volledig lichaam, detail, beweging)
• How-to tutorial: een heldere stap-voor-stap-uitleg van het gebruik, duidelijk en instructief, met elke stap in volgorde
• Productreview: een authentieke, evenwichtige recensie van het product voor de camera, met de energie van een eerlijke recensent in plaats van een harde pitch
• Podcastclip: een virale podcast-clipadvertentie met twee mensen aan een gemicrofoonde tafel midden in een gesprek, van wie er één het productverhaal vertelt als een authentiek zit-down-fragment, met de nadruk op ondertiteling
• Transformatie: een voor-en-na-videotransformatie (ruimte, huid, haar of outfit) met de onthulling als beloning
• Green-screen-reactie: een talking head met de hook vooraan, waarin een creator over een volledig beeldvullend element op het scherm (een recensie, artikel of productscreenshot) wordt gelegd, waar ze naar wijst en op reageert

Organische social-video (9)

Videoformats gericht op bereik in plaats van op een klik: founder-statements, behind-the-scenes, diashows en swipebare carrousels. Ze zijn geschreven om eruit te zien als content, niet als advertentie.

• POV-meme: een herkenbaar "POV: …"-memeclipje met tekst over video (native voor TikTok/Reels)
• Hot take van de oprichter: oprichter/creator praat tegen de camera met een mening of hot take (thought leadership, niet verkopen)
• Behind-the-scenes: authentieke behind-the-scenes- / dag-in-het-leven-beelden
• Trend / herkenbaar: een herkenbaar reel in trendstijl (meeliften op een formaat of geluid)
• Fotodiashow: een TikTok/IG-fotodiashow, een reeks verticale, tekstzware dia's (hook → punten → CTA)
• Voice-over-b-roll: esthetische b-roll onder een voice-over in de eerste persoon
• Dag in het leven: een "dag in mijn leven"-vlogmontage van de echte dag van een creator (eerste persoon)
• Listicle-carrousel: een swipebare carrousel met tips of een lijstje, één tip per dia
• Carrouseladvertentie: een advertentiecarrousel met meerdere swipebare beelden (Meta/IG) met opeenvolgende verkoopdia's

Cinematic & merkfilm (19)

Geregisseerde spots met een geproduceerde uitstraling: de commercial, de hero-productfilm, het manifest, het geanimeerde stuk. Langere beataantallen, een verhaalvorm en een look die als een budget moet overkomen in plaats van als een telefoon.

• Reusachtig product: het product op onmogelijk reusachtige schaal in een echte omgeving, een surrealistische scroll-stopper die serieus wordt gebracht
• Klassiek ontmoet modern: een stijlvolle splitsing tussen tijdloos erfgoed en hedendaags, met het product als brug tussen klassieke en moderne werelden
• Cinematisch / verhalend: een filmische, emotionele, verhaalgedreven merkfilm
• Tv-commercial: een glanzende commercial van 15 seconden van uitzendkwaliteit
• Producthero-film: fotorealistische productcinematografie waarin het product de ster is
• Geanimeerd / cartoon: een 2D/2.5D geanimeerde, geïllustreerde of motion-graphics-spot
• Kinetische typografie: type als held, met krachtige geanimeerde tekst die de boodschap draagt (minimale beelden)
• Explainer / data: een geanimeerde explainer of data-/infographic-motion-stuk
• Energiek reel: een snel, pittig, hyperkinetisch social reel
• Klassieke merkpromo: een strakke, algemeen toepasbare motion-design-promo of merkreel, het vangnet wanneer niets specifieker past
• Filmtrailer: een episch cinematisch trailer met oplopende spanning, dramatische titelkaarten en een climactische onthulling
• Muziekvideo: een gestileerde, op ritme gebaseerde muziekvideo met optreden en verhaal dat op de beat is geknipt
• Modefilm: een redactionele modefilm met veel stijl, sfeer en runway- of lookbook-energie
• Eten- / culinaire film: smaakwekkende voedselcinematografie gebouwd op de sizzle, de schenk, de stoom en het hoofdgerecht
• Merkanthem / manifest: een emotionele, aspirationele merkmanifestfilm (in de stijl van Nike/Apple)
• Stop-motion / claymation: een handgemaakte, tastbare stop-motion- / claymation-spot
• Anime: een expressieve spot in de stijl van Japanse animatie
• Hypermotion: een snelle, dynamische highlight van ALLEEN het product, met energieke cameragangen, snelheidsramps en zonder praten
• Nep-OOH-spektakel: het virale nep-out-of-home-spektakel, een reusachtig product dat in een echte straat wordt geplaatst (gebouwdoek, overgroot op een vrachtwagen) en gefilmd om er echt uit te zien

Virale productformats (8)

Acht vaste creatieve concepten gebouwd op één productfoto, zoals een omcirkeling, een afpelling, een ontdooiing of een renderuitsplitsing. Elk heeft één vast idee en een eenrichtingsregel die voorkomt dat de render oplost in generieke productbeelden.

