پاسخ کوتاه: تبلیغ‌هایی که بعد از شش ماه هنوز در حال اجرا هستند، حرف بیشتری دارند. در 1,987 تبلیغ فعال Meta در ایالات متحده که متن داشتند، تبلیغ‌هایی که 180 روز یا بیشتر زنده بودند میانهٔ 31 کلمه متن اصلی داشتند، در برابر 19 کلمه برای تبلیغ‌هایی که کمتر از 30 روز سن داشتند. تبلیغ‌های ماندگار در 10 دسته از 10 دسته‌ای که بررسی کردیم متن بلندتری داشتند. خط اول خودش به‌سختی تغییر کرد: حدود 52 نویسه در هر دو حالت.
طول متن: تبلیغ‌های جدید در برابر تبلیغ‌های ماندگار
| تبلیغ‌های کمتر از 30 روز | تبلیغ‌های زنده 180 روز و بیشتر | |
|---|---|---|
| میانهٔ کلمات | 19 | 31 |
| سهم تبلیغ‌هایی با 20 کلمه یا کمتر | 51% | 35% |
| سهم تبلیغ‌هایی که به 4 خط یا بیشتر تقسیم شده‌اند | 25% | 41% |
| سهم تبلیغ‌هایی با هر ایموجی | 39% | 48% |
| تبلیغ‌ها | 293 | 557 |
میانهٔ کلمات متن، بر اساس دسته
| دسته | کمتر از 30 روز | 180 روز و بیشتر |
|---|---|---|
| اپلیکیشن‌های مصرفی | 15 | 21 |
| زیبایی | 18 | 39 |
| آموزش | 29 | 42 |
| مد | 18 | 20 |
| غذا و نوشیدنی | 21 | 29 |
| سلامت و مکمل‌ها | 29 | 36 |
| خانه | 15 | 47 |
| سفر و محلی | 18 | 30 |
| نرم‌افزار کسب‌وکار | 32 | 56 |
| خدمات مالی و خانگی | 16 | 20 |
خط اول: قلاب چه می‌کند
ما اولین جملهٔ متن هر تبلیغ را بررسی کردیم، بخشی که مردم پیش از «بیشتر ببینید» می‌خوانند. تفاوت‌ها بین تبلیغ‌های جدید و تبلیغ‌های ماندگار کوچک است، پس این‌ها را گرایش بدانید، نه قانون.
| خط اول… | تبلیغ‌های کمتر از 30 روز | تبلیغ‌های زنده 180 روز و بیشتر |
|---|---|---|
| یک عدد دارد | 18% | 23% |
| یک پرسش می‌پرسد | 10% | 11% |
| از «شما» استفاده می‌کند | 30% | 28% |
| با یک ایموجی شروع می‌شود | 13% | 9% |
| یک کلمه با حروف بزرگ | 6% | 10% |
| به یک پیشنهاد اشاره می‌کند | 11% | 11% |
| اثبات اجتماعی | 3% | 5% |
- عدد در تبلیغ‌های ماندگار بیشتر دیده می‌شود (18% به 23%): یک قیمت، یک شمارش، یک نتیجه، یک بازهٔ زمانی.
- شروع با ایموجی در تبلیغ‌های ماندگار کمتر است (13% به 9%)، با وجود اینکه ایموجی در هر جای متن رایج‌تر است (39% به 48%). ایموجی‌ها مثل بولت کار می‌کنند، نه به‌عنوان قلاب.
- پرسش‌ها، پیشنهادها و «شما» تقریباً تغییری نمی‌کنند. این‌ها در تبلیغ‌های هر سنی رایج‌اند، پس آنچه تبلیغ‌های ماندگار را از بقیه جدا می‌کند، این‌ها نیستند.
دکمه
«بیشتر بدانید» روی 31% از تبلیغ‌های ماندگار است، در برابر 24% از تبلیغ‌های جدید؛ «همین حالا خرید کنید» روی 40% است، در برابر 46%. تبلیغ‌هایی که بیشتر دوام می‌آورند، بیشتر مردم را به خواندن می‌فرستند و خرید را بعد از آن.
با این چه کنیم
نسخهٔ کوتاه و نسخهٔ بلند هر تبلیغ را بنویسید. نسخهٔ کوتاه تأیید آن آسان است؛ نسخهٔ بلند، که به خط‌های جدا تقسیم شده و یک عدد مشخص نزدیک بالا دارد، همان چیزی است که این داده می‌گوید تبلیغ‌دهندگان به پرداخت برایش ادامه می‌دهند. وقتی یک رقیب را مطالعه می‌کنید، متن قدیمی‌ترین تبلیغ‌هایش را بخوانید، نه جدیدترین‌ها. کالبدشکافی رقیب Hermoso این کار را برای شما انجام می‌دهد، و بررسی‌کنندهٔ طول متن تبلیغ ما نشان می‌دهد هر پلتفرم متن را کجا قطع می‌کند.
