Réponse courte : la plupart des pubs vidéo diffusées sur Meta dépassent 30 secondes, et les plus durables sont un peu plus courtes que les autres. Sur 635 pubs vidéo américaines actives, la durée médiane était de 46 secondes et 72% dépassaient la demi-minute. Les pubs vidéo en ligne depuis 180 jours ou plus avaient une durée médiane de 39 secondes, contre 46 secondes pour les vidéos de moins de 30 jours. Les vidéos très courtes (10 secondes ou moins) avaient la durée de vie médiane la plus longue, mais c’est un petit groupe.
Durée médiane en ligne, selon la durée de la vidéo
| Durée de la vidéo | Pubs | Durée médiane en ligne | Part en ligne 180 jours et plus |
|---|---|---|---|
| Jusqu’à 10 secondes | 31 | 166 | 45% |
| 11 à 20 secondes | 66 | 120 | 30% |
| 21 à 30 secondes | 82 | 130 | 34% |
| 31 à 60 secondes | 260 | 112 | 25% |
| Plus de 60 secondes | 196 | 78 | 26% |
Le groupe de 10 secondes ou moins ne compte que 31 pubs : son avance est un indice, pas une certitude.
Ce qui ressort
- Les vidéos courtes sont rares, et elles durent. Seulement 15% des pubs vidéo faisaient 20 secondes ou moins. Celles qui existent avaient une durée de vie médiane plus longue que toute autre longueur.
- Les vidéos longues sont courantes, et elles tournent vite. Les vidéos de plus d’une minute représentaient 31% de l’échantillon et avaient la durée de vie médiane la plus courte (78 jours). Beaucoup sont des explicatifs ou des lettres de vente que les annonceurs font alterner.
- Celles qui durent penchent un peu vers le court. 14% des pubs vidéo en ligne depuis 180 jours ou plus faisaient 15 secondes ou moins, contre 10% des plus récentes.
Durée médiane de la vidéo, par catégorie
Que faire de cela
Il n’existe pas de durée unique et juste, et ces données ne disent pas que le court gagne toujours. Elles disent que les annonceurs qui trouvent une vidéo courte qui fonctionne tendent à la laisser en ligne, alors que les vidéos longues sont testées et remplacées plus souvent. Une règle pratique : faites la version courte de chaque pub vidéo, pas seulement la longue, et donnez-lui un vrai test. Avec l’IA vidéo, c’est peu coûteux. Hermoso peut faire une version de 6, 15 et 30 secondes de la même idée, et les modèles les plus récents tiennent une prise de 30 secondes d’un seul tenant : voir pubs de 30 secondes en une seule prise. Pour les formats et spécifications par plateforme, voir réglages d’export vidéo pour les réseaux sociaux.
Comment nous avons collecté les données
Le 26 octobre 2026, nous avons cherché dans la Meta Ad Library publique 80 mots-clés de produits et de services, huit dans chacune de dix catégories (beauté, santé et compléments, mode, maison, alimentation et boissons, applications grand public, logiciels professionnels, services financiers et domestiques, éducation, voyage et local), avec le pays réglé sur les États-Unis et seulement les pubs actives. Nous avons gardé la première page de résultats que Meta a renvoyée pour chaque mot-clé : 2,360 pubs. Les pubs que Meta regroupe comme des versions d’une même pub n’ont été comptées qu’une fois, ce qui a laissé 2,073 pubs de 1,179 annonceurs. « Jours en ligne » est le nombre de jours entre la date de début affichée par Meta et le 26 octobre 2026.
Ce que ces données peuvent et ne peuvent pas dire. Chaque pub ici était encore en ligne le jour où nous avons regardé, donc les chiffres décrivent les pubs qui survivent, et non celles qui vendent. Un annonceur continue généralement de payer pour une pub qui fonctionne, ce qui fait de la durée de diffusion le signal public le plus utile qui soit, mais certaines pubs qui durent sont simplement oubliées. Meta décide quelles pubs apparaissent en premier pour un mot-clé : il s’agit donc d’un grand échantillon, pas d’un recensement. Rien n’a été extrapolé ni modélisé : chaque chiffre est un décompte ou une médiane des pubs du fichier.
Télécharger les données (CSV) : une ligne par pub, avec sa catégorie, son format, ses jours en ligne, son nombre de versions, la longueur de son texte, ses caractéristiques de première ligne, son bouton et, pour les vidéos, la durée en secondes. Il ne contient ni noms d’annonceurs ni texte de pub : il peut donc être partagé librement. Merci de citer « Hermoso Research, 26 octobre 2026 ».
La durée de chaque vidéo a été lue dans les métadonnées de son fichier. 21 des 656 pubs vidéo n’ont pas pu être mesurées et sont exclues. Les pubs au format flexible de Meta qui contiennent de la vidéo ne sont pas incluses ici.
Plus sur ce jeu de données
Quels formats durent le plus · Le texte des pubs qui durent · Toutes les études
Questions fréquentes
Quelle est la durée moyenne d’une pub vidéo Facebook ?
Dans notre échantillon de 635 pubs vidéo américaines actives, la durée médiane était de 46 secondes, et 72% dépassaient 30 secondes.
Les pubs vidéo courtes durent-elles plus longtemps ?
Un peu. Les pubs vidéo en ligne depuis 180 jours ou plus avaient une durée médiane de 39 secondes, contre 46 secondes pour les nouvelles, et les vidéos de 10 secondes ou moins avaient la durée de vie médiane la plus longue, bien que ce groupe soit petit.
Quelle durée doit avoir ma pub vidéo ?
Faites-en plusieurs. Les vidéos longues sont courantes et sont alternées ; les vidéos courtes qui fonctionnent tendent à rester en ligne. Testez une version courte de chaque idée vidéo.
D’où viennent les données ?
De la Meta Ad Library publique : des pubs américaines actives, trouvées par 80 recherches par mot-clé le 2026-10-26. Les durées viennent des métadonnées de chaque fichier vidéo. Le CSV est libre à télécharger.
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