معظم أدوات الإعلانات تعطيك مربع نص وتأمل في الأفضل. يعمل Hermoso من كتالوج: صيغة مسمّاة ذات شكل معروف، وبنية مشاهد معروفة، ومجموعة قواعد معروفة لما لا يجب أن يحدث داخلها. حين تطلب دوراناً بزاوية 360° لمنتج، يُنفَّذ المشهد وفق صيغة تعرف أن الدوران مع خلفية ثابتة هو دوران على قاعدة دوّارة لا مدار حولها، فترفض إنتاج الحركة المدارية.
هذا هو الكتالوج، منشوراً كاملاً. 141 صيغة موزّعة على ثلاث عائلات. تشرح كل صفحة ماهية الصيغة، ومتى ينبغي للمسوّق أن يلجأ إليها، وما الذي يسوء فيها عادةً، وحيثما كانت للصيغة بنية محددة، فالبنية مشهداً بمشهد التي يلتزم بها الإنتاج.
العائلات الثلاث
الوصفات الإبداعية
صيغ الإعلانات المُنتجة بالنماذج: متحدثون من UGC أمام الكاميرا، وأفلام المنتجات، ومفاهيم المنتجات الفيروسية، وإعلانات الصور والمحتوى المرئي العضوي. كل واحدة قالب بصري يكتب المخطِّط الإعلان وفقه.
تصفّح حسب العائلة → 13 صيغةقوالب الإعلانات الأصلية
صيغ تُنتَج من HTML حقيقي عبر متصفح لا عبر نموذج: محادثات iMessage، وApple Notes، ومحادثات ChatGPT، وجولات التطبيق، والطباعة الحركية. نص دقيق ونتيجة متطابقة في كل مرة، وبضعة أرصدة.
عرض القوالب → 18 نمطاًأنماط الشرح
أنماط بصرية لفيديوهات الشرح المرفقة بتعليق صوتي: كولاج تحريري، وفيكتور مسطّح، ولوحة بيضاء، وصلصال، وفن البكسل، والألوان المائية وغيرها، يُثبَّت كل نمط على فيلم كامل.
عرض الأنماط →كيف تقرأ صفحة الوصفة
تحمل كل صفحة صيغة الأشياء الأربعة نفسها. ماهيتها، بعبارات بسيطة. متى تستخدمها، بما في ذلك متى لا تستخدمها. بنية المشاهد، حيث للصيغة بنية ثابتة. ولصيغ كثيرة بنية ثابتة، لأن الفرق بين إعلان فتح صندوق وصندوق موضوع على طاولة يكمن كله في ترتيب ما يحدث. وما يجب إتقانه: الخطأ المحدد الذي يُفسد تلك الصيغة بعينها، وهو عادةً ليس الخطأ الذي قد تتوقعه.
ملاحظة حول بنى المشاهد، لأنها الجزء غير المعتاد حقاً. صيغة مثل مدار المنتج الثابت هي في الحقيقة مجموعة قيود: اتجاه حركة واحد، ومسافة ثابتة واحدة، ولقطة متصلة واحدة، ودورة يجب أن تكتمل. وهذه القيود موجودة لأن كلاً منها طريقة فشل لعرض حقيقي. لذا ما ننشره هنا هو التصويبات المتراكمة.
ما ليس في هذه الصفحات
التوجيه الفني نفسه. تحمل كل وصفة فقرة من توجيه اللقطات الداخلي الذي يستعمله المخطِّط لكتابة الإعلان، وهذا منتج لا توثيق، لذا يُوصف هنا ولا يُعاد نشره. ما يُنشر هو الشكل: الصيغة، والمشاهد، والقواعد، والحكم على وقت استخدامها.
فيديو المبدعين & UGC
صيغ تدور حول شخص أمام الكاميرا: المتحدث المباشر، وفتح الصندوق، والتجربة، والعرض التوضيحي. هذه أعلى صيغ الإعلانات المدفوعة حجماً على TikTok وReels وShorts، وهي الصيغ التي تهم فيها الواقعية أكثر من الصقل.
