Resep kreatif

Kebanyakan alat iklan hanya memberi kotak perintah lalu berharap hasilnya bagus. Hermoso bekerja dari katalog: format yang punya nama, bentuk yang jelas, struktur beat yang jelas, dan serangkaian aturan tentang apa yang tidak boleh terjadi di dalamnya. Saat kamu meminta putaran produk 360°, render diatur oleh format yang tahu bahwa putaran dengan latar diam adalah turntable, bukan orbit, dan format itu menolak menghasilkannya.

Inilah katalognya, dipublikasikan utuh. 141 format dalam tiga keluarga. Setiap halaman menjelaskan apa format itu, kapan pemasar sebaiknya memakainya, apa yang biasanya salah, dan, jika format itu punya struktur, urutan beat yang harus dipenuhi render.

Tiga keluarga

Cara membaca halaman resep

Setiap halaman format memuat empat hal yang sama. Apa itu, dengan bahasa sederhana. Kapan dipakai, termasuk kapan sebaiknya tidak. Struktur beat, untuk format yang memiliki struktur tetap. Banyak format punya, karena perbedaan antara iklan unboxing dan kotak di atas meja sepenuhnya terletak pada urutan kejadian. Dan hal yang harus benar: kesalahan spesifik yang merusak format tertentu itu, yang biasanya bukan kesalahan yang kamu duga.

Catatan tentang struktur beat, karena bagian inilah yang benar-benar tidak biasa. Format seperti packshot orbit sebenarnya adalah sekumpulan batasan: satu arah gerak, satu jarak tetap, satu pengambilan gambar yang menerus, dan satu putaran yang harus selesai. Batasan itu ada karena masing-masing pernah menjadi cara render sungguhan gagal. Jadi yang kami publikasikan di sini adalah koreksi yang terkumpul.

Yang tidak ada di halaman ini

Arahan artistiknya sendiri. Setiap resep memuat satu paragraf arahan pengambilan gambar internal yang dipakai perencana untuk menulis iklan, dan itu bagian dari produk, bukan dokumentasi, jadi di sini hanya dijelaskan, tidak ditampilkan ulang. Yang dipublikasikan adalah bentuknya: formatnya, beat-nya, aturannya, dan pertimbangan kapan memakainya.

Video kreator & UGC (28)

Format yang berpusat pada seseorang di depan kamera: talking head, unboxing, try-on, dan demo. Ini adalah format iklan berbayar dengan volume tertinggi di TikTok, Reels dan Shorts, serta format yang realisme-nya lebih penting daripada kesan mengkilap.

