Kurze Antwort: Die Anzeigen, die nach sechs Monaten noch laufen, sagen mehr. In 1,987 aktiven US-Meta-Anzeigen mit Copy hatten Anzeigen, die 180 Tage oder länger live waren, im Median 31 Wörter Fließtext, gegenüber 19 Wörtern bei Anzeigen unter 30 Tagen. Langläufer hatten in 10 von 10 untersuchten Kategorien längere Copy. Die Eröffnungszeile selbst änderte sich kaum: etwa 52 Zeichen in beiden Fällen.
Copy-Länge: neue Anzeigen vs. Langläufer
| Anzeigen unter 30 Tagen | Anzeigen live 180+ Tage | |
|---|---|---|
| Mediane Wörter | 19 | 31 |
| Anteil mit 20 Wörtern oder weniger | 51% | 35% |
| Anteil in 4+ Zeilen gegliedert | 25% | 41% |
| Anteil mit irgendeinem Emoji | 39% | 48% |
| Anzeigen | 293 | 557 |
Mediane Wörter Copy, nach Kategorie
| Kategorie | Unter 30 Tage | 180+ Tage |
|---|---|---|
| Consumer-Apps | 15 | 21 |
| Beauty | 18 | 39 |
| Bildung | 29 | 42 |
| Mode | 18 | 20 |
| Essen und Trinken | 21 | 29 |
| Gesundheit und Supplements | 29 | 36 |
| Wohnen | 15 | 47 |
| Reise und lokal | 18 | 30 |
| Business-Software | 32 | 56 |
| Finanz- und Haushaltsdienstleistungen | 16 | 20 |
Die erste Zeile: was der Hook bewirkt
Wir haben uns den ersten Satz des Texts jeder Anzeige angesehen, den Teil, den Leute lesen, bevor sie auf „Mehr anzeigen“ tippen. Die Unterschiede zwischen neuen Anzeigen und Langläufern sind klein, behandle sie also als Tendenzen, nicht als Regeln.
| Die erste Zeile… | Anzeigen unter 30 Tagen | Anzeigen live 180+ Tage |
|---|---|---|
| Enthält eine Zahl | 18% | 23% |
| Stellt eine Frage | 10% | 11% |
| Sagt „du“ oder „dein“ | 30% | 28% |
| Beginnt mit einem Emoji | 13% | 9% |
| Ein Wort in Großbuchstaben | 6% | 10% |
| Erwähnt ein Angebot | 11% | 11% |
| Social Proof | 3% | 5% |
- Zahlen tauchen bei Langläufern öfter auf (18% zu 23%): ein Preis, eine Anzahl, ein Ergebnis, ein Zeitraum.
- Mit einem Emoji zu beginnen ist bei Langläufern seltener (13% zu 9%), obwohl Emojis irgendwo in der Copy häufiger sind (39% zu 48%). Emojis wirken als Aufzählungszeichen, nicht als Hook.
- Fragen, Angebote und „du“ bewegen sich kaum. Sie sind in Anzeigen jeden Alters verbreitet, deshalb trennen sie die Langläufer nicht von den anderen.
Der Button
„Mehr erfahren“ steht bei 31% der Langläufer gegenüber 24% der neuen Anzeigen; „Jetzt einkaufen“ bei 40% gegenüber 46%. Die Anzeigen, die bleiben, schicken Leute häufiger zuerst zum Lesen und erst danach zum Kauf.
Was du damit anfangen kannst
Schreib die kurze und die lange Version jeder Anzeige. Die kurze lässt sich leicht freigeben; die lange, in Zeilen gegliedert, mit einer konkreten Zahl weit oben, ist das, wofür Werbetreibende laut diesen Daten weiterhin zahlen. Wenn du einen Konkurrenten studierst, lies die Copy seiner ältesten Anzeigen, nicht der neuesten. Die Konkurrenzanalyse von Hermoso erledigt das für dich, und unser Copy-Längen-Checker zeigt, wo jede Plattform den Text abschneidet.
Wie wir die Daten gesammelt haben
Am 26. Oktober 2026 haben wir Metas öffentliche Anzeigenbibliothek nach 80 Produkt- und Dienstleistungs-Keywords durchsucht, acht in jeder von zehn Kategorien (Beauty, Gesundheit und Supplements, Mode, Wohnen, Essen und Trinken, Consumer-Apps, Business-Software, Finanz- und Haushaltsdienstleistungen, Bildung, Reise und lokal), mit dem Land auf die Vereinigten Staaten und nur aktiven Anzeigen gesetzt. Wir haben die erste Ergebnisseite behalten, die Meta je Keyword zurückgab: 2,360 Anzeigen. Anzeigen, die Meta als Versionen derselben Anzeige gruppiert, wurden einmal gezählt, übrig blieben 2,073 Anzeigen von 1,179 Werbetreibenden. „Tage live“ ist die Anzahl der Tage vom Startdatum, das Meta anzeigt, bis zum 26. Oktober 2026.
Was diese Daten sagen können und was nicht. Jede Anzeige hier lief noch an dem Tag, an dem wir nachsahen. Die Zahlen beschreiben also, welche Anzeigen überleben, nicht welche verkaufen. Ein Werbetreibender zahlt meist weiter für eine Anzeige, die funktioniert, weshalb die Laufzeit das nützlichste öffentliche Signal ist, das es gibt, aber manche Langläufer werden einfach vergessen. Meta entscheidet, welche Anzeigen für ein Keyword zuerst erscheinen, deshalb ist dies eine große Stichprobe, keine Vollerhebung. Nichts hier wurde hochgerechnet oder modelliert: Jede Zahl ist eine Anzahl oder ein Median der Anzeigen in der Datei.
Daten herunterladen (CSV): eine Zeile pro Anzeige mit Kategorie, Format, Tagen live, Anzahl der Versionen, Copy-Länge, Merkmalen der ersten Zeile, Button und bei Videos der Länge in Sekunden. Sie enthält keine Namen von Werbetreibenden und keinen Anzeigentext und kann daher frei geteilt werden. Bitte zitiere „Hermoso Research, 26. Oktober 2026“.
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Häufige Fragen
Haben langlaufende Facebook-Anzeigen lange oder kurze Copy?
Längere. In unserer Stichprobe hatten Meta-Anzeigen, die 180 Tage oder länger live sind, im Median 31 Wörter Fließtext, gegenüber 19 Wörtern bei Anzeigen unter 30 Tagen, und Langläufer sagten in 10 von 10 Kategorien mehr.
Was macht einen guten Anzeigen-Hook aus?
In unseren Daten enthalten die ersten Zeilen langlaufender Anzeigen häufiger eine Zahl und beginnen seltener mit einem Emoji. Die Unterschiede sind klein, also teste Hooks, statt einer Regel zu folgen.
Welchen Call-to-Action nutzen langlaufende Anzeigen?
„Jetzt einkaufen“ und „Mehr erfahren“ führen in beiden Gruppen. „Mehr erfahren“ steht bei 31% der Anzeigen, die 180+ Tage live sind, gegenüber 24% der neuen Anzeigen.
Kann ich diese Daten verwenden?
Ja. Die CSV ist kostenlos zum Herunterladen und Verwenden, mit Nennung von Hermoso Research, 26.10.2026. Sie enthält keine Namen von Werbetreibenden und keinen Anzeigentext.
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