Креативные рецепты

Большинство инструментов для рекламы дают поле для промпта и надеются на лучшее. Hermoso работает от каталога: у каждого именованного формата известная форма, известная структура битов и известный набор правил о том, чего внутри не должно быть. Если вы просите 360°-вращение товара, рендер подчиняется формату, который знает: вращение на статичном фоне называется турнтейблом, а не орбитой, и орбиту такой формат не выдаст.

Это и есть каталог, опубликованный целиком. 141 формат в трёх группах. На каждой странице написано, что это за формат, когда маркетологу стоит за него взяться, что с ним обычно идёт не так и, если у формата есть фиксированная структура, побитовая схема, которой должен следовать рендер.

Три группы

Как читать страницу рецепта

Каждая страница формата содержит одни и те же четыре вещи. Что это простыми словами. Когда использовать, включая случаи, когда не стоит. Структура битов, если у формата она фиксирована. У многих она есть, потому что разница между рекламой-распаковкой и коробкой на столе целиком в порядке, в котором всё происходит. И что сделать правильно: конкретная ошибка, которая портит именно этот формат, и обычно это не та, которую вы угадали бы.

Пара слов о структурах битов, потому что это самая необычная часть. Формат вроде орбиты вокруг упаковки на деле набор ограничений: одно направление движения, одно фиксированное расстояние, один непрерывный кадр и полный оборот, который обязан завершиться. Эти ограничения появились потому, что каждое из них описывает способ, которым реальный рендер уже проваливался. Поэтому здесь публикуется накопленный опыт исправлений.

Чего нет на этих страницах

Сама художественная постановка кадра. Каждый рецепт содержит абзац внутренних указаний по съёмке, которые планировщик использует для написания рекламы. Это продукт, а не документация, поэтому здесь он описан, но не воспроизведён. Публикуется форма: формат, биты, правила и суждение о том, когда его применять.

Видео с креаторами и UGC (28)

Форматы с человеком в кадре: говорящая голова, распаковка, примерка, демонстрация. Это самые объёмные платные форматы в соцсетях на TikTok, Reels и Shorts и те, где реализм важнее глянца.

• UGC: говорящий в камеру: настоящий креатор рекомендует товар прямо в камеру (TikTok/Reels)
• UGC: распаковка: креатор с азартом открывает и распаковывает товар
• UGC: обучение и демо: креатор пошагово показывает, как работает товар
• UGC: примерка и покупки: креатор получает, примеряет или использует товар (мода, красота, лайфстайл)
• UGC: товар в центре: UGC, где ТОВАР единственный главный герой, снятый крупно, тактильно и в руках (лица креатора почти нет или нет совсем)
• Этот гаджет меня выручил: креатор показывает, что товар решил конкретную бытовую проблему («это буквально меня спасло»)
• Секретный лайфхак: креатор раскрывает неожиданный умный трюк или скрытое применение товара («никто не знает, что так можно»)
• Без ума от этого: креатор играючи не может оторваться от товара и тянется к нему весь день
• Тест на прочность: удовлетворяющий тест на раздавливание, нагрузку или прочность, который доказывает, что товар выдерживает (очень satisfying, ближе к ASMR)
• Момент POV с товаром: погружение от первого лица, где зритель И ЕСТЬ тот, кто получает или использует товар («POV: ты наконец...»)
• Пара делится дома: пара или два человека непринуждённо делятся товаром и вместе наслаждаются им дома
• Раскрытие «таинственной коробки»: напряжённое нарастание и раскрытие товара из загадочной коробки
• Переупаковка и пополнение: удовлетворяющая переупаковка или пополнение запасов, когда товар заворачивают заново или раскладывают в приятном порядке
• Отзыв клиента: настоящий, понятный зрителю клиент искренне рассказывает свой отзыв в камеру (социальное доказательство)
• История от первого лица: понятная история, рассказанная в камеру от первого лица («однажды я…»)
• Уличный опрос: клип в стиле vox pop, с вопросом и ответом
• Собираюсь вместе со мной: клип «get ready with me», где креатор собирается и разговаривает с камерой
• Реакция / дуэт: креатор реагирует на что-то на экране (в стиле дуэта или stitch)
• ASMR / satisfying: клип с сенсорным эффектом, который приятно смотреть
• Вопрос и ответ: креатор отвечает в камеру на частый вопрос
• Развенчание мифов: клип «миф или факт»
• Скетч / комедийная сценка: короткая сыгранная комедийная сценка с узнаваемой ситуацией и финальной шуткой (креатор может играть несколько персонажей)
• Виртуальная примерка: одежда или косметика на теле в чистой демонстрации «попробуйте, прежде чем купить» (полная фигура, детали, движение)
• Пошаговое обучение: понятная инструкция «как пользоваться», где каждый шаг показан по порядку
• Обзор товара: честный, взвешенный обзор в камеру с энергией реального рецензента, а не с жёсткой продажей
• Фрагмент подкаста: вирусная реклама в формате подкаста: двое за микрофонами в разгаре беседы, один рассказывает историю товара как настоящий фрагмент интервью, с упором на субтитры
• Трансформация: видео «до и после» (пространство, кожа, волосы или образ), где кульминация: момент раскрытия
• Реакция на зелёном фоне: видео с хуком в первую очередь, где креатор стоит на зелёном фоне поверх полноэкранного элемента (обзора, статьи или скриншота товара), на который указывает и на который реагирует

