Receitas criativas

A maioria das ferramentas de anúncio te dá uma caixa de prompt e torce para dar certo. O Hermoso trabalha a partir de um catálogo: um formato com nome, uma forma conhecida, uma estrutura de beats conhecida e um conjunto de regras sobre o que não pode acontecer dentro dele. Quando você pede um giro de produto de 360°, a renderização segue um formato que sabe que um giro com fundo parado é uma plataforma giratória, não uma órbita, e se recusa a produzir uma órbita.

Este é o catálogo, publicado por completo. São 141 formatos em três famílias. Cada página diz o que é o formato, quando um profissional de marketing deve usá-lo, o que costuma dar errado e, quando o formato tem uma, a estrutura beat a beat à qual a renderização precisa obedecer.

As três famílias

Como ler uma página de receita

Toda página de formato traz as mesmas quatro coisas. O que é, em termos simples. Quando usar, incluindo quando não usar. A estrutura de beats, quando o formato tem uma fixa. Vários têm, porque a diferença entre um anúncio de unboxing e uma caixa em cima de uma mesa está inteiramente na ordem em que as coisas acontecem. E o que acertar: o erro específico que estraga aquele formato em particular, que geralmente não é o que você adivinharia.

Uma observação sobre as estruturas de beats, porque são a parte realmente incomum. Um formato como a órbita de packshot é, na prática, um conjunto de restrições: uma direção de movimento, uma distância fixa, uma tomada contínua e uma revolução que precisa se completar. Essas restrições existem porque cada uma delas é uma forma como uma renderização real já falhou. Então o que publicamos aqui são as correções acumuladas.

O que não está nestas páginas

A direção de arte em si. Cada receita traz um parágrafo de direção de plano interna que o planejador usa para escrever o anúncio, e isso é produto, não documentação, então aqui é descrito e não reproduzido. O que é publicado é a forma: o formato, os beats, as regras e o critério sobre quando usar.

Vídeo de criador & UGC (28)

Formatos construídos em torno de uma pessoa diante da câmera: o talking-head, o unboxing, o try-on, a demonstração. São os formatos pagos de maior volume no TikTok, Reels e Shorts, e aqueles em que o realismo importa mais que o acabamento.

• UGC talking-head: um criador real avaliando ou recomendando o produto direto para a câmera (TikTok/Reels)
• UGC unboxing: um criador empolgado abrindo ou desembrulhando o produto
• UGC tutorial / demonstração: um criador mostrando como o produto funciona, passo a passo
• UGC try-on / haul: um criador recebendo, experimentando ou usando o produto (moda, beleza, estilo de vida)
• UGC herói de produto: UGC em que o PRODUTO é o único foco, filmado de perto, tátil e com as mãos (pouco ou nenhum rosto de criador)
• Este gadget me salvou: um criador apresentando o produto como a solução de uma irritação específica do dia a dia ("isso literalmente me salvou")
• Revelação de truque secreto: um criador revelando um truque esperto ou um uso escondido do produto ("ninguém sabe que dá para fazer isso")
• Viciado no produto: um criador brincando de estar obcecado, sem conseguir largar, pegando o produto em todo lugar ao longo do dia
• Teste de esmagamento / durabilidade: um teste satisfatório de esmagamento, pressão ou durabilidade que prova que o produto aguenta (satisfatório, pendendo para ASMR)
• Momento POV do produto: POV imersivo em primeira pessoa, em que quem assiste É a pessoa que recebe ou usa o produto ("POV: você finalmente...")
• Casal compartilhando em casa: um casal ou duas pessoas compartilhando e curtindo o produto juntas, de forma descontraída, em casa
• Revelação de caixa misteriosa: uma montagem de suspense com a caixa misteriosa e a revelação do produto
• Reembalagem / reposição: uma revelação satisfatória de reembalagem ou reposição, com o produto embalado de novo ou reabastecido em uma ordem satisfatória
• Depoimento de cliente: um cliente real e identificável dando uma avaliação sincera diante da câmera (prova social)
• Storytime: uma história em primeira pessoa e identificável, contada para a câmera ("a vez em que eu...")
• Entrevista de rua: um clipe de perguntas e respostas no estilo vox-pop, com gente na rua
• Get ready with me: um clipe de rotina do tipo "get ready with me", falando com a câmera
• Reação / dueto: um criador reagindo a algo na tela (estilo dueto ou stitch)
• ASMR / satisfatório: um clipe sensorial satisfatório ou de ASMR
• Perguntas e respostas: um criador respondendo a uma pergunta comum diante da câmera
• Desmentindo mitos: um clipe de "mito versus fato", desmentindo uma crença
• Esquete / piada: uma esquete cômica curta, interpretada, com um cenário identificável e um final de piada (o criador pode interpretar vários personagens)
• Virtual try-on: roupa ou beleza mostradas NO corpo, em uma demonstração limpa de experimentar antes de comprar (corpo inteiro, detalhe, movimento)
• Tutorial passo a passo: um passo a passo claro e instrutivo de como usar, com cada etapa mostrada em ordem
• Avaliação de produto: uma avaliação autêntica e equilibrada, de frente para a câmera, com a energia de um avaliador honesto em vez de uma venda agressiva
• Trecho de podcast: um anúncio em formato de trecho de podcast viral, com duas pessoas numa mesa com microfone, no meio de uma conversa, uma delas contando a história do produto como um trecho autêntico de bate-papo, com legendas em destaque
• Transformação: uma transformação em vídeo, antes e depois (espaço, pele, cabelo ou roupa), com a revelação como o momento de recompensa
• Reação com tela verde: uma cabeça falando com gancho logo no início, em que um criador aparece sobre tela verde, com um elemento em tela cheia (uma avaliação, um artigo ou uma captura de tela do produto) que ele aponta e comenta

