Ποιες μορφές διαφήμισης τρέχουν περισσότερο στο Meta;

Σύντομη απάντηση: οι μεμονωμένες εικόνες είναι η μορφή που έχει τις περισσότερες πιθανότητες να τρέχει ακόμα μετά από έξι μήνες. Ανάμεσα σε 2.073 ενεργές διαφημίσεις ΗΠΑ στη Βιβλιοθήκη Διαφημίσεων του Meta, οι μεμονωμένες εικόνες αποτελούσαν το 26% των διαφημίσεων που ήταν ζωντανές για 180 ημέρες ή περισσότερο, έναντι 10% των διαφημίσεων μικρότερων από 30 ημερών. Η διάμεση διαφήμιση εικόνας ήταν ζωντανή για 150 ημέρες, περισσότερο από το βίντεο (108), τις ευέλικτες διαφημίσεις με πολλαπλά δημιουργικά (94) ή τις διαφημίσεις καταλόγου (73).

Μερίδιο κάθε μορφής, ανάλογα με το πόσο καιρό είναι ζωντανή η διαφήμιση

Κάθε ομάδα αθροίζει σε 100%. Διαβάστε κατά γραμμή για να δείτε μια μορφή να κερδίζει ή να χάνει έδαφος καθώς οι διαφημίσεις μεγαλώνουν.

Διάμεσες ημέρες σε προβολή, ανά μορφή

Διάμεσες τιμές, σε ημέρες. Τα καρουζέλ είναι μικρή ομάδα (64 διαφημίσεις), οπότε αντιμετωπίστε εκείνη τη στήλη με προσοχή.

Τι ξεχωρίζει

• Οι μεμονωμένες εικόνες αντέχουν. Το 38% των διαφημίσεων μεμονωμένων εικόνων στο δείγμα είχε τρέξει 180 ημέρες ή περισσότερο, το υψηλότερο ποσοστό από κάθε μορφή με μεγάλο δείγμα. Μια καλή στατική διαφήμιση κοστίζει λίγο για να τη συνεχίσετε και δεν φθείρεται όπως το hook ενός βίντεο.
• Το βίντεο μένει σταθερό. Το βίντεο είναι περίπου το ένα τρίτο των διαφημίσεων σε κάθε ηλικιακή ομάδα (33% των νεότερων, 32% των παλαιότερων). Οι διαφημιστές λανσάρουν πολύ βίντεο και κρατούν περίπου το ίδιο μερίδιο από αυτό σε προβολή.
• Οι ευέλικτες διαφημίσεις λανσάρονται περισσότερο απ' όσο κρατιούνται. Οι διαφημίσεις που εναλλάσσουν πολλαπλά δημιουργικά (οι ευέλικτες και δυναμικές μορφές του Meta) είναι το 36% των νεότερων διαφημίσεων και το 26% εκείνων πάνω από έξι μήνες. Συχνά χρησιμοποιούνται ως δοκιμές που αντικαθίστανται.
• Οι διαφημίσεις καταλόγου γυρίζουν πιο γρήγορα. Οι διαφημίσεις από ροή προϊόντων είχαν τη συντομότερη διάμεση διάρκεια ζωής (73 ημέρες), κάτι που ταιριάζει με τον τρόπο που χρησιμοποιούνται: πάντα ενεργές, ξαναχτισμένες καθώς αλλάζει ο κατάλογος.
• Μία έκδοση νικά πολλές. Οι διαφημίσεις που ο Meta εμφανίζει ως μία έκδοση είχαν διάμεση διάρκεια 124 ημερών σε προβολή, ενώ εκείνες με πολλές εκδόσεις είχαν 72. Οι μακροβιότερες τείνουν να είναι ένα δημιουργικό που μένει ανέγγιχτο.

Τι να κάνετε με αυτό

Μην το διαβάζετε ως «σταματήστε να φτιάχνετε βίντεο». Διαβάστε το ως εξής: όταν δοκιμάζετε, συμπεριλάβετε δυνατές στατικές εκδοχές της καλύτερης ιδέας σας, γιατί οι στατικές είναι αυτό που κρατούν οι διαφημιστές. Και όταν ερευνάτε ανταγωνιστές, ταξινομήστε τις διαφημίσεις τους ανά διάρκεια προβολής. Μια διαφήμιση εικόνας που τρέχει 200 ημέρες σας λέει κάτι που δεν μπορεί να σας πει ένα φρέσκο βίντεο. Η δωρεάν αναζήτηση στη Βιβλιοθήκη Διαφημίσεων Meta και το Ad Spy ταξινομούν και τα δύο ανά διάρκεια, και το γιατί η διάρκεια προβολής είναι το σήμα εξηγεί τη λογική.

