Resipi kreatif

Kebanyakan alat iklan hanya memberi anda kotak arahan dan berharap yang terbaik. Hermoso bekerja daripada katalog: format yang dinamakan dengan bentuk yang diketahui, struktur beat yang diketahui dan set peraturan yang diketahui tentang perkara yang tidak boleh berlaku di dalamnya. Apabila anda meminta putaran produk 360°, render itu ditentukan oleh format yang tahu bahawa putaran dengan latar belakang pegun ialah turntable, bukan orbit, dan ia enggan menghasilkan orbit itu.

Inilah katalog itu, diterbitkan sepenuhnya. 141 format merentasi tiga keluarga. Setiap halaman menyatakan apa format itu, bila pemasar patut menggunakannya, apa yang biasanya tersilap dengannya dan, jika format itu mempunyai struktur beat, susunan beat demi beat yang render itu perlu patuhi.

Tiga keluarga

Cara membaca halaman resipi

Setiap halaman format mempunyai empat perkara yang sama. Apa itu, dalam istilah mudah. Bila hendak digunakan, termasuk bila tidak patut digunakan. Struktur beat, jika format itu mempunyai struktur tetap. Beberapa format memang ada, kerana perbezaan antara iklan unboxing dan kotak di atas meja terletak sepenuhnya pada susunan kejadian. Dan perkara yang mesti betul: kesilapan khusus yang merosakkan format tertentu itu, yang biasanya bukan kesilapan yang anda jangka.

Nota tentang struktur beat, kerana inilah bahagian yang benar-benar luar biasa. Format seperti orbit packshot sebenarnya ialah satu set kekangan: satu arah pergerakan, satu jarak tetap, satu rakaman berterusan, dan satu revolusi yang mesti lengkap. Kekangan itu wujud kerana setiap satunya ialah cara render sebenar pernah gagal. Jadi apa yang kami terbitkan di sini ialah pembetulan yang telah terkumpul.

Apa yang tiada di halaman ini

Arahan seni itu sendiri. Setiap resipi membawa satu perenggan arahan rakaman dalaman yang digunakan perancang untuk menulis iklan, dan itu ialah produk, bukan dokumentasi, jadi ia diterangkan di sini dan bukan diterbitkan semula. Yang diterbitkan ialah bentuknya: format, beat, peraturan dan pertimbangan tentang bila hendak menggunakannya.

Video Kreator & UGC (28)

Format yang dibina di sekitar seseorang di hadapan kamera: talking-head, unboxing, try-on, demo. Ini ialah format iklan berbayar berjumlah tertinggi di TikTok, Reels dan Shorts, dan format yang realisme lebih penting daripada kemasan.