• Talking-head UGC: kreator sungguhan yang mengulas atau merekomendasikan produk langsung ke kamera (TikTok/Reels)
• UGC unboxing: kreator yang antusias membuka atau membongkar produk
• Tutorial / demo UGC: kreator yang memperagakan cara kerja produk, langkah demi langkah
• Try-on / haul UGC: kreator yang menerima, mencoba, atau memakai produk (fesyen/kecantikan/gaya hidup)
• Pahlawan produk UGC: UGC di mana PRODUK adalah satu-satunya pusat perhatian, diambil dari dekat, taktil dan langsung dipegang (sedikit atau tanpa wajah kreator)
• Gadget ini menyelamatkanku: kreator membingkai produk sebagai solusi untuk satu masalah sehari-hari yang spesifik ("ini benar-benar menyelamatkanku")
• Ungkap trik rahasia: kreator mengungkap trik cerdas atau kegunaan tersembunyi produk yang mengejutkan ("tidak ada yang tahu kamu bisa melakukan ini")
• Terobsesi: kreator yang bercanda terobsesi, tidak bisa lepas, dan meraih produk itu di mana pun sepanjang harinya
• Uji hancur / daya tahan: uji hancur, tekanan, atau daya tahan yang memuaskan untuk membuktikan produk tetap kokoh (memuaskan secara aneh, condong ke ASMR)
• Momen produk POV: sudut pandang orang pertama yang imersif, di mana penonton ADALAH orang yang menerima atau memakai produk ("POV: akhirnya kamu...")
• Pasangan berbagi di rumah: pasangan atau dua orang yang santai berbagi dan menikmati produk bersama di rumah
• Ungkap kotak misteri: pembangunan ketegangan dan pengungkapan produk dari kotak misteri
• Reboxing / isi ulang stok: pengungkapan pengemasan ulang atau pengisian stok yang memuaskan, dengan produk dibungkus ulang atau distok ulang dengan urutan yang memuaskan secara aneh
• Testimoni pelanggan: pelanggan sungguhan yang relatable memberi ulasan tulus di depan kamera (bukti sosial)
• Cerita pengalaman: cerita orang pertama yang relatable, diceritakan ke kamera ("waktu aku...")
• Wawancara jalanan: klip tanya jawab gaya man-on-the-street / vox pop
• Ikut bersiap bareng: klip rutinitas "get ready with me" sambil berbicara ke kamera
• Reaksi / duet: kreator yang bereaksi terhadap sesuatu di layar (gaya duet/stitch)
• ASMR / memuaskan: klip sensorik yang memuaskan secara aneh atau ASMR
• Tanya jawab: kreator yang menjawab pertanyaan umum ke kamera
• Membongkar mitos: klip bantahan gaya "mitos vs fakta"
• Skit / bit komedi: skit komedi singkat yang diperankan dengan skenario relatable dan punchline (kreator bisa memerankan beberapa karakter)
• Virtual try-on: pakaian atau kecantikan ditampilkan DI ATAS tubuh dalam demonstrasi coba-sebelum-beli yang bersih (seluruh tubuh, detail, gerakan)
• Tutorial cara pakai: panduan langkah demi langkah yang bersih, jelas dan instruktif, dengan setiap langkah ditampilkan secara berurutan
• Ulasan produk: ulasan autentik dan seimbang ke kamera dengan nuansa pengulas yang jujur, bukan promosi keras
• Klip podcast: iklan klip podcast yang viral dengan dua orang di meja bermikrofon yang sedang mengobrol, salah satunya menceritakan kisah produk sebagai cuplikan duduk santai yang autentik, dengan keterangan di depan
• Transformasi: transformasi video sebelum dan sesudah (ruang, kulit, rambut atau busana) dengan pengungkapan sebagai beat puncaknya
• Reaksi green screen: talking head yang dibuka dengan hook, di mana kreator ditempatkan di atas green screen dengan elemen layar penuh (ulasan, artikel, atau tangkapan layar produk) yang ia tunjuk dan tanggapi

Video sosial organik (9)

Format video yang menargetkan jangkauan, bukan klik: opini pendiri, behind-the-scenes, slideshow, dan carousel yang bisa digeser. Ditulis agar terlihat seperti konten, bukan seperti iklan.

• Meme POV: klip meme relatable bergaya "POV: ..." dengan teks di atas video (asli TikTok/Reels)
• Opini panas pendiri: pendiri atau kreator yang berbicara ke kamera dengan opini atau pendapat tajam (kepemimpinan pemikiran, bukan jualan)
• Behind-the-scenes: rekaman behind-the-scenes atau keseharian yang autentik
• Tren / relatable: reel skenario relatable bergaya tren (mengikuti format atau suara yang sedang ramai)
• Slideshow foto: slideshow foto TikTok/IG, rangkaian slide vertikal yang mengutamakan teks (hook, poin, lalu CTA)
• B-roll voice-over: b-roll estetis di bawah narasi orang pertama
• Sehari dalam hidup: montase vlog "sehari dalam hidupku" dari hari nyata seorang kreator (orang pertama)
• Carousel daftar: carousel tips atau daftar yang bisa digeser, satu tips per slide
• Iklan carousel: iklan carousel multi-gambar yang bisa digeser (Meta/IG) dengan slide jualan berurutan

Sinematik & film merek (19)

Spot yang diarahkan dan terlihat diproduksi: iklan komersial, film produk utama, manifesto, dan karya animasi. Jumlah beat lebih panjang, berbentuk cerita, dan tampilan yang dirancang terlihat seperti anggaran besar, bukan sekadar ponsel.

