Apa rupa salinan iklan yang kekal lama

Jawapan ringkas: iklan yang masih berjalan selepas enam bulan lebih banyak bercakap. Dalam 1,987 iklan Meta AS aktif yang ada salinan, iklan yang aktif 180 hari atau lebih mempunyai median 31 perkataan teks utama, berbanding 19 perkataan bagi iklan di bawah 30 hari. Iklan yang kekal mempunyai salinan lebih panjang dalam 10 daripada 10 kategori yang kami lihat. Baris pembuka hampir tidak berubah: kira-kira 52 aksara bagi kedua-duanya.

Panjang salinan: iklan baharu berbanding iklan yang kekal

Median perkataan salinan, mengikut kategori

Baris pertama: apa yang dilakukan oleh cangkuk

Kami melihat ayat pertama teks setiap iklan, bahagian yang orang baca sebelum “See more”. Perbezaan antara iklan baharu dan iklan yang kekal adalah kecil, jadi anggap ini sebagai kecenderungan, bukan peraturan.

• Nombor lebih kerap dalam iklan yang kekal (18% kepada 23%): harga, kiraan, hasil, tempoh masa.
• Membuka dengan emoji kurang biasa dalam kalangan iklan yang kekal (13% kepada 9%), walaupun emoji di mana-mana dalam salinan lebih biasa (39% kepada 48%). Emoji berfungsi sebagai peluru, bukan sebagai cangkuk.
• Soalan, tawaran dan “anda” hampir tidak berubah. Ia biasa dalam iklan setiap umur, jadi ia bukan yang membezakan iklan yang kekal.

Butang

“Learn more” ada pada 31% iklan yang kekal berbanding 24% iklan baharu; “Shop now” pada 40% berbanding 46%. Iklan yang kekal lebih kerap menghantar orang untuk membaca dahulu dan membeli kemudian.

Apa yang perlu dilakukan dengan ini

Tulis versi pendek dan versi panjang bagi setiap iklan. Yang pendek senang diluluskan; yang panjang, dipecahkan kepada baris, dengan nombor tertentu berhampiran bahagian atas, ialah apa yang data ini katakan pengiklan terus bayar. Apabila anda mengkaji pesaing, baca salinan iklan tertua mereka, bukan yang terbaharu. Teardown pesaing Hermoso melakukannya untuk anda, dan pemeriksa panjang salinan iklan kami menunjukkan di mana setiap platform memotong teks.

Cara kami mengumpul data

Pada 26 Oktober 2026 kami mencari Perpustakaan Iklan awam Meta untuk 80 kata kunci produk dan perkhidmatan, lapan dalam setiap sepuluh kategori (kecantikan, kesihatan dan suplemen, fesyen, rumah, makanan dan minuman, aplikasi pengguna, perisian perniagaan, perkhidmatan kewangan dan rumah, pendidikan, perjalanan dan tempatan), dengan negara ditetapkan kepada Amerika Syarikat dan hanya iklan aktif. Kami menyimpan halaman pertama hasil yang Meta kembalikan bagi setiap kata kunci: 2,360 iklan. Iklan yang Meta kumpulkan sebagai versi bagi iklan yang sama dikira sekali, dan tinggal 2,073 iklan daripada 1,179 pengiklan. “Hari aktif” ialah bilangan hari dari tarikh mula yang Meta tunjukkan hingga 26 Oktober 2026.

Apa yang data ini boleh dan tidak boleh katakan. Setiap iklan di sini masih berjalan pada hari kami melihatnya, jadi nombor itu menerangkan iklan mana yang bertahan, bukan yang menjual. Pengiklan biasanya terus membayar untuk iklan yang berkesan, itulah sebabnya tempoh berjalan ialah isyarat awam yang paling berguna, tetapi sesetengah iklan yang kekal lama hanya dilupakan. Meta menentukan iklan mana yang muncul dahulu bagi sesuatu kata kunci, jadi ini ialah sampel besar, bukan banci. Tiada apa di sini dianggar atau dimodelkan: setiap angka ialah kiraan atau median bagi iklan dalam fail itu.

Muat turun data (CSV): satu baris bagi setiap iklan dengan kategori, format, hari aktif, bilangan versi, panjang salinan, ciri baris pertama, butang dan, untuk video, panjang dalam saat. Ia tidak mengandungi nama pengiklan atau salinan iklan, jadi ia boleh dikongsi dengan bebas; sila rujuk “Hermoso Research, 26 Oktober 2026”.

Lebih daripada set data ini

Format iklan yang paling lama berjalan · Panjang video iklan berbanding masa aktif · Semua penyelidikan

Soalan lazim

Adakah iklan Facebook yang kekal lama mempunyai salinan panjang atau pendek?

Lebih panjang. Dalam sampel kami, iklan Meta yang aktif 180 hari atau lebih mempunyai median 31 perkataan teks utama, berbanding 19 perkataan bagi iklan di bawah 30 hari, dan iklan yang kekal bercakap lebih banyak dalam 10 daripada 10 kategori.

Apakah yang menjadikan cangkuk iklan yang baik?

Dalam data kami, baris pertama iklan yang kekal lebih kerap mengandungi nombor dan lebih jarang dibuka dengan emoji. Perbezaannya kecil, jadi uji cangkuk dan jangan ikut peraturan.

Apakah ajakan bertindak yang digunakan oleh iklan yang kekal?

Shop now dan Learn more mendahului kedua-dua kumpulan. Learn more ada pada 31% iklan yang aktif 180+ hari berbanding 24% iklan baharu.

Bolehkah saya guna data ini?

Boleh. CSV percuma untuk dimuat turun dan digunakan dengan kredit kepada Penyelidikan Hermoso, 2026-10-26. Ia tidak mengandungi nama pengiklan atau salinan iklan.