• UGC talking-head: seorang kreator sebenar mengulas atau mengesyorkan produk terus kepada kamera (TikTok/Reels)
• UGC unboxing: seorang kreator dengan penuh keterujaan membuka atau mengeluarkan produk daripada bungkusan
• UGC tutorial / demo: seorang kreator menunjukkan cara produk berfungsi, langkah demi langkah
• UGC try-on / haul: seorang kreator menerima, mencuba atau menggunakan produk (fesyen/kecantikan/gaya hidup)
• UGC product hero: UGC yang menjadikan PRODUK sebagai satu-satunya tumpuan utama, dirakam dekat, boleh disentuh dan digunakan terus (sedikit atau tiada wajah kreator)
• Gajet ini menyelamatkan saya: seorang kreator membingkaikan produk sebagai sesuatu yang menyelesaikan satu masalah harian yang khusus ("ini betul-betul menyelamatkan saya")
• Pendedahan helah rahsia: seorang kreator mendedahkan satu helah bijak yang mengejutkan atau kegunaan tersembunyi produk ("tiada siapa tahu anda boleh buat ini")
• Obses dengannya: seorang kreator yang bermain-main dengan rasa obses, tidak boleh lepas, sentiasa mencapai produk itu sepanjang hari
• Ujian hancur / ketahanan: ujian hancur, tekanan atau ketahanan yang memuaskan untuk membuktikan produk itu kukuh (oddly-satisfying, cenderung ASMR)
• Detik produk POV: POV orang pertama yang mengasyikkan, di mana penonton ialah orang yang menerima atau menggunakan produk ("POV: akhirnya anda...")
• Pasangan berkongsi di rumah: sepasang kekasih atau dua orang yang berkongsi dan menikmati produk bersama-sama secara santai di rumah
• Pendedahan kotak misteri: pembinaan dan pendedahan kotak misteri yang penuh suspen untuk produk itu
• Pembungkusan semula / restok: pendedahan pembungkusan semula atau restok yang memuaskan, dengan produk dibalut semula atau diisi semula dalam susunan yang memuaskan
• Testimoni pelanggan: ulasan ikhlas di hadapan kamera daripada pelanggan sebenar yang mudah dikaitkan (bukti sosial)
• Masa bercerita: cerita orang pertama yang mudah dikaitkan, diceritakan kepada kamera ("masa saya...")
• Temu bual jalanan: klip gaya temu bual jalanan atau vox-pop dengan soal jawab
• Bersiap bersama: klip rutin "get ready with me" sambil bercakap dengan kamera
• Reaksi / duet: seorang kreator bertindak balas terhadap sesuatu di skrin (gaya duet/stitch)
• ASMR / memuaskan: klip deria yang memuaskan atau ASMR
• Soal jawab / menjawab: seorang kreator menjawab soalan lazim kepada kamera
• Membetulkan mitos: klip debunking gaya "mitos vs fakta"
• Skit / bahan komedi: skit komedi lakonan pendek dengan senario yang mudah dikaitkan dan punch line (kreator boleh memainkan beberapa watak)
• Virtual try-on: pakaian atau kecantikan yang ditunjukkan PADA badan dalam demonstrasi cuba-sebelum-beli yang bersih (seluruh badan, perincian, pergerakan)
• Tutorial cara: panduan langkah demi langkah yang bersih tentang cara menggunakan produk, jelas dan bersifat arahan, dengan setiap langkah ditunjukkan mengikut urutan
• Ulasan produk: ulasan yang autentik dan seimbang di hadapan kamera dengan tenaga pengulas yang jujur dan bukannya promosi keras
• Klip podcast: iklan klip podcast yang viral, dengan dua orang duduk di meja yang dipasang mikrofon sedang berbual, seorang menceritakan kisah produk sebagai petikan duduk yang autentik, didominasi kapsyen
• Transformasi: transformasi video sebelum dan selepas (ruang, kulit, rambut atau pakaian) dengan pendedahan sebagai beat ganjaran
• Reaksi skrin hijau: talking head yang mengutamakan hook, di mana kreator ditampal di atas elemen skrin penuh (ulasan, artikel atau tangkapan layar produk) yang mereka tunjuk dan bertindak balas

Video sosial organik (9)

Format video yang menyasarkan jangkauan dan bukannya klik: tip pengasas, di sebalik tabir, slaid dan karusel boleh leret. Ia ditulis supaya kelihatan seperti kandungan, bukan seperti iklan.

• Meme POV: klip meme teks atas video yang mudah dikaitkan "POV: ..." (asli TikTok/Reels)
• Pendapat hangat pengasas: pengasas/kreator bercakap kepada kamera dengan pendapat atau pandangan hangat (kepimpinan pemikiran, bukan menjual)
• Di sebalik tabir: rakaman autentik di sebalik tabir / hari dalam kehidupan
• Trend / mudah dikaitkan: reel senario mudah dikaitkan gaya trend (mengikuti format/bunyi)
• Tayangan slaid foto: tayangan slaid foto TikTok/IG, satu urutan slaid menegak yang mengutamakan teks (hook, kemudian poin, kemudian CTA)
• B-roll voiceover: b-roll estetik di bawah voiceover orang pertama
• Hari dalam kehidupan: montaj vlog "hari dalam hidup saya" bagi hari sebenar seorang kreator (orang pertama)
• Karusel senarai: karusel tip atau senarai yang boleh dileret, satu tip setiap slaid
• Iklan karusel: iklan karusel berbilang imej yang boleh dileret (Meta/IG) dengan slaid jualan berurutan

Sinematik & filem jenama (19)

Klip yang diarahkan dan kelihatan dihasilkan secara profesional: iklan komersial, filem produk hero, manifesto, karya animasi. Bilangan beat yang lebih panjang, bentuk cerita dan gaya yang bertujuan kelihatan seperti bajet, bukan telefon.

