Kısa cevap: altı aydır yayında olan reklamlar daha fazla şey söylüyor. Metni olan 1,987 aktif ABD Meta reklamında, 180 gün veya daha uzun süredir yayında olan reklamların ana metni ortanca 31 kelimeydi; 30 günden kısa süredir yayında olanların ise 19 kelime. Uzun süre yayında kalanların metni, baktığımız 10 kategorinin 10'unda daha uzundu. İlk cümle ise neredeyse hiç değişmedi: iki durumda da yaklaşık 52 karakter.
Metin uzunluğu: yeni reklamlar ile uzun süre yayında kalanlar
| 30 günden kısa yayında olan reklamlar | 180+ gün yayında olan reklamlar | |
|---|---|---|
| Ortanca kelime | 19 | 31 |
| 20 kelime veya daha az olanların payı | %51 | %35 |
| 4 veya daha fazla satıra bölünenlerin payı | %25 | %41 |
| En az bir emoji içerenlerin payı | %39 | %48 |
| Reklamlar | 293 | 557 |
Kategoriye göre ortanca metin kelimesi
| Kategori | 30 günden kısa | 180+ gün |
|---|---|---|
| Tüketici uygulamaları | 15 | 21 |
| Güzellik | 18 | 39 |
| Eğitim | 29 | 42 |
| Moda | 18 | 20 |
| Yiyecek ve içecek | 21 | 29 |
| Sağlık ve takviyeler | 29 | 36 |
| Ev | 15 | 47 |
| Seyahat ve yerel | 18 | 30 |
| İş yazılımları | 32 | 56 |
| Finans ve ev hizmetleri | 16 | 20 |
İlk satır: kancanın yaptığı iş
Her reklam metninin ilk cümlesine baktık; insanların “Daha fazla”ya basmadan önce okuduğu kısım. Yeni reklamlar ile uzun süre yayında kalanlar arasındaki farklar küçük; bunları kural değil eğilim olarak okuyun.
| İlk satır… | 30 günden kısa yayında olan reklamlar | 180+ gün yayında olan reklamlar |
|---|---|---|
| Bir sayı içeriyor | %18 | %23 |
| Bir soru soruyor | %10 | %11 |
| “sen” ya da “senin” diyor | %30 | %28 |
| Bir emojiyle açılıyor | %13 | %9 |
| Büyük harflerle yazılmış bir kelime içeriyor | %6 | %10 |
| Bir teklife değiniyor | %11 | %11 |
| Sosyal kanıt | %3 | %5 |
- Sayılar, uzun süre yayında kalanlarda daha sık görülüyor (%18'den %23'e): bir fiyat, bir sayı, bir sonuç, bir zaman aralığı.
- Emojiyle açmak, uzun süre yayında kalanlarda daha az yaygın (%13'ten %9'a), oysa metnin herhangi bir yerinde emoji daha yaygın (%39'dan %48'e). Emojiler kancadan çok madde işareti gibi çalışıyor.
- Sorular, teklifler ve “sen” ifadesi neredeyse hiç değişmiyor. Her yaştaki reklamda yaygınlar, bu yüzden uzun ömürlü olanları ayıran şey bunlar değil.
Düğme
“Daha fazla bilgi” uzun süre yayında kalanların %31'inde, yeni reklamların %24'ünde var; “Hemen alışveriş yap” ise %40'ta ve %46'da. Uzun ömürlü reklamlar, insanları önce okumaya, sonra satın almaya yönlendirme eğiliminde.
Bununla ne yapmalı
Her reklamın kısa ve uzun sürümünü yazın. Kısa olanı onaylamak kolaydır; uzun olanı, satırlara bölünmüş ve başına yakın belirli bir sayı konmuş hâliyle, reklamverenlerin ödemeye devam ettiği şey olduğunu bu veri söylüyor. Bir rakibi incelerken en yeni reklamlarını değil, en eski reklamlarının metnini okuyun. Hermoso'nun rakip analizi bunu sizin yerinize yapar; her platformun metni nerede kestiğini ise reklam metni uzunluk denetleyicimiz gösterir.
