الجواب المختصر: الإعلانات ذات الصورة الواحدة هي الصيغة الأكثر احتمالاً لاستمرارها بعد ستة أشهر. من بين 2,073 إعلاناً أمريكياً نشطاً في مكتبة Meta الإعلانية، شكّلت الصور الواحدة 26% من الإعلانات المباشرة منذ 180 يوماً أو أكثر، مقابل 10% من الإعلانات التي عمرها أقل من 30 يوماً. وكان وسيط عمر إعلانها المباشر 150 يوماً، وهو أطول من الفيديو (108) والإعلانات المرنة متعددة النسخ (94) وإعلانات الكتالوج (73).
حصة كل صيغة، حسب المدة التي عاش فيها الإعلان
كل مجموعة تساوي 100%. اقرأ عبر الصف لترى صيغة تكسب أرضاً أو تخسرها كلما كبرت الإعلانات.
| الصيغة | أقل من 30 يوماً | 30 إلى 89 يوماً | 90 إلى 179 يوماً | 180 يوماً أو أكثر |
|---|---|---|---|---|
| صورة واحدة | 10% | 14% | 22% | 26% |
| فيديو | 33% | 33% | 30% | 32% |
| مرن (عدة نسخ إبداعية) | 36% | 34% | 35% | 26% |
| كتالوج (تغذية المنتجات) | 17% | 17% | 11% | 12% |
| كاروسيل | 4% | 2% | 2% | 4% |
| عدد الإعلانات في المجموعة | 313 | 616 | 561 | 583 |
الوسيط بالأيام المباشرة، حسب الصيغة
أوساط بالأيام. الكاروسيل مجموعة صغيرة (64 إعلاناً)، فتعامل مع هذا الشريط بحذر.
ما يلفت النظر
- الصور الواحدة تستمر. 38% من إعلانات الصورة الواحدة في العينة استمرت 180 يوماً أو أكثر، وهي النسبة الأعلى بين أي صيغة ذات عينة كبيرة. الإعلان الثابت الجيد رخيص للإبقاء عليه، ولا يتآكل كما يتآكل خطاف الفيديو.
- الفيديو يحافظ على ثباته. الفيديو يشكّل نحو ثلث الإعلانات في كل فئة عمرية (33% من الأحدث، و32% من الأقدم). يطلق المعلنون كثيراً من الفيديو، ويُبقون حصة مشابهة منه قيد التشغيل.
- الإعلانات المرنة تُطلق أكثر مما تُبقى. الإعلانات التي تدوّر عدة نسخ إبداعية (الصيغ المرنة والديناميكية في Meta) تشكّل 36% من أحدث الإعلانات و26% من تلك التي تجاوزت ستة أشهر. وكثيراً ما تُستخدم كاختبارات تُستبدل لاحقاً.
- إعلانات الكتالوج تتبدل أسرع من غيرها. لإعلانات تغذية المنتجات أقصر وسيط للعمر (73 يوماً)، وهذا يتسق مع طريقة استخدامها: تعمل دائماً، وتُعاد بناؤها مع تغيّر الكتالوج.
- نسخة واحدة تتفوق على نسخ كثيرة. الإعلانات التي عرضتها Meta كنسخة واحدة كان وسيط تشغيلها 124 يوماً، والإعلانات المجمّعة مع عدة نسخ 72 يوماً. المستمرون غالباً إعلان إبداعي واحد تُرك وشأنه.
ماذا تفعل بهذا
لا تقرأ هذا على أنه “توقّف عن صنع الفيديو”. اقرأه هكذا: حين تختبر، ضمّن نسخاً ثابتة قوية لأفضل فكرة لديك، لأن الثابت هو ما يُبقيه المعلنون. وحين تبحث عن منافسيك، رتّب إعلاناتهم حسب المدة التي ظلت فيها قيد التشغيل. إعلان صورة مباشر منذ 200 يوم يخبرك بشيء لا يستطيع فيديو جديد أن يخبرك به. وأداة البحث المجاني في مكتبة إعلانات Meta وAd Spy ترتبان كلتيهما حسب مدة التشغيل، ولماذا مدة التشغيل هي الإشارة يشرح المنطق.
