Hvordan teksten i langkjørende annonser ser ut

Kort svar: annonsene som fortsatt kjører etter seks måneder sier mer. I 1 987 aktive Meta-annonser i USA med tekst hadde annonsene som har vært aktive i 180 dager eller mer en median på 31 ord i hovedteksten, mot 19 ord for annonser yngre enn 30 dager. Langkjørerne hadde lengre tekst i 10 av de 10 kategoriene vi så på. Selve åpningslinjen endret seg knapt: rundt 52 tegn i begge tilfeller.

Lengden på teksten: nye annonser mot langkjørere

Median antall ord i teksten, etter kategori

Første linje: hva kroken gjør

Vi så på den første setningen i hver annonses tekst, den delen folk leser før “Se mer”. Forskjellene mellom nye annonser og langkjørere er små, så les dette som tendenser, ikke regler.

• Tall dukker oftere opp hos langkjørere (18 % til 23 %): en pris, en telling, et resultat, en tidsramme.
• Å åpne med en emoji er sjeldnere blant langkjørere (13 % til 9 %), selv om emoji et annet sted i teksten er vanligere (39 % til 48 %). Emoji fungerer som kulepunkter, ikke som kroken.
• Spørsmål, tilbud og “du” flytter seg knapt. De er vanlige i annonser i alle aldre, så det er ikke det som skiller de som holder ut.

Knappen

“Les mer” står på 31 % av langkjørerne mot 24 % av de nye annonsene; “Handle nå” står på 40 % mot 46 %. Annonsene som varer lenger sender folk til å lese først og kjøpe etterpå oftere.

Hva du gjør med dette

Skriv både den korte og den lange versjonen av hver annonse. Den korte er lett å få godkjent; den lange, delt opp i linjer, med et konkret tall nær toppen, er det disse dataene sier at annonsørene fortsetter å betale for. Når du studerer en konkurrent, les teksten i deres eldste annonser, ikke de nyeste. Hermoso sin konkurrentgjennomgang gjør det for deg, og vår sjekker for lengden på annonsetekst viser hvor hver plattform kutter teksten av.

Slik samlet vi inn dataene

26. oktober 2026 søkte vi i Metas offentlige annonsebibliotek etter 80 produkt- og tjenestesøkeord, åtte i hver av ti kategorier (skjønnhet, helse og kosttilskudd, mote, hjem, mat og drikke, forbruker-apper, forretningsprogramvare, finans og hjemmetjenester, utdanning, reise og lokalt), med land satt til USA og bare aktive annonser. Vi beholdt den første resultatsiden Meta returnerte for hvert søkeord: 2 360 annonser. Annonser som Meta grupperer som versjoner av samme annonse ble talt én gang, og det ga 2 073 annonser fra 1 179 annonsører. “Dager aktiv” er antall dager fra startdatoen Meta viser til 26. oktober 2026.

Hva dataene kan og ikke kan si. Hver annonse her kjørte fortsatt den dagen vi så på, så tallene beskriver hvilke annonser som overlever, ikke hvilke som selger. En annonsør fortsetter vanligvis å betale for en annonse som virker, og derfor er kjørelengde det mest nyttige offentlige signalet vi har, men noen langkjørere er bare glemt. Meta avgjør hvilke annonser som vises først for et søkeord, så dette er et stort utvalg, ikke en telling av alle. Ingenting her er ekstrapolert eller modellert: hvert tall er en telling eller en median av annonsene i filen.

Last ned dataene (CSV): én rad per annonse med kategori, format, dager aktiv, antall versjoner, lengde på tekst, førstelinjefunksjoner, knapp og, for videoer, lengde i sekunder. Den inneholder ingen navn på annonsører og ingen annonsetekst, så den kan deles fritt. Vennligst siter “Hermoso Research, 26. oktober 2026”.

Mer fra dette datasettet

Hvilke annonseformater som kjører lengst · Lengden på videoannonser mot tid aktiv · All research

Ofte stilte spørsmål

Har langkjørende Facebook-annonser lang eller kort tekst?

Lengre. I utvalget vårt hadde Meta-annonser som har vært aktive i 180 dager eller mer en median på 31 ord i hovedteksten, mot 19 ord for annonser yngre enn 30 dager, og langkjørerne sa mer i 10 av 10 kategorier.

Hva gjør en god annonsekrok?

I dataene våre inneholder første linje i langkjørende annonser oftere et tall, og åpner sjeldnere med en emoji. Forskjellene er små, så test kroker i stedet for å følge en regel.

Hvilken oppfordring til handling bruker langkjørende annonser?

Handle nå og Les mer leder begge gruppene. Les mer står på 31 % av annonsene aktive i 180+ dager mot 24 % av nye annonser.

Kan jeg bruke disse dataene?

Ja. CSV-filen er gratis å laste ned og bruke, med kreditering til Hermoso Research, 2026-10-26. Den inneholder ingen navn på annonsører og ingen annonsetekst.