Răspuns scurt: reclamele cu o singură imagine sunt formatul cel mai probabil să ruleze și după șase luni. Din 2,073 de reclame americane active din Biblioteca de reclame Meta, imaginile unice reprezentau 26% din reclamele live de 180 de zile sau mai mult, față de 10% din reclamele mai noi de 30 de zile. Mediana lor a fost de 150 de zile live, mai mult decât videoclipurile (108), reclamele flexibile cu mai multe creative (94) sau reclamele de catalog (73).
Ponderea fiecărui format, după cât timp e live reclama
Fiecare grup face 100%. Citește pe rând ca să vezi cum un format câștigă sau pierde teren pe măsură ce reclamele îmbătrânesc.
| Format | Sub 30 de zile | 30 până la 89 de zile | 90 până la 179 de zile | 180 de zile sau mai mult |
|---|---|---|---|---|
| Imagine unică | 10% | 14% | 22% | 26% |
| Video | 33% | 33% | 30% | 32% |
| Flexibil (mai multe creative) | 36% | 34% | 35% | 26% |
| Catalog (feed de produse) | 17% | 17% | 11% | 12% |
| Carusel | 4% | 2% | 2% | 4% |
| Reclame în grup | 313 | 616 | 561 | 583 |
Mediana zilelor live, pe format
Mediane, în zile. Caruselele sunt un grup mic (64 de reclame), așa că tratează bara aceea cu prudență.
Ce iese în evidență
- Reclamele cu o singură imagine țin. 38% din reclamele cu o singură imagine din eșantion rulaseră 180 de zile sau mai mult, cel mai mare procent dintre formatele cu un eșantion mare. O reclamă statică bună costă puțin să rămână în rulare și nu se uzează așa cum se uzează cârligul unui videoclip.
- Videoclipul rămâne constant. Videoclipul e aproximativ o treime din reclame în fiecare grupă de vârstă (33% din cele mai noi, 32% din cele mai vechi). Advertiserii lansează mult video și păstrează o pondere similară din el în rulare.
- Reclamele flexibile sunt lansate mai mult decât sunt păstrate. Reclamele care rotesc mai multe creative (formatele flexibile și dinamice ale Meta) sunt 36% din cele mai noi și 26% din cele de peste șase luni. Adesea sunt folosite ca teste care sunt înlocuite.
- Reclamele de catalog se rotesc cel mai repede. Reclamele din feed-ul de produse au avut cea mai scurtă viață mediană (73 de zile), ceea ce se potrivește cu felul în care sunt folosite: mereu active, refăcute pe măsură ce catalogul se schimbă.
- O versiune bate multe. Reclamele pe care Meta le arată ca o singură versiune au avut o mediană de 124 de zile live; cele grupate cu mai multe versiuni, 72. Cei care rulează mult tind să fie o singură creație lăsată în pace.
Ce să faci cu asta
Nu citi asta ca „nu mai face video”. Citește-o așa: când testezi, include versiuni statice puternice ale celei mai bune idei, pentru că statica e ceea ce păstrează advertiserii. Iar când cercetezi concurenții, sortează-le reclamele după cât timp au rulat. O reclamă imagine live de 200 de zile îți spune ceva ce un videoclip proaspăt nu poate. Căutarea gratuită în Biblioteca de reclame Meta și Ad Spy sortează amândouă după durata de rulare, iar de ce durata de rulare este semnalul explică logica.
Cum am strâns datele
Pe 26 octombrie 2026 am căutat în Biblioteca publică de reclame Meta 80 de cuvinte-cheie despre produse și servicii, câte opt în fiecare din zece categorii (frumusețe, sănătate și suplimente, modă, casă, mâncare și băuturi, aplicații pentru consumatori, software de business, servicii financiare și pentru casă, educație, călătorii și local), cu țara setată la Statele Unite și doar reclame active. Am păstrat prima pagină de rezultate pe care a returnat-o Meta pentru fiecare cuvânt-cheie: 2,360 de reclame. Reclamele pe care Meta le grupează ca versiuni ale aceleiași reclame au fost numărate o singură dată, ceea ce a lăsat 2,073 de reclame de la 1,179 de advertiseri. „Zile live” este numărul de zile de la data de start pe care o arată Meta până la 26 octombrie 2026.
Ce pot și ce nu pot spune aceste date. Fiecare reclamă de aici rula încă în ziua în care ne-am uitat, deci cifrele descriu ce reclame supraviețuiesc, nu care vând. Un advertiser de obicei continuă să plătească pentru o reclamă care funcționează, de aceea durata de rulare este cel mai util semnal public pe care îl avem, dar unele reclame care rulează mult sunt pur și simplu uitate. Meta decide ce reclame apar primele pentru un cuvânt-cheie, deci acesta e un eșantion mare, nu un recensământ. Nimic nu a fost extrapolat sau modelat: fiecare cifră este o numărătoare sau o mediană a reclamelor din fișier.
Descarcă datele (CSV): un rând pe reclamă, cu categoria, formatul, zilele live, numărul de versiuni, lungimea textului, trăsăturile primei linii, butonul și, pentru videoclipuri, lungimea în secunde. Nu conține numele advertiserilor și nici textul reclamelor, deci poate fi distribuit liber; te rugăm să citezi „Hermoso Research, October 26, 2026”.
Mai mult din acest set de date
Textul reclamelor care durează · Lungimea videoclipului vs timpul live · Toată cercetarea
Întrebări frecvente
Ce format de reclamă rulează cel mai mult pe Facebook și Instagram?
În eșantionul nostru de 2,073 de reclame americane active, imaginile unice au avut cel mai lung timp mediu live (150 de zile) și reprezentau 26% din reclamele live 180 de zile sau mai mult, față de 10% din reclamele sub 30 de zile.
Înseamnă că o reclamă care rulează mult e profitabilă?
Nu întotdeauna, dar este cel mai bun semnal public pe care îl avem: advertiserii de obicei se opresc din plată la reclamele care nu funcționează. Datele noastre numără reclamele care rulau încă în ziua în care ne-am uitat, deci măsoară supraviețuirea, nu vânzările.
De unde vin datele?
Din Biblioteca publică de reclame Meta, căutată pe 2026-10-26 după 80 de cuvinte-cheie din zece categorii, doar reclame active din SUA. CSV-ul este gratuit de descărcat și de citat.
Ar trebui să opresc reclamele video?
Nu. Videoclipul ține aproximativ o treime din reclame la fiecare vârstă. Concluzia este că versiunile statice puternice sunt cele pe care advertiserii le țin cel mai des în rulare, deci include-le în fiecare test.
Începe gratuit, fără card. Vezi care dintre reclamele concurenților tăi au rulat cel mai mult.
Începe gratuit → Vezi prețurile