Kort antwoord: enkele afbeeldingen zijn het formaat dat het meest waarschijnlijk na zes maanden nog loopt. Van 2,073 actieve Amerikaanse advertenties in de Ad Library van Meta besloeg de enkele afbeelding 26% van de advertenties die 180 dagen of langer live stonden, tegen 10% van de advertenties die jonger zijn dan 30 dagen. Hun mediane advertentie stond 150 dagen live, langer dan video (108), flexibele advertenties met meerdere creatives (94) of catalogusadvertenties (73).
Aandeel per formaat, naar hoe lang de advertentie live staat
Elke groep telt op tot 100%. Lees een rij van links naar rechts om te zien hoe een formaat terrein wint of verliest naarmate advertenties ouder worden.
| Formaat | Jonger dan 30 dagen | 30 tot 89 dagen | 90 tot 179 dagen | 180 dagen of langer |
|---|---|---|---|---|
| Enkele afbeelding | 10% | 14% | 22% | 26% |
| Video | 33% | 33% | 30% | 32% |
| Flexibel (meerdere creatives) | 36% | 34% | 35% | 26% |
| Catalogus (productfeed) | 17% | 17% | 11% | 12% |
| Carrousel | 4% | 2% | 2% | 4% |
| Advertenties in de groep | 313 | 616 | 561 | 583 |
Mediane dagen live, per formaat
Medianen, in dagen. Carrousels zijn een kleine groep (64 advertenties), dus lees die balk voorzichtig.
Wat opvalt
- Enkele afbeeldingen blijven lopen. 38% van de enkele-afbeeldingadvertenties in de steekproef had 180 dagen of langer gelopen, het hoogste aandeel van elk formaat met een grote steekproef. Een goede statische advertentie is goedkoop om te laten lopen en slijt niet zoals de hook van een video.
- Video blijft stabiel. Video is ongeveer een derde van de advertenties in elke leeftijdsgroep (33% van de nieuwste, 32% van de oudste). Adverteerders lanceren veel video en houden een vergelijkbaar aandeel daarvan live.
- Flexibele advertenties worden vaker gelanceerd dan behouden. Advertenties die meerdere creatives roteren (de flexibele en dynamische formaten van Meta) zijn 36% van de nieuwste advertenties en 26% van die ouder dan zes maanden. Ze worden vaak als tests gebruikt die worden vervangen.
- Catalogusadvertenties draaien het snelst om. Advertenties uit productfeeds hadden de kortste mediane levensduur (73 dagen), wat past bij hoe ze worden gebruikt: altijd aan, en opnieuw opgebouwd als de catalogus verandert.
- Eén versie wint van veel. Advertenties die Meta als één versie toont, stonden mediaan 124 dagen live; advertenties gegroepeerd met meerdere versies 72. Langlopers zijn vaak één creative die met rust is gelaten.
Wat je hiermee doet
Lees dit niet als “stop met video maken”. Lees het als: test je beste idee ook met sterke statische versies, want statische advertenties zijn wat adverteerders behouden. En als je concurrenten onderzoekt, sorteer hun advertenties dan op hoe lang ze al lopen. Een beeldadvertentie die 200 dagen live staat, vertelt je iets wat een nieuwe video niet kan. Onze gratis zoekfunctie van de Meta Ad Library en Ad Spy sorteren allebei op looptijd, en waarom de looptijd het signaal is legt de logica uit.
Hoe we de data verzamelden
Op 26 oktober 2026 zochten we in de openbare Ad Library van Meta naar 80 product- en dienstzoekwoorden, acht in elk van tien categorieën (schoonheid, gezondheid en supplementen, mode, wonen, eten en drinken, consumentenapps, zakelijke software, financiële en huishoudelijke diensten, onderwijs, reizen en lokaal), met het land ingesteld op de Verenigde Staten en alleen actieve advertenties. We hielden de eerste pagina met resultaten die Meta per zoekwoord teruggaf: 2,360 advertenties. Advertenties die Meta groepeert als versies van dezelfde advertentie werden één keer geteld, wat 2,073 advertenties van 1,179 adverteerders overhield. “Dagen live” is het aantal dagen vanaf de startdatum die Meta toont tot 26 oktober 2026.
Wat deze data wel en niet kan zeggen. Elke advertentie hier liep nog op de dag dat we keken, dus de cijfers beschrijven welke advertenties overleven, niet welke verkopen. Een adverteerder betaalt meestal door voor een advertentie die werkt, en daarom is de looptijd het nuttigste openbare signaal dat er is, maar sommige langlopers worden gewoon vergeten. Meta bepaalt welke advertenties voor een zoekwoord eerst verschijnen, dus dit is een grote steekproef, geen volledige telling. Niets is geëxtrapoleerd of gemodelleerd: elk cijfer is een telling of een mediaan van de advertenties in het bestand.
Download de data (CSV): één rij per advertentie met de categorie, het formaat, de dagen live, het aantal versies, de lengte van de tekst, kenmerken van de eerste zin, de knop en, voor video's, de lengte in seconden. Er staan geen namen van adverteerders en geen advertentietekst in, dus het mag vrij worden gedeeld; citeer “Hermoso Research, 26 oktober 2026” alstublieft.
Meer uit deze dataset
De tekst van langlopende advertenties · Lengte van video-advertenties vs tijd live · Al het onderzoek
Veelgestelde vragen
Welk advertentieformaat loopt het langst op Facebook en Instagram?
In onze steekproef van 2,073 actieve Amerikaanse advertenties hadden enkele afbeeldingen de langste mediane tijd live (150 dagen) en besloegen ze 26% van de advertenties die 180 dagen of langer live stonden, tegen 10% van de advertenties jonger dan 30 dagen.
Betekent een langlopende advertentie dat hij winstgevend is?
Niet altijd, maar het is het beste openbare signaal dat er is: adverteerders stoppen meestal met betalen voor advertenties die niet werken. Onze data telt advertenties die nog liepen op de dag dat we keken, dus het meet overleving, niet verkopen.
Waar komt de data vandaan?
Uit de openbare Ad Library van Meta, doorzocht op 26 oktober 2026 met 80 zoekwoorden in tien categorieën, Verenigde Staten, alleen actieve advertenties. De CSV is gratis te downloaden en te citeren.
Moet ik stoppen met video-advertenties?
Nee. Video is op elke leeftijd ongeveer een derde van de advertenties. De bevinding is dat sterke statische versies het vaakst blijven lopen, dus neem ze op in elke test.
Gratis starten, geen creditcard nodig. Zie welke advertenties van je concurrenten het langst hebben gelopen.
Gratis starten → Bekijk de prijzen