Органическое видео для соцсетей (9)

Форматы видео, рассчитанные на охваты, а не на клик: истории основателя, закулисье, слайдшоу и карусели для листания. Их пишут так, чтобы они выглядели как контент, а не как реклама.

• Мем POV: узнаваемый клип с текстом «POV: …» поверх видео (нативно для TikTok и Reels)
• Мнение основателя: основатель или креатор говорит в камеру со своим мнением или острой позицией (лидерство мысли, а не продажа)
• Закулисье: настоящие кадры закулисья или «день из жизни», снятые от руки
• Тренд / узнаваемая история: короткий трендовый сценарий с узнаваемой ситуацией (на волне формата или звука)
• Фотослайдшоу: слайдшоу для TikTok и IG из фото, последовательность вертикальных текстовых слайдов (хук → пункты → призыв)
• B-roll с закадровым голосом: эстетичный B-roll под закадровый текст от первого лица
• День из жизни: монтаж-влог «мой день» из реального дня креатора (от первого лица)
• Карусель-список советов: листаемая карусель с советами или списком, по одному совету на слайд
• Карусель-реклама: рекламная карусель из нескольких изображений (Meta/IG) с последовательными продающими слайдами

Кинематограф и брендовые фильмы (19)

Снятые так, будто это настоящие ролики: коммерческий ролик, фильм-герой о товаре, манифест, анимационная работа. Больше битов, сюжетная форма и картинка, которая должна выглядеть как бюджет, а не как телефон.

• Гигантский товар: товар в невозможном гигантском масштабе в реальной среде, сюрреалистичный стоп-скроллер, сыгранный всерьёз
• Классика встречает современность: стильный контраст вечного наследия и современности, где товар связывает два мира
• Кинематографичный / сюжетный: киношный, эмоциональный брендовый фильм с историей
• ТВ-ролик: глянцевый 15-секундный ролик телевизионного качества
• Фильм-герой о товаре: фотореалистичная предметная съёмка, где звезда: товар
• Анимация / мультфильм: 2D/2.5D анимированный, иллюстрированный или моушен-дизайн ролик
• Кинетическая типографика: текст как главный герой, с яркими анимированными надписями, которые несут сообщение (минимум изображений)
• Объяснение / данные: анимированное объяснение или инфографика в движении
• Энергичный рилс: быстрый, задорный, гиперактивный рилс для соцсетей
• Классическое брендовое промо: чистое универсальное моушен-дизайн промо или брендовый ролик, запасной вариант, когда ничто более конкретное не подходит
• Трейлер: эпичный кинотрейлер с нарастающим напряжением, драматичными титрами и кульминационным раскрытием
• Музыкальное видео: стилизованное, ритмичное музыкальное видео с исполнением и повествованием, смонтированным под бит
• Модный фильм: редакционный модный фильм с яркой стилистикой, настроением и энергией подиума или лукбука
• Фильм о еде: аппетитная кулинарная съёмка, построенная на шипении, струе, пару и главном блюде
• Гимн бренда / манифест: эмоциональный, вдохновляющий фильм-манифест бренда (в духе Nike и Apple)
• Стоп-моушен / пластилин: кустарный, тактильный ролик в технике стоп-моушен или пластилиновой анимации
• Аниме: выразительный ролик в японской анимационной стилистике
• Гипермоушен: быстрый, динамичный хайлайт только товара с энергичными движениями камеры, ускорениями и без разговоров
• Фейковая наружная реклама с размахом: вирусный фейковый билборд: гигантский товар на реальной улице (баннер на здании, огромный на грузовике), снятый так, чтобы выглядеть как настоящая съёмка

Вирусные продуктовые форматы (8)

Восемь фиксированных креативных концепций на основе одного фото товара, например орбита, отслаивание, оттаивание или разбор рендера. У каждой одна зафиксированная идея и правило «в одну сторону», которое не даёт рендеру расплыться в безликое продуктовое видео.

