짧은 답: 6개월 뒤에도 집행 중일 가능성이 가장 높은 광고 형식은 단일 이미지입니다. Meta 광고 라이브러리의 활성 미국 광고 2,073개 가운데 단일 이미지는 180일 이상 집행 중인 광고의 26%를 차지했으며, 집행 기간이 30일 미만인 광고에서는 10%였습니다. 이미지 광고의 중앙값 집행 기간은 150일로, 영상(108일), 여러 소재를 쓰는 유연형 광고(94일), 카탈로그 광고(73일)보다 깁니다.
집행 기간별 형식 비율
각 묶음의 합은 100%입니다. 한 행을 가로로 읽으면 광고가 오래될수록 형식이 점유율을 얻는지 잃는지 알 수 있습니다.
| 형식 | 30일 미만 | 30~89일 | 90~179일 | 180일 이상 |
|---|---|---|---|---|
| 단일 이미지 | 10% | 14% | 22% | 26% |
| 영상 | 33% | 33% | 30% | 32% |
| 유연형(여러 소재) | 36% | 34% | 35% | 26% |
| 카탈로그(상품 피드) | 17% | 17% | 11% | 12% |
| 캐러셀 | 4% | 2% | 2% | 4% |
| 묶음 내 광고 수 | 313 | 616 | 561 | 583 |
형식별 집행 기간 중앙값
집행 기간 중앙값(일 단위). 캐러셀은 표본이 작으므로(광고 64개) 이 막대는 주의해서 보십시오.
눈에 띄는 점
- 단일 이미지가 오래 갑니다. 표본의 단일 이미지 광고 가운데 38%가 180일 이상 집행되었으며, 표본이 큰 형식 가운데 가장 높습니다. 좋은 정적 광고는 계속 집행하는 비용이 낮고, 영상 훅처럼 빨리 닳지 않습니다.
- 영상 비중은 안정적입니다. 모든 연령대에서 영상은 광고의 약 3분의 1입니다(가장 최신 광고 33%, 가장 오래된 광고 32%). 광고주는 영상을 많이 출시하고, 집행 중인 영상의 비중도 비슷하게 유지합니다.
- 유연형 광고는 유지되기보다 출시가 많습니다. 여러 소재를 돌려 쓰는 광고(Meta의 유연형 및 다이내믹 형식)는 가장 최신 광고의 36%이지만 6개월을 넘긴 광고에서는 26%입니다. 교체되는 테스트로 쓰이는 경우가 많습니다.
- 카탈로그 광고의 회전이 가장 빠릅니다. 상품 피드 광고의 집행 기간 중앙값이 가장 짧았습니다(73일). 카탈로그가 바뀔 때마다 다시 만들어지는 상시 집행 방식과 맞아떨어집니다.
- 한 가지 버전이 여러 버전을 이깁니다. Meta가 단일 버전으로 보여 준 광고의 집행 기간 중앙값은 124일이었고, 여러 버전으로 묶인 광고는 72일이었습니다. 오래 집행되는 광고는 대체로 손대지 않은 소재 하나입니다.
이 결과로 무엇을 할 것인가
이것을 “영상을 그만 만들라”는 뜻으로 읽지 마십시오. 테스트할 때는 가장 좋은 아이디어의 강한 정적 버전을 포함하라는 뜻으로 읽으십시오. 광고주가 계속 집행하는 것이 바로 정적 광고이기 때문입니다. 그리고 경쟁사를 조사할 때는 그들의 광고를 집행 기간순으로 정렬하십시오. 200일 동안 집행된 이미지 광고는 새 영상이 알려 줄 수 없는 것을 알려 줍니다. 무료 Meta 광고 라이브러리 검색과 Ad Spy는 모두 집행 기간으로 정렬하며, 집행 기간이 신호인 이유에서 그 논리를 설명합니다.
데이터 수집 방법
2026년 10월 26일, Meta의 공개 광고 라이브러리에서 제품 및 서비스 키워드 80개를 검색했습니다. 열 개 카테고리(뷰티, 건강 및 보충제, 패션, 홈, 식음료, 소비자 앱, 비즈니스 소프트웨어, 금융 및 주거 서비스, 교육, 여행 및 지역 서비스)마다 여덟 개씩이며, 국가는 미국, 활성 광고만으로 설정했습니다. 각 키워드에서 Meta가 돌려준 첫 페이지 결과를 남겼고, 총 2,360개 광고가 나왔습니다. Meta가 같은 광고의 버전으로 묶은 광고는 한 번만 셌고, 그 결과 광고주 1,179곳의 광고 2,073개가 남았습니다. “집행 일수”는 Meta가 보여 주는 시작일부터 2026년 10월 26일까지의 일수입니다.
이 데이터가 말해 줄 수 있는 것과 없는 것. 여기 있는 모든 광고는 우리가 확인한 날에도 집행 중이었습니다. 따라서 이 수치는 어떤 광고가 판매를 일으키는지가 아니라 어떤 광고가 살아남는지를 보여 줍니다. 광고주는 보통 효과가 있는 광고에 계속 돈을 쓰기 때문에 집행 기간이 공개된 신호 중 가장 유용하지만, 일부 장기 집행 광고는 단지 잊혀졌을 수도 있습니다. Meta가 키워드에 대해 어떤 광고를 먼저 보여 줄지 결정하므로, 이것은 전수 조사가 아니라 큰 표본입니다. 여기서 외삽하거나 모델링한 것은 없습니다. 모든 수치는 파일에 있는 광고의 개수 또는 중앙값입니다.
데이터 내려받기(CSV): 광고 한 건당 한 행이며, 카테고리, 형식, 집행 일수, 버전 수, 카피 길이, 첫 줄 특징, 버튼, 그리고 영상의 경우 길이(초)가 들어 있습니다. 광고주 이름과 광고 카피는 없으므로 자유롭게 공유할 수 있습니다. 인용하실 때는 “Hermoso Research, 2026년 10월 26일”로 표기해 주십시오.
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자주 묻는 질문
Facebook과 Instagram에서 가장 오래 집행되는 광고 형식은 무엇입니까?
활성 미국 광고 2,073개 표본에서 단일 이미지의 집행 기간 중앙값이 가장 길었습니다(150일). 180일 이상 집행된 광고의 26%를 차지했고, 30일 미만 광고에서는 10%였습니다.
오래 집행되는 광고는 수익성이 있다는 뜻입니까?
항상 그렇지는 않지만, 가장 좋은 공개 신호입니다. 광고주는 보통 효과가 없는 광고에 대한 비용 지출을 멈춥니다. 저희 데이터는 우리가 확인한 날에도 집행 중이던 광고를 세므로 판매가 아니라 생존을 측정합니다.
데이터는 어디에서 왔습니까?
Meta의 공개 광고 라이브러리이며, 2026-10-26에 열 개 카테고리의 키워드 80개로 검색했고, 미국 활성 광고만 대상으로 했습니다. CSV는 무료로 내려받아 인용할 수 있습니다.
영상 광고를 그만 만들어야 합니까?
아닙니다. 영상은 모든 연령대에서 광고의 약 3분의 1을 차지합니다. 발견한 것은 강한 정적 버전이 광고주가 가장 자주 계속 집행하는 것이므로, 모든 테스트에 포함하라는 것입니다.