• Produk raksasa: produk dalam skala raksasa yang mustahil di lingkungan nyata, disajikan serius sebagai penghenti scroll yang surealis
• Klasik bertemu modern: perpaduan gaya antara warisan abadi dan kontemporer, dengan produk yang menjembatani dunia klasik dan modern
• Sinematik / naratif: film merek yang filmis, emosional, dan berbasis cerita
• Iklan TV: iklan 15 detik yang mengilap dengan kualitas siaran
• Film pahlawan produk: sinematografi produk fotorealistik di mana produk menjadi bintangnya
• Animasi / kartun: spot animasi 2D/2.5D, ilustrasi, atau motion graphic
• Tipografi kinetik: tipografi sebagai pusat perhatian, dengan teks animasi tebal yang membawa pesan (gambar minimal)
• Penjelasan / data: karya motion penjelasan animasi atau infografis data
• Reel berenergi tinggi: reel sosial yang cepat, bertenaga, dan sangat dinamis
• Promo merek klasik: promo atau reel merek motion design yang bersih dan serbaguna, pilihan umum saat tidak ada yang lebih spesifik yang cocok
• Trailer film: trailer sinematik yang epik dengan ketegangan yang meningkat, kartu judul dramatis, dan pengungkapan klimaks
• Video musik: video musik bergaya dan berirama dengan penampilan dan narasi yang dipotong mengikuti ketukan
• Film fesyen: film fesyen editorial dengan gaya tinggi, suasana, dan nuansa runway atau lookbook
• Film makanan / kuliner: sinematografi makanan yang menggugah selera, berpusat pada desisan, tuangan, uap, dan hidangan utama
• Anthem / manifesto merek: film manifesto merek yang emosional dan penuh aspirasi (gaya Nike/Apple)
• Stop-motion / claymation: spot stop-motion atau claymation yang dibuat tangan dan bertekstur
• Anime: spot ekspresif bergaya animasi Jepang
• Hyper motion: sorotan produk yang cepat dan dinamis, HANYA produk, dengan gerakan kamera energik, perubahan kecepatan, dan tanpa narasi
• Tontonan OOH palsu: tontonan out-of-home palsu yang viral, produk raksasa diletakkan di adegan jalan sungguhan (balutan gedung, berukuran besar di atas truk) dan diambil agar terlihat seperti rekaman asli

Format produk viral (8)

Delapan konsep kreatif tetap yang dibangun dari satu foto produk, seperti orbit, kupasan, pencairan, atau rincian render. Setiap konsep punya satu ide terkunci dan aturan satu arah yang mencegah render berubah menjadi footage produk generik.

• Packshot orbit (360°): satu orbit kamera 360° tanpa putus di sekeliling produk yang diam di set yang bersih, putaran e-commerce siap-loop yang biasanya dibayar merek DTC ke studio
• Ungkap figur koleksi: produk ditata sebagai koleksi dalam kemasan di kartu blister ritel, lalu diangkat dari cetakannya dengan tangan
• Koleksi tanah liat: produk sebagai koleksi tanah liat matte yang dipahat tangan di atas turntable, dipotong sambung (match cut) ke produk asli
• Kupas stiker: produk dikupas dari foto cetak datarnya sendiri seperti stiker vinil potong pola, latar belakang terkunci benar-benar diam
• Rincian render: rincian render CG, dari wireframe ke tanah liat, ke material, lalu ke pass beauty yang diterangi, masing-masing menyapu satu frame yang terkunci
• Render 3D pahlawan: render pahlawan kelas CG premium dengan produk di ruang hampa dan RIG CAHAYA yang mengorbit di sekelilingnya (produk itu sendiri tetap diam)
• Hook zoom orbital: satu penukikan tanpa putus yang makin cepat dari orbit turun ke produk. Ini adalah HOOK untuk pembuka iklan, bukan keseluruhan iklan
• Ungkap beku: produk asli terkunci dalam es bening, mencair dan retak untuk melepaskannya, yang terbaca sebagai demo kesegaran atau bahan premium

Iklan gambar (32)

Kreatif statis dengan respons langsung untuk feed: judul, penawaran, bukti, dan perbandingan. Setiap kata di dalamnya digabungkan oleh aplikasi setelah gambar dirender, sehingga salinannya keluar persis seperti yang ditulis.