- متحدث UGC أمام الكاميرا: مبدع حقيقي يراجع المنتج ويوصي به مباشرة أمام الكاميرا (TikTok/Reels)
- فتح صندوق UGC: مبدع متحمس يفتح المنتج أو يُخرجه من عبوته
- شرح UGC أو عرض توضيحي: مبدع يعرض كيف يعمل المنتج، خطوة بخطوة
- تجربة UGC أو تسوّق مجمّع: مبدع يستلم المنتج أو يجرّبه أو يستخدمه (أزياء وتجميل ونمط حياة)
- بطل المنتج بتقنية UGC: UGC يكون فيه المنتج البؤرة الوحيدة للبطولة، يُصوَّر قريباً وملموساً وبالاستخدام اليدوي (وجه المبدع قليل أو معدوم)
- هذه الأداة أنقذتني: مبدع يقدّم المنتج على أنه الشيء الذي أصلح إزعاجاً يومياً محدداً (“أنقذني هذا حرفياً”)
- كشف حيلة سرية: مبدع يكشف استخداماً ذكياً أو خفياً ومفاجئاً للمنتج (“لا أحد يعرف أنك تستطيع فعل هذا”)
- مهووس به: مبدع مفتون به بروح مرحة، لا يتوقف عن استخدام المنتج ويمدّ يده إليه طوال يومه
- اختبار السحق أو المتانة: اختبار سحق أو ضغط أو متانة مُرضٍ يثبت أن المنتج يصمد (مُرضٍ على نحو غريب، يميل إلى ASMR)
- لحظة المنتج بالمنظور الأول: منظور أول غامر يكون فيه المشاهد هو الشخص الذي يستلم المنتج أو يستخدمه (“POV: أخيراً...”)
- زوجان يتشاركان المنتج في البيت: زوجان أو شخصان يتشاركان المنتج ويستمتعان به معاً في البيت بعفوية
- كشف الصندوق الغامض: تصاعد مشوّق نحو كشف المنتج من صندوق غامض
- إعادة التغليف أو إعادة التعبئة: كشف مُرضٍ لإعادة تغليف المنتج أو تعبئته، حيث يُعاد لفّه أو تعبئته بترتيب مُرضٍ على نحو غريب
- شهادة زبون: زبون حقيقي يسهل التماهي معه يقدّم مراجعة صادقة أمام الكاميرا (دليل اجتماعي)
- حكاية شخصية: قصة يرويها المتحدث بضمير المتكلم أمام الكاميرا (“الوقت الذي...”)
- مقابلة في الشارع: مقطع على طريقة “صوت الشارع”، سؤال وجواب مع المارة
- تجهّز معي: مقطع “تجهّز معي” لروتين يومي أثناء الحديث إلى الكاميرا
- رد فعل أو دويتو: مبدع يتفاعل مع شيء على الشاشة (بأسلوب الدويتو أو الستيتش)
- ASMR أو مُرضٍ: مقطع حسي مُرضٍ على نحو غريب، من نوع ASMR
- سؤال وجواب: مبدع يجيب عن سؤال شائع أمام الكاميرا
- تفنيد الخرافات: مقطع “خرافة مقابل حقيقة” يفنّد معتقداً شائعاً
- سكيتش أو مشهد كوميدي: مشهد تمثيلي كوميدي قصير بسيناريو قريب من الناس وخاتمة طريفة (قد يؤدي المبدع عدة شخصيات)
- تجربة افتراضية: ملابس أو منتجات تجميل تُعرض على الجسم في عرض نظيف لـ“جرّبه قبل أن تشتري” (الجسم كاملاً، أو تفصيل، أو حركة)
- درس خطوة بخطوة: شرح نظيف للاستخدام خطوة بخطوة، واضح وتعليمي، تُعرض فيه كل خطوة بترتيبها
- مراجعة منتج: مراجعة أصيلة ومتوازنة أمام الكاميرا بروح المراجع الصادق، بدلاً من الترويج الصريح
- مقطع بودكاست: إعلان مقطع بودكاست فيروسي، فيه شخصان على طاولة بميكروفونات في حديث متواصل، يروي أحدهما قصة المنتج كمقتطف حواري أصيل، والتسميات التوضيحية في المقدمة
- تحوّل: تحوّل بالفيديو قبل وبعد (مساحة أو بشرة أو شعر أو إطلالة) تكون لحظة الكشف فيه هي المكافأة
- رد فعل على الشاشة الخضراء: متحدث يبدأ بالخطاف، أمام شاشة خضراء فوق عنصر يملأ الإطار كاملاً على الشاشة (مراجعة أو مقال أو لقطة شاشة لمنتج) يشير إليه ويتفاعل معه
فيديو اجتماعي عضوي
صيغ فيديو تستهدف الوصول لا النقرة: رأي المؤسس، ولقطات من خلف الكواليس، والعروض المصورة، والكاروسيل القابل للتقليب. مكتوبة لتبدو محتوى لا إعلاناً.
