대부분의 광고 도구는 프롬프트 입력창만 주고 결과를 기대하게 합니다. Hermoso는 카탈로그를 기반으로 작동합니다. 정해진 모양, 알려진 비트 구조, 그 안에서 일어나면 안 되는 일에 대한 규칙이 있는 이름 있는 형식을 씁니다. 360° 제품 회전을 요청하면, 배경이 고정된 회전은 궤도 회전이 아니라 턴테이블이라는 것을 아는 형식이 렌더링을 이끌고, 잘못된 궤도 회전 결과물은 만들지 않습니다.
이 카탈로그 전체를 공개합니다. 세 가지 계열에 걸쳐 형식이 141개 있습니다. 각 페이지에는 형식이 무엇인지, 마케터가 언제 이 형식을 골라야 하는지, 보통 어디서 잘못되는지, 그리고 형식에 고정된 비트 구조가 있다면 비트별 구성이 나와 있습니다.
세 가지 계열
크리에이티브 레시피
모델이 렌더링하는 광고 형식입니다. UGC 토킹 헤드, 제품 필름, 바이럴 제품 콘셉트, 이미지 광고, 오가닉 그래픽이 있습니다. 각 형식은 플래너가 광고를 쓸 때 기준으로 삼는 시각적 원형입니다.
계열별로 보기 → 형식 13개네이티브 광고 템플릿
모델이 아니라 브라우저가 실제 HTML로 렌더링하는 형식입니다. iMessage 대화, Apple 메모, ChatGPT 대화, 앱 투어, 키네틱 타이포그래피가 있습니다. 텍스트가 정확하고 결과물은 매번 같으며, 크레딧이 몇 개만 듭니다.
템플릿 보기 → 스타일 18개설명형 영상 스타일
내레이션 설명 영상을 위한 비주얼 스타일입니다. 에디토리얼 콜라주, 플랫 벡터, 화이트보드, 클레이애니메이션, 픽셀 아트, 수채화 등이 있으며, 각 스타일은 영상 전체에 걸쳐 일관되게 유지됩니다.
스타일 보기 →레시피 페이지 읽는 법
모든 형식 페이지에는 같은 네 가지가 담겨 있습니다. 무엇인지를 쉬운 말로 설명합니다. 언제 쓰는지를 적고, 쓰지 말아야 할 때도 함께 적습니다. 형식에 고정된 구조가 있다면 비트 구조를 적습니다. 여러 형식에 그런 구조가 있습니다. 언박싱 광고와 탁자 위에 놓인 상자의 차이는 전적으로 일이 일어나는 순서에 있기 때문입니다. 그리고 반드시 지켜야 할 것을 적습니다. 그 형식을 망치는 구체적인 실수인데, 보통 짐작과는 다른 것입니다.
비트 구조에 대한 메모입니다. 이 부분이 실제로 특별한 부분이기 때문입니다. 패키샷 궤도 회전 같은 형식은 사실상 여러 제약의 묶음입니다. 한 방향으로만 움직이고, 거리는 일정하며, 한 번에 끊기지 않고 찍고, 한 바퀴를 반드시 완성해야 합니다. 이 제약들은 실제 렌더링이 실패했던 각각의 경우에서 생겨났습니다. 그래서 여기서 공개하는 것은 그동안 쌓인 수정 사항입니다.
이 페이지에 없는 것
아트 디렉션 자체는 여기 없습니다. 각 레시피에는 플래너가 광고를 쓸 때 사용하는 내부 샷 지시 문단이 들어 있습니다. 그것은 문서가 아니라 제품에 해당하므로, 여기서는 옮기지 않고 설명만 합니다. 공개하는 것은 형태입니다. 형식, 비트, 규칙, 그리고 언제 쓸지에 대한 판단입니다.
크리에이터 & UGC 영상
카메라 앞의 사람을 중심으로 한 형식입니다. 토킹 헤드, 언박싱, 착용 체험, 데모가 있습니다. TikTok, Reels, Shorts에서 가장 많이 집행되는 유료 소셜 형식이며, 완성도보다 현실감이 더 중요한 형식입니다.