كيف جمعنا البيانات
في 26 أكتوبر 2026 بحثنا في مكتبة Meta الإعلانية العامة عن 80 كلمة مفتاحية للمنتجات والخدمات، ثماني كلمات في كل فئة من عشر فئات (الجمال، والصحة والمكملات، والموضة، والمنزل، والطعام والشراب، وتطبيقات المستهلك، وبرمجيات الأعمال، والخدمات المالية والمنزلية، والتعليم، والسفر والخدمات المحلية)، مع ضبط الدولة على الولايات المتحدة وعرض الإعلانات النشطة فقط. احتفظنا بالصفحة الأولى من النتائج التي أعادتها Meta لكل كلمة: 2,360 إعلاناً. الإعلانات التي تجمعها Meta كنسخ لإعلان واحد عُدّت مرة واحدة، فبقي 2,073 إعلاناً من 1,179 معلناً. “أيام التشغيل” هي عدد الأيام من تاريخ البدء الذي تعرضه Meta حتى 26 أكتوبر 2026.
ما الذي تستطيع هذه البيانات أن تقوله وما لا تستطيع. كل إعلان هنا كان ما يزال يعمل في اليوم الذي نظرنا فيه، لذا تصف الأرقام الإعلانات التي تبقى، لا التي تبيع. المعلن عادةً يستمر في دفع ثمن إعلان يعمل، ولهذا تُعد مدة التشغيل أنفع إشارة عامة متاحة، لكن بعض الإعلانات المستمرة منسية ببساطة. وتحدد Meta أي الإعلانات تظهر أولاً لكل كلمة، لذا هذه عينة كبيرة لا إحصاء شامل. لم نستخلص شيئاً ولم نمذجه: كل رقم هو عدد أو وسيط لإعلانات الملف.
حمّل البيانات (CSV): صف واحد لكل إعلان، مع فئته وصيغته وأيام تشغيله وعدد نسخه وطول نصه وميزات سطره الأول وزره، وبالنسبة للفيديوهات طوله بالثواني. لا تتضمن أسماء معلنين ولا نصوص إعلانات، لذا يمكن مشاركتها بحرية؛ يرجى الاستشهاد بـ “أبحاث Hermoso، 26 أكتوبر 2026”.
المزيد من هذه البيانات
نص الإعلانات المستمرة · طول الإعلان الفيديو مقابل مدة التشغيل · كل الأبحاث
الأسئلة الشائعة
أي صيغة إعلان تستمر أطول على Facebook وInstagram؟
في عينتنا من 2,073 إعلاناً أمريكياً نشطاً، كان للصور الواحدة أطول وسيط لمدة التشغيل (150 يوماً)، وشكّلت 26% من الإعلانات المستمرة 180 يوماً أو أكثر، مقابل 10% من الإعلانات التي عمرها أقل من 30 يوماً.
هل يعني الإعلان المستمر أنه مربح؟
ليس دائماً، لكنه أفضل إشارة عامة متاحة: المعلنون عادةً يتوقفون عن دفع ثمن الإعلانات التي لا تعمل. وبياناتنا تحسب الإعلانات التي ما زالت تعمل في اليوم الذي نظرنا فيه، فهي تقيس البقاء لا المبيعات.
من أين تأتي البيانات؟
من مكتبة Meta الإعلانية العامة، بحث أُجري في 2026-10-26 عن 80 كلمة مفتاحية عبر عشر فئات، للولايات المتحدة، والإعلانات النشطة فقط. ملف CSV مجاني للتحميل والاستشهاد.
هل يجب أن أتوقف عن صنع إعلانات الفيديو؟
لا. يشكّل الفيديو نحو ثلث الإعلانات في كل عمر. والنتيجة أن النسخ الثابتة القوية هي ما يُبقيه المعلنون قيد التشغيل غالباً، فضمّنها في كل اختبار.
ابدأ مجاناً، بلا حاجة إلى بطاقة. اعرف أي إعلانات منافسيك استمرت لأطول مدة.
ابدأ مجاناً → عرض الأسعار