• Produk gergasi: produk pada skala gergasi yang mustahil dalam persekitaran sebenar, satu kejutan surealis yang menarik perhatian dimainkan secara serius
• Klasik bertemu moden: perpaduan bergaya antara warisan abadi dan kontemporari, dengan produk menghubungkan dunia klasik dan moden
• Sinematik / naratif: filem jenama yang filemik, emosional dan dipacu cerita
• Iklan TV: iklan 15 saat yang berkilat dan berkualiti siaran
• Filem hero produk: sinematografi produk fotorealistik di mana produk menjadi bintang
• Animasi / kartun: klip 2D/2.5D beranimasi, bergambar atau motion-graphic
• Tipografi kinetik: teks sebagai hero, dengan teks beranimasi yang tebal memacu mesej (imej minimum)
• Penerangan / data: karya pergerakan penerangan beranimasi atau data/infografik
• Reel bertenaga tinggi: reel sosial yang pantas, bertenaga dan hiperkinetik
• Promo jenama klasik: promo atau reel jenama motion-design yang bersih dan serba guna, pilihan utama apabila tiada yang lebih khusus sesuai
• Trailer filem: trailer sinematik yang epik dengan ketegangan yang meningkat, kad tajuk dramatik dan pendedahan kemuncak
• Video muzik: video muzik bergaya yang dipacu irama, dengan persembahan dan naratif yang dipotong mengikut rentak
• Filem fesyen: filem fesyen editorial dengan gaya tinggi, suasana dan tenaga landasan atau lookbook
• Filem makanan / masakan: sinematografi makanan yang menggiurkan, dibina atas keghairahan, tuangan, wap dan hidangan utama
• Himne jenama / manifesto: filem manifesto jenama yang emosional dan bercita-cita tinggi (gaya Nike/Apple)
• Stop-motion / claymation: klip stop-motion / claymation yang dihasilkan dengan tangan dan bertekstur
• Anime: klip yang ekspresif bergaya animasi Jepun
• Hyper motion: sorotan produk SAHAJA yang pantas dan dinamik dengan pergerakan kamera bertenaga, ramp kelajuan dan tanpa perbualan
• Tontonan OOH palsu: tontonan out-of-home palsu yang viral, sebuah produk gergasi diletakkan dalam pemandangan jalan sebenar (pembalut bangunan, sebesar lori) dan dirakam supaya kelihatan seperti rakaman sebenar

Format produk viral (8)

Lapan konsep kreatif tetap yang dibina di atas satu foto produk, seperti orbit, kupasan, pencairan atau pecahan render. Setiap satu mempunyai satu idea terkunci dan satu peraturan sehala yang menghalang render daripada larut menjadi rakaman produk yang generik.

• Packshot orbit (360°): satu orbit kamera 360° tanpa putus di sekeliling produk yang pegun di atas set yang bersih, putaran e-dagang yang sedia untuk gelung yang dibayar oleh setiap jenama DTC di studio
• Pendedahan figura koleksi: produk disusun sebagai koleksi berkotak di atas kad blister runcit, kemudian diangkat keluar daripada acuan dengan tangan
• Koleksi tanah liat: produk sebagai koleksi tanah liat yang diukir dengan tangan, matte, di atas turntable, dipadankan secara potongan dengan barang sebenar
• Kupasan pelekat: produk dikupas daripada foto bercetak rata yang sendiri seperti pelekat vinil potong-acuan, latar belakang dikunci pegun
• Pecahan render: pecahan render CG, daripada wireframe kepada tanah liat, kepada bahan dan kepada laluan kecantikan yang diterangi, setiap satu dilap merentasi satu bingkai terkunci
• Render hero 3D: render hero CG bertaraf premium dengan produk dalam ruang kosong dan LIGHT RIG mengorbitnya (produk itu sendiri kekal pegun)
• Hook zum orbit: satu penurunan berterusan yang semakin laju dari orbit turun ke atas produk. Ia ialah HOOK untuk bahagian atas iklan, bukan keseluruhan iklan
• Pendedahan beku: produk sebenar dikunci dalam ais jernih, mencair dan retak untuk melepaskannya, yang membayangkan demonstrasi kesegaran atau bahan premium

Iklan imej (32)

Kreatif statik tindak balas langsung untuk suapan: tajuk, tawaran, bukti, perbandingan. Setiap perkataan pada iklan ini digabungkan oleh aplikasi selepas gambar dirender, jadi salinan keluar tepat seperti yang ditulis.

