Nội dung của quảng cáo chạy lâu trông như thế nào

Câu trả lời ngắn: những quảng cáo còn chạy sau sáu tháng nói nhiều hơn. Trong 1.987 quảng cáo Meta đang hoạt động tại Hoa Kỳ có nội dung, các quảng cáo chạy từ 180 ngày trở lên có trung vị 31 từ văn bản chính, so với 19 từ của quảng cáo dưới 30 ngày tuổi. Quảng cáo chạy lâu có nội dung dài hơn ở 10 trên 10 danh mục mà chúng tôi xem xét. Bản thân dòng mở đầu hầu như không đổi: khoảng 52 ký tự ở cả hai nhóm.

Độ dài nội dung: quảng cáo mới so với quảng cáo chạy lâu

Số từ nội dung trung vị, theo danh mục

Dòng đầu tiên: hook làm gì

Chúng tôi xem câu đầu tiên trong văn bản của mỗi quảng cáo, phần người ta đọc trước khi bấm “Xem thêm”. Khác biệt giữa quảng cáo mới và quảng cáo chạy lâu là nhỏ, nên hãy coi đây là xu hướng, không phải quy tắc.

• Con số xuất hiện nhiều hơn ở quảng cáo chạy lâu (18% lên 23%): một giá, một số lượng, một kết quả, một khoảng thời gian.
• Mở đầu bằng emoji ít phổ biến hơn ở quảng cáo chạy lâu (13% xuống 9%), dù emoji ở bất kỳ đâu trong nội dung lại phổ biến hơn (39% lên 48%). Emoji đóng vai trò như dấu đầu dòng, không phải hook.
• Câu hỏi, ưu đãi và “bạn” hầu như không đổi. Chúng phổ biến ở quảng cáo mọi độ tuổi, nên không phải thứ phân biệt những quảng cáo được giữ lại.

Nút bấm

“Tìm hiểu thêm” xuất hiện ở 31% quảng cáo chạy lâu so với 24% quảng cáo mới; “Mua ngay” xuất hiện ở 40% so với 46%. Những quảng cáo bền hơn thường đưa người xem đọc trước và mua sau.

Nên làm gì với điều này

Hãy viết cả phiên bản ngắn và phiên bản dài cho mỗi quảng cáo. Bản ngắn dễ được duyệt; bản dài, chia thành nhiều dòng, với một con số cụ thể gần đầu, là thứ dữ liệu này cho thấy nhà quảng cáo tiếp tục trả tiền. Khi nghiên cứu đối thủ, hãy đọc nội dung của quảng cáo cũ nhất của họ, không phải quảng cáo mới nhất. Phân tích đối thủ của Hermoso làm việc đó cho bạn, và công cụ kiểm tra độ dài nội dung quảng cáo của chúng tôi cho thấy mỗi nền tảng cắt văn bản ở đâu.

Cách chúng tôi thu thập dữ liệu

Vào ngày 26 tháng 10 năm 2026, chúng tôi tìm trong Thư viện quảng cáo công khai của Meta 80 từ khóa sản phẩm và dịch vụ, tám từ khóa cho mỗi danh mục trên mười danh mục (làm đẹp, sức khỏe và thực phẩm bổ sung, thời trang, nhà cửa, đồ ăn và đồ uống, ứng dụng tiêu dùng, phần mềm doanh nghiệp, dịch vụ tài chính và nhà cửa, giáo dục, du lịch và dịch vụ địa phương), với quốc gia đặt là Hoa Kỳ và chỉ các quảng cáo đang hoạt động. Chúng tôi giữ trang kết quả đầu tiên Meta trả về cho mỗi từ khóa: 2.360 quảng cáo. Các quảng cáo mà Meta gom thành các phiên bản của cùng một quảng cáo được đếm một lần, và kết quả còn lại là 2.073 quảng cáo từ 1.179 nhà quảng cáo. “Số ngày đã chạy” là số ngày từ ngày bắt đầu mà Meta hiển thị đến ngày 26 tháng 10 năm 2026.

Dữ liệu này nói được gì và không nói được gì. Mỗi quảng cáo ở đây vẫn đang chạy vào ngày chúng tôi xem, nên các con số mô tả quảng cáo nào sống sót, chứ không phải quảng cáo nào bán được hàng. Nhà quảng cáo thường tiếp tục trả tiền cho một quảng cáo hiệu quả, đó là lý do thời gian chạy là tín hiệu công khai hữu ích nhất hiện có, nhưng một số quảng cáo chạy lâu đơn giản là bị quên. Meta quyết định quảng cáo nào xuất hiện trước cho một từ khóa, nên đây là một mẫu lớn, không phải tổng điều tra. Không có gì ở đây được ngoại suy hay mô hình hóa: mỗi con số là một phép đếm hoặc một trung vị của các quảng cáo trong tệp.

Tải dữ liệu (CSV): mỗi quảng cáo một dòng với danh mục, định dạng, số ngày đã chạy, số phiên bản, độ dài nội dung, đặc điểm dòng đầu, nút bấm và, với video, độ dài tính bằng giây. Tệp không chứa tên nhà quảng cáo và không có nội dung quảng cáo, nên có thể chia sẻ tự do; vui lòng trích dẫn “Hermoso Research, October 26, 2026”.

Thêm từ bộ dữ liệu này

Định dạng quảng cáo nào chạy lâu nhất · Độ dài video quảng cáo so với thời gian chạy · Tất cả nghiên cứu

Câu hỏi thường gặp

Quảng cáo Facebook chạy lâu có nội dung dài hay ngắn?

Dài hơn. Trong mẫu của chúng tôi, quảng cáo Meta chạy từ 180 ngày trở lên có trung vị 31 từ văn bản chính, so với 19 từ của quảng cáo dưới 30 ngày tuổi, và quảng cáo chạy lâu nói nhiều hơn ở 10 trên 10 danh mục.

Một hook quảng cáo tốt là gì?

Trong dữ liệu của chúng tôi, các dòng đầu của quảng cáo chạy lâu thường chứa một con số hơn và ít mở đầu bằng emoji hơn. Khác biệt là nhỏ, nên hãy thử nghiệm hook thay vì làm theo một quy tắc.

Quảng cáo chạy lâu dùng lời kêu gọi hành động nào?

Mua ngay và Tìm hiểu thêm dẫn đầu cả hai nhóm. Tìm hiểu thêm xuất hiện ở 31% quảng cáo chạy từ 180 ngày trở lên, so với 24% quảng cáo mới.

Tôi có thể dùng dữ liệu này không?

Được. Tệp CSV miễn phí để tải về và sử dụng, với ghi nguồn Hermoso Research, 2026-10-26. Tệp không chứa tên nhà quảng cáo và không có nội dung quảng cáo.