Câu trả lời ngắn: quảng cáo ảnh đơn là định dạng dễ còn chạy sau sáu tháng nhất. Trong 2.073 quảng cáo đang hoạt động tại Hoa Kỳ trong Thư viện quảng cáo của Meta, ảnh đơn chiếm 26% các quảng cáo đã chạy từ 180 ngày trở lên, so với 10% các quảng cáo còn chưa đến 30 ngày tuổi. Quảng cáo trung vị của nhóm này đã chạy 150 ngày, dài hơn video (108), quảng cáo linh hoạt nhiều creative (94) hoặc quảng cáo catalog (73).
Tỉ lệ từng định dạng, theo thời gian quảng cáo đã chạy
Mỗi nhóm cộng lại thành 100%. Đọc ngang một hàng để xem một định dạng tăng hay giảm vị thế khi quảng cáo già đi.
| Định dạng | Dưới 30 ngày | 30 đến 89 ngày | 90 đến 179 ngày | 180 ngày trở lên |
|---|---|---|---|---|
| Ảnh đơn | 10% | 14% | 22% | 26% |
| Video | 33% | 33% | 30% | 32% |
| Linh hoạt (nhiều creative) | 36% | 34% | 35% | 26% |
| Catalog (nguồn cấp sản phẩm) | 17% | 17% | 11% | 12% |
| Carousel | 4% | 2% | 2% | 4% |
| Quảng cáo trong nhóm | 313 | 616 | 561 | 583 |
Số ngày chạy trung vị, theo định dạng
Trung vị, tính bằng ngày. Carousel là một nhóm nhỏ (64 quảng cáo), nên hãy đọc cột đó cẩn thận.
Điểm đáng chú ý
- Ảnh đơn tồn tại lâu. 38% quảng cáo ảnh đơn trong mẫu đã chạy từ 180 ngày trở lên, cao nhất trong số các định dạng có mẫu lớn. Một quảng cáo tĩnh tốt rẻ để giữ chạy và không bị mòn như cách một hook video bị mòn.
- Video giữ ổn định. Video chiếm khoảng một phần ba quảng cáo ở mọi nhóm tuổi (33% nhóm mới nhất, 32% nhóm cũ nhất). Nhà quảng cáo tung ra rất nhiều video và giữ chạy một tỉ lệ tương tự trong số đó.
- Quảng cáo linh hoạt được tung ra nhiều hơn là được giữ lại. Các quảng cáo luân phiên nhiều creative (định dạng linh hoạt và động của Meta) chiếm 36% quảng cáo mới nhất và 26% những quảng cáo đã qua sáu tháng. Chúng thường được dùng như thử nghiệm rồi bị thay thế.
- Quảng cáo catalog luân chuyển nhanh nhất. Quảng cáo nguồn cấp sản phẩm có thời gian sống trung vị ngắn nhất (73 ngày), khớp với cách chúng được dùng: chạy liên tục, và được dựng lại khi catalog thay đổi.
- Một phiên bản thắng nhiều phiên bản. Quảng cáo Meta hiển thị dưới dạng một phiên bản duy nhất có thời gian chạy trung vị 124 ngày; quảng cáo được gộp với nhiều phiên bản là 72 ngày. Những quảng cáo chạy lâu thường là một creative được để yên.
Nên làm gì với điều này
Đừng đọc điều này thành “ngừng làm video”. Hãy đọc nó như sau: khi thử nghiệm, hãy đưa vào những phiên bản tĩnh mạnh của ý tưởng tốt nhất của bạn, vì quảng cáo tĩnh là thứ nhà quảng cáo giữ lại. Và khi nghiên cứu đối thủ, hãy sắp xếp quảng cáo của họ theo thời gian đã chạy. Một quảng cáo ảnh đã chạy 200 ngày đang nói với bạn điều mà một video mới không thể nói. Công cụ tìm kiếm Meta Ad Library và Ad Spy miễn phí của chúng tôi đều sắp xếp theo thời gian chạy, và vì sao thời gian chạy là tín hiệu giải thích logic đằng sau.
