Kreative oppskrifter

De fleste annonseverktøy gir deg en tekstboks og håper på det beste. Hermoso jobber fra en katalog: et navngitt format med en kjent form, en kjent oppbygning i scener og et kjent sett med regler for hva som ikke må skje inne i det. Når du ber om en 360°-produktrotasjon, styres renderingen av et format som vet at en rotasjon med bakgrunn i ro er en dreieskive, ikke en bane rundt objektet, og nekter å lage en bane.

Dette er katalogen, publisert i sin helhet. 141 formater i tre familier. Hver side forklarer hva formatet er, når en markedsfører bør velge det, hva som vanligvis går galt med det og, der formatet har en, scene-for-scene-strukturen renderingen må følge.

De tre familiene

Slik leser du en oppskriftsside

Hver formatside har de samme fire tingene. Hva det er, med enkle ord. Når du bør bruke det, inkludert når du ikke bør. Scenestrukturen, der formatet har en fast en. Flere har det, fordi forskjellen mellom en utpakkingsannonse og en eske på et bord ligger helt i rekkefølgen tingene skjer i. Og det du må få riktig: den spesifikke feilen som ødelegger akkurat det formatet, og som vanligvis ikke er den du ville gjettet.

En merknad om scenestrukturene, fordi de er den virkelig uvanlige delen. Et format som produktbanen er egentlig et sett med begrensninger: én bevegelsesretning, én fast avstand, ett kontinuerlig opptak, og en omdreining som må fullføres. Disse begrensningene finnes fordi hver av dem er en måte en ekte rendering har feilet på. Det vi publiserer her er altså de samlede korreksjonene.

Hva som ikke står på disse sidene

Selve kunstretningen. Hver oppskrift har et avsnitt med intern shot-regi som planleggeren bruker for å skrive annonsen, og det er produkt snarere enn dokumentasjon, så det beskrives her i stedet for å gjengis. Det som publiseres er formen: formatet, scenene, reglene og vurderingen av når det bør brukes.

Skaper & UGC-video (28)

Formater bygget rundt en person foran kameraet: snakkehodet, utpakkingen, prøvingen og demoen. Dette er de største betalte sosiale formatene på TikTok, Reels og Shorts, og der realisme betyr mer enn polish.

