Kurze Antwort: Einzelbild-Anzeigen sind das Format, das nach sechs Monaten am ehesten noch läuft. Von 2,073 aktiven US-Anzeigen in Metas Anzeigenbibliothek machten Einzelbilder 26% der Anzeigen aus, die seit 180 Tagen oder länger live sind, gegenüber 10% der Anzeigen, die jünger als 30 Tage sind. Ihre mediane Anzeige war 150 Tage live, länger als Video (108), flexible Multi-Creative-Anzeigen (94) oder Katalog-Anzeigen (73).
Anteil jedes Formats nach Laufzeit der Anzeige
Jede Gruppe ergibt zusammen 100%. Lies eine Zeile von links nach rechts, um zu sehen, wie ein Format an Boden gewinnt oder verliert, wenn die Anzeigen älter werden.
| Format | Unter 30 Tage | 30 bis 89 Tage | 90 bis 179 Tage | 180 Tage oder länger |
|---|---|---|---|---|
| Einzelbild | 10% | 14% | 22% | 26% |
| Video | 33% | 33% | 30% | 32% |
| Flexibel (mehrere Creatives) | 36% | 34% | 35% | 26% |
| Katalog (Produkt-Feed) | 17% | 17% | 11% | 12% |
| Karussell | 4% | 2% | 2% | 4% |
| Anzeigen in der Gruppe | 313 | 616 | 561 | 583 |
Mediane Tage live, nach Format
Mediane in Tagen. Karussells sind eine kleine Gruppe (64 Anzeigen), deshalb diesen Balken mit Vorsicht lesen.
Was auffällt
- Einzelbilder halten sich. 38% der Einzelbild-Anzeigen in der Stichprobe liefen 180 Tage oder länger, der höchste Wert aller Formate mit großer Stichprobe. Eine gute statische Anzeige ist günstig weiterzulaufen und nutzt sich nicht ab wie ein Video-Hook.
- Video bleibt stabil. Video macht in jeder Altersgruppe etwa ein Drittel der Anzeigen aus (33% der neuesten, 32% der ältesten). Werbetreibende starten viel Video und lassen einen ähnlichen Anteil davon laufen.
- Flexible Anzeigen werden eher gestartet als behalten. Anzeigen, die mehrere Creatives rotieren (Metas flexible und dynamische Formate), machen 36% der neuesten Anzeigen aus und 26% der Anzeigen, die länger als sechs Monate laufen. Sie werden oft als Tests genutzt, die ersetzt werden.
- Katalog-Anzeigen werden am schnellsten umgeschlagen. Produkt-Feed-Anzeigen hatten die kürzeste mediane Laufzeit (73 Tage), was zu ihrer Nutzung passt: dauerhaft aktiv, mit jeder Katalogänderung neu aufgebaut.
- Eine Version schlägt viele. Anzeigen, die Meta als einzelne Version zeigt, waren median 124 Tage live; Anzeigen, die mit mehreren Versionen gruppiert sind, 72. Langläufer sind meist ein einzelnes Creative, das man in Ruhe lässt.
Was du damit anfangen kannst
Lies das nicht als „hör auf, Video zu machen“. Lies es so: Wenn du testest, nimm starke statische Versionen deiner besten Idee mit auf, denn Statics sind das, was Werbetreibende behalten. Und wenn du Konkurrenten recherchierst, sortiere ihre Anzeigen danach, wie lange sie schon laufen. Eine Bildanzeige, die seit 200 Tagen live ist, sagt dir etwas, was ein frisches Video nicht kann. Unsere kostenlose Meta-Anzeigenbibliothek-Suche und Ad Spy sortieren beide nach Laufzeit, und warum die Laufzeit das Signal ist erklärt die Logik.
Wie wir die Daten gesammelt haben
Am 26. Oktober 2026 haben wir Metas öffentliche Anzeigenbibliothek nach 80 Produkt- und Dienstleistungs-Keywords durchsucht, acht in jeder von zehn Kategorien (Beauty, Gesundheit und Supplements, Mode, Wohnen, Essen und Trinken, Consumer-Apps, Business-Software, Finanz- und Haushaltsdienstleistungen, Bildung, Reise und lokal), mit dem Land auf die Vereinigten Staaten und nur aktiven Anzeigen gesetzt. Wir haben die erste Ergebnisseite behalten, die Meta je Keyword zurückgab: 2,360 Anzeigen. Anzeigen, die Meta als Versionen derselben Anzeige gruppiert, wurden einmal gezählt, übrig blieben 2,073 Anzeigen von 1,179 Werbetreibenden. „Tage live“ ist die Anzahl der Tage vom Startdatum, das Meta anzeigt, bis zum 26. Oktober 2026.
Was diese Daten sagen können und was nicht. Jede Anzeige hier lief noch an dem Tag, an dem wir nachsahen. Die Zahlen beschreiben also, welche Anzeigen überleben, nicht welche verkaufen. Ein Werbetreibender zahlt meist weiter für eine Anzeige, die funktioniert, weshalb die Laufzeit das nützlichste öffentliche Signal ist, das es gibt, aber manche Langläufer werden einfach vergessen. Meta entscheidet, welche Anzeigen für ein Keyword zuerst erscheinen, deshalb ist dies eine große Stichprobe, keine Vollerhebung. Nichts hier wurde hochgerechnet oder modelliert: Jede Zahl ist eine Anzahl oder ein Median der Anzeigen in der Datei.
Daten herunterladen (CSV): eine Zeile pro Anzeige mit Kategorie, Format, Tagen live, Anzahl der Versionen, Copy-Länge, Merkmalen der ersten Zeile, Button und bei Videos der Länge in Sekunden. Sie enthält keine Namen von Werbetreibenden und keinen Anzeigentext und kann daher frei geteilt werden. Bitte zitiere „Hermoso Research, 26. Oktober 2026“.
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Die Copy langlaufender Anzeigen · Videolänge vs. Laufzeit · Alle Studien
Häufige Fragen
Welches Anzeigenformat läuft auf Facebook und Instagram am längsten?
In unserer Stichprobe von 2,073 aktiven US-Anzeigen hatten Einzelbilder die längste mediane Laufzeit (150 Tage) und machten 26% der Anzeigen aus, die 180 Tage oder länger live waren, gegenüber 10% der Anzeigen unter 30 Tagen.
Bedeutet eine langlaufende Anzeige, dass sie profitabel ist?
Nicht immer, aber es ist das beste öffentliche Signal, das es gibt: Werbetreibende hören meist auf, für Anzeigen zu zahlen, die nicht funktionieren. Unsere Daten zählen Anzeigen, die am Tag unserer Prüfung noch liefen, sie messen also Überleben, nicht Verkäufe.
Woher stammen die Daten?
Metas öffentliche Anzeigenbibliothek, am 26.10.2026 mit 80 Keywords in zehn Kategorien durchsucht, nur US-Anzeigen und nur aktive. Die CSV ist kostenlos zum Herunterladen und Zitieren.
Sollte ich aufhören, Video-Ads zu machen?
Nein. Video macht in jedem Alter etwa ein Drittel der Anzeigen aus. Der Befund ist, dass starke statische Versionen am häufigsten weiterlaufen, deshalb nimm sie in jeden Test auf.
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