• Iklan media sosial: iklan suapan Meta/IG yang siap dan menarik perhatian, dengan tajuk, ayat sokongan dan CTA sudah termasuk (pilihan utama untuk "buatkan saya iklan")
• Poster grafik berani: poster tipografi yang menarik perhatian / iklan grafik yang berani
• Infografik: visual statik / infografik yang dipacu data
• Sebelum / selepas: visual transformasi sebelum dan selepas
• Perbandingan / vs: iklan perbandingan "kami vs cara lama / pesaing"
• Testimoni / ulasan: grafik iklan testimoni pelanggan / ulasan 5 bintang
• Tawaran / promo: iklan jualan/tawaran/promo dengan urusniaga yang jelas dan CTA
• Masalah → penyelesaian: iklan masalah-desak-penyelesaian (kesakitannya, kemudian pembetulannya)
• Hook misteri / rasa ingin tahu: iklan jurang rasa ingin tahu / gelung terbuka yang menahan ganjaran untuk mendapatkan klik
• Pakej / susunan nilai: iklan tawaran pakej atau susunan nilai yang menunjukkan pelbagai item, jumlah nilai dan urusniaga
• Seperti yang dilihat dalam / media: iklan kredibiliti media dengan logo outlet "seperti yang dilihat dalam" atau tangkapan layar petikan akhbar
• Tangkapan layar aplikasi / produk: iklan tangkapan layar aplikasi atau UI produk yang menunjukkan antara muka sebenar dalam peranti dengan anak panah penerang
• Kenyataan tajuk tebal: iklan yang dipacu tajuk di mana satu baris yang padat ialah keseluruhan kreatif (imej minimum)
• Grid faedah / ciri: iklan grid ciri dan faedah, produk dikelilingi oleh anak panah ikon berlabel
• Komen / reaksi viral: komen atau reaksi media sosial yang ditangkap skrin dan digayakan sebagai hero iklan, asli dan sebati dengan suapan
• Kad ulasan bintang: kad ulasan penarafan 5 bintang, dengan penarafan dan petikan ulasan pendek sebagai hero kepercayaan
• Nota peribadi pengasas: nota peribadi bergaya tulisan tangan daripada pengasas yang membina kepercayaan dari belakang produk
• Editorial / majalah: reka letak muka depan atau helaian majalah editorial dengan tenaga fesyen majalah yang premium dan dipacu jenis huruf
• Grafik blok warna berani: reka bentuk blok warna geometri yang berani, produk ditonjolkan di atas blok warna jenama yang rata
• Gaya hidup + tindihan statistik: foto gaya hidup dengan tindihan statistik atau nombor yang tebal, bukti digubah ke atas momen sebenar
• Penerang beranotasi: produk dianotasikan dengan nota penerang bergaya tulisan tangan serta anak panah yang menunjuk ke arah ciri
• Siaran asli / organik: iklan yang menyamar sebagai siaran sosial organik asli yang sebati dengan suapan dengan rasa iklan yang rendah
• Penjelasan papan putih: penjelasan papan putih atau lakaran yang dilukis tangan, melakar konsep atau cara ia berfungsi
• UGC sebelah-menyebelah: perbandingan UGC skrin dibahagi dua bagi dua momen sebenar bersebelahan (masalah vs penyelesaian, atau sebelum dan selepas digunakan)
• Gangguan corak: gangguan corak yang disengajakan yang memecahkan suapan dengan visual tidak dijangka yang memaksa penonton berhenti
• Pusingan tidak dijangka: persediaan dan pusingan jangkaan yang diterbalikkan, di mana tajuk membalikkan apa yang anda andaikan, dipasangkan dengan pendedahan
• Hook teks disorot: ayat tebal dengan frasa utama diserlahkan dalam gaya penanda, jadi hook itu SENDIRI ialah reka bentuknya
• Sorotan produk: sorotan produk tunggal yang dramatik dan premium, dengan hero diterangi dalam kolam cahaya di atas latar gelap
• Mengapa kami berbeza: satu kenyataan pembeza yang tajam tentang apa yang membezakan jenama daripada cara lama
• Dinding bukti sosial: iklan bukti sosial dengan logo dan nombor besar, dinding isyarat kepercayaan (kiraan, penarafan, logo outlet dan rakan kongsi)
• Tangkapan layar keratan akhbar: tangkapan layar keratan akhbar atau artikel yang kelihatan sebenar dibingkaikan sebagai hero iklan
• Cerita pelanggan: iklan perjalanan pelanggan sebelum-dan-selepas yang bernarasi, transformasi seorang individu sebenar diceritakan dengan foto dan cerita pendek mereka

Fotografi produk (5)

Imej komersial yang dibina daripada packshot sebenar anda: foto hero studio, bingkai gaya hidup semasa digunakan, flat-lay dan imej senarai pasaran.

