Resposta curta: anúncios de imagem única são o formato com mais chance de continuar no ar após seis meses. Entre 2.073 anúncios ativos nos EUA na Biblioteca de Anúncios da Meta, as imagens únicas representavam 26% dos anúncios no ar há 180 dias ou mais, contra 10% dos anúncios com menos de 30 dias. A mediana de tempo no ar do anúncio de imagem única foi de 150 dias, mais que vídeo (108), anúncios flexíveis com vários criativos (94) ou anúncios de catálogo (73).
Participação de cada formato, por quanto tempo o anúncio está no ar
Cada grupo soma 100%. Leia uma linha da esquerda para a direita para ver um formato ganhar ou perder espaço conforme os anúncios envelhecem.
| Formato | Menos de 30 dias | 30 a 89 dias | 90 a 179 dias | 180 dias ou mais |
|---|---|---|---|---|
| Imagem única | 10% | 14% | 22% | 26% |
| Vídeo | 33% | 33% | 30% | 32% |
| Flexível (vários criativos) | 36% | 34% | 35% | 26% |
| Catálogo (feed de produtos) | 17% | 17% | 11% | 12% |
| Carrossel | 4% | 2% | 2% | 4% |
| Anúncios no grupo | 313 | 616 | 561 | 583 |
Mediana de dias no ar, por formato
Medianas, em dias. Carrosséis são um grupo pequeno (64 anúncios), então trate essa barra com cuidado.
O que se destaca
- Imagens únicas duram. 38% dos anúncios de imagem única da amostra estavam no ar há 180 dias ou mais, o maior índice entre os formatos com uma amostra grande. Um bom anúncio estático é barato de manter no ar e não se desgasta como o gancho de um vídeo.
- O vídeo se mantém estável. O vídeo é cerca de um terço dos anúncios em todas as faixas de idade (33% dos mais novos, 32% dos mais antigos). Os anunciantes lançam muitos vídeos e mantêm uma parcela parecida deles no ar.
- Anúncios flexíveis são lançados mais do que mantidos. Anúncios que alternam vários criativos (os formatos flexíveis e dinâmicos da Meta) são 36% dos anúncios mais novos e 26% dos que passaram de seis meses. Muitas vezes são usados como testes que são substituídos.
- Anúncios de catálogo têm a maior rotatividade. Os anúncios de feed de produtos tiveram a menor mediana de vida (73 dias), o que combina com o modo como são usados: sempre ligados, refeitos conforme o catálogo muda.
- Uma versão vence muitas. Anúncios que a Meta mostra como uma única versão tiveram uma mediana de 124 dias no ar; os agrupados com várias versões, 72. Os que duram tendem a ser um criativo único deixado em paz.
O que fazer com isso
Não leia isto como “pare de fazer vídeo”. Leia como: quando você testar, inclua versões estáticas fortes da sua melhor ideia, porque são as estáticas que os anunciantes mantêm. E quando pesquisar concorrentes, ordene os anúncios deles pelo tempo no ar. Um anúncio de imagem que está no ar há 200 dias está dizendo algo que um vídeo novo não consegue dizer. A nossa busca gratuita na Biblioteca de Anúncios da Meta e o Ad Spy ordenam ambos pelo tempo no ar, e por que o tempo no ar é o sinal explica a lógica.
Como coletamos os dados
Em 26 de outubro de 2026 pesquisamos a Biblioteca de Anúncios pública da Meta por 80 palavras-chave de produtos e serviços, oito em cada uma de dez categorias (beleza, saúde e suplementos, moda, casa, comida e bebida, apps de consumo, software para empresas, serviços financeiros e para a casa, educação, viagem e serviços locais), com o país definido como Estados Unidos e somente anúncios ativos. Mantivemos a primeira página de resultados que a Meta devolveu para cada palavra-chave: 2.360 anúncios. Anúncios que a Meta agrupa como versões do mesmo anúncio foram contados uma vez, o que deixou 2.073 anúncios de 1.179 anunciantes. “Dias no ar” é o número de dias entre a data de início que a Meta mostra e 26 de outubro de 2026.
O que estes dados podem e não podem dizer. Cada anúncio aqui estava rodando no dia em que olhamos, então os números descrevem quais anúncios sobrevivem, não quais vendem. Um anunciante normalmente continua pagando por um anúncio que funciona, por isso o tempo no ar é o sinal público mais útil que existe, mas alguns anúncios que duram são simplesmente esquecidos. A Meta decide quais anúncios aparecem primeiro para uma palavra-chave, então esta é uma amostra grande, não um censo. Nada aqui foi extrapolado ou modelado: cada número é uma contagem ou uma mediana dos anúncios do arquivo.
Baixe os dados (CSV): uma linha por anúncio, com a categoria, o formato, os dias no ar, o número de versões, o tamanho do texto, as características da primeira linha, o botão e, para vídeos, a duração em segundos. Ele não contém nomes de anunciantes nem texto de anúncios, então pode ser compartilhado livremente; por favor, cite “Hermoso Research, 26 de outubro de 2026”.
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O texto dos anúncios que duram · Duração de anúncios em vídeo vs tempo no ar · Todas as pesquisas
Perguntas frequentes
Qual formato de anúncio dura mais no Facebook e no Instagram?
Na nossa amostra de 2.073 anúncios ativos nos EUA, as imagens únicas tiveram a maior mediana de tempo no ar (150 dias) e representavam 26% dos anúncios no ar há 180 dias ou mais, contra 10% dos anúncios com menos de 30 dias.
Um anúncio que dura significa que ele é lucrativo?
Nem sempre, mas é o melhor sinal público que existe: os anunciantes normalmente param de pagar por anúncios que não funcionam. Os nossos dados contam os anúncios que ainda estavam rodando no dia em que olhamos, então medem a sobrevivência, não as vendas.
De onde vêm os dados?
Da Biblioteca de Anúncios pública da Meta, pesquisada em 26/10/2026 por 80 palavras-chave em dez categorias, EUA, somente anúncios ativos. O CSV é gratuito para baixar e citar.
Devo parar de fazer anúncios em vídeo?
Não. O vídeo representa cerca de um terço dos anúncios em todas as idades. O achado é que versões estáticas fortes são as que os anunciantes mais mantêm no ar, então inclua-as em todo teste.
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