- UGC 토킹 헤드: 실제 크리에이터가 카메라를 정면으로 보며 제품을 리뷰하거나 추천하는 영상 (TikTok/Reels)
- UGC 언박싱: 크리에이터가 신나게 제품을 열고 꺼내는 영상
- UGC 튜토리얼 / 데모: 크리에이터가 제품이 어떻게 작동하는지 단계별로 보여 주는 영상
- UGC 착용 / 하울: 크리에이터가 제품을 받고, 입어 보고, 사용하는 영상 (패션/뷰티/라이프스타일)
- UGC 제품 히어로: 제품이 유일한 주인공인 UGC입니다. 가까이서, 질감이 보이도록, 손으로 다루는 장면을 찍습니다 (크리에이터 얼굴이 거의 없거나 전혀 없음)
- 이 기기가 날 살렸다: 크리에이터가 제품을 일상의 특정 불편을 해결해 준 것으로 소개하는 영상 ("이거 진짜 나를 살렸어요")
- 비밀 꿀팁 공개: 크리에이터가 제품의 놀랍고 영리한 활용법이나 숨은 쓰임을 알려 주는 영상 ("이렇게 쓸 수 있는 거 아무도 몰라요")
- 푹 빠진 나머지: 크리에이터가 장난스럽게 푹 빠져서, 하루 종일 어디서나 제품을 찾는 영상
- 파쇄 / 내구성 테스트: 제품이 튼튼하다는 것을 보여 주는 통쾌한 파쇄, 압박, 내구성 테스트 (보기만 해도 시원한, ASMR 쪽에 가까운 영상)
- POV 제품 장면: 시청자가 제품을 받거나 쓰는 사람이 되는 몰입형 1인칭 POV ("POV: 드디어…")
- 집에서 함께 쓰기: 커플이나 두 사람이 집에서 제품을 가볍게 나눠 쓰고 함께 즐기는 영상
- 미스터리 박스 공개: 긴장감을 쌓아 제품이 든 미스터리 박스를 여는 영상
- 리박싱 / 재입고: 제품을 다시 포장하거나 재입고하는 장면을 보여 주는 만족스러운 영상으로, 묘하게 정돈된 순서로 다시 싸거나 채워 넣습니다
- 고객 후기: 실제이고 공감 가는 고객이 카메라 앞에서 진심으로 리뷰하는 영상 (사회적 증거)
- 스토리타임: 카메라를 향해 1인칭으로 들려주는 공감 가는 이야기 ("그때 내가…")
- 길거리 인터뷰: 길에서 지나가는 사람에게 묻는 식의 Q&A 클립
- 준비 과정 공유: 카메라에 대고 말하면서 "나가기 전 준비" 루틴을 보여 주는 클립
- 리액션 / 듀엣: 화면에 나오는 무언가에 크리에이터가 반응하는 영상 (듀엣/스티치 스타일)
- ASMR / 만족감: 묘하게 만족스럽고 ASMR 느낌을 주는 감각적인 클립
- Q&A / 답변: 크리에이터가 자주 받는 질문에 카메라를 보고 답하는 영상
- 오해 바로잡기: "오해 vs 사실" 형식으로 잘못된 믿음을 바로잡는 클립
- 스킷 / 코미디 장면: 공감 가는 상황과 반전을 담은 짧은 연기 코미디 스킷 (크리에이터가 여러 캐릭터를 연기할 수도 있음)
- 가상 착용: 구매 전에 입어 보는 깔끔한 시연으로, 의류나 뷰티 제품을 몸에 실제로 걸쳐 보여 줌 (전신, 디테일, 움직임)
- 사용법 튜토리얼: 각 단계를 순서대로 보여 주는, 깔끔하고 설명이 명확한 단계별 사용 안내
- 제품 리뷰: 노골적인 판매 대신 솔직하고 균형 잡힌 리뷰어의 태도로, 카메라를 보고 말하는 진짜 리뷰
- 팟캐스트 클립: 마이크가 놓인 테이블에서 두 사람이 대화를 나누는 중간에, 한 사람이 제품 이야기를 실제 대담의 한 대목처럼 들려주는 바이럴 팟캐스트 클립 광고 (자막 중심)
- 변화: 공간, 피부, 머리 또는 옷차림의 전후 변화를 담은 영상으로, 공개 장면이 핵심 보상 비트입니다
- 그린스크린 리액션: 크리에이터가 그린스크린으로 처리되어 화면 전체를 채운 요소(리뷰, 기사, 제품 스크린샷) 위에서 그것을 가리키며 반응하는, 첫 장면이 훅인 토킹 헤드 영상
오가닉 소셜 영상
클릭보다 도달을 노리는 영상 형식입니다. 창업자 이야기, 비하인드 장면, 슬라이드쇼, 넘겨 보는 캐러셀이 있습니다. 광고처럼 보이지 않고 콘텐츠처럼 보이도록 만들어집니다.