• Packshot-omcirkeling (360°): één ononderbroken 360° cameraomcirkeling rond een stilstaand product op een schone set, de loop-klare e-commercedraai waarvoor elk DTC-merk een studio betaalt
• Onthulling van een verzamelfiguur: het product in scène gezet als een ingepakt verzamelobject op een blisterkaart, dan met de hand uit de mal getild
• Kleiverzamelobject: het product als een met de hand gebeeldhouwd mat kleiverzamelobject op een draaitafel, match-cut naar het echte ding
• Sticker-afpelling: het product wordt van zijn eigen platte, bedrukte foto afgepeld als een stansvinylsticker, de achtergrond volledig stil
• Renderuitsplitsing: een CG-renderuitsplitsing, van wireframe naar klei naar materialen naar de verlichte beauty-pass, die elk over één vergrendeld frame wegvegen
• 3D-herorender: een premium herorender op CG-niveau met het product in een leegte en de LICHTOPSTELLING die eromheen draait (het product zelf blijft stil)
• Orbitale-zoomhook: één doorlopende, versnellende duik vanuit de baan naar het product. Het is een HOOK voor de bovenkant van een advertentie, niet een hele advertentie
• Bevroren onthulling: het echte product vastgezet in helder ijs, dat ontdooit en wegbarst om het vrij te geven, wat overkomt als een demo van verse of premium ingrediënten

Beeldadvertenties (32)

Statische, direct-responsecreatie voor de feed: de kop, het aanbod, het bewijs, de vergelijking. Elk woord hierop wordt door de app gecomponeerd nadat de foto is gerenderd, zodat de tekst precies komt zoals hij is geschreven.

• Social-mediaadvertentie: een afgewerkte, scroll-stopping Meta/IG-feedadvertentie met kop, ondersteunende regel en CTA erin verwerkt (het vangnet voor "maak me een advertentie")
• Opvallende grafische poster: een treffende typografische poster / opvallende grafische advertentie
• Infographic: een statische infographic / datagedreven visual
• Voor / na: een voor-en-na-transformatievisual
• Vergelijking / vs: een "wij vs de oude manier / concurrent"-vergelijkingsadvertentie
• Getuigenis / recensie: een grafische klantgetuigenis- / 5-sterrenrecensie-advertentie
• Aanbieding / promo: een sale-/aanbieding-/promoadvertentie met een opvallende deal en CTA
• Probleem → oplossing: een probleem-aanwakkeren-oplossing-advertentie (de pijn, dan de oplossing)
• Mysterie- / nieuwsgierigheidshook: een advertentie met een nieuwsgierigheidskloof of open lus die de payoff achterhoudt om de klik te verdienen
• Bundel / waardestapel: een advertentie met een bundel- of waardestapel-aanbod die meerdere items toont, de totale waarde en de deal
• Bekend van / pers: een persgeloofwaardigheidsadvertentie met "bekend van"-mediologo's of een screenshot van een persquote
• App- / productscreenshot: een advertentie met een screenshot van een app of productinterface, die de echte interface in een apparaat toont met callouts
• Opvallende kopstelling: een advertentie met een kop als statement, waarin één pakkende regel het hele creatief is (minimale beelden)
• Voordelen- / functieraster: een advertentie met een raster van functies en voordelen, het product omringd door gelabelde icoon-callouts
• Virale reactie / commentaar: een screenshot van een social-commentaar of reactie, vormgegeven als de held van de advertentie, native en scroll-mengend
• Sterrenrecensiekaart: een recensiekaart met 5 sterren, met de beoordeling en een korte recensiequote als vertrouwensheld
• Briefje van de oprichter: een persoonlijk, handgeschreven-achtig briefje van de oprichter dat vertrouwen opbouwt vanachter het product
• Redactioneel / tijdschrift: een redactionele tijdschriftcover of -spread met premium, typegedreven modebladenergie
• Opvallende kleurblokgrafiek: een opvallend geometrisch kleurblokontwerp, het product gepopt op platte merkkleurblokken
• Lifestyle + cijferoverlay: een lifestylefoto met opvallende cijfer- of getaloverlays, bewijs dat op een echt moment is gecomponeerd
• Geannoteerde callouts: het product geannoteerd met handgeschreven-achtige callout-notities en pijlen die naar kenmerken wijzen
• Native / organische post: een advertentie vermomd als een organische native social post die met een lage advertentie-uitstraling in de feed opgaat
• Whiteboard-explainer: een handgetekende whiteboard- of schetsexplainer die het concept of de werking uittekent
• UGC naast elkaar: een split-screen UGC-vergelijking van twee echte momenten naast elkaar (probleem vs oplossing, of voor en na in gebruik)
• Patroononderbreking: een bewuste patroononderbreking die de feed doorbreekt met een onverwacht beeld dat een stop afdwingt
• Onverwachte wending: een opzet en een verrassende wending, waarbij de kop wat je aannam omdraait, gekoppeld aan een onthulling
• Hook met gemarkeerde tekst: een krachtige zin met de sleutelzin gemarkeerd in markerstijl, zodat de hook het ontwerp IS
• Productspotlight: een dramatische, premium spotlight op één product, met de held verlicht in een lichtvlek tegen donker
• Waarom wij anders zijn: één scherpe uitspraak over wat het merk onderscheidt van de oude manier
• Sociale-bewijsmuur: een advertentie met logo's en grote cijfers als sociaal bewijs, een muur van vertrouwenssignalen (aantallen, beoordelingen, media- en partnerlogo's)
• Screenshot van een persknipsel: een echt uitziend pers- of artikelknipsel of koptekst-screenshot, als held van de advertentie ingekaderd
• Klantverhaal: een verhalende klantreis van voor naar na in een advertentie, de transformatie van een echt persoon verteld met zijn of haar foto en een kort verhaal