• UGC-snakkehode: en ekte skaper som anmelder eller anbefaler produktet rett til kamera (TikTok/Reels)
• UGC-utpakking: en skaper som entusiastisk åpner eller pakker ut produktet
• UGC-veiledning / demo: en skaper som viser hvordan produktet fungerer, steg for steg
• UGC-prøving / haul: en skaper som mottar, prøver på eller bruker produktet (mote, skjønnhet, livsstil)
• UGC-produkthelt: UGC der PRODUKTET er den eneste fokuspersonen, filmet nært, taktilt og hands-on (lite eller ingen skaperansikt)
• Denne gadgeten reddet meg: en skaper som rammer inn produktet som tingen som løste en bestemt hverdagsfrustrasjon ("dette reddet meg faktisk")
• Avsløring av skjult triks: en skaper som viser et overraskende smart triks eller en skjult bruk av produktet ("ingen vet at du kan gjøre dette")
• Helt besatt av den: en skaper som er lekent besatt, kan ikke legge den fra seg, og tar fatt på produktet overalt gjennom dagen
• Knuse- / holdbarhetstest: en tilfredsstillende knuse-, stress- eller holdbarhetstest som beviser at produktet tåler mye (tilfredsstillende, ASMR-preget)
• POV-produktøyeblikk: oppslukende førstepersons-POV der seeren ER personen som mottar eller bruker produktet ("POV: du endelig…")
• Par som deler hjemme: et par eller to personer som avslappet deler og nyter produktet sammen hjemme
• Mysterieboks-avsløring: en spennende oppbygging og avsløring av produktet i en mysterieboks
• Ompakking / gjenfylling: en tilfredsstillende ompakking eller gjenfylling der produktet pakkes inn igjen eller fylles på i nydelig orden
• Kundetestimonial: en ekte, relaterbar kunde som gir en oppriktig anmeldelse foran kameraet (sosialt bevis)
• Historiefortelling: en relaterbar historie fortalt i førsteperson til kamera ("den gangen jeg…")
• Gatintervju: et intervju på gaten i vox pop-stil, spørsmål og svar
• Gjør deg klar med meg: et rutineklipp i stil med "get ready with me", mens man snakker til kamera
• Reaksjon / duett: en skaper som reagerer på noe på skjermen (duett- eller stitch-stil)
• ASMR / tilfredsstillende: et tilfredsstillende sensorisk klipp, eller ASMR-klipp
• Spørsmål og svar: en skaper som svarer på et vanlig spørsmål til kamera
• Myteavkreftelse: en "myte mot fakta"-avkreftelse
• Skitsekomedie: en kort spilt komediesketsj med et relaterbart scenario og en punchline (skaperen kan spille flere roller)
• Virtuell prøving: klær eller skjønnhet vist PÅ kroppen i en ren prøv-før-du-kjøper-demonstrasjon (hel kropp, detalj, bevegelse)
• Veiledning steg for steg: en ren steg-for-steg-gjennomgang av bruken, tydelig og instruerende, med hvert steg vist i rekkefølge
• Produktanmeldelse: en autentisk og balansert anmeldelse til kamera med ærlig anmelderenergi i stedet for et hardt salgspitch
• Podkastklipp: en viral podkastklippannonse med to personer ved et mikrofonbord midt i en samtale, der den ene forteller produktets historie som et autentisk utdrag fra en samtale, med tekst i forgrunnen
• Transformasjon: en før-og-etter-videotransformasjon (rom, hud, hår eller klær) med avsløringen som premiescene
• Grønnskjerm-reaksjon: et snakkehode som starter med kroken, der skaperen står foran grønnskjerm over et helskjermelement (en anmeldelse, artikkel eller produktskjermbilde) som de peker på og reagerer på

Organisk sosial video (9)

Videoformater rettet mot rekkevidde snarere enn et klikk: grunnleggerinnlegg, bak kulissene, lysbildeserier og karuseller man sveiper gjennom. De er skrevet slik at de ser ut som innhold, ikke som en annonse.

• POV-meme: et "POV: …"-relaterbart memeklipp med tekst over video (innebygd på TikTok/Reels)
• Grunnleggerens hot take: grunnlegger eller skaper som snakker til kamera med en mening eller et hot take (lederskap, ikke salg)
• Bak kulissene: autentiske opptak fra bak kulissene eller en dag i livet
• Trend / relaterbar: en trendaktig, relaterbar scenarioreel som henger seg på et format eller en lyd
• Bildelysbildeserie: en TikTok- eller IG-bildeserie, en sekvens av vertikale, tekstdominerte lysbilder (krok → poeng → oppfordring)
• Voiceover-B-roll: estetisk B-roll under en voiceover i førsteperson
• En dag i livet: en "en dag i livet mitt"-vlogg-montasje av en skapers virkelige dag (førsteperson)
• Listekarusell: en karusell med tips eller lister man kan sveipe gjennom, ett tips per lysbilde
• Karusellannonse: en annonsekarusell med flere bilder (Meta/IG) med påfølgende salgslysbilder

Kinematisk & merkevarefilm (19)

Regisserte, produserte spotter: reklamefilmen, den store produktfilmen, manifestet, det animerte stykket. Lengre scenetall, en fortellerform og et uttrykk som skal gi inntrykk av budsjett snarere enn en telefon.

