Kısa cevap: altı ay sonra hâlâ yayında olma olasılığı en yüksek format tek görseldir. Meta Reklam Kütüphanesi'ndeki 2,073 aktif ABD reklamında, 180 gün veya daha uzun süredir canlı olan reklamların %26'sı tek görseldi; 30 günden yeni reklamların ise %10'u. Tek görsel reklamların ortanca yayın süresi 150 gündü; bu, videonun (108), çoklu kreatifli esnek reklamların (94) ya da katalog reklamlarının (73) süresinden uzun.
Her formatın payı, ne kadar süredir yayında olduğuna göre
Her grup %100'e tamamlanır. Bir satırda sağa doğru okuyarak, reklamlar yaşlandıkça bir formatın yer kazanıp kazanmadığını ya da kaybedip kaybetmediğini görebilirsiniz.
| Format | 30 günden kısa | 30 ila 89 gün | 90 ila 179 gün | 180 gün ve üzeri |
|---|---|---|---|---|
| Tek görsel | %10 | %14 | %22 | %26 |
| Video | %33 | %33 | %30 | %32 |
| Esnek (birden çok kreatif) | %36 | %34 | %35 | %26 |
| Katalog (ürün akışı) | %17 | %17 | %11 | %12 |
| Karusel | %4 | %2 | %2 | %4 |
| Gruptaki reklamlar | 313 | 616 | 561 | 583 |
Format başına ortanca yayında kalma süresi
Ortanca değerler, gün olarak. Karuseller küçük bir gruptur (64 reklam); o çubuğu dikkatli okuyun.
Öne çıkanlar
- Tek görseller uzun ömürlü. Örneklemdeki tek görsel reklamların %38'i 180 gün veya daha uzun süre yayında kalmıştı; büyük bir örneklemi olan formatlar arasında en yüksek oran. İyi bir statik reklamı yayında tutmak ucuzdur ve bir video kancası gibi yıpranmaz.
- Video payı sabit kalıyor. Video, her yaş grubunda reklamların yaklaşık üçte biri (en yeninin %33'ü, en eskinin %32'si). Reklamverenler çok video yayına alıyor ve bunun benzer bir payını yayında tutuyor.
- Esnek reklamlar, tutulmaktan çok başlatılıyor. Birden çok kreatifi döndüren reklamlar (Meta'nın esnek ve dinamik formatları), en yeni reklamların %36'sı ve altı aydan uzun yayında olanların %26'sı. Çoğu zaman yerine konan testler olarak kullanılıyorlar.
- Katalog reklamları en hızlı değişiyor. Ürün akışı reklamlarının ortanca ömrü en kısaydı (73 gün); bu, sürekli açık olan ve katalog değiştikçe yeniden kurulan kullanım biçimiyle uyuşuyor.
- Tek sürüm, çok sürümü geçer. Meta'nın tek sürüm olarak gösterdiği reklamlar ortanca 124 gün yayında kaldı; birden çok sürümle gruplanmış reklamlar 72 gün. Uzun süre yayında kalanlar, bırakılmış tek bir kreatif olma eğilimindeydi.
Bununla ne yapmalı
Bunu “video yapmayı bırakın” diye okumayın. Şöyle okuyun: test yaparken en iyi fikrinizin güçlü statik sürümlerini de dahil edin, çünkü reklamverenlerin tuttuğu şey statiklerdir. Rakipleri araştırırken de reklamlarını ne kadar süredir yayında olduklarına göre sıralayın. 200 gündür yayında olan bir görsel reklam, yeni bir videonun size söyleyemeyeceği bir şeyi söyler. Ücretsiz Meta Reklam Kütüphanesi araması ve Ad Spy, ikisi de yayında kalma süresine göre sıralar; mantığı yayında kalma süresi neden bir sinyal yazısında bulabilirsiniz.