Productfotografie (5)

Commerciële beelden gebouwd op je echte packshot: studiohero-shots, lifestyle-beelden in gebruik, flat-lays en beelden voor marktplaatsvermeldingen.

• Studio-productfoto: een schone studiohero-foto van het product (e-commerce/premium)
• Lifestyle / in gebruik: het product in een authentieke, echte omgeving, in gebruik
• UGC-achtige foto: een spontane foto met telefooncamera van een echt persoon (voelt organisch aan, niet als advertentie)
• Flat-lay / marktplaats: een van bovenaf gerangschikte flat-lay of een schone afbeelding voor een marktplaatsvermelding
• Marktplaatsvermelding: een schone hero voor een marktplaats- of Amazon-vermelding op witte achtergrond, met callouts

Organische graphics (6)

Deelbare graphics met weinig advertentie-uitstraling: memes, quotekaarten, cijferkaarten, bewaarbare checklists. Gemaakt voor de feeds waar een duidelijke advertentie wordt weggescrold.

• Meme: een herkenbare image-macro-meme (een boven- en onderbijschrift of een bijschrift over een grappig of herkenbaar beeld) gemaakt voor organisch bereik
• Vergelijkingsmeme: een tweepaneel-"dit vs dat"- of Drake-stijl vergelijkingsmeme
• Quote / hot take: een opvallende quote of hot take als tekstgrafiek (deelbaar, engagement)
• Cijfer / wist je dat: een verrassende statistiek als "wist je dat"-grafiek
• Tweet / X-post: een viraal aandoende X/Twitter-screenshotpost als grafiek
• Checklist / bewaar dit: een "bewaar dit"-checklist- of tipsgrafiek

Productiemiddelen (3)

Dingen die een advertentie voeden zonder er zelf een te zijn: een videothumbnail, een vergrendeld personagereferentievel, een opnieuw gestylde interieur.

• Interieur / vastgoed-restyling: een restyling van een interieur- of vastgoedfoto op aanvraagniveau (virtual staging, moderne renovatie, decluttering of dag-naar-schemering) die DEZELFDE kamer houdt, verbeterd
• YouTube- / videothumbnail: een klikgedreven YouTube-, Shorts- of IG-videothumbnail of -cover met verpakking op MrBeast-niveau voor een video (POST /api/thumbnail of make_thumbnail draait de volledige pipeline van frameworks, emotiecasting, identiteitsvergrendeling en takes)
• Personage- / modelvel: een meervoudig referentievel van een personage (volledig lichaam en close-up, draaiing of expressieraster) van ÉÉN origineel persoon, de identiteitsvergrendeling waar andere creatives naar verwijzen

Voorbij de catalogus

Een formaat is maar de helft van een advertentie. De andere helft is wat er al in je markt loopt. Hermoso onderzoekt de advertenties die nu live staan in de openbare Meta-, Google- en LinkedIn-advertentiebibliotheken, plus organische TikTok, zodat een concept begint bij patronen die al werken in plaats van bij een leeg prompt. Zodra de advertentie bestaat, kun je die inplannen op elf kanalen of in een gepauzeerde Meta- of Google-campagne zetten om te bekijken voordat er iets wordt uitgegeven.

Elk onderdeel werkt op zichzelf. Gebruik het onderzoek in welke tool je ook al prettig vindt; breng creatie die je al hebt en gebruik alleen de planner; koppel een advertentieaccount en gebruik alleen campagnebeheer. Advertenties maken is één manier om binnen te komen, geen stap die je moet doorlopen.

Elk formaat in deze catalogus is bereikbaar vanuit Claude, Cursor, Codex of elke andere MCP-client, net als vanuit de webstudio, met dezelfde merkbasis. Een formaat aansturen vanuit een agent behandelt de installatie.