- ميم POV: مقطع ميم قابل للتعامل معه، بنص “POV: …” فوق الفيديو (أصيل في TikTok وReels)
- رأي المؤسس الجريء: مؤسس أو مبدع يتحدث إلى الكاميرا برأي أو موقف جريء (قيادة فكرية لا بيع)
- من خلف الكواليس: لقطات أصيلة من خلف الكواليس أو من يوم عادي في الحياة
- ترند أو قريب من الناس: ريل بسيناريو قريب من الناس على طريقة الترند (يركب صيغة أو صوتاً رائجاً)
- عرض شرائح بالصور: عرض شرائح صور لـ TikTok/IG، تسلسل شرائح عمودية نصّها بارز (خطّاف، ثم نقاط، ثم دعوة للفعل)
- لقطات مساندة مع تعليق صوتي: لقطات مساندة جمالية تحت تعليق صوتي بضمير المتكلم
- يوم في حياتي: مونتاج مدوّنة “يوم في حياتي” من يوم حقيقي للمبدع (بضمير المتكلم)
- كاروسيل نصائح أو قوائم: كاروسيل قابل للتقليب بنصائح أو قائمة، نصيحة واحدة في كل شريحة
- إعلان كاروسيل: إعلان كاروسيل متعدد الصور (Meta/IG) بشرائح بيع متتابعة
أفلام سينمائية وأفلام علامات تجارية
إعلانات مخرجة ومنتجة الشكل: الإعلان التجاري، وفيلم المنتج الرئيسي، والبيان، والقطعة المتحركة. عدد مشاهد أطول، وشكل قصصي، ومظهر مقصود منه أن يبدو كميزانية لا كهاتف.
- منتج عملاق: المنتج بحجم عملاق مستحيل في بيئة حقيقية، مشهد سريالي يوقف التمرير يُقدَّم بجدية
- الكلاسيكي يلتقي الحديث: مزج أنيق بين التراث الخالد والمعاصر، يربط فيه المنتج بين العالمين الكلاسيكي والحديث
- سينمائي أو سردي: فيلم علامة تجارية سينمائي عاطفي قائم على القصة
- إعلان تلفزيوني: إعلان تجاري لامع بجودة البث، مدته 15 ثانية
- فيلم المنتج الرئيسي: تصوير سينمائي للمنتج بواقعية فوتوغرافية، والمنتج هو النجم
- رسوم متحركة أو كرتون: مشهد متحرك ثنائي الأبعاد أو شبه ثلاثي الأبعاد، أو مشهد رسومي أو تصميم حركي
- الطباعة الحركية: الخط هو البطل، ونص متحرك جريء يقود الرسالة (صور قليلة)
- شرح أو بيانات: فيلم شرح متحرك أو بيانات أو مخطط معلوماتي متحرك
- ريل حماسي عالي الطاقة: ريل اجتماعي سريع ونابض ومفعم بالحركة
- ترويج كلاسيكي للعلامة: ترويج أو ريل نظيف للعلامة بالحركة الجرافيكية، وهو الخيار العام حين لا تناسب الصيغ الأكثر تحديداً
- إعلان فيلم: إعلان سينمائي ملحمي بتوتر متصاعد وعناوين درامية وكشف في الذروة
- فيديو موسيقي: فيديو موسيقي منمّق يقوم على الإيقاع، فيه أداء وسرد يتقطّعان على النغمة
- فيلم أزياء: فيلم أزياء تحريري بأسلوب رفيع وأجواء ومشهد عرض أو طاقة كتالوج
- فيلم طعام أو مطبخ: تصوير طعام يثير الشهية قائم على الصوت والانسكاب والبخار والطبق الرئيسي
- نشيد العلامة أو بيانها: فيلم بيان عاطفي تطلعي للعلامة (على طريقة Nike/Apple)
- حركة متوقفة أو صلصال: إعلان بحركة متوقفة أو صلصال يدوي وملموس الصنع
- أنمي: إعلان بأسلوب الرسوم المتحركة اليابانية التعبيرية
- حركة فائقة: إبراز سريع وديناميكي للمنتج وحده، بحركات كاميرا نشيطة وتسارع وتباطؤ للحركة، بلا كلام
- مشهد إعلان خارج المنزل مزيّف: مشهد إعلان خارج المنزل (OOH) مزيّف وفيروسي، منتج عملاق يُسقَط في مشهد شارع حقيقي (غلاف مبنى، أو لوحة ضخمة على شاحنة) ويُصوَّر ليبدو لقطة حقيقية
صيغ المنتجات الفيروسية
ثماني مفاهيم إبداعية ثابتة مبنية على صورة منتج واحدة، مثل المدار، والتقشير، والذوبان، أو تفكيك الرندر. لكل منها فكرة واحدة مقفلة وقاعدة في اتجاه واحد تمنع أن يذوب المشهد في لقطات منتج عامة.
