Un créateur qui explique comment le produit fonctionne vraiment, une étape à la fois, dans l'ordre où vous les feriez. Chaque étape a sa propre séquence et sa propre légende à l'écran.
Quand l'utiliser
À utiliser quand l'objection est "comment ça marche ?" plutôt que "pourquoi en voudrais-je ?". C'est le format le plus efficace pour tout ce qui demande un temps d'apprentissage : appareils, outils, routines en plusieurs étapes, tout ce qu'il faut assembler.
La structure en séquences
Les séquences sont les étapes, numérotées globalement sur toute la publicité, une étape par séquence, chacune légendée « Étape N » dans une typographie identique. Tout appel à l'action se glisse dans la dernière demi-seconde de la dernière séquence et n'obtient jamais une étape supplémentaire.
Le point à maîtriser
Chaque étape doit être une action que le produit peut réellement accomplir. Le format refuse explicitement d'inventer un mécanisme : s'il y a moins d'étapes réelles que de séquences, il complète avec la mise en place et la finition plutôt que d'en inventer une.
Le format en bref
- Sortie : une publicité vidéo.
- Structure : 4 séquences, chacune un plan planifié séparément.
- Famille : Vidéo créateur & UGC.
- Identifiant de la recette : ugc_demo, c'est le nom à utiliser quand vous la demandez manuellement ou depuis un agent.
Que se passe-t-il si le produit a moins d'étapes réelles que le format n'a de séquences ?
Il complète avec la mise en place et la finition plutôt que d'inventer une étape, car le format refuse d'inventer un mécanisme. Si le produit ne fait réellement qu'une seule chose, un moment en vue subjective ou un plan héros du produit lui conviendra mieux qu'un tutoriel rembourré.
Formats liés
Formats construits autour d'une personne face caméra : le talking-head, l'unboxing, l'essayage, la démonstration. Ce sont les formats publicitaires sociaux payants les plus volumineux sur TikTok, Reels et Shorts, et ceux où le réalisme compte davantage que le soin.
- UGC essayage / haul : un créateur qui reçoit, essaie ou utilise le produit (mode, beauté, lifestyle)
- UGC unboxing : un créateur qui ouvre ou déballe le produit avec enthousiasme
- UGC produit héros : UGC où le PRODUIT est le seul point focal, filmé de près, tactile et en main (peu ou pas de visage de créateur)
- UGC talking-head : un vrai créateur qui examine ou recommande le produit directement face caméra (TikTok/Reels)
- Ce gadget m'a sauvé : un créateur présente le produit comme la solution à un agacement quotidien précis ("ça m'a littéralement sauvé")
- Réaction sur fond vert : un plan d'accroche où un créateur est incrusté sur fond vert devant un élément plein cadre (un avis, un article ou une capture de produit) qu'il montre du doigt et commente
Le catalogue complet se trouve dans l'index des recettes créatives.
Modèles qui le génèrent
Ce format est généré par un modèle vidéo. Le plan en choisit un sauf si vous le nommez, et Seedance 2.5 est le choix par défaut. Vous pouvez en demander un autre par son nom, comme Wan 2.5, PixVerse V6 ou Grok Imagine 1.5. Les trois génèrent un son natif, donc une voix sort de la même prise que l'image. La page des modèles vidéo compare chaque option.
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