Vídeo para redes sociais orgânicas (9)

Formatos de vídeo voltados para alcance, e não para um clique: opiniões do fundador, bastidores, slideshows e carrosséis para deslizar. Eles são escritos para parecer conteúdo, e não um anúncio.

• Meme POV: um clipe de meme identificável com texto sobre o vídeo, no formato "POV: …" (nativo do TikTok/Reels)
• Opinião forte do fundador: o fundador ou criador falando para a câmera com uma opinião ou posição forte (liderança de pensamento, sem vender)
• Bastidores: imagens autênticas de bastidores ou de um dia de trabalho
• Tendência / identificação: um reel de cenário identificável no estilo de tendência (pegando carona em um formato ou em um som)
• Slideshow de fotos: um slideshow de fotos para TikTok/IG, uma sequência de slides verticais e com muito texto (gancho, pontos, CTA)
• B-roll com narração: um b-roll estético sob uma narração em primeira pessoa
• Um dia na vida: uma montagem de vlog "um dia na minha vida" com o dia real de um criador (primeira pessoa)
• Carrossel de listas: um CARROSSEL para deslizar com dicas ou uma lista, uma dica por slide
• Anúncio em carrossel: um anúncio em carrossel de várias imagens para deslizar (Meta/IG) com slides de venda em sequência

Cinematográfico e filme de marca (19)

Peças dirigidas com cara de produção: o comercial, o filme herói de produto, o manifesto, a peça animada. Beats em maior número, uma forma de história e um visual que tem a intenção de parecer orçamento, e não celular.

• Produto gigante: o produto em uma escala gigante impossível, dentro de um ambiente real, um impacto surreal que é encenado de forma realista
• Clássico encontra moderno: uma divisão elegante entre herança atemporal e contemporâneo, com o produto fazendo a ponte entre os mundos clássico e moderno
• Cinematográfico / narrativo: um filme de marca emocional, com cara de cinema e guiado por uma história
• Comercial de TV: um comercial de 15s com acabamento brilhante e qualidade de transmissão
• Filme herói de produto: cinematografia fotorrealista em que o produto é a estrela
• Animado / desenho: uma peça animada em 2D ou 2,5D, ilustrada ou de motion graphics
• Tipografia cinética: o texto como protagonista, com um texto animado e forte conduzindo a mensagem (pouca imagem)
• Explicativo / dados: uma peça animada explicativa ou de dados/infográfico em movimento
• Reel de alta energia: um reel social rápido, vibrante e hiperativo
• Promo clássica de marca: uma promo ou reel de marca em motion design, de uso geral, a opção padrão quando nada mais específico serve
• Trailer de cinema: um trailer épico e cinematográfico com tensão crescente, cartelas dramáticas de título e uma revelação no clímax
• Videoclipe: um videoclipe estilizado e guiado pelo ritmo, com performance e narrativa cortadas no compasso da batida
• Filme de moda: um filme de moda editorial, com muito estilo, clima e energia de passarela ou de lookbook
• Filme de comida / culinária: cinematografia de comida que dá água na boca, construída sobre o chiado, o despejar, o vapor e o prato principal
• Hino de marca / manifesto: um filme de manifesto de marca emocional e aspiracional (no estilo Nike/Apple)
• Stop-motion / massinha: um comercial de stop-motion ou massinha, feito à mão e com textura tátil
• Anime: um comercial expressivo no estilo da animação japonesa
• Hyper motion: um destaque rápido e dinâmico somente do produto, com movimentos de câmera enérgicos, rampas de velocidade e sem fala
• Espetáculo OOH falso: o espetáculo viral de mídia out-of-home falsa, um produto gigante colocado numa rua de verdade (envelopamento de prédio, em tamanho grande num caminhão), filmado para parecer uma gravação real

Formatos virais de produto (8)

Oito conceitos criativos fixos construídos sobre uma única foto de produto, como uma órbita, um descolar, um degelo ou a decomposição de um render. Cada um tem uma ideia única e travada e uma regra de mão única que impede o render de virar uma filmagem genérica de produto.