Πώς συλλέξαμε τα δεδομένα

Στις 26 Οκτωβρίου 2026 αναζητήσαμε στη δημόσια Βιβλιοθήκη Διαφημίσεων του Meta 80 λέξεις-κλειδιά προϊόντων και υπηρεσιών, οκτώ σε κάθε μία από δέκα κατηγορίες (ομορφιά, υγεία και συμπληρώματα, μόδα, σπίτι, τρόφιμα και ποτά, εφαρμογές καταναλωτών, λογισμικό για επιχειρήσεις, οικονομικές και οικιακές υπηρεσίες, εκπαίδευση, ταξίδια και τοπικά), με χώρα τις Ηνωμένες Πολιτείες και μόνο ενεργές διαφημίσεις. Κρατήσαμε την πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων που επέστρεψε ο Meta για κάθε λέξη-κλειδί: 2.360 διαφημίσεις. Οι διαφημίσεις που ο Meta ομαδοποιεί ως εκδοχές της ίδιας διαφήμισης μετρήθηκαν μία φορά, κάτι που άφησε 2.073 διαφημίσεις από 1.179 διαφημιζόμενους. Οι «ημέρες σε προβολή» είναι ο αριθμός των ημερών από την ημερομηνία έναρξης που δείχνει ο Meta έως τις 26 Οκτωβρίου 2026.

Τι μπορούν και τι δεν μπορούν να πουν αυτά τα δεδομένα. Κάθε διαφήμιση εδώ έτρεχε ακόμα την ημέρα που κοιτάξαμε, οπότε οι αριθμοί περιγράφουν ποιες διαφημίσεις επιβιώνουν, όχι ποιες πουλούν. Ένας διαφημιστής συνήθως συνεχίζει να πληρώνει για μια διαφήμιση που δουλεύει, γι' αυτό η διάρκεια προβολής είναι το πιο χρήσιμο δημόσιο σήμα που υπάρχει, αλλά μερικές από τις μακροβιότερες απλώς έχουν ξεχαστεί. Ο Meta αποφασίζει ποιες διαφημίσεις εμφανίζονται πρώτες για κάθε λέξη-κλειδί, οπότε αυτό είναι ένα μεγάλο δείγμα και όχι απογραφή. Τίποτα εδώ δεν έχει εξαχθεί ή μοντελοποιηθεί: κάθε στοιχείο είναι καταμέτρηση ή διάμεσος των διαφημίσεων του αρχείου.

Κατεβάστε τα δεδομένα (CSV): μία γραμμή ανά διαφήμιση, με την κατηγορία, τη μορφή, τις ημέρες σε προβολή, τον αριθμό εκδόσεων, το μήκος κειμένου, τα χαρακτηριστικά της πρώτης γραμμής, το κουμπί και, για βίντεο, τη διάρκεια σε δευτερόλεπτα. Δεν περιέχει ονόματα διαφημιζομένων ούτε κείμενο διαφημίσεων, οπότε μπορεί να μοιραστεί ελεύθερα· παρακαλούμε να αναφέρετε «Hermoso Research, 26 Οκτωβρίου 2026».

Περισσότερα από αυτό το σύνολο δεδομένων

Το κείμενο των μακροβιότερων διαφημίσεων · Διάρκεια βίντεο διαφήμισης έναντι χρόνου σε προβολή · Όλες οι έρευνες

Συχνές ερωτήσεις

Ποια μορφή διαφήμισης τρέχει περισσότερο στο Facebook και στο Instagram;

Στο δείγμα μας των 2.073 ενεργών διαφημίσεων ΗΠΑ, οι μεμονωμένες εικόνες είχαν τον μεγαλύτερο διάμεσο χρόνο σε προβολή (150 ημέρες) και αποτελούσαν το 26% των διαφημίσεων ζωντανών για 180 ημέρες ή περισσότερο, έναντι 10% των διαφημίσεων κάτω των 30 ημερών.

Σημαίνει μια μακροβιότερη διαφήμιση ότι είναι κερδοφόρα;

Όχι πάντα, αλλά είναι το καλύτερο δημόσιο σήμα που υπάρχει: οι διαφημιστές συνήθως σταματούν να πληρώνουν για διαφημίσεις που δεν δουλεύουν. Τα δεδομένα μας μετρούν διαφημίσεις που έτρεχαν ακόμα την ημέρα που κοιτάξαμε, οπότε μετρούν την επιβίωση, όχι τις πωλήσεις.

Από πού προέρχονται τα δεδομένα;

Από τη δημόσια Βιβλιοθήκη Διαφημίσεων του Meta, αναζητημένη στις 2026-10-26 για 80 λέξεις-κλειδιά σε δέκα κατηγορίες, μόνο ενεργές διαφημίσεις ΗΠΑ. Το CSV είναι δωρεάν για λήψη και αναφορά.

Να σταματήσω τις διαφημίσεις βίντεο;

Όχι. Το βίντεο κρατά περίπου το ένα τρίτο των διαφημίσεων σε κάθε ηλικία. Το εύρημα είναι ότι οι δυνατές στατικές εκδοχές είναι αυτές που οι διαφημιστές κρατούν πιο συχνά σε προβολή, γι' αυτό συμπεριλάβετέ τις σε κάθε δοκιμή.