• Орбита вокруг упаковки (360°): один непрерывный облёт на 360° вокруг неподвижного товара на чистом фоне, тот самый зацикливаемый спин для e-commerce, за который каждый DTC-бренд платит студии
• Раскрытие коллекционной фигурки: товар оформлен как коллекционная фигурка в коробке на розничной карточке, затем вынимается из пластиковой ячейки руками
• Коллекционная фигурка из глины: товар как матовая коллекционная фигурка, вылепленная от руки из глины, на вращающейся подставке, с монтажной склейкой на настоящий товар
• Отклеивание стикера: товар отклеивается от собственного плоского печатного фото, как виниловый стикер, а фон остаётся неподвижным
• Разбор рендера: разбор CG-рендера от каркаса к глине, материалам и итоговому освещённому кадру, где каждый слой сменяет предыдущий на одном зафиксированном кадре
• 3D-рендер товара-героя: премиальный CG-рендер товара в пустоте, вокруг которого движется световая установка (сам товар остаётся неподвижным)
• Орбитальный зум-хук: одно непрерывное, ускоряющееся пикирование с орбиты прямо на товар. Это хук для начала рекламы, а не вся реклама
• Раскрытие во льду: настоящий товар заморожен в прозрачном льду, который тает и трескается, освобождая его. Это демонстрация свежести или премиальных ингредиентов

Рекламные изображения (32)

Статичный прямой креатив для ленты: заголовок, предложение, доказательство, сравнение. Каждое слово здесь накладывает приложение уже после рендера картинки, поэтому текст выходит ровно таким, как написан.

• Реклама для соцсетей: готовая, останавливающая скролл лента-реклама для Meta/IG с заголовком, поддерживающей строкой и призывом к действию (универсальный вариант на случай «сделай мне рекламу»)
• Яркий графический постер: выразительный типографический постер или яркая графическая реклама
• Инфографика: статичная инфографика или визуализация данных
• До / после: визуал трансформации «до и после»
• Сравнение / vs: реклама «мы против старого способа или конкурента»
• Отзыв / обзор: графика рекламы с отзывом клиента или оценкой в 5 звёзд
• Предложение / промо: реклама распродажи, предложения или промо с ярким выгодным условием и призывом
• Проблема → решение: реклама по схеме «проблема, усиление боли, решение»: сначала боль, потом исправление
• Интрига / хук на любопытство: реклама с пробелом в любопытстве, которая придерживает развязку, чтобы заработать клик
• Набор / выгода: реклама набора или подборки предложений с несколькими позициями, их суммарной стоимостью и выгодой
• Как в СМИ / пресса: реклама, которая строит доверие через прессу: логотипы СМИ «как в» или скриншот цитаты из статьи
• Скриншот приложения / товара: реклама со скриншотом приложения или интерфейса товара в рамке устройства с выносками
• Крупный заголовок-утверждение: реклама, где всё креативное решение: одна броская строка-заголовок (минимум изображений)
• Сетка преимуществ / функций: реклама с сеткой функций и преимуществ, где товар окружён подписанными иконками-выносками
• Вирусный комментарий / реакция: скриншот комментария или реакции из соцсети, оформленный как герой рекламы, нативно и незаметно для ленты
• Карточка отзыва со звёздами: карточка отзыва с оценкой в 5 звёзд, где рейтинг и короткая цитата отзыва служат главным доказательством доверия
• Записка от основателя: личная записка от основателя в рукописном стиле, которая строит доверие за товаром
• Редакционный журнал: обложка или разворот журнала с премиальной, типографичной, модной журнальной подачей
• Яркая графика цветовыми блоками: смелый геометрический дизайн из цветовых блоков, товар выделен на плоских фирменных цветах
• Лайфстайл + цифры поверх: лайфстайл-фото с крупными цифрами или статистикой поверх, доказательство наложено на настоящий момент
• Выноски с пояснениями: товар с пометками в стиле рукописных заметок и стрелками на особенности
• Нативный органический пост: реклама, замаскированная под органический пост, который сливается с лентой и выглядит малозаметно
• Объяснение на маркерной доске: объяснение от руки на доске или в скетче, которое набрасывает идею или принцип работы
• UGC: рядом: UGC-сравнение на разделённом экране двух настоящих моментов (проблема и решение или до и после в использовании)
• Прерывание ленты: намеренное прерывание ленты неожиданным визуалом, который заставляет остановиться
• Неожиданный поворот: завязка и поворот вопреки ожиданиям, когда заголовок переворачивает ваше предположение, а развязка раскрывает смысл
• Хук с выделенным текстом: смелое предложение, где ключевая фраза выделена как маркером, так что сам хук и есть дизайн
• Прожектор на товаре: драматичный премиальный акцент на одном товаре, освещённом пятном света на тёмном фоне
• Почему мы другие: одно точное заявление о различии, которое выделяет бренд на фоне старого способа
• Стена социального доказательства: реклама с логотипами и крупными цифрами, стена сигналов доверия (счётчики, рейтинги, логотипы СМИ и партнёров)
• Скриншот публикации в прессе: правдоподобно выглядящая вырезка из прессы или статьи, оформленная как герой рекламы
• История клиента: повествовательная реклама с путём клиента «до и после»: трансформация настоящего человека, рассказанная с его фото и короткой историей

