Veo 3.1, Seedance 2.0 ve Kling 3.0: hangi yapay zekâ video modeli daha iyi reklam yapar?

Performans pazarlamacılarından en çok aldığımız soru şunun bir versiyonu: "Reklamlar için hangi yapay zekâ video modelini kullanmalıyım?" Dürüst cevap, bunun yanlış soru olduğu. Tek bir en iyi model yok ve yeni sürümler çıktıkça sıralama birkaç haftada bir değişiyor. Önemli olan modeli çekime göre seçmek. Kameraya konuşan bir UGC klibi, bir kahraman ürün dönüşü ve stilize bir hareket çalışması, her biri farklı bir motoru ödüllendirir.

Hermoso'da Veo 3.1, Seedance 2.5 ve Kling 3.0 arasında canlı ortamda yönlendirme yapıyoruz; tek bir modele bahse girmek yerine her iş için ayrı seçiyoruz. Bu bir uygulayıcının bakış açısı: yayınlanmış benchmark'lara değil, yayına aldığımız render'lara dayanarak her modelin bir reklamda gerçekten nerede yerini hak ettiği.

Veo 3.1: doğal ses ve dudak senkronu

Veo 3.1'i reklam işinde öne çıkaran şey, konuşmayı görüntüyle aynı geçişte doğal olarak üretmesi; böylece dudaklar ve ses tek bir süreçten gelir. Bu tek özellik, yapay zekâ videosunda en inatçı ele veren işareti çözer: TTS sesi ayrı üretilmiş bir ağzın üzerine eklendiğinde ortaya çıkan dublajlı film dudak çırpınması. İnsan algısı bu uyumsuzluğu acımasızca iyi yakalar ve renk düzeltmesi onu gizleyemez.

Bu yüzden kamerada konuşması gereken bir ağız olduğu anda varsayılan tercihimiz Veo: kameraya konuşan referans videoları, kurucunun kameraya konuştuğu içerikler, birinin konuşması üzerine kurulu her UGC konsepti. Format bir kişinin bir replik söylemesiyse, doğal dudak senkronlu konuşma, modeller arasındaki diğer tüm kalite farklarından daha değerlidir.

Bedeli, Veo'nun daha katı bir içerik politikası uygulaması. Marka adlarında, tanınabilir yüzlerde ve alkolle ilişkili her şeyde fazla engelleme eğiliminde; bu da aksi hâlde temiz olan bir prompt'u geri çevirebilir. Bizim iş akışımızda oradaki bir ret çıkmaz sokak değil, başka bir modele otomatik geçişi tetikler. Yine de çekim adı geçen bir markaya veya tanınabilir bir yüze dayanıyorsa bu gerçek bir husustur.

Seedance 2.0: doğal ses, tek kesintisiz çekim, referansa dayalı tutarlılık

Seedance 2.0, reklamların asıl dayandığı çekimler için iş atımız: gerçek bir elde tutulan, çevrilen, masaya bırakılan, dökülen ürün. Referans olarak gerçek bir ürün fotoğrafı verildiğinde, gerçek nesnenin kimliğini etkileyici biçimde korur (şişe biçimi, etiket geometrisi, o belirli renk); referanssız bir metin prompt'unun yaptığı gibi akla yatkın görünen bir kuzen uydurmaz. Ekrandaki ürünün raftaki ürün olması gereken DTC ve CPG kreatiflerinde, referanstan videoya bu sadakat işin ta kendisidir.

Seedance'in reklamlara uyan ikinci özelliği doku. İnandırıcı bir elde çekim, telefon kamerası grenini render eder: parlak bir reklam filmi yerine gerçek UGC gibi okunan, hafif kusurlu, gösterişsiz çekim karakteri. Mat cilt ve nötr ışık için prompt yazın; "biri bunu telefonuyla çekmiş" görünümünü alternatiflerinden daha iyi yakalar.

