Quels formats de pub durent le plus sur Meta ?

Réponse courte : l’image unique est le format le plus susceptible d’être encore diffusé après six mois. Sur 2,073 pubs américaines actives dans la Meta Ad Library, les images uniques représentaient 26% des pubs en ligne depuis 180 jours ou plus, contre 10% des pubs de moins de 30 jours. Leur pub médiane était en ligne depuis 150 jours, plus longtemps que la vidéo (108), les pubs flexibles à plusieurs créations (94) ou les pubs catalogue (73).

Part de chaque format, selon la durée de diffusion de la pub

Chaque groupe totalise 100%. Lisez une ligne de gauche à droite pour voir un format gagner ou perdre du terrain à mesure que les pubs vieillissent.

Durée médiane en ligne, par format

Médianes, en jours. Les carrousels forment un petit groupe (64 pubs) : prenez cette barre avec précaution.

Ce qui ressort

• Les images uniques durent. 38% des pubs image unique de l’échantillon étaient en ligne depuis 180 jours ou plus, le score le plus élevé de tous les formats ayant un grand échantillon. Une bonne pub statique coûte peu à garder en ligne et ne s’use pas comme l’accroche d’une vidéo.
• La vidéo se maintient. La vidéo représente environ un tiers des pubs dans chaque tranche d’âge (33% des plus récentes, 32% des plus anciennes). Les annonceurs lancent beaucoup de vidéos et en gardent une part similaire en ligne.
• Les pubs flexibles sont lancées plus qu’elles ne sont gardées. Les pubs qui alternent plusieurs créations (les formats flexibles et dynamiques de Meta) représentent 36% des pubs les plus récentes et 26% de celles qui ont dépassé six mois. Elles servent souvent de tests que l’on remplace.
• Les pubs catalogue tournent le plus vite. Les pubs issues d’un flux produit ont la durée de vie médiane la plus courte (73 jours), ce qui colle à leur usage : toujours actives, reconstruites à mesure que le catalogue change.
• Une version bat plusieurs versions. Les pubs que Meta affiche en une seule version étaient en ligne depuis une médiane de 124 jours ; celles regroupées en plusieurs versions, 72. Les pubs qui durent sont souvent une création unique laissée telle quelle.

Que faire de cela

Ne lisez pas ceci comme « arrêtez de faire de la vidéo ». Lisez-le ainsi : quand vous testez, incluez des versions statiques solides de votre meilleure idée, car ce sont les statiques que les annonceurs gardent. Et quand vous étudiez vos concurrents, triez leurs pubs par durée de diffusion. Une pub image en ligne depuis 200 jours vous dit quelque chose qu’une vidéo toute neuve ne peut pas dire. Notre recherche gratuite dans la Meta Ad Library et Ad Spy trient tous deux par durée de diffusion, et pourquoi la durée de diffusion est le signal explique la logique.

Comment nous avons collecté les données

Le 26 octobre 2026, nous avons cherché dans la Meta Ad Library publique 80 mots-clés de produits et de services, huit dans chacune de dix catégories (beauté, santé et compléments, mode, maison, alimentation et boissons, applications grand public, logiciels professionnels, services financiers et domestiques, éducation, voyage et local), avec le pays réglé sur les États-Unis et seulement les pubs actives. Nous avons gardé la première page de résultats que Meta a renvoyée pour chaque mot-clé : 2,360 pubs. Les pubs que Meta regroupe comme des versions d’une même pub n’ont été comptées qu’une fois, ce qui a laissé 2,073 pubs de 1,179 annonceurs. « Jours en ligne » est le nombre de jours entre la date de début affichée par Meta et le 26 octobre 2026.

Ce que ces données peuvent et ne peuvent pas dire. Chaque pub ici était encore en ligne le jour où nous avons regardé, donc les chiffres décrivent les pubs qui survivent, et non celles qui vendent. Un annonceur continue généralement de payer pour une pub qui fonctionne, ce qui fait de la durée de diffusion le signal public le plus utile qui soit, mais certaines pubs qui durent sont simplement oubliées. Meta décide quelles pubs apparaissent en premier pour un mot-clé : il s’agit donc d’un grand échantillon, pas d’un recensement. Rien n’a été extrapolé ni modélisé : chaque chiffre est un décompte ou une médiane des pubs du fichier.

Télécharger les données (CSV) : une ligne par pub, avec sa catégorie, son format, ses jours en ligne, son nombre de versions, la longueur de son texte, ses caractéristiques de première ligne, son bouton et, pour les vidéos, la durée en secondes. Il ne contient ni noms d’annonceurs ni texte de pub : il peut donc être partagé librement. Merci de citer « Hermoso Research, 26 octobre 2026 ».

Plus sur ce jeu de données

Le texte des pubs qui durent · Durée des vidéos et temps en ligne · Toutes les études

Questions fréquentes

Quel format de pub dure le plus longtemps sur Facebook et Instagram ?

Dans notre échantillon de 2,073 pubs américaines actives, les images uniques avaient la durée médiane en ligne la plus longue (150 jours) et représentaient 26% des pubs en ligne depuis 180 jours ou plus, contre 10% des pubs de moins de 30 jours.

Une pub qui dure signifie-t-elle qu’elle est rentable ?

Pas toujours, mais c’est le meilleur signal public qui existe : les annonceurs arrêtent généralement de payer pour les pubs qui ne fonctionnent pas. Nos données comptent les pubs encore diffusées le jour où nous avons regardé : elles mesurent donc la survie, pas les ventes.

D’où viennent les données ?

De la Meta Ad Library publique, recherchée le 2026-10-26 avec 80 mots-clés dans dix catégories, aux États-Unis, pubs actives seulement. Le CSV est libre à télécharger et à citer.

Dois-je arrêter les pubs vidéo ?

Non. La vidéo représente environ un tiers des pubs à chaque âge. Le constat est que les versions statiques solides sont celles que les annonceurs gardent le plus souvent en ligne : incluez-les donc dans chaque test.