Verileri nasıl topladık
26 Ekim 2026'da, Meta'nın herkese açık Reklam Kütüphanesi'nde 80 ürün ve hizmet anahtar kelimesi aradık: on kategorinin her birinden sekiz tane (güzellik, sağlık ve takviyeler, moda, ev, yiyecek ve içecek, tüketici uygulamaları, iş yazılımları, finans ve ev hizmetleri, eğitim, seyahat ve yerel), ülke olarak Birleşik Devletler, yalnızca aktif reklamlar. Her anahtar kelime için Meta'nın döndürdüğü ilk sayfadaki sonuçları aldık: 2,360 reklam. Meta'nın aynı reklamın sürümleri olarak gruplandırdığı reklamlar bir kez sayıldı; geriye 1,179 reklamverenden 2,073 reklam kaldı. “Yayında kalma günü”, Meta'nın gösterdiği başlangıç tarihinden 26 Ekim 2026'ya kadar geçen gün sayısıdır.
Bu veri neyi söyleyebilir, neyi söyleyemez. Buradaki her reklam, baktığımız gün hâlâ yayındaydı; yani sayılar hangi reklamların ayakta kaldığını anlatır, hangilerinin satış yaptığını değil. Bir reklamverenin işe yarayan bir reklama para ödemeye devam etmesi genellikle olur; bu yüzden yayında kalma süresi var olan en yararlı kamuya açık sinyaldir. Ama bazı uzun süre yayında kalanlar sadece unutulmuştur. Meta, bir anahtar kelime için hangi reklamların önce çıkacağına karar verir; bu nedenle bu büyük bir örneklem, bir sayım değil. Buradaki hiçbir şey tahmin edilip modellenmedi: her rakam, dosyadaki reklamların bir sayısı ya da ortancasıdır.
Veriyi indirin (CSV): her reklam için bir satır; kategori, format, yayında kalma günü, sürüm sayısı, metin uzunluğu, ilk satır özellikleri, düğme ve videolar için saniye cinsinden süre. Reklamveren adı ya da reklam metni içermez, bu yüzden özgürce paylaşılabilir; lütfen “Hermoso Research, October 26, 2026” şeklinde alıntılayın.
Bu veri kümesinden daha fazlası
Uzun süre yayında kalan reklamların metni · Video reklam uzunluğu ile yayında kalma süresi · Tüm araştırmalar
Sık sorulan sorular
Facebook ve Instagram'da en uzun süre yayında kalan reklam formatı hangisi?
2,073 aktif ABD reklamından oluşan örneklemimizde, tek görseller en uzun ortanca yayın süresine sahipti (150 gün); 180 gün veya daha uzun süredir yayında olan reklamların %26'sını oluşturuyordu, 30 günden kısa reklamların %10'una karşılık.
Uzun süre yayında kalan bir reklam kârlı olduğu anlamına mı gelir?
Her zaman değil, ama var olan en iyi kamuya açık sinyal: reklamverenler genellikle işe yaramayan reklamlara para ödemeyi bırakır. Verimiz baktığımız gün hâlâ yayında olan reklamları sayar; yani satışları değil, ayakta kalmayı ölçer.
Veri nereden geliyor?
Meta'nın herkese açık Reklam Kütüphanesi; 2026-10-26 tarihinde on kategoriye yayılmış 80 anahtar kelimeyle, yalnızca ABD ve yalnızca aktif reklamlar için arandı. CSV ücretsiz indirilebilir ve alıntılanabilir.
Video reklam yapmayı bırakmalı mıyım?
Hayır. Video, her yaşta reklamların yaklaşık üçte birini oluşturuyor. Bulgu şu: güçlü statik sürümler reklamverenlerin en sık yayında tuttuğu şeyler, bu yüzden her testte bunları da dahil edin.
Ücretsiz başlayın, kart gerekmez. Rakiplerinizin reklamlarından hangilerinin en uzun süre yayında kaldığını görün.
Ücretsiz başlayın → Fiyatlandırmayı görün