結論：6か月後も配信されている可能性が最も高いのは単一画像の広告です。Metaの公開広告ライブラリにある配信中の米国広告2,073件のうち、180日以上配信されている広告の26%は単一画像で、30日未満の新しい広告では10%でした。単一画像広告の中央値は配信期間150日で、動画（108日）、複数のクリエイティブを使うフレキシブル広告（94日）、カタログ広告（73日）より長く配信されていました。
配信期間ごとの、形式別の割合
各グループの合計は100%です。行を横に読むと、広告が古くなるにつれて形式がシェアを伸ばしたか失ったかがわかります。
| 形式 | 30日未満 | 30〜89日 | 90〜179日 | 180日以上 |
|---|---|---|---|---|
| 単一画像 | 10% | 14% | 22% | 26% |
| 動画 | 33% | 33% | 30% | 32% |
| フレキシブル（複数のクリエイティブ） | 36% | 34% | 35% | 26% |
| カタログ（商品フィード） | 17% | 17% | 11% | 12% |
| カルーセル | 4% | 2% | 2% | 4% |
| グループ内の広告数 | 313 | 616 | 561 | 583 |
形式別の配信日数の中央値
配信日数の中央値です。カルーセルのグループは小さい（64件）ので、そのバーは慎重に扱ってください。
注目すべき点
- 単一画像は長持ちします。サンプル内の単一画像広告の38%が180日以上配信されていました。大規模なサンプルがある形式の中で最も高い数字です。良い静止画広告は、配信を続けるコストが安く、動画のフックのように摩耗しにくいのです。
- 動画は一定の割合を保ちます。動画は、どの配信期間のグループでも広告のおよそ3分の1を占めます（最も新しいグループで33%、最も古いグループで32%）。広告主は多くの動画を配信し、そのうち似た割合を配信中に保っています。
- フレキシブル広告は、続けるより始められることが多いです。複数のクリエイティブをローテーションする広告（Metaのフレキシブル形式とダイナミック形式）は、最も新しい広告の36%、6か月を超えた広告の26%を占めます。テストとして使われ、差し替えられることが多いのです。
- カタログ広告は最も早く入れ替わります。商品フィードの広告は配信期間の中央値が最も短く（73日）、常時配信され、カタログの変化に合わせて作り直されるという使われ方と一致します。
- 1つのバージョンは、多くのバージョンに勝ります。Metaが単一バージョンとして表示した広告の配信期間の中央値は124日で、複数バージョンをまとめた広告は72日でした。長く配信される広告は、1つのクリエイティブをそのまま残したものである傾向があります。
この結果をどう使うか
これを「動画の制作をやめるべき」という意味に読まないでください。読むべきなのは、テストに最も良いアイデアの強い静止画バージョンを含めるということです。広告主が続けて配信するのは静止画だからです。そして競合を調べるときは、広告を配信期間の長い順に並べてください。200日配信されている画像広告は、新しい動画では伝えられないことを教えてくれます。無料のMeta広告ライブラリ検索とAd Spyはどちらも配信期間で並べ替えられます。考え方については配信期間が重要なシグナルである理由をご覧ください。
データの集め方
2026年10月26日、Metaの公開広告ライブラリで、10のカテゴリ（美容、健康・サプリメント、ファッション、住まい、食品・飲料、消費者向けアプリ、業務用ソフトウェア、金融・住宅サービス、教育、旅行・地域）それぞれ8語、合計80の商品・サービスのキーワードを検索しました。国は米国に設定し、配信中の広告のみを対象にしました。キーワードごとにMetaが返した最初のページの結果を残し、合計2,360件の広告になりました。Metaが同じ広告のバージョンとしてまとめたものは1件として数えたため、1,179社の広告主による2,073件が残りました。「配信日数」は、Metaが表示する開始日から2026年10月26日までの日数です。
このデータが言えること、言えないこと。ここにある広告は、いずれも確認した日に配信中でした。そのため、この数字が示すのは、どの広告が生き残っているかであり、どの広告が売れているかではありません。広告主は通常、成果のある広告に費用を払い続けるので、配信期間は公開されているシグナルとして最も有用なものですが、中には単に忘れられている長期配信の広告もあります。Metaがキーワードごとに最初に表示する広告を決めるため、これは大規模なサンプルであり、全数調査ではありません。ここでは何も推定やモデル化をしていません。すべての数字は、ファイル内の広告の件数または中央値です。
データをダウンロード（CSV）：広告1件につき1行で、カテゴリ、形式、配信日数、バージョン数、コピーの長さ、冒頭の特徴、ボタン、動画の場合は長さ（秒）が含まれます。広告主名も広告のコピーも含まないため、自由に共有できます。“Hermoso Research, October 26, 2026”と引用してください。
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よくある質問
FacebookとInstagramで最も長く配信される広告形式は？
配信中の米国広告2,073件のサンプルでは、単一画像が配信期間の中央値（150日）が最も長く、180日以上配信中の広告の26%を占めていました。30日未満の広告では10%です。
長く配信されている広告は、利益が出ているという意味ですか？
必ずしもそうとは限りませんが、公開されているシグナルとしては最も有用です。広告主は通常、効果のない広告への支払いをやめるからです。このデータは、確認した日に配信中だった広告を数えているので、測っているのは生存であって、売上ではありません。
データの出どころはどこですか？
Metaの公開広告ライブラリです。2026-10-26に、10のカテゴリにわたる80のキーワードで、米国、配信中の広告のみを対象に検索しました。CSVは無料でダウンロードでき、引用もできます。
動画広告の制作はやめるべきですか？
いいえ。動画はどの配信期間でも、広告のおよそ3分の1を占めています。わかったことは、広告主が最も続けて配信するのは強い静止画バージョンが多いということなので、すべてのテストに含めてください。