- POV 밈: "POV: …" 텍스트를 영상 위에 얹은 공감형 밈 클립 (TikTok/Reels 네이티브)
- 창업자의 한마디: 창업자나 크리에이터가 의견이나 주장을 카메라에 대고 말하는 영상 (리더십 콘텐츠이며, 판매가 목적이 아님)
- 비하인드 장면: 실제 비하인드 장면이나 하루 일상을 담은 영상
- 트렌드 / 공감 릴스: 유행하는 포맷이나 음원을 타고 가는 트렌드풍 공감 상황 릴스
- 사진 슬라이드쇼: TikTok/IG 사진 슬라이드쇼로, 텍스트 중심의 세로 슬라이드가 이어집니다 (훅 → 포인트 → CTA)
- 내레이션 B롤: 1인칭 내레이션 아래에 깔리는 감성적인 B롤
- 하루 일상: 크리에이터의 실제 하루를 담은 "나의 하루" 브이로그 몽타주 (1인칭)
- 리스트 캐러셀: 넘겨 보는 팁이나 목록형 캐러셀로, 슬라이드마다 팁 하나씩 담깁니다
- 캐러셀 광고: 여러 장을 넘겨 보는 광고 캐러셀 (Meta/IG)로, 판매 내용이 순서대로 이어지는 슬라이드로 구성됩니다
시네마틱 & 브랜드 필름
연출되고 제작된 것처럼 보이는 스팟입니다. 광고 영상, 제품 히어로 필름, 선언문, 애니메이션 작품이 있습니다. 비트 수가 많고 이야기 구조를 가지며, 휴대폰이 아니라 예산을 들인 것처럼 보이는 질감을 목표로 합니다.
- 거대한 제품: 실제 환경 속에서 제품이 불가능할 만큼 거대하게 등장하는 초현실적 장면으로, 스크롤을 멈추게 하는 장면을 정석대로 연출합니다
- 클래식과 모던의 만남: 시대를 초월한 전통과 현대적 감각 사이를 세련되게 나누고, 제품이 클래식과 모던 세계를 잇는 구성
- 시네마틱 / 내러티브: 영화 같고 감정적이며 이야기 중심의 브랜드 필름
- TV 광고: 방송 품질의 세련된 15초 광고
- 제품 히어로 필름: 제품이 주인공인 사실적인 제품 촬영 영상
- 애니메이션 / 만화: 2D/2.5D 애니메이션, 일러스트, 모션그래픽 스팟
- 키네틱 타이포그래피: 글자가 주인공이 되어, 움직이는 굵은 텍스트가 메시지를 이끄는 형식 (이미지는 최소화)
- 설명 / 데이터: 애니메이션 설명 영상 또는 데이터/인포그래픽 모션 작품
- 하이 에너지 릴스: 빠르고 통통 튀는 과격한 소셜 릴스
- 클래식 브랜드 프로모: 깔끔하고 범용적인 모션 디자인 프로모나 브랜드 릴스로, 더 맞는 형식이 없을 때 쓰는 기본 형식
- 영화 예고편: 긴장감을 점점 높이고 극적인 타이틀 카드와 절정의 반전을 담은 웅장한 시네마틱 예고편
- 뮤직비디오: 퍼포먼스와 서사가 비트에 맞춰 편집되는, 스타일이 살아 있고 리듬감 있는 뮤직비디오
- 패션 필름: 높은 스타일감, 분위기, 런웨이나 룩북 느낌을 담은 에디토리얼 패션 필름
