Krátká odpověď: samostatné obrázkové reklamy mají největší šanci běžet i po šesti měsících. Z 2 073 aktivních reklam z USA v reklamní knihovně Meta tvořily samostatné obrázky 26% reklam živých 180 dní nebo déle, oproti 10% reklam mladších než 30 dní. Jejich střední reklama běžela 150 dní, déle než video (108), flexibilní reklamy s více kreativami (94) nebo katalogové reklamy (73).
Podíl každého formátu podle toho, jak dlouho reklama běží
Každá skupina dává dohromady 100%. Čtěte po řádku, abyste viděli, jak formát získává nebo ztrácí půdu, jak reklamy stárnou.
| Formát | Méně než 30 dní | 30 až 89 dní | 90 až 179 dní | 180 dní a více |
|---|---|---|---|---|
| Samostatný obrázek | 10% | 14% | 22% | 26% |
| Video | 33% | 33% | 30% | 32% |
| Flexibilní (více kreativ) | 36% | 34% | 35% | 26% |
| Katalog (produktový feed) | 17% | 17% | 11% | 12% |
| Karusel | 4% | 2% | 2% | 4% |
| Reklam ve skupině | 313 | 616 | 561 | 583 |
Střední počet dní v provozu podle formátu
Střední hodnoty, v dnech. Karuselů je málo (64 reklam), takže s tímto sloupcem zacházejte opatrně.
Co z toho plyne
- Samostatné obrázky vydrží. 38% samostatných obrázkových reklam ve vzorku běželo 180 dní nebo déle, což je nejvíc u kteréhokoli formátu s velkým vzorkem. Dobrá statická reklama se levně udržuje v provozu a nevyčerpá se tak jako hook videa.
- Video drží stabilní podíl. Video tvoří přibližně třetinu reklam v každé věkové skupině (33% nejnovějších, 32% nejstarších). Inzerenti spouštějí hodně videa a podobný podíl z něj drží v provozu.
- Flexibilní reklamy se spíš spouštějí, než drží. Reklamy, které střídají více kreativ (flexibilní a dynamické formáty Meta), tvoří 36% nejnovějších reklam a 26% těch starších než šest měsíců. Často slouží jako testy, které se nahrazují.
- Katalogové reklamy se obměňují nejrychleji. Produktové feedy měly nejkratší střední dobu života (73 dní), což odpovídá tomu, jak se používají: běží pořád a přestavují se s katalogem.
- Jedna verze vede před mnoha. Reklamy, které Meta zobrazuje jako jednu verzi, běžely střední dobu 124 dní; reklamy seskupené s více verzemi 72. Dlouhodobé reklamy bývají jedna kreativa, která se nechá být.
Co s tím dělat
Nečtěte to jako „přestaňte dělat video“. Čtěte to tak: při testování zařaďte silné statické verze svého nejlepšího nápadu, protože statické reklamy jsou to, co si inzerenti nechávají. A když zkoumáte konkurenci, seřaďte jejich reklamy podle doby běhu. Reklama, která běží 200 dní, vám říká něco, co nový video nemůže. Naše volné hledání v Meta Ad Library a Ad Spy obě řadí podle délky běhu a proč je délka běhu signálem vysvětluje logiku.
Jak jsme data sbírali
26. října 2026 jsme prohledali veřejnou reklamní knihovnu Meta pro 80 produktových a servisních klíčových slov, osm v každé z deseti kategorií (krása, zdraví a doplňky, móda, bydlení, jídlo a pití, spotřebitelské aplikace, firemní software, finanční a domácí služby, vzdělávání, cestování a místní služby), se zemí nastavenou na Spojené státy a jen aktivními reklamami. Ponechali jsme první stránku výsledků, kterou Meta vrátila pro každé klíčové slovo: 2 360 reklam. Reklamy, které Meta seskupuje jako verze téže reklamy, jsme započetli jednou, takže zbylo 2 073 reklam od 1 179 inzerentů. „Dny v provozu“ je počet dní od data začátku, které Meta ukazuje, do 26. října 2026.
Co tato data mohou a nemohou říct. Každá zde uvedená reklama běžela v den, kdy jsme se podívali, takže čísla popisují, které reklamy přežívají, ne které prodávají. Inzerent obvykle platí za reklamu, která funguje, a proto je délka běhu nejužitečnějším veřejným signálem, jaký existuje, ale některé dlouhé běhy jsou prostě zapomenuté. Meta rozhoduje, které reklamy se u klíčového slova zobrazí jako první, takže jde o velký vzorek, ne o sčítání všech. Nic zde nebylo extrapolováno ani modelováno: každé číslo je počet nebo medián reklam v souboru.
Stáhněte si data (CSV): jeden řádek na reklamu s kategorií, formátem, dny v provozu, počtem verzí, délkou textu, rysy první věty, tlačítkem a u videí délkou v sekundách. Neobsahuje jména inzerentů ani text reklam, takže ho lze volně sdílet; prosíme, citujte „Hermoso Research, 26. října 2026“.
Více z tohoto souboru dat
Text dlouho běžících reklam · Délka videa vs doba v provozu · Všechen výzkum
Často kladené otázky
Který formát reklamy běží nejdéle na Facebooku a Instagramu?
Ve vzorku 2 073 aktivních reklam z USA měly samostatné obrázky nejdelší střední dobu v provozu (150 dní) a tvořily 26% reklam živých 180 dní nebo déle, oproti 10% reklam mladších než 30 dní.
Znamená dlouhodobě běžící reklama, že je ziskná?
Ne vždy, ale je to nejlepší veřejný signál, jaký existuje: inzerenti obvykle přestanou platit za reklamy, které nefungují. Naše data počítají reklamy, které ještě běžely v den, kdy jsme se podívali, takže měří přežití, ne prodeje.
Odkud data pocházejí?
Z veřejné reklamní knihovny Meta, prohledané 26. 10. 2026 podle 80 klíčových slov v deseti kategoriích, pouze USA, jen aktivní reklamy. CSV je zdarma ke stažení a citaci.
Mám přestat dělat video reklamy?
Ne. Video tvoří přibližně třetinu reklam v každém věku. Zjištění je, že silné statické verze běží nejčastěji, takže je zařaďte do každého testu.
Začněte zdarma, bez karty. Zjistěte, které reklamy vašich konkurentů běží nejdéle.
Začít zdarma → Zobrazit ceník