結論：Metaで配信されている動画広告の大半は30秒を超えていますが、最も長く配信されているものは、ほかより少し短めです。配信中の米国動画広告635件の長さの中央値は46秒で、72%が30秒を超えていました。180日以上配信されている動画広告の長さの中央値は39秒で、30日未満の動画は46秒です。とても短い動画（10秒以下）は配信期間の中央値が最も長いのですが、そのグループは小さいものです。
動画の長さ別の配信日数の中央値
| 動画の長さ | 広告数 | 配信日数の中央値 | 180日以上配信中の割合 |
|---|---|---|---|
| 10秒以下 | 31 | 166 | 45% |
| 11〜20秒 | 66 | 120 | 30% |
| 21〜30秒 | 82 | 130 | 34% |
| 31〜60秒 | 260 | 112 | 25% |
| 60秒超 | 196 | 78 | 26% |
10秒以下のグループは31件しかないので、その先行は示唆にとどまり、結論ではありません。
注目すべき点
- 短い動画は少なく、長く続きます。動画広告のうち20秒以下だったのは15%だけでした。存在するものは、ほかのどの長さよりも配信期間の中央値が長くなっていました。
- 長い動画はよくあり、入れ替わります。1分を超える動画は、サンプルの31%を占め、配信期間の中央値が最も短く（78日）なっていました。多くは説明型や販売用の文章型の広告で、広告主がローテーションしています。
- 長期配信の広告は、少しだけ短めです。180日以上配信中の動画広告のうち14%は15秒以下でした。最も新しい広告では10%です。
カテゴリ別の動画の長さの中央値
この結果をどう使うか
唯一の正しい長さはなく、このデータは短いほうが常に勝つとは言っていません。言えるのは、効果のある短い動画を見つけた広告主は、それを配信し続ける傾向がある一方、長い動画はより頻繁にテストされ、差し替えられるということです。実用的なルールは、長いバージョンだけでなく、すべての動画広告に短いカットを作り、公平にテストすることです。AI動画なら、これは安くできます。Hermosoは同じアイデアで6秒、15秒、30秒のバージョンを作れますし、最新のモデルは30秒の映像を一度に保てます。1回の映像で作る30秒広告をご覧ください。プラットフォームごとのサイズや仕様については、ソーシャル向け動画の書き出し設定をご覧ください。
データの集め方
2026年10月26日、Metaの公開広告ライブラリで、10のカテゴリ（美容、健康・サプリメント、ファッション、住まい、食品・飲料、消費者向けアプリ、業務用ソフトウェア、金融・住宅サービス、教育、旅行・地域）それぞれ8語、合計80の商品・サービスのキーワードを検索しました。国は米国に設定し、配信中の広告のみを対象にしました。キーワードごとにMetaが返した最初のページの結果を残し、合計2,360件の広告になりました。Metaが同じ広告のバージョンとしてまとめたものは1件として数えたため、1,179社の広告主による2,073件が残りました。「配信日数」は、Metaが表示する開始日から2026年10月26日までの日数です。
このデータが言えること、言えないこと。ここにある広告は、いずれも確認した日に配信中でした。そのため、この数字が示すのは、どの広告が生き残っているかであり、どの広告が売れているかではありません。広告主は通常、成果のある広告に費用を払い続けるので、配信期間は公開されているシグナルとして最も有用なものですが、中には単に忘れられている長期配信の広告もあります。Metaがキーワードごとに最初に表示する広告を決めるため、これは大規模なサンプルであり、全数調査ではありません。ここでは何も推定やモデル化をしていません。すべての数字は、ファイル内の広告の件数または中央値です。
データをダウンロード（CSV）：広告1件につき1行で、カテゴリ、形式、配信日数、バージョン数、コピーの長さ、冒頭の特徴、ボタン、動画の場合は長さ（秒）が含まれます。広告主名も広告のコピーも含まないため、自由に共有できます。“Hermoso Research, October 26, 2026”と引用してください。
動画の長さは、各動画ファイル自身のメタデータから読み取りました。656件の動画広告のうち21件は測定できなかったため除外しています。動画を含むMetaのフレキシブル形式の広告は、ここには含めていません。
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よくある質問
Facebookの動画広告の平均的な長さはどのくらいですか？
配信中の米国動画広告635件のサンプルでは、長さの中央値は46秒で、72%が30秒を超えていました。
短い動画広告のほうが長く配信されますか？
ある程度はそうです。180日以上配信されている動画広告の長さの中央値は39秒で、新しい広告は46秒です。10秒以下の動画は配信期間の中央値が最も長かったものの、そのグループは小さいものです。
動画広告の長さはどのくらいにすべきですか？
複数作ってください。長い動画はよくあり、ローテーションされます。効果のある短い動画は配信され続ける傾向があります。すべての動画のアイデアについて、短いカットをテストしてください。
データの出どころはどこですか？
Metaの公開広告ライブラリです。2026-10-26に、80のキーワード検索で見つけた配信中の米国広告が対象です。長さは各動画ファイルのメタデータから取得しています。CSVは無料でダウンロードできます。