- 푸드 / 요리 필름: 지글거림, 붓는 장면, 김, 대표 요리를 중심으로 침이 고이게 찍은 음식 촬영 영상
- 브랜드 앤섬 / 선언문: 감정적이고 열망을 자극하는 브랜드 선언 필름 (Nike/Apple 스타일)
- 스톱모션 / 클레이애니메이션: 손으로 만든 듯한 질감의 스톱모션이나 클레이애니메이션 스팟
- 애니메이션(아니메): 표현력이 풍부한 일본 애니메이션 스타일 스팟
- 하이퍼 모션: 제품만 나오는 빠르고 역동적인 하이라이트로, 에너지 넘치는 카메라 움직임과 속도 램프가 있고 말은 없습니다
- 가짜 옥외광고 스펙터클: 실제 거리 풍경에 거대한 제품이 떨어진 것처럼 만든 바이럴 가짜 옥외광고 (건물 래핑, 트럭 위의 대형 간판)로, 실제 영상처럼 보이도록 촬영한 형식
바이럴 제품 형식
제품 사진 한 장으로 만든 고정 크리에이티브 콘셉트 여덟 가지입니다. 궤도 회전, 벗기기, 해동, 렌더 분해 같은 것들이 있습니다. 각각은 하나의 고정된 아이디어와 일방향 규칙을 가지고 있어서, 렌더가 일반적인 제품 영상으로 흩어지지 않게 막습니다.
- 패키샷 궤도 회전 (360°): 깨끗한 세트에 놓인 고정 제품 주위를 끊김 없이 한 번 도는 360° 카메라 궤도입니다. 루프로 이어지는 이커머스 회전 영상이며, DTC 브랜드가 스튜디오에 돈을 내고 찍는 바로 그 회전 영상입니다
- 수집용 피규어 공개: 제품을 소매 블리스터 카드에 담긴 수집용 상자 제품처럼 연출한 뒤, 손으로 틀에서 꺼내는 장면
- 클레이 수집품: 제품을 턴테이블 위에 놓인 손으로 빚은 무광 클레이 수집품으로 보여 주고, 실제 제품으로 매치컷하는 장면
- 스티커 벗기기: 제품을 자기 평면 인쇄 사진에서 다이컷 비닐 스티커처럼 벗겨 내며, 배경은 완전히 고정된 상태로 둡니다
- 렌더 분해: CG 렌더 분해 과정으로, 와이어프레임에서 클레이, 재질, 조명이 적용된 최종 비주얼까지 이어지며, 각 단계가 고정된 프레임 하나를 가로질러 전환됩니다
- 3D 히어로 렌더: 빈 공간에 놓인 제품 주위를 라이트 리그가 도는, 프리미엄 CG급 히어로 렌더 (제품 자체는 가만히 있음)
- 궤도 줌 훅: 궤도에서 제품 위로 곧장 내리꽂히는, 하나의 연속적이고 점점 빨라지는 장면입니다. 광고 맨 위에 쓰는 훅이며, 광고 전체가 되지는 않습니다
- 얼음 속 공개: 실제 제품이 투명한 얼음 속에 갇혀 있다가 녹고 갈라지면서 제품이 드러나는 장면으로, 신선함이나 프리미엄 재료를 보여 주는 시연처럼 읽힙니다
이미지 광고
피드용 정적 직접 반응 크리에이티브입니다. 헤드라인, 혜택, 증거, 비교를 담습니다. 이미지가 렌더링된 뒤 앱이 모든 텍스트를 합성하므로, 문구는 쓴 그대로 정확하게 나옵니다.