• Gigantisk produkt: produktet i umulig gigantisk skala i et ekte miljø, en surrealistisk scroll-stopper spilt rett
• Klassisk møter moderne: en stilfull deling mellom tidløs arv og samtid, der produktet binder sammen klassiske og moderne verdener
• Kinematisk / narrativ: en filmatisk, emosjonell, historiedrevet merkevarefilm
• TV-reklame: en glatt reklame på 15 sekunder i kringkastingskvalitet
• Produkthelt-film: fotorealistisk produktfotografering der produktet er stjernen
• Animert / tegnefilm: en 2D- eller 2,5D-animert, illustrert eller motion-graphic-spot
• Kinetisk typografi: tekst som helt, med dristig animert tekst som bærer budskapet (minimal bildebruk)
• Forklaring / data: en animert forklaring eller et data- eller infografisk bevegelsesstykke
• Høyenergisk reel: en rask, kraftfull, hyperkinetisk sosial reel
• Klassisk merkevarepromo: en ren, generell motion-design-promo eller merkevarereel, den samlende løsningen når ingenting mer spesifikt passer
• Filmtrailer: en episk kinematisk trailer med stigende spenning, dramatiske tittelkort og en klimaktisk avsløring
• Musikkvideo: en stilisert, rytmedrevet musikkvideo med framføring og fortelling klippet til en beat
• Motefilm: en redaksjonell motefilm med høy stil, stemning og catwalk- eller lookbook-energi
• Mat- / kulinarisk film: lekker matfotografering bygget på sizzle, helling, damp og den fremste retten
• Merkevareanthem / manifest: en emosjonell, aspirerende merkevaremanifestfilm (Nike/Apple-stil)
• Stop-motion / plastiliner: en håndlaget, taktil stop-motion- eller plastilinspot
• Anime: en uttrykksfull spot i japansk animasjonsstil
• Hyperbevegelse: en rask, dynamisk highlight av kun produktet med energiske kamerabevegelser, hastighetsrampe og ingen tale
• Falsk utendørsspektakel: det virale falske utendørsspektaklet, et gigantisk produkt satt inn i et ekte gatebilde (reklameskilt på bygg, overdimensjonert på en lastebil) og filmet slik at det ser ut som ekte opptak

Virale produktformater (8)

Åtte faste kreative konsepter bygget på ett produktfoto, som en bane, et avskall, en tining eller en renderingsnedbrytning. Hvert har én låst idé og en enveisregel som hindrer renderingen i å oppløses til generisk produktfootage.

• Produktbilde-bane (360°): én uavbrutt 360°-kamerabane rundt et stille produkt på et rent sett, den loop-klare e-handelsrotasjonen som hvert DTC-merke betaler et studio for
• Samlerfigur-avsløring: produktet satt opp som en innpakket samlerfigur på et detaljhandelskort med blisterforpakning, deretter løftet ut av formen for hånd
• Leirsamlerfigur: produktet som en håndskulptert, matt leirsamlerfigur på en dreieskive, med matchkutt til det ekte
• Klistremerkeavskall: produktet skrelles av sitt eget flate trykte bilde som et stanset vinylklistremerke, bakgrunnen helt i ro
• Renderingsnedbrytning: en 3D-renderingsnedbrytning, fra trådramme til leire, materialer og det belyste beauty-passet, der hvert pass viskes over én låst ramme
• 3D-heltrendering: en premium 3D-rendering i heltklasse med produktet i et tomrom og LYSRIGGEN som kretser rundt det (produktet selv står stille)
• Banekrok med zoom: ett kontinuerlig, akselererende dykk fra bane ned mot produktet. Det er en KROK for toppen av en annonse, ikke en hel annonse
• Frossen avsløring: det ekte produktet låst i klar is, tiner og sprekker bort for å frigjøre det, noe som leses som en demonstrasjon av ferskhet eller premiumingredienser

Bildeannonser (32)

Statisk, direkterespons-kreativt for feeden: overskriften, tilbudet, beviset, sammenligningen. Hvert ord her settes inn av appen etter at bildet er rendret, så teksten kommer ut nøyaktig slik den er skrevet.