• Órbita de packshot (360°): uma órbita de câmera de 360° contínua e sem cortes em volta de um produto parado num cenário limpo, o giro de e-commerce pronto para loop que toda marca DTC paga um estúdio para fazer
• Revelação de figura colecionável: o produto encenado como um colecionável em caixa, numa embalagem de varejo com blister, e depois tirado da forma com a mão
• Colecionável de argila: o produto como um colecionável de argila esculpido à mão, com acabamento fosco, num prato giratório, com match cut para o produto real
• Descolando adesivo: o produto sendo descolado da própria foto impressa, como um adesivo de vinil recortado, com o fundo travado e parado
• Decomposição de render: uma decomposição de render CG, do wireframe à argila, dos materiais ao passe de beleza iluminado, cada etapa aparecendo em cima de um mesmo quadro travado
• Render 3D herói: um render herói de qualidade CG premium, com o produto num fundo vazio e o RIG DE LUZ orbitando em volta dele (o produto em si fica parado)
• Hook de zoom orbital: um mergulho contínuo e acelerado, da órbita até o produto. É um HOOK para o começo de um anúncio, e não um anúncio inteiro
• Revelação congelada: o produto real preso em gelo transparente, derretendo e rachando até se soltar, o que passa a impressão de demonstração de frescor ou de ingrediente premium

Anúncios de imagem (32)

Criativos estáticos de resposta direta para o feed: a manchete, a oferta, a prova, a comparação. Cada palavra desses criativos é composta pelo app depois que a imagem é renderizada, então o texto sai exatamente como foi escrito.

• Anúncio em rede social: um anúncio de feed do Meta/IG pronto e que para o scroll, com manchete, linha de apoio e CTA já aplicados (a opção padrão para "crie um anúncio para mim")
• Pôster gráfico ousado: um pôster tipográfico marcante ou um anúncio gráfico ousado
• Infográfico: um infográfico estático ou uma imagem orientada por dados
• Antes / depois: uma imagem de transformação, antes e depois
• Comparação / vs: um anúncio de comparação do tipo "nós versus o jeito antigo / concorrente"
• Depoimento / avaliação: um criativo de depoimento de cliente ou de avaliação de cinco estrelas
• Oferta / promoção: um anúncio de liquidação, oferta ou promoção com uma condição forte e CTA
• Problema → solução: um anúncio de problema, agravamento e solução (a dor, depois o conserto)
• Hook de mistério / curiosidade: um anúncio de lacuna de curiosidade ou de final aberto, que retém a recompensa para ganhar o clique
• Combo / pilha de valor: um anúncio de combo ou pilha de valor, mostrando vários itens, o valor total e a oferta
• Visto em / imprensa: um anúncio de credibilidade na imprensa, com logos de veículos do tipo "visto em" ou uma captura de tela de citação da imprensa
• Captura de tela de app / produto: um anúncio com captura de tela de app ou da interface do produto, mostrando a interface real dentro de um dispositivo, com destaques
• Frase de manchete forte: um anúncio em que uma frase de manchete é o criativo inteiro (pouca imagem)
• Grade de benefícios / recursos: um anúncio em grade de recursos e benefícios, com o produto cercado de destaques com ícones e legendas
• Comentário viral / reação: um comentário ou reação de rede social em captura de tela, estilizado como herói do anúncio, nativo e que se mistura ao feed
• Card de avaliação com estrelas: um card de avaliação de cinco estrelas, com a nota e uma citação curta como herói de confiança
• Bilhete pessoal do fundador: um bilhete pessoal, com cara de escrito à mão, do fundador, que gera confiança a partir de trás do produto
• Editorial / revista: uma capa ou página dupla de revista editorial, com um layout de tipografia premium e energia de revista de moda
• Gráfico ousado de blocos de cor: um design geométrico e ousado com blocos de cor, com o produto em destaque sobre blocos chapados da cor da marca
• Estilo de vida + sobreposição de números: uma foto de estilo de vida com números ou estatísticas em destaque sobrepostos, prova composta sobre um momento real
• Destaques anotados: o produto anotado com notas de destaque com cara de escrito à mão e setas apontando para os recursos
• Post nativo / orgânico: um anúncio disfarçado de post orgânico nativo, que se mistura ao feed com pouca cara de anúncio
• Explicativo em quadro branco: um explicativo desenhado à mão, num quadro branco ou em esboço, que desenha o conceito ou como ele funciona
• UGC lado a lado: uma comparação UGC em tela dividida, com dois momentos reais lado a lado (problema versus solução, ou antes e depois no uso)
• Quebra de padrão: uma quebra de padrão deliberada, que interrompe o feed com um visual inesperado que obriga a parar
• Reviravolta inesperada: uma montagem com uma reviravolta que contraria a expectativa, em que a manchete inverte o que você supunha, junto com uma revelação
• Hook com texto destacado: uma frase forte com a expressão-chave destacada num estilo de marca-texto, de modo que o hook É o design
• Destaque de produto: um destaque dramático e premium de um único produto, com o herói iluminado numa poça de luz sobre fundo escuro
• Por que somos diferentes: uma única afirmação precisa sobre o diferencial que separa a marca do jeito antigo
• Mural de prova social: um anúncio de prova social com logos e grandes números, um mural de sinais de confiança (contagens, avaliações, logos de veículos e parceiros)
• Captura de recorte de imprensa: um recorte de imprensa ou de artigo com cara de real, ou uma captura de manchete, enquadrado como herói do anúncio
• História de cliente: um anúncio narrativo de jornada do cliente, antes e depois, a transformação de uma pessoa real contada com a foto dela e uma história curta