- مدار المنتج (360°): مدار كاميرا واحد متصل بزاوية 360° حول منتج ثابت على موقع تصوير نظيف، وهو الدوران الجاهز للحلقات الذي تدفع مقابله كل علامة تجارية مباشرة للمستهلك لاستوديو
- كشف الشخصية المجمّعة: المنتج موضوع داخل علبة كشخصية مجمّعة على بطاقة بلستر للبيع، ثم يُرفع من قالبه باليد
- مجسّم صلصال مجمّع: المنتج كشخصية مجمّعة من الصلصال المنحوت يدوياً ومطفأة اللمعان على طاولة دوّارة، تتقاطع مع المنتج الحقيقي بقطع تطابقي
- تقشير الملصق: المنتج يُقشَّر عن صورته المطبوعة المسطحة كملصق فينيل مقصوص بالقالب، والخلفية ثابتة تماماً
- تفكيك الرندر: تفكيك لرندر ثلاثي الأبعاد، من الهيكل السلكي إلى الصلصال إلى المواد إلى تمريرة الإضاءة النهائية، تمسح كل مرحلة مشهداً ثابتاً واحداً
- رندر ثلاثي الأبعاد للبطل: رندر بطل بجودة CG فاخرة، المنتج في فراغ، و“جهاز الإضاءة” يدور حوله (المنتج نفسه يبقى ثابتاً)
- خطّاف التقريب المداري: غوص متصل ومتسارع من المدار نحو المنتج. إنه خطّاف لأعلى الإعلان، لا إعلان كامل
- الكشف المتجمّد: المنتج الحقيقي محبوس في جليد شفاف، يذوب ويتشقق ليتحرر، فيبدو عرضاً لطزاجة المكوّن أو جودته العالية
إعلانات الصور
إبداعات ثابتة مباشرة الاستجابة للتغذية: العنوان، والعرض، والدليل، والمقارنة. كل كلمة فيها يركّبها التطبيق على الصورة بعد رسمها، فيخرج النص مطابقاً تماماً لما كُتب.