• Annonse for sosiale medier: en ferdig, scroll-stoppende Meta/IG-feedannonse med overskrift, støttelinje og CTA innebygd (samlebegrepet for "lag en annonse til meg")
• Dristig grafisk plakat: en slående typografisk plakat eller dristig grafisk annonse
• Infografikk: et statisk infografikk eller datadrevet visuelt
• Før / etter: et før-og-etter-transformasjonsbilde
• Sammenligning / vs: en "oss mot den gamle måten / konkurrenten"-sammenligningsannonse
• Testimonial / anmeldelse: en kundetestimonial eller 5-stjerners anmeldelsesgrafikk
• Tilbud / kampanje: en salgs-, tilbuds- eller kampanjeannonse med et dristig tilbud + CTA
• Problem → løsning: en problem-forsterk-løsning-annonse (smerten, deretter løsningen)
• Mysterium / nysgjerrighetskrok: en nysgjerrighetsgap- eller åpen-løkke-annonse som holder tilbake belønningen for å tjene klikket
• Pakke / verdistabel: en pakke- eller verdistabelannonse som viser flere produkter, samlet verdi og tilbudet
• Som sett i / presse: en pressetroverdighetsannonse med "som sett i"-medielogoer eller et skjermbilde av et pressesitat
• App- / produktskjermbilde: en annonse med skjermbilde av app eller produkt-UI der det ekte grensesnittet vises i en enhet med forklaringer
• Dristig overskriftsutsagn: en overskriftsledet utsagnsannonse der én kjapp linje er hele kreativet (minimal bildebruk)
• Fordeler / funksjonsrutenett: en funksjons- og fordelsrutenettannonse, produktet omgitt av merkede ikonforklaringer
• Viral kommentar / reaksjon: en skjermdumpet sosial kommentar eller reaksjon, stilet som annonsens helt, innfødt og smeltende inn i feeden
• Stjerneanmeldelseskort: et 5-stjerners vurderingskort, med vurderingen og et kort anmeldelsessitat som tillitshelt
• Grunnlegger / personlig notat: et personlig notat i håndskrevet stil fra grunnleggeren som bygger tillit bak produktet
• Redaksjonell / magasin: et redaksjonelt magasinomslag eller oppslag med premium, typedrevet moteblad-energi
• Dristig fargeblokk-grafikk: et dristig geometrisk fargeblokkdesign, produktet løftet frem på flate merkefargeblokker
• Livsstil + statistikkoverlegg: et livsstilsbilde med dristige statistikk- eller tallpåleggsbilder, bevis komponert over et ekte øyeblikk
• Annoterte forklaringer: produktet annotert med håndskrevne forklaringsnotater og piler som peker på funksjoner
• Innfødt / organisk innlegg: en annonse maskert som et organisk sosialt innlegg som smelter inn i feeden med lav annonsefølelse
• Whiteboard-forklaring: en håndtegnet whiteboard- eller skissforklaring som tegner opp konseptet eller hvordan det fungerer
• UGC side ved side: en delt-skjerm UGC-sammenligning av to ekte øyeblikk ved siden av hverandre (problem mot løsning, eller før og etter i bruk)
• Mønsteravbrudd: et bevisst mønsteravbrudd som bryter feeden med et uventet visuelt element som tvinger frem et stopp
• Uventet vri: et oppsett og en snudd forventning, der overskriften snur det du antok, sammen med en avsløring
• Uthevet tekstkrok: en dristig setning der nøkkelfrasen er uthevet i markørstil, slik at kroken ER designet
• Produktrampelys: en dramatisk, premium rampelys på ett enkelt produkt der helten er belyst i en lysdam mot mørkt
• Hvorfor vi er annerledes: én skarp forskjellsutsagn om hva som skiller merkevaren fra den gamle måten
• Sosialt bevisvegg: en logo- og store-tall-annonse med sosialt bevis, en vegg av tillitssignaler (antall, vurderinger, medie- og partnerlogoer)
• Presseklipp-skjermbilde: et virkelighetstro press- eller artikkelklipp eller overskriftsskjermbilde innrammet som annonsens helt
• Kundehistorie: en fortellende før-og-etter-kundereiseannonse, en ekte persons transformasjon fortalt med bildet og en kort historie

Produktfotografering (5)

Handelsbilder bygget fra ditt ekte packshot: studiohelbilder, bilder i bruk i hverdagen, flat-lays og bilder til markedsplasser.

