Lyhyt vastaus: kuusi kuukautta näkyvissä olleet mainokset kertovat enemmän. Niissä 1 987 aktiivisessa yhdysvaltalaisessa Meta-mainoksessa, joissa on tekstiä, 180 päivää tai pidempään näkyvissä olleiden mainosten mediaanipituus oli 31 sanaa pääasiallisessa tekstissä, kun alle 30 päivää vanhoissa mainoksissa se oli 19 sanaa. Pitkään näkyvillä mainoksilla oli pidempi teksti 10 kymmenestä tarkastellusta kategoriasta. Avausrivi itse muuttui vain vähän: noin 52 merkkiä kummassakin.
Tekstin pituus: uudet mainokset vs pitkään näkyvät
| Mainokset alle 30 päivää | Mainokset näkyvissä 180+ päivää | |
|---|---|---|
| Mediaanisanat | 19 | 31 |
| Osuus, joissa 20 sanaa tai vähemmän | 51 % | 35 % |
| Osuus, jotka on jaettu 4+ riviin | 25 % | 41 % |
| Osuus, joissa on mitä tahansa emojia | 39 % | 48 % |
| Mainoksia | 293 | 557 |
Tekstin mediaanisanat kategorioittain
| Kategoria | Alle 30 päivää | 180+ päivää |
|---|---|---|
| Kuluttajasovellukset | 15 | 21 |
| Kauneus | 18 | 39 |
| Koulutus | 29 | 42 |
| Muoti | 18 | 20 |
| Ruoka ja juoma | 21 | 29 |
| Terveys ja ravintolisät | 29 | 36 |
| Koti | 15 | 47 |
| Matkailu ja paikallispalvelut | 18 | 30 |
| Liiketoimintaohjelmistot | 32 | 56 |
| Talous- ja kotipalvelut | 16 | 20 |
Ensimmäinen rivi: mitä koukku tekee
Katsoimme kunkin mainoksen tekstin ensimmäistä lausetta, sitä osaa, jonka ihmiset lukevat ennen kuin painavat “Lue lisää”. Erot uusien mainosten ja pitkään näkyvien välillä ovat pieniä, joten pidä näitä suuntauksina, älä sääntöinä.
| Ensimmäinen rivi… | Mainokset alle 30 päivää | Mainokset näkyvissä 180+ päivää |
|---|---|---|
| Sisältää numeron | 18 % | 23 % |
| Kysyy kysymyksen | 10 % | 11 % |
| Sanoo “sinä” tai “sinun” | 30 % | 28 % |
| Alkaa emojilla | 13 % | 9 % |
| Sana isoilla kirjaimilla | 6 % | 10 % |
| Mainitsee tarjouksen | 11 % | 11 % |
| Sosiaalinen todiste | 3 % | 5 % |
- Numerot näkyvät useammin pitkään näkyvissä mainoksissa (18 %:sta 23 %:iin): hinta, määrä, tulos, aikaväli.
- Emojilla aloittaminen on harvinaisempaa pitkään näkyvissä mainoksissa (13 %:sta 9 %:iin), vaikka emojin käyttö missä tahansa tekstissä on yleisempää (39 %:sta 48 %:iin). Emojit toimivat luettelomerkkeinä, eivät koukkuna.
- Kysymykset, tarjoukset ja “sinä” liikkuvat vain vähän. Niitä on kaikenikäisissä mainoksissa, joten ne eivät erota säilyviä mainoksia muista.
Painike
“Lue lisää” on 31 %:ssa pitkään näkyvissä mainoksissa, uusissa 24 %:ssa; “Osta nyt” on 40 %:ssa, uusissa 46 %:ssa. Mainokset, jotka kestävät, ohjaavat ihmiset useammin lukemaan ensin ja ostamaan sitten.
Mitä tällä tehdään
Kirjoita jokaisesta mainoksesta lyhyt ja pitkä versio. Lyhyen on helppo hyväksyä. Pitkä, rivitetty ja jossa on tarkka numero lähellä alkua, on se, mitä tämä data sanoo mainostajien pitävän käynnissä ja maksavan siitä. Kun tutkit kilpailijaa, lue hänen vanhimpien mainostensa teksti, älä uusimpien. Hermosolla kilpailijan teardown tekee tämän puolestasi, ja mainostekstin pituuden tarkistimemme näyttää, mistä kohtaa kukin alusta katkaisee tekstin.