- 소셜 미디어 광고: 헤드라인, 보조 문구, CTA가 들어간 완성형 Meta/IG 피드 광고로, 스크롤을 멈추게 합니다 ("광고 하나 만들어 줘"에 대응하는 기본 형식)
- 굵은 그래픽 포스터: 눈에 띄는 타이포그래피 포스터이자 굵은 그래픽 광고
- 인포그래픽: 정적 인포그래픽이나 데이터 중심 비주얼
- 전 / 후: 변화 전후를 보여 주는 비주얼
- 비교 / vs: "우리 vs 예전 방식 / 경쟁사" 비교 광고
- 후기 / 리뷰: 고객 후기나 별점 5개 리뷰 광고 그래픽
- 혜택 / 프로모: 굵은 할인 조건과 CTA가 들어간 세일, 혜택, 프로모 광고
- 문제 → 해결: 문제를 짚고 해법을 보여 주는 광고 (고민, 그다음 해결책)
- 미스터리 / 궁금증 훅: 결말을 감춰 클릭을 끌어내는 호기심 격차 / 열린 고리형 광고
- 번들 / 가치 묶음: 여러 상품, 총 가치, 할인 조건을 보여 주는 번들 또는 가치 묶음 혜택 광고
- 언론 보도 / 기사 노출: "다음에 보도됨" 언론사 로고나 언론 인용 스크린샷을 넣은 언론 신뢰도 광고
- 앱 / 제품 스크린샷: 실제 인터페이스를 기기 안에 담고 설명 주석을 붙인 앱 또는 제품 UI 스크린샷 광고
- 굵은 헤드라인 문구: 짧고 강한 한 줄이 광고 전체가 되는 헤드라인 중심 문구 광고 (이미지는 최소화)
- 혜택 / 기능 그리드: 제품 주변에 이름표가 붙은 아이콘 설명을 둘러싼 기능과 혜택 그리드 광고
- 바이럴 댓글 / 반응: 소셜 댓글이나 반응을 캡처해 광고의 주인공으로 삼은 형식으로, 자연스럽고 피드에 잘 스며듭니다
- 별점 리뷰 카드: 별점 5개 리뷰 카드로, 평점과 짧은 리뷰 인용이 신뢰의 중심이 됩니다
- 창업자 / 개인 메모: 손글씨 느낌의 창업자 개인 메모로, 제품 뒤에서 신뢰를 쌓습니다
- 에디토리얼 / 매거진: 프리미엄하고 타이포 중심의 패션 매거진 느낌이 나는 매거진 표지나 펼침면 레이아웃
- 굵은 컬러 블록 그래픽: 평평한 브랜드 컬러 블록 위에 제품이 돋보이게 놓인 굵고 기하학적인 컬러 블록 디자인
- 라이프스타일 + 수치 오버레이: 굵은 수치나 숫자 오버레이가 얹힌 라이프스타일 사진으로, 실제 순간 위에 증거를 올린 형식
- 주석 설명: 손글씨 느낌의 설명 메모와 기능을 가리키는 화살표로 주석을 단 제품
- 네이티브 / 오가닉 게시물: 광고 느낌을 줄여서 피드에 자연스럽게 섞이는, 오가닉 소셜 게시물 모습으로 위장한 광고
- 화이트보드 설명: 개념이나 작동 방식을 손으로 그려 설명하는 화이트보드 또는 스케치 설명 영상
- UGC 나란히 비교: 두 가지 실제 순간을 나란히 보여 주는 분할 화면 UGC 비교 (문제 vs 해결, 또는 사용 전후)
- 패턴 인터럽트: 뜻밖의 시각 요소로 피드를 깨뜨려 멈춰 서게 만드는 의도적인 패턴 인터럽트
- 뜻밖의 반전: 헤드라인이 예상을 뒤집는 설정과 반전을 담고, 그것을 드러내는 공개 장면을 짝지은 형식
- 형광펜 텍스트 훅: 핵심 구절을 마커 스타일로 강조한 굵은 문장이라, 훅 자체가 디자인이 됩니다
- 제품 스포트라이트: 어두운 배경 위에서 주인공 제품이 빛 웅덩이 속에 놓인, 드라마틱하고 프리미엄한 단일 제품 스포트라이트
- 우리가 다른 이유: 브랜드를 예전 방식과 구분 짓는 핵심 차별점을 짧고 날카롭게 말하는 문구
- 사회적 증거 월: 로고와 큰 숫자로 채운 사회적 증거 광고로, 신뢰 신호들의 벽을 만듭니다 (수치, 평점, 언론 및 파트너 로고)
- 언론 기사 스크린샷: 실제처럼 보이는 언론 기사나 헤드라인 스크린샷을 광고의 주인공으로 삼은 형식
- 고객 이야기: 실존 인물의 변화를 사진과 짧은 이야기로 담은, 전후 고객 여정을 서사로 풀어낸 광고
제품 사진
실제 패키샷으로 만든 상업용 이미지입니다. 스튜디오 히어로 컷, 사용 중인 라이프스타일 프레임, 플랫레이, 마켓플레이스 등록 이미지가 있습니다.