چطور داده‌ها را جمع‌آوری کردیم
در 26 اکتبر 2026 کتابخانهٔ عمومی تبلیغات Meta را برای 80 کلیدواژهٔ محصول و خدمت جستجو کردیم، هشت تا در هر یک از ده دسته (زیبایی، سلامت و مکمل‌ها، مد، خانه، غذا و نوشیدنی، اپلیکیشن‌های مصرفی، نرم‌افزار کسب‌وکار، خدمات مالی و خانگی، آموزش، سفر و محلی)، با کشور روی ایالات متحده و فقط تبلیغ‌های فعال. نخستین صفحهٔ نتایجی را نگه داشتیم که Meta برای هر کلیدواژه برگرداند: 2,360 تبلیغ. تبلیغ‌هایی که Meta آن‌ها را نسخه‌های یک تبلیغ گروه‌بندی می‌کند یک بار شمرده شدند، که 2,073 تبلیغ از 1,179 تبلیغ‌دهنده باقی گذاشت. “روزهای زنده” تعداد روزها از تاریخ شروعی است که Meta نشان می‌دهد تا 26 اکتبر 2026.
آنچه این داده‌ها می‌توانند و نمی‌توانند بگویند. هر تبلیغ اینجا در روزی که نگاه کردیم هنوز در حال اجرا بود، پس اعداد توصیف می‌کنند کدام تبلیغ‌ها زنده می‌مانند، نه کدام‌ها می‌فروشند. تبلیغ‌دهنده معمولاً برای تبلیغی که کار می‌کند پول می‌دهد، و به همین دلیل مدت اجرا مفیدترین نشانهٔ عمومی است، اما برخی تبلیغ‌های ماندگار فقط فراموش شده‌اند. Meta تعیین می‌کند کدام تبلیغ‌ها اول برای یک کلیدواژه ظاهر شوند، پس این یک نمونهٔ بزرگ است، نه سرشماری کامل. چیزی اینجا برون‌یابی یا مدل‌سازی نشده: هر عدد یک شمارش یا میانه از تبلیغ‌های فایل است.
داده‌ها را دانلود کنید (CSV): یک ردیف برای هر تبلیغ با دسته، قالب، روزهای زنده، تعداد نسخه‌ها، طول متن، ویژگیهای خط اول، دکمه و، برای ویدیو، طول بر حسب ثانیه. هیچ نام تبلیغ‌دهنده‌ای و هیچ متن تبلیغی در آن نیست، پس می‌توان آزادانه آن را به اشتراک گذاشت؛ لطفاً “Hermoso Research, October 26, 2026” را ذکر کنید.
بیشتر از این مجموعه داده
کدام قالب‌ها بیشتر دوام می‌آورند · طول تبلیغ ویدیویی در برابر زمان زنده بودن · همهٔ پژوهش‌ها
سؤالات متداول
آیا تبلیغ‌های ماندگار Facebook متن بلند یا کوتاه دارند؟
بلندتر. در نمونهٔ ما، تبلیغ‌های Meta که 180 روز یا بیشتر زنده بودند میانهٔ 31 کلمه متن اصلی داشتند، در برابر 19 کلمه برای تبلیغ‌هایی که کمتر از 30 روز سن داشتند، و تبلیغ‌های ماندگار در 10 از 10 دسته بیشتر حرف زده بودند.
یک قلاب خوب تبلیغ چیست؟
در داده‌های ما، خط اول تبلیغ‌های ماندگار بیشتر یک عدد دارد و کمتر با ایموجی شروع می‌شود. تفاوت‌ها کوچک‌اند، پس قلاب‌ها را آزمایش کنید، نه اینکه از یک قانون پیروی کنید.
تبلیغ‌های ماندگار از کدام فراخوان به اقدام استفاده می‌کنند؟
«همین حالا خرید کنید» و «بیشتر بدانید» هر دو گروه را پیش می‌برند. «بیشتر بدانید» روی 31% از تبلیغ‌های زنده 180 روز و بیشتر است، در برابر 24% از تبلیغ‌های جدید.
آیا می‌توانم از این داده‌ها استفاده کنم؟
بله. فایل CSV برای دانلود و استفاده رایگان است، به شرط ذکر Hermoso Research، 2026-10-26. هیچ نام تبلیغ‌دهنده‌ای و هیچ متن تبلیغی در آن نیست.
رایگان شروع کنید، بدون نیاز به کارت. ببینید کدام تبلیغات رقبای شما بیشترین مدت را اجرا شده‌اند.
رایگان شروع کنید → مشاهدهٔ قیمت‌ها