Коротка відповідь: реклами, які працюють понад півроку, кажуть більше. У 1,987 активних рекламах Meta із США, що мають текст, оголошення, які живуть 180 днів і більше, мали медіану 31 слово основного тексту, проти 19 слів у реклам молодше 30 днів. Довгі оголошення мали довший текст у 10 із 10 категорій, які ми розглядали. Сам перший рядок майже не змінився: близько 52 символів в обох випадках.
Довжина тексту: нові реклами проти довгоживучих
| Реклами до 30 днів | Реклами 180+ днів | |
|---|---|---|
| Медіана слів | 19 | 31 |
| Частка з 20 словами або менше | 51% | 35% |
| Частка, розбита на 4+ рядки | 25% | 41% |
| Частка з будь-яким емодзі | 39% | 48% |
| Реклам | 293 | 557 |
Медіана слів тексту за категорією
| Категорія | До 30 днів | 180+ днів |
|---|---|---|
| Споживчі застосунки | 15 | 21 |
| Краса | 18 | 39 |
| Освіта | 29 | 42 |
| Мода | 18 | 20 |
| Їжа та напої | 21 | 29 |
| Здоров’я і добавки | 29 | 36 |
| Дім | 15 | 47 |
| Подорожі та місцеві послуги | 18 | 30 |
| Бізнес-софт | 32 | 56 |
| Фінансові та побутові послуги | 16 | 20 |
Перший рядок: що робить гачок
Ми дивилися на перше речення тексту кожної реклами, ту частину, яку люди читають до «Див. більше». Різниця між новими рекламами і довгоживучими невелика, тож сприймайте це як тенденції, а не правила.
| Перший рядок… | Реклами до 30 днів | Реклами 180+ днів |
|---|---|---|
| Має число | 18% | 23% |
| Ставить питання | 10% | 11% |
| Містить «ви» або «ваш» | 30% | 28% |
| Починається з емодзі | 13% | 9% |
| Слово великими літерами | 6% | 10% |
| Згадує пропозицію | 11% | 11% |
| Соціальний доказ | 3% | 5% |
- Числа частіше в довгоживучих (18% до 23%): ціна, кількість, результат, проміжок часу.
- Початок з емодзі рідший серед довгоживучих (13% до 9%), хоча емодзі в будь-якому місці тексту трапляються частіше (39% до 48%). Емодзі працюють як маркери, а не як гачок.
- Питання, пропозиції та «ви» майже не змінюються. Вони часті в рекламі будь-якого віку, тож саме вони не відрізняють тих, що тримаються.
Кнопка
«Дізнатися більше» є у 31% довгоживучих реклам проти 24% нових; «Купити зараз» у 40% проти 46%. Реклами, які тримаються, частіше спершу відправляють людей читати, а потім купувати.
Що з цим робити
Напишіть коротку і довгу версію кожної реклами. Коротку легко погодити; довгу, розбиту на рядки, з конкретним числом ближче до початку, дані радять, бо саме за неї рекламодавці, за цими даними, продовжують платити. Вивчаючи конкурента, читайте текст його найстаріших реклам, а не найновіших. Розбір конкурентів у Hermoso (competitor teardown) робить це за вас, а наш перевірник довжини тексту реклами показує, де кожна платформа обрізає текст.
Як ми зібрали дані
26 жовтня 2026 року ми шукали в публічній Ad Library Meta 80 ключових слів про товари та послуги, по вісім у кожній із десяти категорій (краса, здоров’я і добавки, мода, дім, їжа та напої, споживчі застосунки, бізнес-софт, фінансові та побутові послуги, освіта, подорожі та місцеві послуги), з країною США і лише активними рекламами. Ми взяли першу сторінку результатів, яку Meta повернула за кожним словом: 2,360 реклам. Оголошення, які Meta групує як версії однієї реклами, рахувалися один раз, і вийшло 2,073 реклами від 1,179 рекламодавців. «Дні в показі» це кількість днів від дати початку, яку показує Meta, до 26 жовтня 2026 року.
Що ці дані можуть і чого не можуть сказати. Кожна реклама тут ще працювала в день, коли ми дивилися, тож цифри описують, які реклами виживають, а не які продають. Рекламодавець зазвичай продовжує платити за рекламу, яка працює, тому тривалість показу є найкориснішим публічним сигналом, який існує, але деякі довгоживучі оголошення просто забули. Meta вирішує, які реклами з’являються першими за ключовим словом, тож це велика вибірка, а не перепис. Нічого тут не екстраполювали і не моделювали: кожна цифра це підрахунок або медіана реклам у файлі.
Завантажити дані (CSV): один рядок на рекламу з її категорією, форматом, днями в показі, кількістю версій, довжиною тексту, ознаками першого рядка, кнопкою і, для відео, довжиною в секундах. Там немає імен рекламодавців і тексту реклам, тож його можна вільно ділити; просимо цитувати «Hermoso Research, 26 жовтня 2026».
Ще з цього набору даних
Які формати працюють найдовше · Тривалість відеореклами і час у показі · Усі дослідження
Поширені запитання
Чи довший текст у довготривалих рекламах Facebook?
Так. У нашій вибірці реклами Meta, що працюють 180 днів і більше, мали медіану 31 слово основного тексту проти 19 слів у реклам молодше 30 днів, а довгоживучі оголошення казали більше в 10 із 10 категорій.
Що робить гарний гачок для реклами?
За нашими даними, перші рядки довгоживучих реклам частіше містять число і рідше починаються з емодзі. Різниця невелика, тож тестуйте гачки, а не дотримуйтесь правила.
Який заклик до дії використовують довгоживучі реклами?
«Купити зараз» і «Дізнатися більше» лідирують в обох групах. «Дізнатися більше» є у 31% реклам, що живуть 180+ днів, проти 24% нових.
Чи можна використовувати ці дані?
Так. CSV безкоштовний для завантаження й використання з посиланням на Hermoso Research, 26.10.2026. Там немає імен рекламодавців і тексту реклам.
Почніть безкоштовно, картка не потрібна. Дізнайтеся, які реклами ваших конкурентів працюють найдовше.
Почати безкоштовно → Переглянути ціни