- إعلان اجتماعي: إعلان تغذية Meta/IG نهائي يوقف التمرير، بعنوانه وسطره الداعم ودعوته للفعل مدمجة فيه (الخيار العام لـ“اصنع لي إعلاناً”)
- ملصق جرافيكي جريء: ملصق طباعي لافت أو إعلان جرافيكي جريء
- إنفوجرافيك: إنفوجرافيك ثابت أو مرئية قائمة على البيانات
- قبل وبعد: مرئية تحوّل قبل وبعد
- مقارنة أو “مقابل”: إعلان مقارنة “نحن مقابل الطريقة القديمة / المنافس”
- شهادة أو مراجعة: رسم إعلاني لشهادة زبون أو مراجعة بخمس نجوم
- عرض أو ترويج: إعلان تخفيض أو عرض أو ترويج مع صفقة بارزة ودعوة للفعل
- مشكلة ← حل: إعلان مشكلة ثم تأزيمها ثم حلها (الألم أولاً، ثم الإصلاح)
- لغز أو خطّاف الفضول: إعلان يقوم على فجوة الفضول أو الحلقة المفتوحة، يحجب الخاتمة ليكسب النقرة
- حزمة أو تكديس القيمة: إعلان عرض حزمة أو تكديس قيمة يعرض عدة عناصر وقيمتها الإجمالية والصفقة
- كما ظهر في / صحافة: إعلان مصداقية صحفية بشعارات منافذ “كما ظهر في” أو لقطة شاشة لاقتباس صحفي
- لقطة شاشة لتطبيق أو منتج: إعلان بلقطة شاشة لتطبيق أو واجهة منتج حقيقية داخل جهاز مع تعليقات توضيحية
- عبارة عنوان جريئة: إعلان تقوم فيه عبارة عنوان على الإبداع كله، حيث سطر واحد لاذع هو الإعلان كله (صور قليلة)
- شبكة الفوائد والمزايا: إعلان بشبكة فوائد ومزايا، المنتج محاط برموز توضيحية مُسمّاة
- تعليق أو رد فعل فيروسي: تعليق اجتماعي أو رد فعل ملقطة شاشة، مُنسَّق كبطل للإعلان، أصيل ويندمج في التمرير
- بطاقة مراجعة بالنجوم: بطاقة مراجعة بتقييم خمس نجوم، مع التقييم واقتباس قصير من المراجعة كبطل للثقة
- ملاحظة من المؤسس أو ملاحظة شخصية: ملاحظة شخصية بخط أقرب إلى الكتابة اليدوية من المؤسس، تبني الثقة من خلف المنتج
- تحريري أو مجلة: تصميم غلاف مجلة تحريرية أو صفحة مزدوجة بطاقة مجلات الموضة الراقية وطابعها الطباعي
- تصميم جرافيكي بكتل ألوان جريئة: تصميم هندسي جريء بكتل ألوان، والمنتج بارز فوق كتل بلون العلامة المسطّح
- نمط حياة مع تراكب إحصائي: صورة نمط حياة مع تراكب إحصاءات أو أرقام جريئة، والدليل مركّب فوق لحظة حقيقية
- تعليقات توضيحية مشروحة: المنتج مشروح بملاحظات توضيحية بخط يشبه الكتابة اليدوية، مع أسهم تشير إلى المزايا
- منشور أصيل أو عضوي: إعلان متنكر في هيئة منشور اجتماعي عضوي يندمج في التغذية بطابع إعلاني خفيف
- شرح باللوحة البيضاء: شرح بلوحة بيضاء أو رسم يدوي يرسم المفهوم أو طريقة عمله
- UGC جنباً إلى جنب: مقارنة UGC بشاشة مقسومة بين لحظتين حقيقيتين جنباً إلى جنب (مشكلة مقابل حل، أو قبل وبعد أثناء الاستخدام)
- كسر النمط: كسر متعمّد للنمط يقطع التغذية بصورة غير متوقعة تفرض التوقف
- مفاجأة غير متوقعة: تمهيد ثم قلب للتوقعات، حيث يقلب العنوان ما كنت تفترضه، مقترناً بكشف
- خطّاف بنص مُظلَّل: جملة جريئة تُبرز عبارتها الأساسية بتظليل بأسلوب الفوسفوري، فيكون الخطّاف هو التصميم نفسه
- إبراز منتج: إبراز درامي فاخر لمنتج واحد، والبطل مضاء ببركة ضوء على خلفية داكنة
- لماذا نختلف: عبارة واحدة حادة تبيّن الفارق الذي يميّز العلامة عن الطريقة القديمة
- جدار الدليل الاجتماعي: إعلان دليل اجتماعي بالشعارات والأرقام الكبيرة، جدار من إشارات الثقة (أعداد وتقييمات وشعارات منافذ وشركاء)
- لقطة شاشة لقصاصة صحفية: قصاصة صحفية أو لقطة شاشة لعنوان مقال تبدو حقيقية، مؤطّرة كبطل للإعلان
- قصة زبون: إعلان رحلة زبون سردية قبل وبعد، تحوّل شخص حقيقي يُروى بصورته وقصة قصيرة
تصوير المنتجات
صور تجارية مبنية على صورة المنتج الحقيقية: لقطات بطل في استوديو، وإطارات نمط حياة أثناء الاستخدام، وصور من الأعلى، وصور قوائم الأسواق الإلكترونية.
