Réponse courte : les pubs encore diffusées après six mois en disent davantage. Dans 1,987 pubs Meta américaines actives avec du texte, les pubs en ligne depuis 180 jours ou plus avaient une médiane de 31 mots de texte principal, contre 19 mots pour les pubs de moins de 30 jours. Les pubs qui durent avaient un texte plus long dans 10 des 10 catégories étudiées. La première ligne elle-même a peu changé : environ 52 caractères dans les deux cas.
Longueur du texte : pubs récentes contre pubs qui durent
| Pubs de moins de 30 jours | Pubs en ligne depuis 180 jours et plus | |
|---|---|---|
| Médiane de mots | 19 | 31 |
| Part avec 20 mots ou moins | 51% | 35% |
| Part découpée en 4 lignes ou plus | 25% | 41% |
| Part avec au moins un emoji | 39% | 48% |
| Pubs | 293 | 557 |
Médiane de mots de texte, par catégorie
| Catégorie | Moins de 30 jours | 180 jours et plus |
|---|---|---|
| Applications grand public | 15 | 21 |
| Beauté | 18 | 39 |
| Éducation | 29 | 42 |
| Mode | 18 | 20 |
| Alimentation et boissons | 21 | 29 |
| Santé et compléments | 29 | 36 |
| Maison | 15 | 47 |
| Voyage et local | 18 | 30 |
| Logiciels professionnels | 32 | 56 |
| Services financiers et domestiques | 16 | 20 |
La première ligne : ce que fait l’accroche
Nous avons regardé la première phrase du texte de chaque pub, la partie que l’on lit avant « Voir plus ». Les écarts entre les pubs récentes et celles qui durent sont faibles : prenez-les comme des tendances, pas comme des règles.
| La première ligne… | Pubs de moins de 30 jours | Pubs en ligne 180 jours et plus |
|---|---|---|
| Contient un chiffre | 18% | 23% |
| Pose une question | 10% | 11% |
| Dit « vous » ou « votre » | 30% | 28% |
| Commence par un emoji | 13% | 9% |
| Contient un mot en majuscules | 6% | 10% |
| Mentionne une offre | 11% | 11% |
| Preuve sociale | 3% | 5% |
- Les chiffres apparaissent davantage dans les pubs qui durent (18% à 23%) : un prix, un nombre, un résultat, une durée.
- Commencer par un emoji est moins courant chez celles qui durent (13% à 9%), alors que l’emoji n’importe où dans le texte est plus fréquent (39% à 48%). Les emoji servent de puces, pas d’accroche.
- Les questions, les offres et le « vous » bougent à peine. Ils sont courants dans les pubs de tous les âges : ce ne sont donc pas eux qui distinguent les pubs qui durent.
Le bouton
« En savoir plus » figure sur 31% des pubs qui durent, contre 24% des pubs récentes ; « Acheter maintenant » sur 40% contre 46%. Les pubs qui durent incitent plus souvent les gens à lire d’abord et à acheter ensuite.
Que faire de cela
Écrivez la version courte et la version longue de chaque pub. La courte est facile à faire approuver ; la longue, découpée en lignes, avec un chiffre précis près du début, est ce que ces données disent que les annonceurs continuent de payer. Quand vous étudiez un concurrent, lisez le texte de ses pubs les plus anciennes, pas de ses plus récentes. L’analyse concurrentielle d’Hermoso le fait pour vous, et notre vérificateur de longueur de texte montre où chaque plateforme coupe le texte.
Comment nous avons collecté les données
Le 26 octobre 2026, nous avons cherché dans la Meta Ad Library publique 80 mots-clés de produits et de services, huit dans chacune de dix catégories (beauté, santé et compléments, mode, maison, alimentation et boissons, applications grand public, logiciels professionnels, services financiers et domestiques, éducation, voyage et local), avec le pays réglé sur les États-Unis et seulement les pubs actives. Nous avons gardé la première page de résultats que Meta a renvoyée pour chaque mot-clé : 2,360 pubs. Les pubs que Meta regroupe comme des versions d’une même pub n’ont été comptées qu’une fois, ce qui a laissé 2,073 pubs de 1,179 annonceurs. « Jours en ligne » est le nombre de jours entre la date de début affichée par Meta et le 26 octobre 2026.
Ce que ces données peuvent et ne peuvent pas dire. Chaque pub ici était encore en ligne le jour où nous avons regardé, donc les chiffres décrivent les pubs qui survivent, et non celles qui vendent. Un annonceur continue généralement de payer pour une pub qui fonctionne, ce qui fait de la durée de diffusion le signal public le plus utile qui soit, mais certaines pubs qui durent sont simplement oubliées. Meta décide quelles pubs apparaissent en premier pour un mot-clé : il s’agit donc d’un grand échantillon, pas d’un recensement. Rien n’a été extrapolé ni modélisé : chaque chiffre est un décompte ou une médiane des pubs du fichier.
Télécharger les données (CSV) : une ligne par pub, avec sa catégorie, son format, ses jours en ligne, son nombre de versions, la longueur de son texte, ses caractéristiques de première ligne, son bouton et, pour les vidéos, la durée en secondes. Il ne contient ni noms d’annonceurs ni texte de pub : il peut donc être partagé librement. Merci de citer « Hermoso Research, 26 octobre 2026 ».
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Questions fréquentes
Les pubs Facebook qui durent ont-elles un texte long ou court ?
Plus long. Dans notre échantillon, les pubs Meta en ligne depuis 180 jours ou plus avaient une médiane de 31 mots de texte principal, contre 19 mots pour les pubs de moins de 30 jours, et les pubs qui durent en disaient davantage dans 10 catégories sur 10.
Qu’est-ce qui fait une bonne accroche ?
Dans nos données, les premières lignes des pubs qui durent contiennent plus souvent un chiffre et commencent moins souvent par un emoji. Les écarts sont faibles : testez vos accroches plutôt que de suivre une règle.
Quel appel à l’action utilisent les pubs qui durent ?
« Acheter maintenant » et « En savoir plus » dominent les deux groupes. « En savoir plus » figure sur 31% des pubs en ligne depuis 180 jours ou plus, contre 24% des pubs récentes.
Puis-je utiliser ces données ?
Oui. Le CSV est libre à télécharger et à utiliser en citant Hermoso Research, 2026-10-26. Il ne contient ni noms d’annonceurs ni texte de pub.
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