Un créateur qui ouvre un colis fermé face caméra et réagit à ce qu'il contient. La tension tient entièrement à l'emballage : il commence fermé, il est ouvert une seule fois, et le produit porte le reste de la publicité.
À quoi cela ressemble
Quand l'utiliser
Idéal pour un produit physique dont l'emballage mérite d'être vu, et pour tout ce qui se vend sur l'expérience de réception, comme les abonnements en box, les cadeaux et le DTC premium. Il convient mal aux logiciels, aux services, ou à tout ce qui n'est pas expédié physiquement.
La structure en séquences
Colis fermé, produit non visible. La révélation, au pic de surprise. Le produit seul en héros, de près, dans les mains. Le créateur posé avec lui, chaleureux et sûr de lui.
Le point à maîtriser
La boîte ne va que dans un sens. Elle est fermée dès la première séquence, à moitié hors champ à la deuxième, et disparaît pour le reste de la publicité. Une boîte qui réapparaît intacte est la façon la plus courante de voir ce format s'effondrer.
Le format en bref
- Sortie : une publicité vidéo.
- Structure : 4 séquences, chacune un plan planifié séparément.
- Famille : Vidéo créateur & UGC.
- Identifiant de la recette : ugc_unboxing, c'est le nom à utiliser quand vous la demandez manuellement ou depuis un agent.
Le produit peut-il être visible avant l'ouverture de la boîte ?
Non. Le retenir est tout l'arc, et un produit déjà à l'écran dès la première séquence ne laisse rien à révéler à l'ouverture. Si vous voulez le produit dans le cadre dès le début, un héros produit ou une démo y arrive mieux.
Formats liés
Formats construits autour d'une personne face caméra : le talking-head, l'unboxing, l'essayage, la démonstration. Ce sont les formats publicitaires sociaux payants les plus volumineux sur TikTok, Reels et Shorts, et ceux où le réalisme compte davantage que le soin.
- UGC tutoriel / démo : un créateur qui montre, étape par étape, comment fonctionne le produit
- UGC talking-head : un vrai créateur qui examine ou recommande le produit directement face caméra (TikTok/Reels)
- UGC essayage / haul : un créateur qui reçoit, essaie ou utilise le produit (mode, beauté, lifestyle)
- Réaction sur fond vert : un plan d'accroche où un créateur est incrusté sur fond vert devant un élément plein cadre (un avis, un article ou une capture de produit) qu'il montre du doigt et commente
- UGC produit héros : UGC où le PRODUIT est le seul point focal, filmé de près, tactile et en main (peu ou pas de visage de créateur)
- Transformation : une vidéo avant-après (espace, peau, cheveux ou tenue), dont la révélation est le temps fort
Le catalogue complet se trouve dans l'index des recettes créatives.
Modèles qui le génèrent
Ce format est généré par un modèle vidéo. Le plan en choisit un sauf si vous le nommez, et Seedance 2.5 est le choix par défaut. Vous pouvez en demander un autre par son nom, comme Veo 3.1, Veo 3.1 Fast ou Kling 3.0. Les trois génèrent un son natif, donc une voix sort de la même prise que l'image. La page des modèles vidéo compare chaque option.
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