- صورة منتج في الاستوديو: صورة بطل نظيفة للمنتج في استوديو (تجارة إلكترونية/فاخر)
- نمط حياة أو أثناء الاستخدام: المنتج في بيئة واقعية أصيلة أثناء الاستخدام
- صورة بأسلوب UGC: صورة عفوية بكاميرا الهاتف لشخص حقيقي (تبدو عضوية لا إعلاناً)
- تنسيق من الأعلى أو سوق إلكتروني: صورة تنسيق من الأعلى مرتبة، أو صورة قائمة نظيفة لسوق إلكتروني
- قائمة سوق إلكتروني: صورة بطل نظيفة لقائمة سوق إلكتروني أو Amazon على خلفية بيضاء مع تعليقات توضيحية
رسومات عضوية
رسومات قابلة للمشاركة وقليلة الطابع الإعلاني: ميمات، وبطاقات اقتباس، وبطاقات إحصاءات، وقوائم تحقق قابلة للحفظ. مصممة للتغذيات التي يُتجاوز فيها الإعلان الواضح بالتمرير.
- ميم: ميم صورة قابل للتعامل معه، بتعليق علوي وسفلي أو تعليق فوق صورة طريفة أو قريبة من الناس، مصنوع للوصول العضوي
- ميم مقارنة: ميم مقارنة بلوحتين على طريقة “هذا مقابل ذاك” أو بأسلوب Drake
- اقتباس أو رأي جريء: اقتباس جريء أو رأي جريء في رسم نصي قابل للمشاركة ويحفّز التفاعل
- إحصاءة أو هل تعلم؟: رسم لإحصاءة مدهشة أو “هل تعلم؟”
- تغريدة أو منشور X: رسم منشور لقطة شاشة على X/Twitter بأسلوب فيروسي
- قائمة تحقق أو احفظ هذا: رسم قائمة تحقق أو نصائح بعبارة “احفظ هذا”
أصول الإنتاج
أشياء تغذي الإعلان دون أن تكون إعلاناً: صورة مصغّرة لفيديو، وورقة مرجعية لشخصية مقفلة، وتصميم داخلي مُعاد.
- إعادة تصميم داخلي أو عقاري: إعادة تصميم بمستوى قوائم العقارات لصورة داخلية أو لعقار (تجهيز افتراضي، وتجديد عصري، وتخفيف الأثاث، أو من النهار إلى الغسق) تُبقي الغرفة نفسها، محسّنة
- صورة مصغّرة ليوتيوب أو فيديو: صورة مصغّرة أو غلاف لفيديو على YouTube أو Shorts أو فيديو IG تدفع إلى النقر، بتغليف بمستوى MrBeast لفيديو (POST /api/thumbnail أو make_thumbnail يشغّل خط الإنتاج الكامل من الأطر والاختيار العاطفي وقفل الهوية واللقطات)
- ورقة شخصية أو نموذج: ورقة مرجعية لشخصية بعدة زوايا (جسم كامل ولقطة قريبة، ودوران، أو شبكة تعابير) لشخص أصلي واحد، وهي قفل الهوية الذي تستند إليه الإبداعات الأخرى
ما بعد الكتالوج
الصيغة نصف الإعلان فقط. النصف الآخر هو ما يعمل بالفعل في سوقك. يبحث Hermoso في الإعلانات الظاهرة مباشرة في مكتبات Meta وGoogle وLinkedIn الإعلانية العامة، وفي TikTok العضوي، فتبدأ الفكرة من أنماط تنجح فعلاً لا من صفحة فارغة. وبعد أن يصبح الإعلان جاهزاً يمكنك جدولته عبر إحدى عشرة قناة، أو دفعه إلى حملة Meta أو Google متوقفة لتراجعها قبل أن تنفق عليها أي شيء.
كل مجال يعمل منفرداً. خذ البحث واستعمله في أي أداة تفضلها؛ أو أحضر إبداعاً لديك بالفعل واستعمل الجدولة وحدها؛ أو اربط حساباً إعلانياً واستعمل إدارة الحملات وحدها. صنع الإعلانات طريقة واحدة للدخول، لا خطوة يجب أن تمر بها.
وجّه Hermoso إلى علامتك التجارية وأنشئ إحدى هذه الصيغ اليوم. الخطة المجانية لا تحتاج إلى بطاقة.
ابدأ مجاناً → عرض الأسعار