- 스튜디오 제품 컷: 제품을 깨끗한 스튜디오에서 찍은 히어로 사진 (이커머스/프리미엄)
- 라이프스타일 / 사용 중: 실제 생활 공간에서 사용 중인 제품
- UGC 스타일 사진: 휴대폰 카메라로 찍은 꾸밈없는 실제 사람 사진 (자연스럽고, 광고처럼 보이지 않음)
- 플랫레이 / 마켓플레이스: 위에서 내려다보며 정리한 플랫레이나 깔끔한 마켓플레이스 리스팅 이미지
- 마켓플레이스 리스팅: 흰 배경에 설명 주석을 붙인 깔끔한 마켓플레이스/아마존 리스팅 히어로 이미지
오가닉 그래픽
공유하기 좋고 광고 느낌이 적은 그래픽입니다. 밈, 인용 카드, 통계 카드, 저장하기 좋은 체크리스트가 있습니다. 노골적인 광고가 바로 넘겨지는 피드를 위해 만들어졌습니다.
- 밈: 웃기거나 공감 가는 이미지 위나 아래에 캡션을 얹은 공감형 이미지 매크로 밈으로, 오가닉 도달을 위해 만듭니다
- 비교 밈: "이것 vs 저것" 형태의 두 칸 비교 밈 (드레이크 스타일 비교 밈)
- 인용 / 한마디: 굵은 인용문이나 한마디를 담은 텍스트 그래픽 (공유와 반응을 노림)
- 통계 / 알고 계셨나요: 놀라운 통계나 "알고 계셨나요?" 그래픽
- 트윗 / X 게시물: 바이럴 느낌의 X/트위터 스크린샷 게시물 그래픽
- 체크리스트 / 저장해 두세요: "저장해 두세요" 체크리스트나 팁 그래픽
제작 에셋
광고 자체는 아니지만 광고를 뒷받침하는 것들입니다. 영상 썸네일, 고정된 캐릭터 레퍼런스 시트, 리스타일한 실내 이미지가 있습니다.
- 실내 / 부동산 리스타일: 실내나 부동산 사진을 매물 등록 수준으로 리스타일한 이미지 (가상 스테이징, 현대적 리모델링, 정리정돈, 낮에서 저녁 분위기로 바꾸기)로, 같은 방을 그대로 두고 더 좋게 만듭니다
- YouTube / 영상 썸네일: 영상을 위해 MrBeast급 패키징을 입힌, 클릭을 끌어내는 YouTube, Shorts 또는 IG 영상 썸네일이나 커버 (POST /api/thumbnail 또는 make_thumbnail이 프레임워크, 감정 캐스팅, 인물 고정, 테이크 선택까지 전체 파이프라인을 실행)
- 캐릭터 / 모델 시트: 한 명의 가상 인물을 여러 각도에서 담은 다중 뷰 캐릭터 레퍼런스 시트 (전신과 클로즈업, 회전 뷰 또는 표정 그리드)로, 다른 크리에이티브가 참조하는 인물 고정 장치
카탈로그 너머
형식은 광고의 절반일 뿐입니다. 나머지 절반은 당신의 시장에서 이미 집행 중인 광고입니다. Hermoso는 공개된 Meta, Google, LinkedIn 광고 라이브러리와 오가닉 TikTok에서 실시간으로 광고를 조사하므로, 빈 프롬프트가 아니라 이미 잘 먹히고 있는 패턴에서 컨셉을 시작할 수 있습니다. 광고가 완성되면 11개 채널에 예약하거나, 돈을 쓰기 전에 검토할 수 있도록 일시정지된 Meta 또는 Google 캠페인으로 보낼 수 있습니다.
모든 영역은 단독으로 작동합니다. 리서치만 가져다 이미 쓰는 도구에서 활용하세요. 가지고 있는 크리에이티브를 가져와 예약 도구만 쓰셔도 되고, 광고 계정만 연결해 캠페인 관리만 쓰셔도 됩니다. 광고 제작은 하나의 방법일 뿐, 거쳐야 하는 단계가 아닙니다.