• Studioproduktbilde: et rent studiohelbilde av produktet (e-handel eller premium)
• Livsstil / i bruk: produktet i et ekte, autentisk bruksmiljø
• UGC-stil bilde: et ufiltrert, mobilkamerabilde av en ekte person (føles organisk, ikke som en annonse)
• Flat-lay / markedsplass: et ovenfra-fotografert, arrangert flat-lay eller et rent bilde til en markedsplassannonse
• Markedsplassannonse: en ren hvit bakgrunn for hovedbilde til markedsplass eller Amazon, med forklaringer

Organisk grafikk (6)

Delbar grafikk med lav annonsefølelse: memes, sitatkort, statistikkort og lagrebare sjekklister. Laget for feedene der en åpenbar annonse blir scrollet forbi.

• Meme: et relaterbart bildememe (en tekst øverst og nederst, eller en overlagt tekst på et morsomt eller relaterbart bilde) laget for organisk rekkevidde
• Sammenligningsmeme: et tofelts "dette mot det"- eller Drake-stil sammenligningsmeme
• Sitat / hot take: en dristig sitat- eller hot take-tekstgrafikk (delbar, engasjementsdrevet)
• Statistikk / visste du at: en overraskende statistikk eller "visste du at"-grafikk
• Tweet / X-innlegg: en viral X/Twitter-skjermdumpgrafikk
• Sjekkliste / lagre dette: en "lagre dette"-sjekkliste eller tips-grafikk

Produksjonsressurser (3)

Ting som mater en annonse uten å være en: en videominiatyr, et låst referanseark for en karakter og et restylet interiør.

• Interiør- / eiendomsrestyling: en restyling av et interiør eller eiendomsbilde i eiendomsmeglerkvalitet (virtuell iscenesetting, moderne renovering, avrydding eller dag-til-skumring) som beholder det SAMME rommet, forbedret
• YouTube- / videominiatyr: en klikkdrivende YouTube-, Shorts- eller IG-videominiatyr eller -omslag med MrBeast-klasse innpakning for en video (POST /api/thumbnail eller make_thumbnail kjører hele pipelinen med rammeverk, følelsesmessig casting, identitetslås og takes)
• Karakter- / modellark: et multivisningsreferanseark for en karakter (hel kropp og nærbilde, vending eller uttrykksrutenett) av ÉN original person, identitetslåsen andre kreative refererer til

Utenfor katalogen

Et format er bare halvparten av en annonse. Den andre halvparten er hva som allerede kjører i markedet ditt. Hermoso undersøker annonsene som kjører live i de offentlige Meta-, Google- og LinkedIn-annonsebibliotekene, pluss organisk TikTok, så et konsept starter fra mønstre som allerede fungerer, i stedet for fra en tom tekst. Når annonsen finnes, kan du planlegge den på elleve kanaler eller pushe den inn i en pauset Meta- eller Google-kampanje for å gjennomgå den før den bruker noe.

Hvert område fungerer på egen hånd. Ta researchen og bruk den i hvilket verktøy du allerede liker; ta med kreativt du allerede har og bruk bare planleggeren; koble til en annonsekonto og bruk bare kampanjestyring. Å lage annonsene er én inngang, ikke et steg du må gå gjennom.

Hvert format i denne katalogen kan nås fra Claude, Cursor, Codex eller en annen MCP-klient, i tillegg til fra webstudioet, med samme merkevaregrunnlag. Å styre et format fra en agent dekker oppsettet.