• Iklan media sosial: iklan feed Meta/IG yang sudah jadi dan menghentikan scroll, dengan judul, kalimat pendukung, dan CTA yang sudah tertanam (pilihan umum untuk "buatkan aku iklan")
• Poster grafis tebal: poster tipografi yang mencolok atau iklan grafis tebal
• Infografis: infografis statis atau visual berbasis data
• Sebelum / sesudah: visual transformasi sebelum dan sesudah
• Perbandingan / vs: iklan perbandingan "kami vs cara lama / pesaing"
• Testimoni / ulasan: grafis iklan testimoni pelanggan atau ulasan bintang 5
• Penawaran / promo: iklan diskon, penawaran, atau promo dengan kesepakatan yang tegas + CTA
• Masalah → solusi: iklan masalah-memicu-solusi (rasa sakitnya, lalu perbaikannya)
• Hook misteri / rasa penasaran: iklan celah rasa ingin tahu atau loop terbuka yang menahan hasil akhir untuk mendapatkan klik
• Bundel / tumpukan nilai: iklan penawaran bundel atau tumpukan nilai yang menampilkan beberapa item, total nilai, dan kesepakatannya
• Terlihat di / pers: iklan kredibilitas pers dengan logo media "terlihat di" atau tangkapan layar kutipan pers
• Tangkapan layar aplikasi / produk: iklan tangkapan layar aplikasi atau UI produk yang menampilkan antarmuka sungguhan dalam bingkai perangkat dengan anotasi
• Pernyataan judul tebal: iklan yang dipimpin judul, di mana satu kalimat tajam menjadi seluruh kreatif (gambar minimal)
• Grid manfaat / fitur: iklan grid fitur dan manfaat, produk dikelilingi anotasi ikon berlabel
• Komentar / reaksi viral: komentar atau reaksi media sosial yang di-screenshot dan dijadikan pusat iklan, terasa asli dan menyatu dengan scroll
• Kartu ulasan bintang: kartu ulasan 5 bintang, dengan rating dan kutipan ulasan singkat sebagai pusat kepercayaan
• Catatan pendiri / pribadi: catatan pribadi bergaya tulisan tangan dari pendiri yang membangun kepercayaan dari balik produk
• Editorial / majalah: tata letak sampul atau spread majalah editorial dengan nuansa majalah fesyen premium yang berpusat pada tipografi
• Grafis blok warna tebal: desain blok warna geometris yang tebal, produk tampil menonjol di atas blok warna merek yang datar
• Gaya hidup + overlay statistik: foto gaya hidup dengan overlay statistik atau angka yang tebal, bukti disusun di atas momen nyata
• Anotasi callout: produk yang dianotasi dengan catatan callout bergaya tulisan tangan dan panah yang menunjuk ke fitur
• Postingan asli / organik: iklan yang menyamar sebagai postingan sosial organik, menyatu dengan feed dengan kesan iklan yang rendah
• Penjelasan papan tulis: penjelasan papan tulis atau sketsa yang digambar tangan untuk memperlihatkan konsep atau cara kerjanya
• UGC berdampingan: perbandingan UGC layar terbagi dari dua momen nyata yang berdampingan (masalah vs solusi, atau sebelum dan sesudah dipakai)
• Interupsi pola: interupsi pola yang disengaja untuk memecah feed dengan visual tak terduga yang memaksa orang berhenti
• Kejutan tak terduga: alur dengan kejutan yang membalikkan ekspektasi, di mana judul membalik apa yang kamu asumsikan, disertai pengungkapan
• Hook teks disorot: kalimat tebal dengan frasa kunci disorot gaya spidol, sehingga hook ADALAH desainnya
• Sorotan produk: sorotan satu produk yang dramatis dan premium, pahlawan diterangi dalam kolam cahaya di latar gelap
• Mengapa kami berbeda: satu pernyataan pembeda yang tajam tentang apa yang membuat merek berbeda dari cara lama
• Dinding bukti sosial: iklan bukti sosial dengan logo dan angka besar, deretan sinyal kepercayaan (jumlah, rating, logo media dan mitra)
• Tangkapan layar kliping pers: tangkapan layar kliping pers atau artikel yang terlihat asli, dibingkai sebagai pusat iklan
• Cerita pelanggan: iklan perjalanan pelanggan sebelum dan sesudah yang berbentuk narasi, transformasi orang sungguhan diceritakan dengan fotonya dan cerita singkat

Fotografi produk (5)

Gambar komersial yang dibangun dari packshot asli kamu: foto pahlawan studio, bingkai gaya hidup saat digunakan, flat-lay, dan gambar listing marketplace.