Предметная фотография (5)

Коммерческие изображения на основе вашей настоящей предметной съёмки: студийные кадры героя, лайфстайл-кадры в использовании, флэт-лэи и изображения для карточек маркетплейсов.

• Студийный кадр товара: чистое студийное фото товара-героя (e-commerce, премиум)
• Лайфстайл / в использовании: товар в настоящей среде, в процессе использования
• Фото в стиле UGC: непринуждённое фото на телефон с настоящим человеком (выглядит органично, а не как реклама)
• Флэт-лэй / маркетплейс: вид сверху, аккуратная композиция или чистое изображение карточки на маркетплейсе
• Карточка на маркетплейсе: чистый главный кадр товара на белом фоне для маркетплейса или Amazon с выносками

Органическая графика (6)

Графика для шеринга, с низкой рекламной заметностью: мемы, карточки с цитатами, карточки со статистикой, чек-листы для сохранения. Сделана для лент, где очевидную рекламу пролистывают.

• Мем: узнаваемый мем-картинка с подписью сверху и снизу или поверх смешного или узнаваемого изображения, сделанный для органического охвата
• Мем-сравнение: мем из двух панелей «это против того» в стиле Drake
• Цитата / мнение: смелая цитата или мнение в текстовой графике (для шеринга и вовлечения)
• Статистика / знаете ли вы: удивительная статистика или графика «знаете ли вы»
• Пост в X: графика в виде вирусного скриншота поста в X или Twitter
• Чек-лист / сохраните: графика «сохраните себе» с чек-листом или советами

Производственные материалы (3)

То, что питает рекламу, но рекламой не является: превью видео, фиксированный референсный лист персонажа, переделанный интерьер.

• Редизайн интерьера / недвижимость: редизайн интерьера или фото объекта уровня листинга (виртуальный стейджинг, современный ремонт, декластеринг или переход от дня к сумеркам), который сохраняет ТУ ЖЕ комнату и делает её лучше
• Превью YouTube / видео: привлекающая клики превью или обложка для YouTube, Shorts или видео в IG с упаковкой уровня MrBeast (POST /api/thumbnail или make_thumbnail запускает полный конвейер: фреймворки, подбор эмоций, фиксация личности и дубли)
• Лист персонажа / модели: многоракурсный референсный лист персонажа (полный рост и крупный план, разворот или сетка выражений) ОДНОГО оригинального человека, фиксированная личность, на которую ссылаются другие креативы

За пределами каталога

Формат это лишь половина рекламы. Другая половина: то, что уже крутится на вашем рынке. Hermoso исследует объявления вживую в публичных библиотеках рекламы Meta, Google и LinkedIn, а также в органическом TikTok, поэтому концепция начинается с работающих паттернов, а не с чистого листа. Когда реклама готова, её можно запланировать в одиннадцати каналах или отправить в приостановленную кампанию Meta или Google, чтобы проверить её до того, как что-то потратится.

Каждая область работает сама по себе. Возьмите исследование и используйте его в любом привычном инструменте; принесите готовые креативы и пользуйтесь только планировщиком; подключите рекламный кабинет и используйте только управление кампаниями. Создание рекламы: один из способов начать, а не этап, через который нужно пройти.

Каждый формат из этого каталога доступен из Claude, Cursor, Codex или любого другого MCP-клиента, а также из веб-студии, с той же привязкой к бренду. Запуск формата из ИИ-агента описывает настройку.