Fotografia de produto (5)

Imagens de comércio feitas a partir do seu packshot real: fotos de estúdio, quadros de uso em estilo de vida, flat-lays e imagens de listagem em marketplaces.

• Foto de produto em estúdio: uma foto de estúdio limpa e de destaque do produto (e-commerce/premium)
• Estilo de vida / em uso: o produto num cenário real e autêntico, em uso
• Foto estilo UGC: uma foto espontânea, tirada com celular, de uma pessoa real (parece orgânica, não um anúncio)
• Flat-lay / marketplace: um flat-lay arrumado de cima ou uma imagem limpa de listagem em marketplace
• Anúncio de marketplace: um destaque limpo de marketplace/Amazon, com fundo branco e destaques

Gráficos orgânicos (6)

Gráficos compartilháveis, com pouca cara de anúncio: memes, cards de citação, cards de estatística, checklists para salvar. Feitos para os feeds em que um anúncio óbvio é rolado sem parar.

• Meme: um meme de imagem com legenda identificável (texto em cima e embaixo ou sobreposto numa imagem engraçada ou identificável), feito para alcance orgânico
• Meme de comparação: um meme de comparação em dois painéis, "isto versus aquilo", no estilo Drake
• Citação / opinião forte: um gráfico de texto com citação forte ou opinião forte (compartilhável, gera engajamento)
• Estatística / você sabia: um gráfico com uma estatística surpreendente ou um "você sabia?"
• Post no X: um gráfico com captura de tela de post do X/Twitter, no estilo viral
• Checklist / salve isto: um gráfico de checklist ou dicas com "salve isto"

Ativos de produção (3)

Coisas que alimentam um anúncio sem serem um: uma thumbnail de vídeo, uma folha de referência de personagem travada, um interior reestilizado.

• Reestilização de interiores / imóveis: uma reestilização de nível de anúncio imobiliário de uma foto de interior ou de imóvel (staging virtual, reforma moderna, desentulho ou do dia para o crepúsculo) que mantém O MESMO cômodo, melhorado
• Thumbnail de YouTube / vídeo: uma thumbnail ou capa de YouTube, Shorts ou IG que chama o clique, com embalagem de nível MrBeast para um vídeo (POST /api/thumbnail ou make_thumbnail roda o pipeline completo de frameworks, escalação de emoção, travamento de identidade e takes)
• Ficha de personagem / modelo: uma folha de referência de personagem com várias vistas (corpo inteiro e close, vista de três quartos ou grade de expressões) de UMA pessoa original, o travamento de identidade a que outros criativos recorrem

Além do catálogo

Um formato é só metade de um anúncio. A outra metade é o que já está rodando no seu mercado. O Hermoso pesquisa ao vivo os anúncios nas bibliotecas públicas de anúncios da Meta, do Google e do LinkedIn, além do TikTok orgânico, então um conceito começa por padrões que já funcionam, e não de uma página em branco. Depois que o anúncio existe, você pode agendá-lo em onze canais ou enviá-lo para uma campanha da Meta ou do Google pausada, para revisar antes de gastar qualquer coisa.

Cada área funciona sozinha. Use a pesquisa e leve-a para a ferramenta que você já gosta; traga criativos que você já tem e use só o agendador; conecte uma conta de anúncios e use só a gestão de campanhas. Criar os anúncios é uma entrada, não uma etapa pela qual você precisa passar.

Todo formato deste catálogo pode ser acessado pelo Claude, pelo Cursor, pelo Codex ou por qualquer outro cliente MCP, além do estúdio web, com a mesma base de marca. Usar um formato a partir de um agente explica a configuração.