Verileri nasıl topladık
26 Ekim 2026'da, Meta'nın herkese açık Reklam Kütüphanesi'nde 80 ürün ve hizmet anahtar kelimesi aradık: on kategorinin her birinden sekiz tane (güzellik, sağlık ve takviyeler, moda, ev, yiyecek ve içecek, tüketici uygulamaları, iş yazılımları, finans ve ev hizmetleri, eğitim, seyahat ve yerel), ülke olarak Birleşik Devletler, yalnızca aktif reklamlar. Her anahtar kelime için Meta'nın döndürdüğü ilk sayfadaki sonuçları aldık: 2,360 reklam. Meta'nın aynı reklamın sürümleri olarak gruplandırdığı reklamlar bir kez sayıldı; geriye 1,179 reklamverenden 2,073 reklam kaldı. “Yayında kalma günü”, Meta'nın gösterdiği başlangıç tarihinden 26 Ekim 2026'ya kadar geçen gün sayısıdır.
Bu veri neyi söyleyebilir, neyi söyleyemez. Buradaki her reklam, baktığımız gün hâlâ yayındaydı; yani sayılar hangi reklamların ayakta kaldığını anlatır, hangilerinin satış yaptığını değil. Bir reklamverenin işe yarayan bir reklama para ödemeye devam etmesi genellikle olur; bu yüzden yayında kalma süresi var olan en yararlı kamuya açık sinyaldir. Ama bazı uzun süre yayında kalanlar sadece unutulmuştur. Meta, bir anahtar kelime için hangi reklamların önce çıkacağına karar verir; bu nedenle bu büyük bir örneklem, bir sayım değil. Buradaki hiçbir şey tahmin edilip modellenmedi: her rakam, dosyadaki reklamların bir sayısı ya da ortancasıdır.
Veriyi indirin (CSV): her reklam için bir satır; kategori, format, yayında kalma günü, sürüm sayısı, metin uzunluğu, ilk satır özellikleri, düğme ve videolar için saniye cinsinden süre. Reklamveren adı ya da reklam metni içermez, bu yüzden özgürce paylaşılabilir; lütfen “Hermoso Research, October 26, 2026” şeklinde alıntılayın.
Bu veri kümesinden daha fazlası
Uzun süre yayında kalan reklam formatları · Video reklam uzunluğu ile yayında kalma süresi · Tüm araştırmalar
Sık sorulan sorular
Uzun süre yayında kalan Facebook reklamlarının metni uzun mu kısa mı?
Daha uzun. Örneklemimizde, 180 gün veya daha uzun süredir yayında olan Meta reklamlarının ana metni ortanca 31 kelimeydi; 30 günden kısa süredir yayında olanlarda ise 19 kelime. Uzun süre yayında kalanlar, 10 kategorinin 10'unda daha fazla şey söyledi.
İyi bir reklam kancası neden olmalı?
Verimizde uzun süre yayında kalan reklamların ilk satırları daha sık bir sayı içeriyor ve daha az sıklıkla emojiyle açılıyor. Farklar küçük; bu yüzden bir kurala uymak yerine kancaları test edin.
Uzun süre yayında kalan reklamlar hangi eylem çağrısını kullanıyor?
Her iki grupta da “Hemen alışveriş yap” ve “Daha fazla bilgi” önde. “Daha fazla bilgi”, 180 günden uzun süredir yayında olan reklamların %31'inde; yeni reklamların %24'ünde.
Bu veriyi kullanabilir miyim?
Evet. CSV ücretsiz indirilebilir ve Hermoso Research'e atıfta bulunularak, 2026-10-26 tarihiyle kullanılabilir. Reklamveren adı ya da reklam metni içermez.
Ücretsiz başlayın, kart gerekmez. Rakiplerinizin reklamlarından hangilerinin en uzun süre yayında kaldığını görün.
Ücretsiz başlayın → Fiyatlandırmayı görün