Cách chúng tôi thu thập dữ liệu
Vào ngày 26 tháng 10 năm 2026, chúng tôi tìm trong Thư viện quảng cáo công khai của Meta 80 từ khóa sản phẩm và dịch vụ, tám từ khóa cho mỗi danh mục trên mười danh mục (làm đẹp, sức khỏe và thực phẩm bổ sung, thời trang, nhà cửa, đồ ăn và đồ uống, ứng dụng tiêu dùng, phần mềm doanh nghiệp, dịch vụ tài chính và nhà cửa, giáo dục, du lịch và dịch vụ địa phương), với quốc gia đặt là Hoa Kỳ và chỉ các quảng cáo đang hoạt động. Chúng tôi giữ trang kết quả đầu tiên Meta trả về cho mỗi từ khóa: 2.360 quảng cáo. Các quảng cáo mà Meta gom thành các phiên bản của cùng một quảng cáo được đếm một lần, và kết quả còn lại là 2.073 quảng cáo từ 1.179 nhà quảng cáo. “Số ngày đã chạy” là số ngày từ ngày bắt đầu mà Meta hiển thị đến ngày 26 tháng 10 năm 2026.
Dữ liệu này nói được gì và không nói được gì. Mỗi quảng cáo ở đây vẫn đang chạy vào ngày chúng tôi xem, nên các con số mô tả quảng cáo nào sống sót, chứ không phải quảng cáo nào bán được hàng. Nhà quảng cáo thường tiếp tục trả tiền cho một quảng cáo hiệu quả, đó là lý do thời gian chạy là tín hiệu công khai hữu ích nhất hiện có, nhưng một số quảng cáo chạy lâu đơn giản là bị quên. Meta quyết định quảng cáo nào xuất hiện trước cho một từ khóa, nên đây là một mẫu lớn, không phải tổng điều tra. Không có gì ở đây được ngoại suy hay mô hình hóa: mỗi con số là một phép đếm hoặc một trung vị của các quảng cáo trong tệp.
Tải dữ liệu (CSV): mỗi quảng cáo một dòng với danh mục, định dạng, số ngày đã chạy, số phiên bản, độ dài nội dung, đặc điểm dòng đầu, nút bấm và, với video, độ dài tính bằng giây. Tệp không chứa tên nhà quảng cáo và không có nội dung quảng cáo, nên có thể chia sẻ tự do; vui lòng trích dẫn “Hermoso Research, October 26, 2026”.
Thêm từ bộ dữ liệu này
Nội dung của quảng cáo chạy lâu · Độ dài video quảng cáo so với thời gian chạy · Tất cả nghiên cứu
Câu hỏi thường gặp
Định dạng quảng cáo nào chạy lâu nhất trên Facebook và Instagram?
Trong mẫu 2.073 quảng cáo đang hoạt động tại Hoa Kỳ, ảnh đơn có thời gian chạy trung vị dài nhất (150 ngày) và chiếm 26% quảng cáo chạy từ 180 ngày trở lên, so với 10% quảng cáo dưới 30 ngày tuổi.
Quảng cáo chạy lâu có nghĩa là có lãi không?
Không phải lúc nào, nhưng đó là tín hiệu công khai tốt nhất hiện có: nhà quảng cáo thường ngừng trả tiền cho những quảng cáo không hiệu quả. Dữ liệu của chúng tôi đếm các quảng cáo còn đang chạy vào ngày chúng tôi xem, nên nó đo khả năng sống sót, không phải doanh số.
Dữ liệu đến từ đâu?
Từ Thư viện quảng cáo công khai của Meta, tìm vào ngày 26-10-2026 với 80 từ khóa trên mười danh mục, Hoa Kỳ, chỉ quảng cáo đang hoạt động. Tệp CSV miễn phí để tải về và trích dẫn.
Tôi có nên ngừng làm quảng cáo video không?
Không. Video chiếm khoảng một phần ba quảng cáo ở mọi độ tuổi. Phát hiện là các phiên bản tĩnh mạnh là thứ nhà quảng cáo thường giữ chạy nhất, nên hãy đưa chúng vào mọi thử nghiệm.
Bắt đầu miễn phí, không cần thẻ. Xem quảng cáo nào của đối thủ đã chạy lâu nhất.
Bắt đầu miễn phí → Xem bảng giá