התשובה הקצרה: המודעות שעדיין רצות אחרי שישה חודשים אומרות יותר. במתוך 1,987 מודעות Meta פעילות בארה’ב שיש בהן טקסט, מודעות שרצו 180 ימים ומעלה הכילו חציון של 31 מילים של טקסט ראשי, לעומת 19 מילים במודעות שפחות מ-30 ימים. מודעות ששרדו הכילו טקסט ארוך יותר ב-10 מתוך 10 הקטגוריות שבדקנו. השורה הפותחת עצמה כמעט לא השתנתה: בערך 52 תווים בשני המקרים.
אורך הטקסט: מודעות חדשות מול מודעות ששרדו
| מודעות פחות מ-30 ימים | מודעות שרצות 180+ ימים | |
|---|---|---|
| חציון מילים | 19 | 31 |
| חלקן עם 20 מילים או פחות | 51% | 35% |
| חלקן מפוצלות ל-4 שורות ומעלה | 25% | 41% |
| חלקן עם אמוג׳י כלשהו | 39% | 48% |
| מודעות | 293 | 557 |
חציון מילים של טקסט, לפי קטגוריה
| קטגוריה | פחות מ-30 ימים | 180+ ימים |
|---|---|---|
| אפליקציות לצרכנים | 15 | 21 |
| יופי | 18 | 39 |
| חינוך | 29 | 42 |
| אופנה | 18 | 20 |
| אוכל ומשקאות | 21 | 29 |
| בריאות ותוספי תזונה | 29 | 36 |
| בית | 15 | 47 |
| נסיעות ומקומי | 18 | 30 |
| תוכנה עסקית | 32 | 56 |
| שירותים פיננסיים וביתיים | 16 | 20 |
השורה הראשונה: מה ההוק עושה
בדקנו את המשפט הראשון של הטקסט של כל מודעה, החלק שאנשים קוראים לפני “קרא עוד”. ההבדלים בין מודעות חדשות למודעות ששרדו קטנים, לכן קראו לאלה נטיות ולא כללים.
| השורה הראשונה… | מודעות פחות מ-30 ימים | מודעות שרצות 180+ ימים |
|---|---|---|
| יש בה מספר | 18% | 23% |
| שואלת שאלה | 10% | 11% |
| אומרת “אתם” או “שלכם” | 30% | 28% |
| נפתחת באמוג׳י | 13% | 9% |
| מילה באותיות גדולות | 6% | 10% |
| מזכירה הצעה | 11% | 11% |
| הוכחה חברתית | 3% | 5% |
- מספרים מופיעים יותר במודעות ששרדו (18% ל-23%): מחיר, כמות, תוצאה, פרק זמן.
- פתיחה באמוג׳י נפוצה פחות במודעות ששרדו (13% ל-9%), אף שאמוג׳י בכל מקום בטקסט נפוץ יותר (39% ל-48%). אמוג׳ים עובדים כתבליטים, לא כהוק.
- שאלות, הצעות ו“אתם” כמעט לא זזים. הם נפוצים במודעות בכל גיל, לכן הם לא מה שמבדיל את השורדות.
הכפתור
“למידע נוסף” מופיע ב-31% ממודעות ששרדו לעומת 24% ממודעות חדשות; “קנו עכשיו” מופיע ב-40% לעומת 46%. המודעות ששורדות יותר שולחות לעתים קרובות אנשים לקרוא קודם ולקנות אחר כך.
מה לעשות עם זה
כתבו את הגרסה הקצרה ואת הגרסה הארוכה של כל מודעה. הקצרה קלה לאישור; הארוכה, מפוצלת לשורות, עם מספר ספציפי קרוב לראש, היא מה שהנתונים האלה אומרים שמפרסמים ממשיכים לשלם עבורו. כשאתם חוקרים מתחרה, קראו את הטקסט של המודעות הישנות ביותר שלו, לא של החדשות ביותר. ניתוח המתחרה של Hermoso עושה את זה בשבילכם, ובודק אורך הטקסט שלנו מראה איפה כל פלטפורמה חותכת טקסט.