İki özellik daha paketi tamamlıyor. Seedance, sesi (konuşma, ortam sesi, sahnenin rastlantısal sesleri) görüntüyle aynı geçişte doğal olarak üretir. Böylece bir UGC reklamı dublaj bekleyen sessiz bir klip olarak değil, zaten konuşur hâlde ve odaya gerçekten uyan bir atmosferle çıkabilir. Ayrıca tek kesintisiz geçişte on beş saniyeye kadar dayanır ve bu, göründüğünden daha önemlidir: tek çekim, anlar arasında dikiş yok, reklamın ortasında yeniden kurulan ışık yok, bir kelimenin ortasına denk gelen kesme yok demektir. On beş saniye ve altındaki kısa, tek geçişli UGC için genellikle Seedance'e yönlendiririz, çünkü ürünü, greni ve sesi tek temiz çekimde bir arada tutar. Ana sınırı, her modelin paylaştığı sınırdır (aşağıda harekete bakın): ondan hiçbir şey fırlatmasını veya düşürmesini istemeyin.

Seedance 2.5: tek kesintisiz çekimde otuz saniye

Sonra Seedance 2.5 geldi ve yukarıda yazılan her şeyin altında yazıldığı tavanı yükseltti. Ondan otuz saniye istedik. 30.08 aldık: sesli, tek kesintisiz bir çekim ve sıfır sert kesme. Kliplerden birleştirilmiş otuz saniye değil. Kameranın hiç durmadığı otuz saniye.

Bu, reklam kreatifi için bir teknik özellik artışının kulağa geldiğinden daha büyük bir olay. Bu kategori var olduğundan beri on beş saniye, üretilmiş tek bir çekimin pratik tavanıydı; bu yüzden daha uzun her şey birbirine dikiliyordu: anları ayrı render et, ışığı eşle, birleşim yerlerini gizle. Dikişler, bir yapay zekâ reklamının kendini ele verdiği yerlerdir. Renk tonu bir parça kayar, ortam sesi bir kare için düşer, oyuncunun saçı anlar arasında sıfırlanır. Otuz saniyelik tek geçiş, dikmeyi ortadan kaldırarak dikişleri ortadan kaldırır. Tam bir pre-roll, bütün bir ürün hikâyesi, başı ve sonu olan bir demo, hepsi tek kesintisiz çekim olarak akabilir.

Ses de onunla birlikte gelir. 2.5, görüntüyle aynı geçişte senkronize ses üretir (diyalog, atmosfer, odanın rastlantısal sesleri) ve bu varsayılan olarak açıktır. Sesi açık da bıraksanız kapalı da, maliyet aynıdır. Ayrıca gerçek bir kişinin fotoğrafını alıp onu fotogerçekçi biçimde canlandırır: ona bir yüz verin, kamerada o kişi olur, stilize bir benzeri değil, gerçek cilt dokusuyla.

Bedeli çözünürlük. 2.5, 480p ve 720p'de render eder, 1080p seçeneği yoktur; bu yüzden tam HD'de bitmesi gereken bir kahraman reklam hâlâ 2.0'ın işi. Yönlendirmenin tam olarak vermek için var olduğu türden bir karar bu: uzunluk, çözünürlük ve gerçek bir yüzün görünmesi gerekip gerekmediği üç ayrı soru, ve üçüne birden doğru cevap nadiren tek bir modeldir.

Kling 3.0: yüz referanslı kimlik, her render'da aynı kişi

Kling 3.0'ın reklam işindeki en büyük gücü kimlik. Ona bir yüzün referans görselini verin; o kişiyi aynı yüz hatları ve aynı varlıkla çekimler ve render'lar boyunca korur. Bu, performans ekiplerine yapay zekâ oyuncularından gerçekten istedikleri şeyi verir: tekrar eden bir içerik üreticisi. Geçen haftanın kazanan hook'unu sunan yüz, bu haftanın üç varyasyonunu da sunabilir; böylece kitleniz her reklamda bir yabancıyla değil, tanıdık bir kişiyle karşılaşır. Kazanan bir oyuncu, tek seferlik bir zar atışı değil, yeniden kullandığınız bir varlık hâline gelir.

