Răspuns scurt: reclamele care mai rulează după șase luni spun mai mult. În 1,987 de reclame Meta americane active cu text, reclamele live 180 de zile sau mai mult aveau o mediană de 31 de cuvinte de text principal, față de 19 de cuvinte pentru reclamele sub 30 de zile. Cei care rulează mult aveau text mai lung în 10 din cele 10 categorii analizate. Prima linie în sine s-a schimbat puțin: cam 52 de caractere în ambele cazuri.
Lungimea textului: reclame noi vs cei care rulează
| Reclame sub 30 de zile | Reclame live 180+ zile | |
|---|---|---|
| Mediana cuvintelor | 19 | 31 |
| Ponderea cu 20 de cuvinte sau mai puțin | 51% | 35% |
| Ponderea împărțită în 4+ rânduri | 25% | 41% |
| Ponderea cu orice emoji | 39% | 48% |
| Reclame | 293 | 557 |
Mediana cuvintelor de text, pe categorie
| Categorie | Sub 30 de zile | 180+ zile |
|---|---|---|
| Aplicații pentru consumatori | 15 | 21 |
| Frumusețe | 18 | 39 |
| Educație | 29 | 42 |
| Modă | 18 | 20 |
| Mâncare și băuturi | 21 | 29 |
| Sănătate și suplimente | 29 | 36 |
| Casă | 15 | 47 |
| Călătorii și local | 18 | 30 |
| Software de business | 32 | 56 |
| Servicii financiare și pentru casă | 16 | 20 |
Prima linie: ce face cârligul
Ne-am uitat la prima propoziție din textul fiecărei reclame, partea pe care oamenii o citesc înainte de „See more”. Diferențele dintre reclamele noi și cele care rulează mult sunt mici, deci citește-le ca tendințe, nu ca reguli.
| Prima linie… | Reclame sub 30 de zile | Reclame live 180+ zile |
|---|---|---|
| Are un număr | 18% | 23% |
| Pune o întrebare | 10% | 11% |
| Spune „tu” sau „ta” | 30% | 28% |
| Se deschide cu un emoji | 13% | 9% |
| Un cuvânt scris cu majuscule | 6% | 10% |
| Menționează o ofertă | 11% | 11% |
| Dovadă socială | 3% | 5% |
- Numerele apar mai des la cei care rulează (18% la 23%): un preț, un număr, un rezultat, un interval de timp.
- Deschiderea cu un emoji e mai rară la cei care rulează (13% la 9%), deși emoji-ul oriunde în text e mai frecvent (39% la 48%). Emoji-urile funcționează ca marcatori de listă, nu ca și cârlig.
- Întrebările, ofertele și „tu” aproape că nu se mișcă. Sunt frecvente în reclame de orice vârstă, deci nu ele separă reclamele care țin.
Butonul
„Learn more” apare la 31% dintre cei care rulează, față de 24% dintre cele noi; „Shop now” apare la 40%, față de 46%. Reclamele care țin mai des trimit oamenii să citească întâi și să cumpere apoi.
Ce să faci cu asta
Scrie versiunea scurtă și versiunea lungă a fiecărei reclame. Cea scurtă se aprobă ușor; cea lungă, împărțită pe rânduri, cu un număr specific aproape de început, este ceea ce spun aceste date că advertiserii continuă să plătească. Când studiezi un concurent, citește textul celor mai vechi reclame, nu al celor mai noi. Analiza competitorilor a Hermoso face asta pentru tine, iar verificatorul de lungime a textului arată unde taie fiecare platformă textul.
Cum am strâns datele
Pe 26 octombrie 2026 am căutat în Biblioteca publică de reclame Meta 80 de cuvinte-cheie despre produse și servicii, câte opt în fiecare din zece categorii (frumusețe, sănătate și suplimente, modă, casă, mâncare și băuturi, aplicații pentru consumatori, software de business, servicii financiare și pentru casă, educație, călătorii și local), cu țara setată la Statele Unite și doar reclame active. Am păstrat prima pagină de rezultate pe care a returnat-o Meta pentru fiecare cuvânt-cheie: 2,360 de reclame. Reclamele pe care Meta le grupează ca versiuni ale aceleiași reclame au fost numărate o singură dată, ceea ce a lăsat 2,073 de reclame de la 1,179 de advertiseri. „Zile live” este numărul de zile de la data de start pe care o arată Meta până la 26 octombrie 2026.
Ce pot și ce nu pot spune aceste date. Fiecare reclamă de aici rula încă în ziua în care ne-am uitat, deci cifrele descriu ce reclame supraviețuiesc, nu care vând. Un advertiser de obicei continuă să plătească pentru o reclamă care funcționează, de aceea durata de rulare este cel mai util semnal public pe care îl avem, dar unele reclame care rulează mult sunt pur și simplu uitate. Meta decide ce reclame apar primele pentru un cuvânt-cheie, deci acesta e un eșantion mare, nu un recensământ. Nimic nu a fost extrapolat sau modelat: fiecare cifră este o numărătoare sau o mediană a reclamelor din fișier.
Descarcă datele (CSV): un rând pe reclamă, cu categoria, formatul, zilele live, numărul de versiuni, lungimea textului, trăsăturile primei linii, butonul și, pentru videoclipuri, lungimea în secunde. Nu conține numele advertiserilor și nici textul reclamelor, deci poate fi distribuit liber; te rugăm să citezi „Hermoso Research, October 26, 2026”.
Mai mult din acest set de date
Ce formate de reclame rulează cel mai mult · Lungimea videoclipului vs timpul live · Toată cercetarea
Întrebări frecvente
Reclamele Facebook care rulează mult au text lung sau scurt?
Mai lung. În eșantionul nostru, reclamele Meta live 180 de zile sau mai mult aveau o mediană de 31 de cuvinte de text principal, față de 19 cuvinte pentru reclamele sub 30 de zile, iar cei care rulează mult spuneau mai mult în 10 din 10 categorii.
Ce face un cârlig bun pentru reclamă?
În datele noastre, primele linii ale reclamelor care rulează mult conțin mai des un număr și se deschid mai rar cu un emoji. Diferențele sunt mici, deci testează cârligele în loc să urmezi o regulă.
Ce îndemn la acțiune folosesc reclamele care rulează mult?
„Shop now” și „Learn more” conduc ambele grupe. „Learn more” apare la 31% din reclamele live 180+ zile, față de 24% din cele noi.
Pot folosi aceste date?
Da. CSV-ul este gratuit de descărcat și de folosit, cu creditarea Cercetării Hermoso, 2026-10-26. Nu conține numele advertiserilor și nici textul reclamelor.
Începe gratuit, fără card. Vezi care dintre reclamele concurenților tăi au rulat cel mai mult.
Începe gratuit → Vezi prețurile