• Foto produk studio: foto hero studio yang bersih bagi produk (e-dagang/premium)
• Gaya hidup / semasa digunakan: produk dalam persekitaran dunia sebenar yang autentik semasa digunakan
• Foto gaya UGC: foto orang sebenar yang spontan, dirakam dengan kamera telefon (terasa organik, bukan iklan)
• Flat-lay / pasaran: imej flat-lay yang disusun dari atas atau imej senarai pasaran yang bersih
• Senarai pasaran: hero senarai pasaran latar belakang putih yang bersih, seperti Amazon, dengan anotasi

Grafik organik (6)

Grafik yang boleh dikongsi dengan rasa iklan yang rendah: meme, kad petikan, kad statistik, senarai semak yang boleh disimpan. Dibina untuk suapan di mana iklan yang jelas akan dilangkau.

• Meme: meme makro imej yang mudah dikaitkan (kapsyen atas/bawah atau bertindih pada imej yang lucu atau mudah dikaitkan) yang dibuat untuk jangkauan organik
• Meme perbandingan: meme perbandingan dua panel "ini vs itu" gaya Drake
• Petikan / pendapat hangat: grafik teks petikan berani atau pendapat hangat (boleh dikongsi, mencetuskan interaksi)
• Statistik / tahukah anda: grafik statistik yang mengejutkan atau "tahukah anda"
• Siaran tweet / X: grafik siaran tangkapan layar X/Twitter gaya viral
• Senarai semak / simpan ini: grafik senarai semak atau tip "simpan ini"

Aset pengeluaran (3)

Perkara yang menyokong iklan tanpa menjadi iklan: thumbnail video, lembaran rujukan watak yang dikunci, dan ruang dalaman yang dipulihkan semula.

• Pemulihan ruang dalaman / hartanah: pemulihan ruang dalaman atau harta yang bertaraf penyenaraian (staging maya, pengubahsuaian moden, pembersihan atau siang-ke-senja) yang mengekalkan bilik YANG SAMA, tetapi lebih baik
• Thumbnail YouTube / video: thumbnail atau sampul YouTube, Shorts atau IG video yang mendorong klik dengan pembungkusan bertaraf MrBeast untuk sesebuah video (POST /api/thumbnail atau make_thumbnail menjalankan saluran penuh rangka kerja, casting emosi, kunci identiti dan pengambilan)
• Lembaran watak / model: lembaran rujukan watak berbilang pandangan (seluruh badan dan dekat, pusingan atau grid ekspresi) bagi SATU orang asli, kunci identiti yang dirujuk oleh kreatif lain

Melangkaui katalog

Format hanyalah separuh daripada iklan. Separuh lagi ialah apa yang sudah berjalan dalam pasaran anda. Hermoso membuat penyelidikan terhadap iklan yang disiarkan secara langsung dalam perpustakaan iklan awam Meta, Google dan LinkedIn serta TikTok organik, jadi konsep bermula daripada corak yang sudah berkesan dan bukannya daripada gesaan kosong. Setelah iklan wujud, anda boleh menjadualkannya merentasi sebelas saluran atau menolaknya ke dalam kempen Meta atau Google yang dijeda untuk disemak sebelum ia membelanjakan apa-apa.

Setiap bahagian berfungsi secara berasingan. Ambil penyelidikan dan gunakannya dalam mana-mana alat yang anda sudah suka; bawa kreatif yang sudah anda miliki dan gunakan hanya penjadual; sambungkan akaun iklan dan gunakan hanya pengurusan kempen. Membuat iklan ialah satu cara untuk masuk, bukan langkah yang perlu anda lalui.

Setiap format dalam katalog ini boleh dicapai daripada Claude, Cursor, Codex atau mana-mana klien MCP lain serta daripada studio web, dengan asas jenama yang sama. Menjalankan format daripada ejen merangkumi persediaannya.