Коротка відповідь: одиночні зображення найімовірніше залишаються в показі через півроку. У 2,073 активних рекламах із США в Ad Library Meta одиночні зображення становили 26% реклам, які живуть 180 днів і більше, проти 10% реклам молодше 30 днів. Їхня медіанна реклама була в показі 150 днів, довше за відео (108), гнучкі мультикреативні оголошення (94) або каталожні (73).
Частка кожного формату за тим, скільки реклама в показі
Кожна група дає в сумі 100%. Читайте рядок, щоб побачити, як формат набирає або втрачає вагу, коли реклама старіє.
| Формат | Менше 30 днів | 30–89 днів | 90–179 днів | 180 днів і більше |
|---|---|---|---|---|
| Одиночне зображення | 10% | 14% | 22% | 26% |
| Відео | 33% | 33% | 30% | 32% |
| Гнучкі (кілька креативів) | 36% | 34% | 35% | 26% |
| Каталожні (фід товарів) | 17% | 17% | 11% | 12% |
| Карусель | 4% | 2% | 2% | 4% |
| Реклам у групі | 313 | 616 | 561 | 583 |
Медіанні дні в показі за форматом
Медіани в днях. Каруселей небагато (64 реклами), тож до цього стовпчика ставтеся обережно.
Що звертає увагу
- Одиночні зображення тримаються довго. 38% одиночних реклам у вибірці працювали 180 днів і більше, найвищий показник серед будь-якого формату з великою вибіркою. Гарна статична реклама дешево тримається в показі і не виснажується так, як гачок відео.
- Відео стабільне. Відео становить близько третини реклам у кожній віковій групі (33% найновіших, 32% найстаріших). Рекламодавці запускають багато відео і тримають у показі схожу частку.
- Гнучкі реклами запускають частіше, ніж залишають. Оголошення, які ротують кілька креативів (гнучкі та динамічні формати Meta), становлять 36% найновіших реклам і 26% тих, що старші за півроку. Їх часто використовують як тести, які потім замінюють.
- Каталожні реклами змінюються найшвидше. Рекламі з фіда товарів найкоротший медіанний вік (73 дні), і це пасує до того, як їх використовують: завжди увімкнені, переробляються разом із каталогом.
- Одна версія перемагає багато. Реклами, які Meta показує як одну версію, мали медіанний час у показі 124 дні; ті, що згруповані з кількома версіями, 72. Довгоживучі оголошення зазвичай є одним креативом, який залишили в спокої.
Що з цим робити
Не читайте це як «припиніть знімати відео». Читайте так: коли тестуєте, додавайте сильні статичні версії вашої найкращої ідеї, бо саме статику рекламодавці тримають у показі. А коли досліджуєте конкурентів, сортуйте їхні реклами за тим, як довго вони працюють. Реклама з зображенням, що йде 200 днів, каже вам те, чого не скаже свіже відео. Наш безкоштовний пошук у Meta Ad Library і Ad Spy обидва сортують за тривалістю показу, а чому тривалість показу є сигналом пояснює логіку.
Як ми зібрали дані
26 жовтня 2026 року ми шукали в публічній Ad Library Meta 80 ключових слів про товари та послуги, по вісім у кожній із десяти категорій (краса, здоров’я і добавки, мода, дім, їжа та напої, споживчі застосунки, бізнес-софт, фінансові та побутові послуги, освіта, подорожі та місцеві послуги), з країною США і лише активними рекламами. Ми взяли першу сторінку результатів, яку Meta повернула за кожним словом: 2,360 реклам. Оголошення, які Meta групує як версії однієї реклами, рахувалися один раз, і вийшло 2,073 реклами від 1,179 рекламодавців. «Дні в показі» це кількість днів від дати початку, яку показує Meta, до 26 жовтня 2026 року.
Що ці дані можуть і чого не можуть сказати. Кожна реклама тут ще працювала в день, коли ми дивилися, тож цифри описують, які реклами виживають, а не які продають. Рекламодавець зазвичай продовжує платити за рекламу, яка працює, тому тривалість показу є найкориснішим публічним сигналом, який існує, але деякі довгоживучі оголошення просто забули. Meta вирішує, які реклами з’являються першими за ключовим словом, тож це велика вибірка, а не перепис. Нічого тут не екстраполювали і не моделювали: кожна цифра це підрахунок або медіана реклам у файлі.
Завантажити дані (CSV): один рядок на рекламу з її категорією, форматом, днями в показі, кількістю версій, довжиною тексту, ознаками першого рядка, кнопкою і, для відео, довжиною в секундах. Там немає імен рекламодавців і тексту реклам, тож його можна вільно ділити; просимо цитувати «Hermoso Research, 26 жовтня 2026».
Ще з цього набору даних
Текст довготривалих реклам · Тривалість відеореклами і час у показі · Усі дослідження
Поширені запитання
Який формат реклами найдовше працює у Facebook та Instagram?
У нашій вибірці з 2,073 активних реклам із США одиночні зображення мали найдовший медіанний час у показі (150 днів) і становили 26% реклам, що живуть 180 днів і більше, проти 10% реклам молодше 30 днів.
Чи означає довготривала реклама, що вона прибуткова?
Не завжди, але це найкращий публічний сигнал, який є: рекламодавці зазвичай припиняють платити за рекламу, яка не працює. Наші дані рахують оголошення, що ще йшли в день, коли ми дивилися, тож вони вимірюють виживання, а не продажі.
Звідки дані?
З публічної Ad Library Meta, пошук 26.10.2026 за 80 ключовими словами в десяти категоріях, США, лише активні реклами. CSV безкоштовний для завантаження й цитування.
Чи варто припинити відеорекламу?
Ні. Відео становить близько третини реклам у кожному віці. Висновок такий: сильні статичні версії рекламодавці найчастіше тримають у показі, тож додавайте їх до кожного тесту.
Почніть безкоштовно, картка не потрібна. Дізнайтеся, які реклами ваших конкурентів працюють найдовше.
Почати безкоштовно → Переглянути ціни