Miten keräsimme datan
26.10.2026 haimme Metan julkisessa Ad Libraryssa 80 tuote- ja palveluavainsanaa, kahdeksan kussakin kymmenestä kategoriasta (kauneus, terveys ja ravintolisät, muoti, koti, ruoka ja juoma, kuluttajasovellukset, liiketoimintaohjelmistot, talous- ja kotipalvelut, koulutus sekä matkailu ja paikallispalvelut). Maaksi valittiin Yhdysvallat ja mukaan vain aktiiviset mainokset. Pidimme jokaisen avainsanan ensimmäisen tulossivun, eli 2 360 mainosta. Mainokset, jotka Meta ryhmittelee saman mainoksen versioiksi, laskettiin kerran, ja jäljelle jäi 2 073 mainosta 1 179 mainostajalta. ”Päiviä näkyvissä” on päivien määrä Metan näyttämästä aloituspäivästä 26.10.2026.
Mitä tämä data voi ja ei voi kertoa. Jokainen tässä oleva mainos oli yhä käynnissä sinä päivänä, kun katsoimme, joten luvut kuvaavat, mitkä mainokset selviytyvät, eivät sitä, mitkä myyvät. Mainostaja maksaa yleensä edelleen mainoksesta, joka toimii, ja siksi näkyvyysaika on hyödyllisin julkinen signaali, joka on olemassa, mutta jotkin pitkään näkyvät mainokset yksinkertaisesti unohdetaan. Meta päättää, mitkä mainokset näkyvät avainsanalla ensin, joten tämä on suuri otos, ei kattava laskenta. Mitään ei ekstrapoloitu tai mallinnettu: jokainen luku on tiedostossa olevien mainosten laskenta tai mediaani.
Lataa data (CSV): yksi rivi mainosta kohden, jossa on sen kategoria, muoto, päivät näkyvissä, versioiden määrä, tekstin pituus, ensimmäisen rivin piirteet, painike ja videoille pituus sekunneissa. Siinä ei ole mainostajien nimiä eikä mainosten tekstiä, joten sen voi jakaa vapaasti. Mainitse lähteeksi ”Hermoso Research, 26. lokakuuta 2026”.
Lisää tästä datasta
Mitkä mainosmuodot näkyvät pisimpään · Videomainoksen pituus ja näkyvyysaika · Kaikki tutkimukset
Usein kysytyt kysymykset
Ovatko pitkään näkyvissä olevat Facebook-mainokset pitkiä vai lyhyitä?
Pidempiä. Otoksessamme Metan mainoksilla, jotka olivat näkyvissä 180 päivää tai pidempään, oli mediaanina 31 sanaa pääasiallista tekstiä, kun alle 30 päivää vanhoilla mainoksilla oli 19 sanaa. Pitkään näkyvät sanoivat enemmän 10 kymmenestä kategoriasta.
Mikä tekee hyvästä mainoskoukusta?
Datamme mukaan pitkään näkyvien mainosten ensimmäiset rivit sisältävät useammin numeron ja alkavat harvemmin emojilla. Erot ovat pieniä, joten testaa koukkuja sen sijaan, että seuraisit sääntöä.
Mitä toimintakehotusta pitkään näkyvät mainokset käyttävät?
Osta nyt ja Lue lisää ovat molemmissa ryhmissä kärjessä. Lue lisää on 31 %:ssa mainoksista, jotka ovat olleet näkyvissä 180+ päivää, uusissa 24 %:ssa.
Voinko käyttää tätä dataa?
Voit. CSV on ilmainen ladattavaksi ja käytettäväksi, kun mainitset lähteeksi Hermoso Research, 2026-10-26. Siinä ei ole mainostajien nimiä eikä mainosten tekstiä.
Aloita ilmaiseksi, ei korttia tarvita. Katso, minkä kilpailijoidesi mainokset ovat olleet näkyvissä pisimpään.
Aloita ilmaiseksi → Katso hinnat