Krótka odpowiedź: reklamy z pojedynczym obrazem to format, który najczęściej działa jeszcze po sześciu miesiącach. Wśród 2,073 aktywnych reklam z USA w Bibliotece Reklam Meta pojedyncze obrazy stanowiły 26% reklam działających 180 dni lub dłużej, wobec 10% reklam młodszych niż 30 dni. Ich mediana czasu działania wyniosła 150 dni, więcej niż wideo (108), elastyczne reklamy z wieloma kreacjami (94) czy reklamy katalogowe (73).
Udział każdego formatu według tego, jak długo reklama działa
Każda grupa sumuje się do 100%. Czytaj wiersz od lewej do prawej, żeby zobaczyć, jak format zyskuje lub traci, gdy reklamy się starzeją.
| Format | Poniżej 30 dni | 30 do 89 dni | 90 do 179 dni | 180 dni lub dłużej |
|---|---|---|---|---|
| Pojedynczy obraz | 10% | 14% | 22% | 26% |
| Wideo | 33% | 33% | 30% | 32% |
| Elastyczny (kilka kreacji) | 36% | 34% | 35% | 26% |
| Katalogowy (feed produktów) | 17% | 17% | 11% | 12% |
| Karuzela | 4% | 2% | 2% | 4% |
| Reklamy w grupie | 313 | 616 | 561 | 583 |
Mediana dni działania według formatu
Mediany w dniach. Karuzele to mała grupa (64 reklamy), więc ten słupek traktuj ostrożnie.
Co się wyróżnia
- Pojedyncze obrazy działają długo. 38% pojedynczych reklam z próbki działało 180 dni lub dłużej, najwięcej ze wszystkich formatów z dużą próbką. Dobra reklama statyczna jest tania w utrzymaniu i nie zużywa się tak jak hook wideo.
- Wideo jest stabilne. Wideo stanowi około jednej trzeciej reklam w każdej grupie wiekowej (33% najnowszych, 32% najstarszych). Reklamodawcy uruchamiają dużo wideo i utrzymują podobny jego udział w działających kampaniach.
- Elastycznych reklam uruchamia się więcej, niż się je utrzymuje. Reklamy rotujące kilka kreacji (elastyczne i dynamiczne formaty Meta) to 36% najnowszych reklam i 26% tych starszych niż pół roku. Często służą jako testy, które się podmienia.
- Reklamy katalogowe zmieniają się najszybciej. Reklamy z feedu produktów miały najkrótszą medianę życia (73 dni), co pasuje do sposobu ich użycia: działają stale i są przebudowywane, gdy zmienia się katalog.
- Jedna wersja bije wiele. Reklamy, które Meta pokazuje jako jedną wersję, miały medianę 124 dni działania; reklamy zgrupowane z kilkoma wersjami, 72. Długo działające reklamy to zwykle jedna kreacja zostawiona w spokoju.
Co z tym zrobić
Nie czytaj tego jako „przestań robić wideo”. Czytaj jako: testując, dodaj mocne wersje statyczne swojego najlepszego pomysłu, bo to statyki reklamodawcy najczęściej utrzymują. A badając konkurentów, sortuj ich reklamy według tego, jak długo działają. Reklama graficzna działająca 200 dni mówi Ci coś, czego nie powie świeże wideo. Nasze darmowe wyszukiwanie w Bibliotece Reklam Meta i Ad Spy sortują według czasu działania, a dlaczego czas działania to sygnał wyjaśnia logikę.
Jak zebraliśmy dane
26 października 2026 przeszukaliśmy publiczną Bibliotekę Reklam Meta pod kątem 80 słów kluczowych produktów i usług, po osiem w każdej z dziesięciu kategorii (uroda, zdrowie i suplementy, moda, dom, jedzenie i napoje, aplikacje konsumenckie, oprogramowanie biznesowe, usługi finansowe i domowe, edukacja, podróże i lokalne), z krajem ustawionym na Stany Zjednoczone i tylko aktywnymi reklamami. Zachowaliśmy pierwszą stronę wyników zwróconych przez Meta dla każdego słowa: 2,360 reklam. Reklamy, które Meta grupuje jako wersje tej samej reklamy, liczyliśmy raz, co dało 2,073 reklamy od 1,179 reklamodawców. „Dni działania” to liczba dni od daty startu, którą pokazuje Meta, do 26 października 2026.
Co te dane mogą, a czego nie mogą powiedzieć. Każda reklama tutaj działała jeszcze w dniu, w którym na nią spojrzeliśmy, więc liczby opisują, które reklamy przetrwają, a nie które sprzedają. Reklamodawca zwykle dalej płaci za reklamę, która działa, dlatego czas działania jest najbardziej użytecznym publicznym sygnałem, jaki istnieje, ale część długo działających reklam po prostu się zapomina. Meta decyduje, które reklamy pojawiają się najpierw dla danego słowa, więc to duża próba, a nie spis wszystkich. Nic tu nie zostało ekstrapolowane ani wymodelowane: każda liczba to liczba lub mediana reklam z pliku.
Pobierz dane (CSV): jeden wiersz na reklamę, z kategorią, formatem, dniami działania, liczbą wersji, długością tekstu, cechami pierwszego zdania, przyciskiem i, dla wideo, długością w sekundach. Nie zawiera nazw reklamodawców ani tekstu reklam, więc można ją swobodnie udostępniać; prosimy o cytowanie „Hermoso Research, 26 października 2026”.
Więcej z tego zbioru danych
Tekst długo działających reklam · Długość wideo a czas działania · Wszystkie badania
Często zadawane pytania
Który format reklamy działa najdłużej na Facebooku i Instagramie?
W naszej próbce 2,073 aktywnych reklam z USA pojedyncze obrazy miały najdłuższą medianę czasu działania (150 dni) i stanowiły 26% reklam działających 180 dni lub dłużej, wobec 10% reklam młodszych niż 30 dni.
Czy długo działająca reklama oznacza, że przynosi zysk?
Nie zawsze, ale to najlepszy publiczny sygnał, jaki istnieje: reklamodawcy zwykle przestają płacić za reklamy, które nie działają. Nasze dane liczą reklamy, które wciąż działały w dniu, w którym na nie spojrzeliśmy, więc mierzą przetrwanie, a nie sprzedaż.
Skąd pochodzą dane?
Z publicznej Biblioteki Reklam Meta, przeszukanej 26.10.2026 pod kątem 80 słów kluczowych w dziesięciu kategoriach, USA, tylko aktywne reklamy. CSV jest do pobrania i cytowania za darmo.
Czy powinienem przestać robić reklamy wideo?
Nie. Wideo stanowi około jednej trzeciej reklam w każdym wieku. Wniosek jest taki, że mocne wersje statyczne to to, co reklamodawcy najczęściej utrzymują, więc dodawaj je do każdego testu.
Zacznij za darmo, bez karty. Zobacz, które reklamy Twoich konkurentów działają najdłużej.
Zacznij za darmo → Zobacz cennik