• Foto produk studio: foto pahlawan studio yang bersih untuk produk (e-commerce/premium)
• Gaya hidup / saat dipakai: produk dalam suasana dunia nyata yang autentik saat sedang digunakan
• Foto gaya UGC: foto orang sungguhan yang candid dan diambil dengan kamera ponsel (terasa organik, bukan iklan)
• Flat-lay / marketplace: flat-lay yang disusun dari atas atau gambar listing marketplace yang bersih
• Listing marketplace: gambar pahlawan listing marketplace/Amazon dengan latar putih bersih dan anotasi

Grafis organik (6)

Grafis yang mudah dibagikan dengan kesan iklan rendah: meme, kartu kutipan, kartu statistik, dan daftar periksa yang bisa disimpan. Dibuat untuk feed tempat iklan yang jelas akan di-scroll.

• Meme: meme gambar relatable (teks atas dan bawah, atau keterangan di atas gambar lucu atau relatable) yang dibuat untuk jangkauan organik
• Meme perbandingan: meme perbandingan dua panel "ini vs itu" atau gaya Drake
• Kutipan / opini panas: grafis teks kutipan tebal atau opini panas (mudah dibagikan, mendorong interaksi)
• Statistik / tahukah kamu: grafis statistik yang mengejutkan atau "tahukah kamu"
• Tweet / postingan X: grafis postingan tangkapan layar X/Twitter bergaya viral
• Daftar periksa / simpan ini: grafis daftar periksa atau tips "simpan ini"

Aset produksi (3)

Hal-hal yang mendukung iklan tanpa menjadi iklan: thumbnail video, lembar referensi karakter yang terkunci, dan interior yang ditata ulang.

• Restyle interior / properti: restyle foto interior atau properti setingkat listing (virtual staging, renovasi modern, merapikan, atau dari siang ke senja) yang mempertahankan ruangan yang SAMA, tetapi lebih baik
• Thumbnail YouTube / video: thumbnail atau sampul YouTube, Shorts, atau IG yang mendorong klik dengan kemasan kelas MrBeast untuk sebuah video (POST /api/thumbnail atau make_thumbnail menjalankan seluruh alur kerja kerangka, casting emosi, kunci identitas, dan pengambilan gambar)
• Lembar karakter / model: lembar referensi karakter multi-sudut (seluruh tubuh dan close-up, putaran atau grid ekspresi) dari SATU orang asli, kunci identitas yang dirujuk kreatif lain

Di luar katalog

Format hanyalah separuh dari sebuah iklan. Separuh lainnya adalah apa yang sudah berjalan di pasarmu. Hermoso meneliti iklan secara langsung di pustaka iklan publik Meta, Google dan LinkedIn serta TikTok organik, sehingga sebuah konsep dimulai dari pola yang sudah berhasil, bukan dari kotak perintah kosong. Setelah iklannya ada, kamu bisa menjadwalkannya di sebelas saluran, atau mendorongnya ke kampanye Meta atau Google yang dijeda untuk ditinjau sebelum menghabiskan anggaran.

Setiap area berfungsi sendiri. Ambil risetnya dan pakai di alat apa pun yang sudah kamu suka; bawa kreatif yang sudah kamu punya dan pakai hanya penjadwal; hubungkan akun iklan dan pakai hanya manajemen kampanye. Membuat iklan adalah salah satu pintu masuk, bukan langkah yang harus kamu lewati.

Setiap format dalam katalog ini bisa diakses dari Claude, Cursor, Codex, atau klien MCP lainnya maupun dari studio web, dengan dasar merek yang sama. Menjalankan format dari agen membahas penyiapannya.