איך אספנו את הנתונים
ב-26 באוקטובר 2026 חיפשנו בספריית המודעות הציבורית של Meta 80 מילות מפתח של מוצרים ושירותים, שמונה בכל אחת מעשר קטגוריות (יופי, בריאות ותוספי תזונה, אופנה, בית, אוכל ומשקאות, אפליקציות לצרכנים, תוכנה עסקית, שירותים פיננסיים וביתיים, חינוך, נסיעות ומקומי), כשהמדינה מוגדרת לארצות הברית ורק מודעות פעילות. שמרנו את העמוד הראשון של התוצאות ש-Meta החזירה לכל מילת מפתח: 2,360 מודעות. מודעות ש-Meta מקבצת כגרסאות של אותה מודעה נספרו פעם אחת, וכך נשארו 2,073 מודעות מ-1,179 מפרסמים. “ימים בשידור” הוא מספר הימים מתאריך ההתחלה ש-Meta מציגה עד ה-26 באוקטובר 2026.
מה הנתונים האלה יכולים ולא יכולים לומר. כל מודעה כאן עדיין רצה ביום שבדקנו, לכן המספרים מתארים אילו מודעות שורדות, לא אילו מודעות מוכרות. מפרסם בדרך כלל ממשיך לשלם על מודעה שעובדת, וזו הסיבה שמשך ריצה הוא האות הציבורי השימושי ביותר שיש, אבל חלק מהמודעות שרצות הרבה פשוט נשכחו. Meta מחליטה אילו מודעות מופיעות ראשונות למילת מפתח, לכן זו דגימה גדולה ולא מפקד מלא. שום דבר כאן לא הוערך או נמדל: כל נתון הוא ספירה או חציון של המודעות בקובץ.
הורידו את הנתונים (CSV): שורה אחת לכל מודעה, עם הקטגוריה, הפורמט, ימים בשידור, מספר הגרסאות, אורך הטקסט, מאפייני השורה הראשונה, הכפתור, ולוידאו, האורך בשניות. הקובץ לא מכיל שמות מפרסמים ולא טקסט מודעות, ולכן אפשר לשתף אותו בחופשיות; נא לצטט “Hermoso Research, 26 באוקטובר 2026”.
עוד מהמאגר הזה
אילו פורמטים רצים הכי הרבה זמן · אורך מודעת וידאו מול זמן שידור · כל המחקרים
שאלות נפוצות
האם למודעות Facebook ששורדות יש טקסט ארוך או קצר?
ארוך יותר. במדגם שלנו, למודעות Meta שרצות 180 ימים ומעלה היה חציון של 31 מילים של טקסט ראשי, לעומת 19 מילים למודעות שפחות מ-30 ימים, ומודעות ששרדו אמרו יותר ב-10 מתוך 10 קטגוריות.
מה הופך הוק למודעה טובה?
בנתונים שלנו, השורות הראשונות של מודעות ששורדות מכילות לעתים קרובות יותר מספר, ונפתחות לעתים רחוקות יותר באמוג׳י. ההבדלים קטנים, לכן בדקו הוקים במקום לפעול לפי כלל.
איזו קריאה לפעולה משתמשות בה מודעות ששורדות?
“קנו עכשיו” ו“למידע נוסף” מובילים בשתי הקבוצות. “למידע נוסף” מופיע ב-31% ממודעות שרצות 180+ ימים לעומת 24% ממודעות חדשות.
אפשר להשתמש בנתונים האלה?
כן. ה-CSV חינמי להורדה ולשימוש עם ציון של Hermoso Research, 2026-10-26. הוא לא מכיל שמות מפרסמים ולא טקסט מודעות.
התחילו בחינם, בלי כרטיס אשראי. ראו אילו מודעות של המתחרים שלכם רצות הכי הרבה זמן.
התחילו בחינם → לצפייה במחירים