Коротко: одиночные изображения чаще всего продолжают показываться через полгода. По 2,073 активным американским объявлениям в библиотеке рекламы Meta одиночные изображения составляют 26% объявлений, которые идут 180 дней и больше, против 10% объявлений моложе 30 дней. Их медианное объявление показывалось 150 дней, дольше видео (108), гибких объявлений с несколькими креативами (94) или каталожных (73).
Доля каждого формата по времени показа
Каждая группа в сумме даёт 100%. Читайте строку слева направо, чтобы увидеть, как формат набирает или теряет позиции по мере старения объявлений.
| Формат | До 30 дней | От 30 до 89 дней | От 90 до 179 дней | 180 дней и больше |
|---|---|---|---|---|
| Одиночное изображение | 10% | 14% | 22% | 26% |
| Видео | 33% | 33% | 30% | 32% |
| Гибкий (несколько креативов) | 36% | 34% | 35% | 26% |
| Каталожный (фид товаров) | 17% | 17% | 11% | 12% |
| Карусель | 4% | 2% | 2% | 4% |
| Объявлений в группе | 313 | 616 | 561 | 583 |
Медианные дни показа по формату
Медианы в днях. Карусели составляют небольшую группу (64 объявления), поэтому к этому столбцу стоит относиться осторожно.
Что бросается в глаза
- Одиночные изображения живут дольше. 38% одиночных объявлений в выборке работали 180 дней и больше, это самый высокий показатель среди форматов с большой выборкой. Хорошее статичное объявление дёшево держать в показе, и оно не выдыхается так, как видеохук.
- Видео держится ровно. Видео составляет примерно треть объявлений в каждой возрастной группе (33% самых новых и 32% самых старых). Рекламодатели запускают много видео и держат примерно такую же долю из них в показе.
- Гибкие объявления запускают чаще, чем сохраняют. Объявления, которые чередуют несколько креативов (гибкие и динамические форматы Meta), составляют 36% самых новых и 26% тех, что старше полугода. Их часто используют как тесты, которые потом заменяют.
- Каталожные объявления сменяются быстрее всего. У объявлений из фида товаров самая короткая медианная жизнь (73 дня), что соответствует тому, как их используют: они работают постоянно и пересобираются при изменении каталога.
- Одна версия живёт дольше. Объявления, которые Meta показывает как одну версию, имели медианный показ 124 дня, а объединённые в группы с несколькими версиями, 72. Долгоиграющие объявления обычно представляют собой один креатив, который оставили в покое.
Что с этим делать
Не читайте это как «перестаньте делать видео». Читайте так: когда тестируете, включайте сильные статичные версии вашей лучшей идеи, потому что статику рекламодатели и держат. А когда изучаете конкурентов, сортируйте их объявления по времени показа. Объявление-картинка, которое идёт 200 дней, говорит то, чего не скажет свежее видео. Наша бесплатная поисковая страница библиотеки рекламы Meta и Ad Spy сортируют по времени показа, а почему длительность показа это сигнал объясняет логику.
Как мы собирали данные
26 октября 2026 года мы искали в публичной библиотеке рекламы Meta 80 товарных и сервисных запросов, по восемь в каждой из десяти категорий (красота, здоровье и добавки, мода, дом, еда и напитки, потребительские приложения, бизнес-софт, финансовые и домашние услуги, образование, путешествия и местные услуги), со страной США и только активными объявлениями. Мы взяли первую страницу результатов, которую Meta вернула по каждому запросу: 2,360 объявлений. Объявления, которые Meta группирует как версии одного и того же, учитывались один раз, и осталось 2,073 объявления от 1,179 рекламодателей. «Дни показа» это число дней от даты начала, которую показывает Meta, до 26 октября 2026 года.
Что эти данные могут и чего не могут сказать. Каждое объявление здесь всё ещё показывалось в день, когда мы смотрели, поэтому цифры описывают, какие объявления выживают, а не какие продают. Рекламодатель обычно продолжает платить за работающее объявление, поэтому длительность показа самый полезный публичный сигнал, но некоторые долгоиграющие объявления просто забыли. Meta решает, какие объявления показываются первыми по запросу, поэтому это большая выборка, а не перепись. Ничего не экстраполировалось и не моделировалось: каждая цифра это подсчёт или медиана объявлений из файла.
Скачать данные (CSV): одна строка на объявление с категорией, форматом, днями показа, числом версий, длиной текста, особенностями первой строки, кнопкой и, для видео, длиной в секундах. В нём нет имён рекламодателей и текста объявлений, поэтому им можно свободно делиться; пожалуйста, цитируйте «Hermoso Research, 26 октября 2026».
Ещё по этому набору данных
Текст долгоиграющих объявлений · Длина видеообъявления и время показа · Все исследования
Частые вопросы
Какой формат дольше всего работает в Facebook и Instagram?
В нашей выборке из 2,073 активных американских объявлений одиночные изображения имели самое долгое медианное время показа (150 дней) и составляли 26% объявлений, которые идут 180 дней и больше, против 10% объявлений моложе 30 дней.
Значит ли долгоиграющее объявление, что оно прибыльное?
Не всегда, но это лучший публичный сигнал из доступных: рекламодатели обычно перестают платить за объявления, которые не работают. Наши данные считают объявления, которые всё ещё показывались в день проверки, поэтому они измеряют выживаемость, а не продажи.
Откуда данные?
Из публичной библиотеки рекламы Meta: поиск 26.10.2026 по 80 запросам в десяти категориях, США, только активные объявления. CSV можно бесплатно скачать и цитировать.
Нужно ли перестать делать видеообъявления?
Нет. Видео составляет около трети объявлений в каждом возрасте. Вывод в том, что сильные статичные версии чаще всего продолжают показывать, поэтому включайте их в каждый тест.
Начните бесплатно, карта не нужна. Посмотрите, какая реклама ваших конкурентов идёт дольше всего.
Начать бесплатно → Посмотреть цены