Hur texten i långlöpande annonser ser ut

Kort svar: annonserna som fortfarande körs efter sex månader säger mer. I 1,987 aktiva annonser i USA på Meta som har text hade annonserna som varit live i 180 dagar eller mer en median på 31 ord i huvudtexten, mot 19 ord för annonser som är yngre än 30 dagar. Långlöpare hade längre text i 10 av de 10 kategorier vi tittade på. Själva öppningsraden ändrades knappt: ungefär 52 tecken åt båda hållen.

Textlängd: nya annonser mot långlöpare

Median ord i texten, per kategori

Första raden: vad hooken gör

Vi tittade på den första meningen i varje annons text, den del folk läser innan ”Se mer”. Skillnaderna mellan nya annonser och långlöpare är små, så läs dem som tendenser, inte regler.

• Tal syns oftare hos långlöpare (18% till 23%): ett pris, ett antal, ett resultat, en tidsram.
• Att öppna med en emoji är mindre vanligt bland långlöpare (13% till 9%), även om emojis någonstans i texten är vanligare (39% till 48%). Emojis fungerar som punkter, inte som hook.
• Frågor, erbjudanden och ”du” rör sig knappt. De är vanliga i annonser i alla åldrar, så de är inte det som skiljer ut de som behålls.

Knappen

”Läs mer” finns på 31% av långlöparna mot 24% av de nya annonserna; ”Handla nu” finns på 40% mot 46%. Annonserna som håller oftare får folk att läsa först och köpa sedan.

Vad du ska göra med detta

Skriv den korta och den långa versionen av varje annons. Den korta är lätt att få godkänd; den långa, uppdelad i rader, med ett specifikt tal nära början, är vad den här datan säger att annonsörer fortsätter betala för. När du studerar en konkurrent, läs texten i deras äldsta annonser, inte de nyaste. Hermoso konkurrentgenomgång gör det åt dig, och vår kontroll av annonstextens längd visar var varje plattform klipper av text.

Så samlade vi in datan

Den 26 oktober 2026 sökte vi i Metas öppna annonsbibliotek efter 80 produkt- och tjänstesökord, åtta i vardera av tio kategorier (skönhet, hälsa och kosttillskott, mode, hem, mat och dryck, konsumentappar, affärsprogram, finans- och hemtjänster, utbildning, resor och lokalt), med land satt till USA och bara aktiva annonser. Vi behöll den första sidan med resultat som Meta returnerade för varje sökord: 2,360 annonser. Annonser som Meta grupperar som versioner av samma annons räknades en gång, vilket lämnade 2,073 annonser från 1,179 annonsörer. ”Dagar live” är antalet dagar från startdatumet som Meta visar till den 26 oktober 2026.

Vad datan kan och inte kan säga. Varje annons här kördes fortfarande den dag vi tittade, så siffrorna beskriver vilka annonser som överlever, inte vilka som säljer. En annonsör fortsätter oftast betala för en annons som fungerar, vilket är anledningen till att körtid är den mest användbara offentliga signalen som finns, men vissa långlöpare glöms helt enkelt bort. Meta avgör vilka annonser som visas först för ett sökord, så det här är ett stort urval, inte en totalräkning. Inget här har extrapolerats eller modellerats: varje siffra är en räkning eller en median av annonserna i filen.

Ladda ner datan (CSV): en rad per annons med dess kategori, format, dagar live, antal versioner, textlängd, egenskaper i första raden, knapp och, för videor, längd i sekunder. Den innehåller inga annonsörers namn och ingen annonstext, så den kan delas fritt. Citera gärna ”Hermoso Research, 26 oktober 2026”.

Mer från det här datamaterialet

Vilka annonsformat som körs längst · Videoannonslängd kontra tid live · Alla studier

Vanliga frågor

Har långlöpande Facebook-annonser lång eller kort text?

Längre. I vårt urval hade Meta-annonser som varit live i 180 dagar eller mer en median på 31 ord i huvudtexten, mot 19 ord för annonser under 30 dagar, och långlöpare hade mer text i 10 av 10 kategorier.

Vad gör en bra annonshook?

I vår data innehåller första raden i långlöpande annonser oftare ett tal och öppnar mer sällan med en emoji. Skillnaderna är små, så testa hooks i stället för att följa en regel.

Vilken uppmaning använder långlöpande annonser?

Handla nu och Läs mer leder i båda grupperna. Läs mer finns på 31% av annonserna som varit live i 180+ dagar, mot 24% av nya annonser.

Får jag använda datan?

Ja. CSV-filen är gratis att ladda ner och använda med en källhänvisning till Hermoso Research, 2026-10-26. Den innehåller inga annonsörers namn och ingen annonstext.