3.0 paketinin geri kalanı da reklamlara uygun. Seedance gibi, sesi görüntüyle aynı geçişte doğal olarak üretir. Sabit sürelere kilitlenmek yerine üç ile on beş saniye arasında her uzunluğu kabul eder; böylece senaryo çekime değil, çekim senaryoya uyar. Ve önceki Kling'leri popüler yapan görselden videoya özelliği hâlâ mükemmel: bir durağan görselden (bir ürün fotoğrafı, bir anahtar kare, bir marka görseli) başlayın; neredeyse durağan bir kareyi hafifçe kıpırdatmak yerine inandırıcı hareket, kamera hareketleri ve kontrollü bir dinamizm ekler.

Kling dahil her modelde dikkatli olduğumuz yer balistik hareket: yerçekimi altında gerçek serbest uçuştaki bir nesne. Atılan bir şişe havada bir an fazla kalır, sabit hızla döner, ağırlıksız yere iner. Bu Kling'e özgü bir zayıflık değil; kütle ve momentum her modelde hâlâ zor. Çözüm model seçimi değil, koreografi. Ürünleri tutulan, çevrilen, bırakılan, dökülen hâlde tutun: nesneyi bir elin taşıdığı ve modelin yerçekimini tek başına çözmek zorunda kalmadığı hareketler.

Peki hangisi kazanıyor?

Kabaca bir karar kuralı, gerçekte uyguladığımız şekliyle:

• Biri kameraya konuşuyor ve yakın çekim önemli → Veo 3.1, doğal dudak senkronlu konuşma için.
• Gerçek ürün, elde tutulan ya da kullanılan, UGC greni, 15 saniyeye kadar tek çekim → Seedance 2.5, gerçek bir ürün fotoğrafına dayandırılmış.
• İçinde hiç kesme olmayan, otuz saniyeye kadar uzun bir reklam → Seedance 2.5, baştan sona tek kesintisiz çekimi 480p veya 720p'de korur. Hermoso'da kademeli olarak devreye giriyor. Bugün yönlendirme on beş saniyelik tek çekimde sınırlanıyor ve daha uzun her şeyi birleştiriyor.
• Bir kampanya boyunca aynı yüz ya da bir durağan görsele eklenen hareket → Kling 3.0, bir yüz referansına dayandırılmış.

Bunun bir yasa değil de pratik bir kural olarak kalmasının nedeni, modellerin birbirini sürekli geçmesi. Bir sürüm güncellemesi, bir modele eskiden başka bir modelin sahip olduğu bir gücü verebilir. Kullanıcılardan seçim yapmalarını istememizin nedeni tam olarak bu: Hermoso her işi o çekime en uygun modele yönlendirir ve yeni sürümler çıktıkça yönlendirmeyi yeniden ayarlar. Böylece yukarıdaki seçim, siz bir değişiklik günlüğü takip etmeden, her render için otomatik olarak yapılır.

Zaten model seçimi iyi bir reklamın küçük yarısı. Bir yapay zekâ reklamını ele veren işaretler (mumsu cilt, bozuk etiket yazısı, altın bir glamour renk tonu, hiçbir nesnenin uymadığı fizik) çoğunlukla model çalışmadan önce ve sonra verilen iş akışı kararlarıdır. Suçlu nadiren modelin kendisidir. Hermoso'nun yapay zekâ reklam oluşturucusu bu çözümleri içinde barındırır: parlaklık karşıtı bir gerçekçilik katmanı, sahnelere yerleştirilen gerçek ürün fotoğrafları, modele çizdirilmek yerine post prodüksiyonda yerleştirilen tüm yazılar ve logolar, kamerada görünen ağızlara ayrılmış doğal konuşma. Model sizin için seçilir; zanaat içine işlenmiştir.

Arka planda aynı Studio, pazarınızda Meta, Google ve LinkedIn reklam kütüphaneleri ile organik TikTok'ta neyin kazandığını da araştırır; böylece konseptler tek bir kare render edilmeden önce kanıtlanmış kreatiflere dayanarak başlar. Ücretsiz plan, kart gerektirmeden kazanılabilir 250+ ücretsiz kredi içerir; her render'dan önce tam maliyet uygulamada gösterilir. Model tartışmasını bitirmenin en hızlı yolu, kendi ürününüz için bir reklam üretmek ve çıktıyı değerlendirmek. Yönlendirme seçimi sizin için zaten yapmış olacak.

Sıkça sorulanlar

Reklamlar için en iyi yapay zekâ video modeli hangisi?

Tek bir en iyi yok. Kameraya konuşma için doğal ses ve dudak senkronunda Veo 3.1 önde; referansa dayalı ürün sadakati, doğal ses ve 15 saniyeye kadar tek çekim UGC'de Seedance 2.0; tek çekim uzunluğunda Seedance 2.5 (içinde hiç kesme olmayan, doğal sesli, ölçülmüş 30 saniye); yüz referanslı kimlikte, yani render'lar boyunca aynı kişide ve görselden videoda ise Kling 3.0. Doğru seçim çekime bağlı ve sıralama her sürümle değişiyor. Hermoso her işi ona en uygun modele yönlendirir.

Yapay zekâ ile üretilen tek bir çekim ne kadar uzun olabilir?

Seedance 2.5'te otuz saniye. Otuz istedik ve doğal sesli, sert kesmesiz tek kesintisiz çekimde 30.08 ölçtük. Ondan önce tavan on beş saniyeydi; daha uzun reklamların birkaç klipten birleştirilmesinin nedeni bu. Tek geçiş, gizlenecek dikiş yok demek: renk tonu kayması yok, anlar arasında düşen ortam sesi yok. 480p ve 720p'de render eder, bu yüzden 1080p'de bitmesi gereken bir reklam hâlâ daha kısa bir çekimin işi.

En iyi dudak senkronu hangi modelde?

Deneyimimize göre Veo 3.1'de, çünkü konuşmayı görüntüyle aynı geçişte doğal olarak üretir; dudaklar ve ses tek bir süreçten gelir. Tekinsiz dudak çırpınması, ayrı üretilmiş TTS'in render edilmiş bir ağzın üzerine dublajlanmasından gelir; bu yüzden onu ağzın görünmediği kesitlere ayırın.

Gerçek ürünümü doğru gösteren model hangisi?

Seedance 2.0, referans olarak gerçek bir ürün fotoğrafı verildiğinde ve nesne sahneye yerleştirildiğinde ürün kimliğini iyi korur. Metin prompt'ları kategoriyi tarif eder; referans görseller kimliği sabitler. Gerçek bir fotoğrafa dayanmanın ürünü kelimelerle tarif etmekten daha iyi sonuç vermesinin nedeni budur.

Bir kampanya boyunca aynı oyuncuyu koruyan model hangisi?

Kling 3.0. Ona bir yüz referansı verin, o kişinin kimliğini render'lar boyunca korur; böylece her reklamda yeni bir yüz belirmek yerine tekrar eden bir içerik üreticisi bütün bir reklam serisinin yüzü olabilir.

Yapay zekâ videoları fırlatılan veya düşürülen nesnelerde neden zorlanıyor?

Balistik hareket (yerçekimi altında serbest uçuştaki bir nesne), hangisini kullanırsanız kullanın, güncel her modelin fiziğinin hâlâ gözle görülür biçimde bozulduğu yerdir. Koreografiyi buna göre kurun: ürünleri tutulan, çevrilen, bırakılan veya dökülen hâlde tutun ki nesneyi bir el taşısın ve model yerçekimini tek başına çözmek zorunda kalmasın.

Hermoso'da modeli kendim mi seçmem gerekiyor?

Hayır. Hermoso her render'ı o çekime en uygun modele yönlendirir ve yeni sürümler çıktıkça yönlendirmeyi yeniden ayarlar; böylece hiçbir zaman bir değişiklik günlüğü takip etmeniz veya model seçmeniz gerekmez. Siz reklamı tarif edersiniz; gerisini yönlendirme halleder.